YURI拿到北面贊助，AI數(shù)字人又一次越過山丘

AI數(shù)字人領(lǐng)域已經(jīng)很久沒有熱點了，直到最近。

先是羅永浩和助理朱蕭木的數(shù)字人在百度優(yōu)選直播間帶貨，一晚上賣了5500萬GMV。重點是，大部分人都沒有發(fā)現(xiàn)，直播間里并不是真人，而是兩個數(shù)字人。

這件事情在直播帶貨圈里引發(fā)了一大波討論。但我有點擔(dān)心，這又是平臺聯(lián)合頭部主播展示的一次案例show。所以，當(dāng)時決定，讓子彈再飛一會。

幾天之后，AI領(lǐng)域頭部博主“數(shù)字生命卡茲克”實測收到了3D 版AI伴侶EVE親自給他點的奶茶；再后來，就是全流程由AI驅(qū)動的虛擬偶像YURI在B站和視頻號爆火。

就在前天，南京硅基智能的朋友發(fā)給我一張視頻號日榜，5月底，他老板司馬華鵬的數(shù)字人視頻號指數(shù)已經(jīng)是TOP1了。

我突然發(fā)現(xiàn)，數(shù)字人在直播帶貨、情感陪伴、虛擬偶像、短視頻這幾個成熟的應(yīng)用場景中已經(jīng)進入nextlevel階段了。尤其是虛擬偶像領(lǐng)域，曾被斷言沒有商業(yè)價值的數(shù)字人，卻拿到了北面這樣知名品牌的贊助，這不得不令人興奮。

AI數(shù)字人一眼假的時代過去了。他們現(xiàn)在不僅能藏在APP里聊天，還能實現(xiàn)部分現(xiàn)實中的互動；虛擬偶像不再靠背后的中之人來驅(qū)動，而是完全由AI大模型驅(qū)動。

當(dāng)這些都能實現(xiàn)的時候，虛實世界的邊界再次悄悄融化，AI數(shù)字人就要越過山丘了。

羅永浩按下AI數(shù)字人直播帶貨快進鍵

幾天前，杭州一位搞直播電商的朋友在朋友圈發(fā)了一段主播賣鞋的視頻，并配文：大家感覺這個主播怎么樣？隨后，他回復(fù)道，你們說的一切都在夸她，因為她不是真人，而是一個數(shù)字人。

我當(dāng)時很震驚，因為我也沒有看出來那個主播是數(shù)字人。視頻里轉(zhuǎn)身拿鞋時衣擺的褶皺、回答彈幕提問時的自然停頓—— 沒有一絲 "虛擬感" 的破綻。

當(dāng)時就一個感覺，AI技術(shù)迭代速度太快了，我還停留在以前一眼可以看出真假的階段，其實AI數(shù)字人已經(jīng)可以以假亂真了。

隨后我就聯(lián)系了這位朋友。他最早是程序員出身，從2018年開始做MCN機構(gòu)，做到全國前20，后來做了淘客，2019年開始做直播帶貨。自從出來AI數(shù)字人之后，他一直在用數(shù)字人做短視頻。

“我們用過很多家數(shù)字人，天天跟數(shù)字人打交道。但凡是數(shù)字人，我一眼就能看出來。但羅永浩那個，我沒看出來。而且，直播是多模態(tài)的實時互動，難度太大了，我之前對直播間數(shù)字人直播系統(tǒng)一直不太看好。所以，羅永浩直播后，我覺得，可能時機到了，立馬就聯(lián)系了百度。”

這位朋友說，百度數(shù)字人方面的負責(zé)人帶著一個電商同事直接來杭州找他談，雙方很快就定下了合作。合作的額內(nèi)容就是，他們購買百度數(shù)字人直播服務(wù)軟件，百度方面負責(zé)給他們培訓(xùn)用法和相關(guān)運營注意事項。

（律師數(shù)字人直播帶貨測試）

在合作之前，他提問了一個很犀利的問題。羅永浩是大主播，肯定能拿到百度最高的技術(shù)支持權(quán)益，普通商家，到底能不能做到跟羅永浩一樣的效果？

百度方面回復(fù)，目前直播數(shù)字人有三個技術(shù)層次，羅永浩用的是最高層次的技術(shù)，但是，普通商家的在8月底，可以拿到羅永浩效果80%的數(shù)字人。

我理解，百度三個技術(shù)層次的數(shù)字人應(yīng)該對應(yīng)三個價格不同的套餐，價格高的套餐一定效果越好。這種套餐模式在之前的數(shù)字人代理體系中用過。

這位朋友說，他看到一個賣玄學(xué)課的，39.9一單，還能賣兩三百單，效果還行。

因技術(shù)門檻相對較低，數(shù)字人成為AI 領(lǐng)域中最早實現(xiàn)規(guī)模化落地的賽道之一。

早期階段，多數(shù)AI 應(yīng)用仍處于技術(shù)先行的場景適配階段，而直播電商便成為數(shù)字人落地驗證的核心試驗場。

包括百度、硅基智能、閃剪、風(fēng)平智能等公司都在找連鎖店等數(shù)字人應(yīng)用商家。2023年，國內(nèi)部分微商大佬以及MCN機構(gòu)搖身一變，變成直播間AI數(shù)字人的銷售代理商。

但那時候，AI數(shù)字人在表情、動作、口型等各方面技術(shù)都不算太成熟，加上直播平臺出于內(nèi)容質(zhì)量考慮，不斷限制和封禁，數(shù)字人代理商變成了一群“割韭菜”的人。

如今，羅永浩的出場，可能給數(shù)字人直播帶來新的故事。

從《HER》到 EVE：AI數(shù)字人跳出文字聊天框

每次提起AI情感陪伴數(shù)字人，大家多半都會提起一部十幾年前的科幻電影《HER》。影片里的男主西奧多一度愛上了能跟他交互，給他安慰的數(shù)字人薩曼莎，無法自拔。

十幾年后，科幻照進現(xiàn)實。2024年，一位50多歲的日本男子與LOVERSE交友網(wǎng)站上的AI伴侶女友Miku登記結(jié)婚。

AI 情感陪伴的市場，早被業(yè)內(nèi)視作 "待爆金礦"。國外有 CharacterAI 的角色聊天、Replika 的靈魂對話；國內(nèi)百度 2022 年就推過林開開、葉悠悠，今年又上線 "月匣" 讓用戶挑數(shù)字人當(dāng)搭子；字節(jié)的 "話爐"、豆包的閨蜜感，都在悄悄填滿現(xiàn)代人的情感縫隙。

但這條路從來不好走。

Minimax 的 Glow 剛火半年就因 "擦邊" 下架，國內(nèi)玩家大多把重心轉(zhuǎn)向海外 ——MiniMax 的 Talkie 在海外年入超 7000 萬美元，硅基智能的 DUIX.AI 在日本成了不少單身人士的 "深夜陪伴"。畢竟在日本，44% 的單身男性正需要一個能說 "今天辛苦了" 的虛擬存在。

而這次EVE的功能升級讓用戶對AI情感類陪伴數(shù)字人的關(guān)注再次轉(zhuǎn)移到國內(nèi)。

EVE自稱是全球首款3DAI智能陪伴應(yīng)用。以前的AI陪伴型數(shù)字人頂多就是跟用戶文字和語音聊天，進行情感交流，但EVE在此基礎(chǔ)上還能提供一些頗具人性化的互動體驗，比如點外賣，讓用戶體驗到陪伴感。

也就是說，EVE可以調(diào)動你手機上的其他APP。未來，她甚至還可以通過手機控制空調(diào)的溫度，控制電視的開關(guān)……聽起來有點驚悚，但是，這不就是AI陪伴型數(shù)字人應(yīng)該做的事情么？不就是這種"接地氣的陪伴"，才讓虛擬有了真實的溫度嗎？

從《HER》里看不見的薩曼莎，到能遞來熱奶茶的 EVE，AI 情感陪伴終于跳出了 "文字聊天框"—— 當(dāng)數(shù)字人開始操心你的生活細節(jié)，它們早已不是冰冷的代碼，而是成了跨越虛實的 "情感擺渡人"。

YURI 的 700 萬次播放：虛擬偶像終于長出了 "靈魂"

虛擬數(shù)字人偶像的歷史可以追溯到更早的洛天依，但這個領(lǐng)域真正的大爆發(fā)期是2021年前后“元宇宙”概念爆發(fā)的時候。當(dāng)時，二次元虛擬偶像、3D卡通、3D超寫實、真人形象等多種虛擬數(shù)字人偶像統(tǒng)統(tǒng)都冒出來了。

不少為企業(yè)制作品牌數(shù)字人形象的企業(yè)都賺到了錢。比如，世優(yōu)科技已為包括央視、中國移動、華為、阿里巴巴、海爾集團等近1000家客戶提供產(chǎn)品或服務(wù)，累計打造數(shù)字人超過800個。

這一波里面最知名的可能要屬燃麥科技旗下的3D超寫實數(shù)字人AYAYI。

AYAYI不僅與Bose和天貓等大品牌合作，還參加各種品牌營銷活動，甚至入職阿里巴巴，成為天貓超級品牌的數(shù)字主理人，同時，還作為知名KOL被法國嬌蘭邀請參加夏日親“蜜”花園活動。

不過，即便AYAYI形象再逼真，AYAYI一開始也只是作為靜態(tài)IP展示，當(dāng)時的AI技術(shù)并還不足以支持3D數(shù)字人多模態(tài)動作搭配。后來，AYAYI也從二維走向動態(tài)。

（來源:AYAYIIIIII視頻號）

期間，還出現(xiàn)了另外一個3D虛擬數(shù)字人柳夜熙。她以古風(fēng)形象出現(xiàn)，又以劇情類短視頻做運營推廣，吸引了一眾粉絲，迅速成為千萬粉絲大V。不過，遺憾的是，柳夜熙背后并非完全由AI技術(shù)推動，而更多是3D模型技術(shù)。

直到虛擬數(shù)字人歌手Yuri的出現(xiàn)，她可能是目前由AI驅(qū)動的，外形最逼真的數(shù)字人了。

6月上旬，汗青工作室旗下的AI.TALK節(jié)目打造的AI歌手Yuri（尤栗），發(fā)布了首款A(yù)I音樂MV《SURREAL》。6月25日，該工作室的B站賬號AI-Talk發(fā)視頻慶祝《SURREAL》全網(wǎng)播放量突破700萬次，還拿到了北面的贊助。

根據(jù)汗青工作室負責(zé)人介紹，很多一線品牌都表達了合作意向，已經(jīng)與幾家游戲和科技公司。達成合作意向。讓他們感受到難度的不是技術(shù)，而是市場對生成式內(nèi)容的包容程度。目前，Yuri的個人社交賬號全平臺上線，并用AI原生的方式進行運營。

與那些快消式紙片人的核心區(qū)別是，Yuri這一代虛擬數(shù)字人偶像不是一個沒有故事，沒有內(nèi)容的空洞皮囊。她更接近一個真實的、有思想的個體，而不是一個被經(jīng)紀(jì)團隊操控的木偶。

在卡茲克的訪談中，汗青工作室負責(zé)人表示，Yuri每天有什么動態(tài)，都有大模型根據(jù)她本身的人格涌現(xiàn)出來，而不是靠人來規(guī)定。

曾幾何時，我們談?wù)揂I數(shù)字人會，還在吐槽他們表情僵硬、動作卡頓，是一眼假的的紙片人。

可轉(zhuǎn)眼間，羅永浩的數(shù)字人在直播間里流暢議價，騙過了millions of viewers；EVE 能穿過代碼的屏障，為用戶點一杯三分糖的奶茶；YURI 靠大模型生長出自己的人格，還拿到了北面的贊助 —— 那些曾被嘲笑 “永遠跨不過去” 的技術(shù)門檻，竟在不知不覺中變成了身后的風(fēng)景。

技術(shù)的齒輪轉(zhuǎn)得這樣急，快到讓我們來不及驚嘆。當(dāng)AI數(shù)字人從“像人” 走向 “成為獨特的存在”，我們突然明白：所謂迭代，從來不是簡單的升級，而是一場關(guān)于 “虛實共生” 的革命。或許未來某天再回頭，會發(fā)現(xiàn)此刻的震撼，不過是這場革命的序章。

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