LV巨輪“撞飛”星巴克？引發一場商業風水戰

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作者 | 大稚

來源 | Vista氫商業

《加勒比海盜》片場搬到上海市中心去了？

上周LV新建的旗艦地標“路易號”在上海南京西路興業太古匯揭幕，通體閃著銀光的輪船外觀很是氣派。開幕夜LV也是擺足陣勢，請了半個娛樂圈去站臺。

然而，最惹人矚目的卻并不是這地標的氣派，而是這地標的風水——尖尖的船頭直沖星巴克臻選烘焙工坊大門，和門頭上的海妖塞壬（Siren）來了個正面對壘。

圖源：東方網

一時間，“尖角煞”、“塞壬克大船”等種種學說滿天飛，LV和星巴克儼然無形中進行了多輪風水對戰。星巴克本克都出來科普了一把品牌名字和logo的由來，又是辦“P圖大賽”，被調侃“眾籌破陣之法”，又是辦“快樂創飛”促銷活動。句句不提大船，句句都是大船。

合著你們洋人，也這么愛看風水啊？

路易號“創”星巴克

LV給塞壬送人頭來了？

古今中外的風水玄學在2025年的上海市中心薈萃，“LV跟星巴克啥時候結的梁子”成為城中熱議。

首先向我們走來的是一號選手，LV“路易號”。

話說這路易號，長114.5米、高30米，總面積達1600平方米，內部足有三層。一層和二層舉辦LV全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設有路易威登咖啡館。大船至少會在上海靜安區停靠兩年。

LV造過的巨型建筑不少，巴黎香榭麗舍聳立著他們搭的巨型硬箱，紐約第五大道上疊了一棟硬箱大樓，但造船還是頭一遭。

這在見多識廣的上海都堪稱一段佳話。6月26日“路易號”揭幕當天，附近早早就里三層外三層圍滿了拍照打卡的人，腦筋靈光的還蹭大船做背景直播帶貨，因為利用它飆升的熱度在吳江路定點推送產品，能獲得算法更多推流。

有人吐槽“LV來了也得入鄉隨俗用隸書”，有人感嘆這財大氣粗的連打車軟件上的圖標都要加上自家logo，但也有人四面一環視，發現這船還大有玄機。

圖源：小紅書@建筑信息差_ArchInfoGap、公眾號“gogoboi”

“船頭尖尖怎么正對著星巴克啊？”

這場風水對決的二號選手登場，它就是星巴克臻選上海烘焙工坊。這家旗艦店來頭也不小，2017年作為星巴克全球最大門店（2700平方米）、全球首家海外咖啡烘焙工坊、全球首家全沉浸式咖啡體驗門店（AR全體驗）建成開業。

圖源：小紅書@星巴克

二位為什么能戰起來？

要是用“風水”的眼光看，這船頭有說法。在風水學里，房屋內外的尖角若對著人們常待的區域，易對人造成不好的影響，是為“尖角煞”。室外的尖角煞是指房屋有突角，或是格局不正；室內的尖角煞則是住宅內部有尖角對著臥床、財位、沙發、爐灶等位置。

香港中銀大廈的三棱面設計和對面匯豐銀行頂樓“架大炮”對沖，是關于“尖角煞”一段為人所津津樂道的軼事

照這么看，船頭直沖星巴克而去，煞得很。

但星巴克也不是省油的燈，你有路易船頭，我有海妖護體。星巴克的logo“塞壬”，是古希臘神話中人首鳥身的怪物，平時沒什么愛好，就是喜歡用自己的歌喉迷惑過往水手，讓他們陶醉失神，讓航船觸礁沉沒。

LV在上海蓋的要是和巴黎紐約一樣的大箱子，箱子棱沖著星巴克，星巴克可能沒轍，但你造的是船，那可就專業對口了。

“路易號”6月28日才向公眾開放參觀，但網友早已沉浸在風水玄學的藝術里不可自拔，這不比辯論哪個明星的生圖更好看有意思多了。

星巴克嗅到了潑天流量的氣味，火速官方下場回應。

先是26號一大早發了幾張塞壬大特寫，順便科普一個更冷門的知識點：“星巴克（Starbucks）的名稱源于美國十九世紀最偉大的小說《白鯨記》中熱愛咖啡的大副斯達巴克（Starbuck）。”

除了logo是海妖，名字還承自大副，從這個角度看人家能克船，從那個角度看人家能領導船，你說這事兒鬧的。

緊接著27號宣布要辦一場“快樂創飛”促銷活動，又在評論區賣乖：哎呀本來是“快樂起飛”，打錯成“快樂創飛”了。熱知識，打錯字了可以編輯修改。

星巴克一邊放肆玩梗，一邊還真迎來了客流量爆發。據澎湃新聞報道，6月26日晚，對面大船星光熠熠，星巴克里人滿為患，雖然二樓關閉，但一樓擠到戶外座椅和花壇邊都坐滿了人，點單的隊伍在晚上9點后依然很長。

網友銳評，大船說是“尖角煞”，實則怎么又不算一種活廣告：“本來覺得星巴克很貴的，船里兜一圈突然覺得不貴了。”也有人回過味來了：“哪有什么商戰，噱頭造起來了，來的人多了，雙方都得利。”

從來不知道星巴克網感這么強。不光喜洋洋地發評論認領狂飆的客流量，還在小紅書辦起了P圖大賽，很難不認為靈感來自網友自發幫它把門店P成冰山的調侃——冰山克大船，這比塞壬的詛咒還要更眾所周知。

于是在P圖大賽aka大型魔法對轟現場，你可以看到各種形態的冰山百花齊放，把船堵得嚴嚴實實的。除了冰山，個別求新求變的網友，有的P出了和船等高的巨型塞壬，有的在路易號和星巴克門店之間P上了蜜雪冰城的logo，雪王應該也沒想到名字里的雪和冰會在這種時候派上用場。

至此，LV和星巴克在上海灘搞玄學對決傳得有板有眼。可這倆非競品非同行非上下游，一個船頭的方向，至于說得這么玄乎嗎？

是不是競品先不提，是不是商戰且不論，但玄學這塊，倒也不能說完全空穴來風。

路易號揭幕前，現場就被拍到有大師擺供桌做法事，LV興業太古匯新店開張的拜神儀式也被不少網友拍到；此前南京某新店開業，同樣有大師坐鎮。

圖源：小紅書@炸鮮奶和糍飯糕、視頻號@永康路KFC爺爺、小紅書@VV在南京

這段天王蓋地虎、大船遇海妖的新鮮都市傳說，還讓另一件奢侈品“擺陣”奇談被史海鉤沉。

論起來這樁舊事也跟LV有點關系，因為兩個主要品牌都是LVMH集團旗下的。

2023年年末、2024年年初，還是上海，前灘太古里成為玄學試煉場。為迎接跨年，蒂芙尼在廣場上做了一只碩大的鉆石小鳥，立在經典蒂芙尼藍禮物盒子上。你看著可能覺得挺好挺好，光彩照人，但迪奧興許就不這么覺得了。

蒂芙尼鉆石鳥尖尖的喙，就那么恰好對準了迪奧門店，迪奧就那么恰好喜歡以蝴蝶為主視覺（蝴蝶本身的玄學意味又是另一個話題了）。

圖源：小紅書@上書房不打烊

鳥嘴都快伸到蝴蝶頭上來了，迪奧也不甘示弱。當時有網友爆料，迪奧的門店工作人員，或許是想造梗，或許是寧可信其有不可信其無，在門口擺上了岔開的剪刀，沖著蒂芙尼的鉆石鳥，用魔法打敗魔法。

更出人意料的是，這出疑似“鳥捕蝴蝶”的戲碼竟然還有“蜥蜴在后”的續篇：意大利時尚品牌高迪（Gaudi）的七彩大蜥蜴，朝著蒂芙尼的鉆石鳥張開了嘴巴。

圖源：公眾號“4A廣告圈”

所謂無巧不成書，所謂緣分一線牽。大品牌到底是大品牌，總能制造出那么多熱鬧可以湊。

大船遇上海妖，蝴蝶撞上小鳥，奢侈品的玄學故事還多得是。

想進奢侈品大廠工作

簡歷可以寫略通風水

喜歡反差萌的有福了，奢侈品牌在玄學這塊反差萌到極致。

看著那么光鮮亮麗，那么先鋒前沿，那么商品拜物，實際上似乎也免不了有些唯心主義小巧思。

最直觀的莫過于新店先讓大師逛，開業之前先開光，客戶進門當上帝之前先拜拜其他上帝。

除了前面提到的LV，一向較為高貴冷艷的愛馬仕，南京某門店翻新后開業，也請來了道士做法；逢年過節，各個奢侈品牌門店都被看到過金碧輝煌的門口懸掛一棵樸素天然的生菜，這意思就更直白了：生財。

其他重要節點也得有玄學之力保駕護航。比如香奈兒去年杭州大秀前，也拉了張供桌，擺上蘋果、烤乳豬、旺旺仙貝、冰紅茶，虔誠焚香。

這不禁讓我想起，前年氫商業要發一篇國外某知名高端運動品牌的品牌稿件，日期都定好了，其他稿件也依據這個日期另外做好了安排，結果臨門一腳，品牌方表示不發了，“查了黃歷，今天不是好日子”。

我和我的同事們都驚呆了。后來跟該品牌的前職員聊起，對方透露，品牌一般舉辦活動前會拜神，發比較重要的宣傳稿件前確實會參考黃道吉日。

我們經歷的不算什么，還有比這更玄乎的真·都市傳說。

一個經典案例是2018年5月的LV在法國辦的大秀。據說那段時間，整個法國一片“凄風苦雨”，大秀當天的天氣看著也不樂觀，烏云遮頂，隨時可能突降暴雨。沒想到天公很作美，一直憋到整場61套造型都展示完，大秀結束了，秀場所在地才開始下雨。

有外媒扒出來，說LV大秀之所以這么順利，竟是因為品牌方提前找了“巴西薩滿”，舉行了虔誠的驅雨儀式；還說2016年在里約的大秀、2017年在京都的大秀，能順利舉辦，也有薩滿驅雨的功勞。

甚至說這位薩滿為哈利和梅根的英國皇室婚禮求來了好天氣

做過外企公關的阿菲有過類似經歷，“感覺美妝品牌更信風水唉”。她記得團隊有一回協助舉辦某法國奢侈品牌的美妝活動，天氣預報顯示當天要下雨，團隊就特意找了風水大師到現場看，“還念了一下那種咒語，讓雨不要下來”。

對于這樣充滿魔幻色彩的故事，網友思考的問題總是比較現實主義：“請大師的錢都不夠搭個帳篷的嗎”，“有一說一，這種支出怎么走報銷？”

說到驅雨，前《時尚芭莎》總編輯、有“中國時尚女魔頭”之稱的蘇芒是個不得不提的人物。她驅雨比較省事兒，不用思考怎么走報銷，因為她不請大師，自己上陣。

2013年接受《人物》雜志專訪時，蘇芒聊起自己驅雨的往事。一次在三亞辦活動遇上暴雨，員工勸蘇芒換Plan B，蘇芒說沒有Plan B，“然后就真的是趴在地上開始祈禱，用全部的專注力，然后雨呢就停了”。又有一次辦芭莎慈善夜，都亮橙色警報了，蘇芒說自己啪一下跪在了水泥地上，“心里念，必須要停，一定停，停下來，我在做慈善，我在做慈善，在做慈善，差不多有20分鐘，等我站起來出去的時候雨就停下來了。”

一求財源滾滾，二求辦事順利，看起來呼風喚雨的大牌們，看來常常從事一些真的涉及呼風喚雨的活動。

大牌對玄學的開發程度遠遠不止于此。他們不光給自己求好運，還經常借玄學沙龍給VIP客戶們尋求轉運良機、提供精神慰藉。

2024年春節前，法國嬌蘭為慶祝其新品御廷蘭花金蘭系列上市，推介該系列的“革新生物光子抗老科技”，辦了一系列營銷活動，其中包括邀請上百位VIP與媒體人員于上海龍華寺共同新年祈福。據Fashion Network報道，當天宏偉的大佛堂內，僧人誦經、嘉賓鳴鐘，佛臺前擺滿了品牌為VIP代為供養的蘭花。

祈福一次陣仗太大，相對小型一些的塔羅占卜、水晶療愈、頌缽療愈，總之市面上正火熱的風水玄學沙龍，正在成為奢侈品牌為客戶提供的常規活動。

常居成都的職業塔羅占卜師妝兒，從2021年底開始，多次收到迪奧、芬迪、麒麟、Loro Piana等一眾奢侈品牌的邀請，為VIP進行專屬線下塔羅咨詢。

她告訴我，品牌方一般會通過策劃公司或策劃團隊，尋找足夠專業、靠譜的塔羅師，優先邀請有過奢侈品活動經驗的，或者是通過引薦。敲定合作前雙方會進行多次溝通，有時需要線下面談，以確保理念契合。

在她的經驗里，品牌會把關咨詢師的能力和資質，但不會干涉具體的咨詢過程，“很注重客戶的隱私”。對于妝兒來說，需要做的依然是進行專業的一對一的咨詢，通過卡牌反映顧客的潛意識，然后給出一些指引和建議。

對于品牌來說，辦這樣的活動，目的大概在于在客戶心里多積累點感情分。“如果能幫助解決煩惱和問題，那就更好。”在這個過程中提升到店率、增強互動，更重要的是讓顧客在愉悅的體驗中，對品牌產生更強烈的認同感。

圖源：小紅書@療愈師妝兒

“表面上看是塔羅走進了奢侈品店，實則是奢侈品牌在敏銳捕捉當代人的心理需求。”妝兒分析，“當一種事物越來越多地出現在大眾視野中，品牌自然會思考如何將其轉化為與顧客溝通的橋梁。”

在想顧客之所想、急顧客之所急這方面，奢侈品近年來確實突飛猛進，個頂個的要成為玄學大拿。無論是商業分析還是塔羅算命，殊途同歸都是要拿捏客戶心理。

2024年見證了珠寶品牌的玄學大亂斗：蒂芙尼憑借“克領導”的美談一戰成名，搖身一變成了職場人的護身符；卡地亞釘子形的戒指和手鐲很快跟上，被傳“可釘小人，可勾錢財”；迪奧帶蝴蝶的首飾，躋身風水法器、招財圣體，“因為蝴蝶屬木，木生火，對應‘九紫離火運’”。

再往前，還有西太后土星項鏈成為民選“保上岸”神器，梵克雅寶經典四葉草設計備受追捧。

其實仔細想想，奢侈品從來就跟玄學雙宿雙飛。

好比上面提到的迪奧和梵克雅寶，基本從創始之初就玄學氣息濃郁撲鼻。

克里斯汀·迪奧本人在自傳里提到，他決定創立品牌是因為在街邊遇見了一個算命大師，預言迪奧必火；后來每逢時裝秀與重要活動，迪奧先生都要去見自己的塔羅師，并盡量在牌面展露出“吉時已到”時才讓活動開始；數字8、蝴蝶、星星、鈴花，這些至今仍在迪奧產品上高頻出現的元素，也都是迪奧先生認定的幸運元素。

迪奧2021年春夏大秀以塔羅牌為靈感

誕生于1968年的梵克雅寶“Alhambra”四葉幸運系列，則出自創始人夫婦的侄子雅克·雅寶 (Jacques Arpels)之手，此人篤信吸引力法則，愛說“要想獲得幸運，你必須相信運氣”。

“幸運”的魔力至今難以抵擋。據英國《金融時報》2022年的一篇報道，梵克雅寶風格遺產部門國際副總監曾指出，中國買家購入梵克雅寶主要出于迷信心理。

用幸運做噱頭，顧客買回家獲得了仿佛正在變幸運的情緒價值，又給品牌越來越“幸運”的業績充值。

還是那句話，心理作用也是作用，精神安慰也是安慰，情緒價值也是價值。

玄學這東西就是這樣——萬一呢？這問題對普通人有誘惑力，對呼風喚雨的大牌也有誘惑力，也許想做整條街上風頭最盛的店，想財源滾滾來，想萬事不掉鏈子，想討顧客的巧。

這樣也挺好，消費奢侈品原來不止是花錢買美麗廢物，也可以是找樂子、聽故事、學風水。離了大船海妖鉆石鳥，誰還能做出這么大陣仗逗我笑。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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