別動(dòng)不動(dòng)就“微信公眾號(hào)要死了”

現(xiàn)在的微信公眾號(hào)作者就喜歡搞一把大的，普通的“標(biāo)題黨”已然無法滿足內(nèi)心的需求，只有更夸張和驚悚的“標(biāo)題黨”才能達(dá)到目的，于是，怎么夸張和驚悚怎么來，比如，“微信公眾號(hào)已死！??！”有意思的是，這篇稿子被投訴后，微信竟然沒通過，作者又跟著續(xù)上一篇，一下子流量吃飽。

微信公眾號(hào)由訂閱制走向個(gè)性化算法推薦后，造成的后果就是整個(gè)微信公眾平臺(tái)的游戲規(guī)則重新洗牌，排序規(guī)則的變化導(dǎo)致話語權(quán)的變更，過去一些粉絲多的大號(hào)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，它們因?yàn)樽龅迷?，粉絲多，流量都是它們的，但在新的排序規(guī)則下，平臺(tái)更占主導(dǎo)權(quán)，哪怕你是幾百萬粉絲的大號(hào)，在百分之幾的打開率下，流量也一般。這次微信公眾號(hào)重新排序后，受到影響的，顯然就是這些做得早、粉絲多的所謂“大號(hào)”。

流量沒了，粉絲不漲，于是，一些公眾號(hào)作者坐不住了，語不驚人死不休，“微信公眾號(hào)死了！”。成年人就是這樣，只要自己的利益受到損失，那必然會(huì)用非常強(qiáng)硬的態(tài)度攻擊，可他們忽略了一個(gè)問題就是，微信公眾平臺(tái)不是他一個(gè)人的平臺(tái)，平臺(tái)不可能把所有的流量都給他一個(gè)賬號(hào)。

其次，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都走向個(gè)性化算法推薦的今天，強(qiáng)勢(shì)要求微信公眾平臺(tái)依然走過去那一套古典訂閱制的老路，也顯得不合理，如果這樣就是它“死了”，那今日頭條、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)這些內(nèi)容平臺(tái)是不是早就“死了”？可能，最終死的不是某個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是某個(gè)微信公眾號(hào)作者，微信公眾號(hào)的作者量級(jí)超過千萬，少數(shù)幾個(gè)作者不不更新，或者“死了”，真沒什么大的影響。

你自己不想更新，別拉上平臺(tái)，兩者的命運(yùn)不一樣。

1.算法制打破了微信公眾號(hào)的板結(jié)化。

微信公眾號(hào)從2012年8月誕生至今，已有近13年時(shí)間，作為一個(gè)擁有如此長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容平臺(tái)，它本身的問題并不少，其中，板結(jié)化就是其問題之一，有些公眾號(hào)作者可能在2012、2013年就注冊(cè)了，后面一波熱潮是2017年左右，一些傳統(tǒng)媒體的記者、編輯開始轉(zhuǎn)行做自媒體，寫微信公眾號(hào)，把這波算下來，距今也有近8年時(shí)間。通過“注冊(cè)早、粉絲多”的優(yōu)勢(shì)，這些賬號(hào)吸走了平臺(tái)的流量和影響力，這就導(dǎo)致平臺(tái)的板結(jié)化。

老的公眾號(hào)，無論寫什么，流量都很高，而一些新注冊(cè)的微信公眾號(hào)，無論怎么努力，都很難獲得流量和影響力，也很難漲粉，老作者躺在過去的“功勞簿”上吃現(xiàn)成的，新作者很難寫出頭。

顯然，平臺(tái)不愿意看到整個(gè)生態(tài)呈現(xiàn)出這種板結(jié)化，內(nèi)容平臺(tái)需要有新的活力，新的作者來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

算法制打破了微信公眾號(hào)訂閱制的板結(jié)化。算法制的好處是，哪怕是你2025年6月30日當(dāng)天注冊(cè)的微信公眾號(hào)，同樣有可能閱讀量幾萬，粉絲量也能夠漲上來。

現(xiàn)在的情況是：老作者不再吃香，新作者有了出頭之日，老作者受不了就開噴，可他們沒想到的是，新作者可開心了，流量和影響力終于不用被這些“老幫菜”把持了。

算法制對(duì)于公眾號(hào)作者還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是——破圈。以前可能是垂直領(lǐng)域的流量，現(xiàn)在則更加泛化，一些三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的用戶也有可能觀看你的公眾號(hào)文章，作者的文章內(nèi)容輻射維度變得更廣了。

2.停更是作者自己的問題，而不是平臺(tái)。

為什么一些公眾號(hào)作者會(huì)停更？這個(gè)問題其實(shí)更應(yīng)該去問公眾號(hào)作者，而不是平臺(tái)。如果你真的去問曾經(jīng)一些公眾號(hào)作者停更的原因：

第一，賺不到錢。過去微信公眾號(hào)為什么會(huì)那么熱，還不是因?yàn)閷懳⑿殴娞?hào)能賺到錢，現(xiàn)在，隨著甲方的減少，寫微信公眾號(hào)能產(chǎn)生的收入越來越低，當(dāng)賺不到錢的時(shí)候，作者自然就不會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上浪費(fèi)時(shí)間，要么換到別的平臺(tái)，要么直接去做短視頻和直播，為什么非要在微信公眾號(hào)上“吊死”？

第二，公眾號(hào)作者自身面臨創(chuàng)作瓶頸。內(nèi)容創(chuàng)作本身就是有高潮和低谷的，作者要想長(zhǎng)期保持創(chuàng)作的熱情，本身就需要定力和“為愛發(fā)電”的精神，如果你本身不熱愛內(nèi)容創(chuàng)作，那么，寫作一段時(shí)間后，很容易就會(huì)停更。

內(nèi)容創(chuàng)作不是自來水的水龍頭，想有擰開水龍頭就嘩啦嘩啦往外流。是老作者不適應(yīng)平臺(tái)的新規(guī)則，而不是平臺(tái)馬上要掛了，殊不知多少新作者在那里偷著樂呢，放在以往，他們這種小號(hào)壓根沒什么人看。

3.放棄對(duì)“影響力”的幻想。

毫無疑問，早期的微信公眾號(hào)還是有一定“影響力”的，但如今的微信公眾號(hào)影響力大不如前，這里面跟許多因素有關(guān)，可這并不意味著過去“10萬+”就會(huì)如何如何，公眾號(hào)作者要放棄對(duì)“影響力”的幻想。

一方面，粉絲只是閱讀了你的文章而已，并不意味著看了這篇文章就會(huì)如何如何。另一方面，粉絲自身的水平也在不斷水漲船高。過去的“10萬+”存在一定的信息差，但現(xiàn)在網(wǎng)民整體對(duì)內(nèi)容的分析、觀察、評(píng)判水平都在不斷提升，你還是幻想跟過去一樣，靠著一篇“10萬+”的文章，就能獲得多少影響力，那無異于癡人說夢(mèng)。

流量當(dāng)然是好東西，但如果你一天到晚過分迷信流量的價(jià)值，認(rèn)為流量是萬能的，那遲早會(huì)被現(xiàn)實(shí)“吊打”。

所謂的優(yōu)質(zhì)讀者流失，更是個(gè)“偽命題”，在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面短視頻化的今天，這并非微信公眾平臺(tái)一個(gè)平臺(tái)的問題，所有平臺(tái)都在用短視頻來“供養(yǎng)”用戶，用戶已經(jīng)習(xí)慣了短視頻這一介質(zhì)，如果真的還是走過去訂閱制老路，那才是微信公眾平臺(tái)的“絕路”。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，老公眾號(hào)作者的流量雖然在降低，但是一些新作者的流量卻在提升，只要你好好寫，本身選題夠好，閱讀量是一點(diǎn)兒不差，這顯然不是什么優(yōu)質(zhì)讀者流失，好內(nèi)容依然有人在看。

放棄所謂“大V”的身份，好好寫文章就行。

4.微信為什么不把算法制公開，而是流量模糊化？

從“10萬+”到閱讀量幾百、幾千，恰恰是對(duì)公眾號(hào)作者長(zhǎng)期主義的考驗(yàn)，如果你只想著搞流量，天天想著怎么去弄“10萬+”文章，那最終就會(huì)陷入魔幻化，就像當(dāng)初的“咪X”一樣。

“10萬+”某種程度上是被算法選中的結(jié)果，他的背后是用戶偏好的集合，用戶偏好如何公開？

如果微信公眾平臺(tái)真的把算法制公開，把怎么搞流量和粉絲公開化，那么，肯定還是會(huì)有人去鉆平臺(tái)的空子，去找漏洞，這是很難杜絕的。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，文章流量高，那是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的“獎(jiǎng)勵(lì)”，如果本身流量沒起來，那也沒必要就此一蹶不振，平臺(tái)憑什么把所有的流量全給你一個(gè)賬號(hào)？只有內(nèi)容本身，才是創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)。

少鉆研點(diǎn)平臺(tái)的算法規(guī)則，用心寫好文章才是正事兒。

5.內(nèi)容時(shí)代一直就在“追熱點(diǎn)”

如果你將時(shí)間線拉長(zhǎng)到所謂媒體的“黃金時(shí)代”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們一開始也是“追熱點(diǎn)”，這一點(diǎn)是亙古不變的，“追熱點(diǎn)”并非現(xiàn)在才有。

另外，可能每個(gè)人對(duì)于“熱點(diǎn)”的定義有誤差。如果是指微博熱搜、抖音熱搜，那當(dāng)然也是一種“熱點(diǎn)”，但是據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，有些公眾號(hào)作者的文章并非什么“熱點(diǎn)”，跟熱搜完全不搭噶，可能選題方面比較突出，最后文章火了。

“10萬+”數(shù)據(jù)背后，是用戶需求的集合，當(dāng)許許多多的人都在點(diǎn)擊、評(píng)論、分享某篇文章的時(shí)候，它就成為了熱點(diǎn)，這跟廣義上對(duì)“熱點(diǎn)”的定義完全不同。我一個(gè)朋友寫廣東某地的地理類知識(shí)，流量風(fēng)生水起，另外一個(gè)朋友，靠寫“畫江湖之不良人”，流量也是飛起，這些內(nèi)容可是與所謂的“熱點(diǎn)”差得十萬八千里。

一切取決于公眾號(hào)作者的動(dòng)機(jī)，你究竟是為了寫文章，還是為了流量。如果你真的是愛好寫作，愛好分享，那就應(yīng)該以平常心待之，而不是一有“10萬+”瘋狂，沒爆后就覺得“天塌了”、平臺(tái)“要死了”。

如果不賺錢的時(shí)候，你都愿意在微信公眾號(hào)上創(chuàng)作，那說明你是真的熱愛。至于想在微信公眾號(hào)上賺錢，那是另一個(gè)邏輯。