一場(chǎng)直播百萬(wàn)人觀看、一年漲粉1200多萬(wàn)，直播賽道迎來(lái)新風(fēng)口

一場(chǎng)直播超百萬(wàn)人觀看，一年時(shí)間漲粉1200多萬(wàn)……這樣的流量奇跡，真實(shí)發(fā)生在了一個(gè)新的直播內(nèi)容賽道——直播大舞臺(tái)。

去年7月，快手主播趙長(zhǎng)龍嗅到了直播大舞臺(tái)的風(fēng)口，毅然決然選擇轉(zhuǎn)型，打造了“唐山泡泡龍大舞臺(tái)”；一年后，他不僅成為了直播大舞臺(tái)賽道的頭部，而且?guī)?dòng)了唐山當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，讓景區(qū)、商戶和觀眾多方受益。

像這樣的直播大舞臺(tái)，如今已在全國(guó)各地開(kāi)花。

當(dāng)“流量經(jīng)濟(jì)”撞上“城市煙火氣”，直播大舞臺(tái)不僅點(diǎn)亮了各地的夜晚，也已經(jīng)成為主播拓寬、升級(jí)直播內(nèi)容或轉(zhuǎn)型的優(yōu)選路徑。

直播大舞臺(tái)火爆出圈

如果你最近去過(guò)唐山遷安，尤其是在晚上搭過(guò)出租車，司機(jī)開(kāi)口第一句八成是：“來(lái)唐山看泡泡龍大舞臺(tái)的吧？”

這是因?yàn)?，唐山遷安的天元谷景區(qū)每晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播的“泡泡龍大舞臺(tái)”，早已成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)夜間地標(biāo)。每天晚上，數(shù)百萬(wàn)粉絲涌進(jìn)直播間；而現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)周圍，也聚集著熙熙攘攘的人群，形成了線上彈幕飛舞、線下掌聲如潮的盛況。

泡泡龍是誰(shuí)？他真名叫趙長(zhǎng)龍，原來(lái)是快手平臺(tái)上的一名生鮮水果電商主播，曾做到水果生鮮領(lǐng)域的頭部。

2024年7月，趙長(zhǎng)龍卻選擇了一條截然不同的道路——轉(zhuǎn)型做“直播大舞臺(tái)”。

“賣水果做到頭部了，為什么還要折騰做大舞臺(tái)？”趙長(zhǎng)龍經(jīng)常被人這樣問(wèn)。

他給出的答案簡(jiǎn)潔明了：“大舞臺(tái)是新的風(fēng)口，它融合了表演、綜藝、社交等多種內(nèi)容形式，提供了傳統(tǒng)直播間無(wú)法實(shí)現(xiàn)的觀看體驗(yàn)，讓我們看到了更大的機(jī)會(huì)?！?/strong>

基于這種敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，趙長(zhǎng)龍的團(tuán)隊(duì)在早期曾僅用20天就完成了舞臺(tái)搭建、設(shè)備調(diào)試和內(nèi)容策劃，迅速在唐山遷安的天元谷景區(qū)開(kāi)播。

傳統(tǒng)直播間的場(chǎng)景，往往只有室內(nèi)空間和主播的半身鏡頭。而泡泡龍的大舞臺(tái)，卻是一場(chǎng)徹頭徹尾的綜藝真人秀：舞臺(tái)面積達(dá)數(shù)百平方米，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)歌舞、選秀PK、相親互動(dòng)、游戲競(jìng)技等環(huán)節(jié)，同時(shí)融合了極具地方特色的評(píng)劇、曲藝表演，所有表演無(wú)劇本、無(wú)套路，全靠主播即興發(fā)揮和觀眾互動(dòng)決定走向。

數(shù)字更能夠直觀出泡泡龍大舞臺(tái)的火爆：平均單場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到500萬(wàn)以上，單場(chǎng)直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到800萬(wàn)，直播間的互動(dòng)次數(shù)更是每場(chǎng)超3000萬(wàn)次。泡泡龍也從最初的170萬(wàn)粉絲，迅猛增長(zhǎng)到如今超過(guò)1400萬(wàn)。

一年不到，借助大舞臺(tái)直播的風(fēng)口，趙長(zhǎng)龍書(shū)寫(xiě)了一個(gè)草根主播轉(zhuǎn)型為行業(yè)標(biāo)桿的故事。

拓寬內(nèi)容形式，盤(pán)活“夜經(jīng)濟(jì)”

數(shù)字背后更值得關(guān)注的是，直播大舞臺(tái)模式究竟憑什么迅速征服了千萬(wàn)用戶的心？

事實(shí)上，泡泡龍大舞臺(tái)并非個(gè)例。從去年開(kāi)始，快手直播大舞臺(tái)在全國(guó)遍地開(kāi)花。

比如在河北晉州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞臺(tái)同樣人氣火爆。這是一個(gè)扎根鄉(xiāng)村、屬于村民的直播大舞臺(tái)，快手單場(chǎng)直播平均在線5萬(wàn)人，人氣峰值10萬(wàn)+觀眾，整場(chǎng)直播的觀眾能20萬(wàn)+人；線下則每晚吸引至少五千人圍觀，2025年6月初，西曹大舞臺(tái)固定舞臺(tái)首秀當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)涌進(jìn)四五萬(wàn)觀眾。

對(duì)于主播而言，直播大舞臺(tái)提供了一種拓寬、升級(jí)直播內(nèi)容或轉(zhuǎn)型的路徑。

可以看到，直播大舞臺(tái)有這么幾個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)容模式新、地域文化強(qiáng)、互動(dòng)人氣高，形成了獨(dú)特的直播形態(tài)魅力。

相較于傳統(tǒng)直播內(nèi)容形式，直播大舞臺(tái)涵蓋了才藝選拔、擂臺(tái)挑戰(zhàn)、搞笑相親等多種內(nèi)容形態(tài)，還能夠融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，如評(píng)彈、川劇等。這就使直播大舞臺(tái)擁有了更廣闊的內(nèi)容想象力。

此外，直播大舞臺(tái)的線上內(nèi)容具備強(qiáng)互動(dòng)屬性，線下強(qiáng)調(diào)零距離接觸。有觀眾在直播間留言說(shuō)：“我不只是來(lái)看演出的，我光是站在現(xiàn)場(chǎng)就覺(jué)得心安?！边@種強(qiáng)烈的互動(dòng)感和真實(shí)感，瞬間拉近了主播和觀眾之間的距離。因此，直播大舞臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)屬性，也將粉絲轉(zhuǎn)化為了忠實(shí)用戶，直播間的私域流量占比超過(guò)90%。

不僅如此，直播大舞臺(tái)“線上搭臺(tái)+線上直播”的特點(diǎn)，也盤(pán)活了“夜經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

一場(chǎng)熱鬧非凡的直播大舞臺(tái)，背后是一條隱秘而澎湃的經(jīng)濟(jì)河流。

唐山遷安的天元谷度假區(qū)占地437畝，擁有主題樂(lè)園、演藝街區(qū)和度假酒店多個(gè)業(yè)態(tài)，是京津冀親子旅游的熱門(mén)目的地。度假區(qū)一直在進(jìn)行線上平臺(tái)與線下場(chǎng)景相融合的探索，拓展全天候的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，直?024年泡泡龍大舞臺(tái)的出現(xiàn)。

在與泡泡龍團(tuán)隊(duì)僅用15分鐘洽談后，天元谷無(wú)償提供了核心場(chǎng)地，甚至主動(dòng)讓出原定演出劇場(chǎng)。開(kāi)播以來(lái)，線上每場(chǎng)數(shù)百萬(wàn)粉絲，線下夜間人流工作日明顯提升至2000人左右，周末更是達(dá)到4000人以上。

景區(qū)還圍繞大舞臺(tái)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了非遺花火秀、街區(qū) NPC 互動(dòng)、美食夜市等項(xiàng)目，形成了獨(dú)特的 “ 線上引流 + 線下體驗(yàn) ” 的文旅新模式。數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)夜間客流增加了至少一倍以上。

泡泡龍大舞臺(tái)激活的不止是夜晚的人氣，更激活了整個(gè)景區(qū)的商業(yè)潛能，成為唐山一張響亮的夜游名片。

如今，夜幕降臨后，唐山天元谷度假區(qū)燈火通明，臺(tái)上的泡泡龍熱情四溢，臺(tái)下的攤販忙得不亦樂(lè)乎；舞臺(tái)外，網(wǎng)約車司機(jī)頻頻穿梭，酒店的入住率也因此節(jié)節(jié)攀升。

不僅如此，泡泡龍大舞臺(tái)帶來(lái)的不僅僅是商業(yè)效益，更是對(duì)城市文化生活的極大豐富與提升。

一位當(dāng)?shù)卮髬尡硎荆骸皫资隂](méi)見(jiàn)過(guò)這么熱鬧的場(chǎng)面，以前晚上只能遛彎，現(xiàn)在不一樣了，有了大舞臺(tái)，活著更有勁兒了！”

這種文化認(rèn)同感和自豪感隨著大舞臺(tái)的傳播，逐漸深入人心。大舞臺(tái)不僅提供了娛樂(lè)場(chǎng)景，更重要的是重新喚醒了本地人對(duì)家鄉(xiāng)文化的自豪感。

復(fù)制更多“直播大舞臺(tái)”

當(dāng)然，隨著直播大舞臺(tái)模式日趨成熟，主播、地方政府和公共服務(wù)部門(mén)也紛紛探索如何更好地參與其中，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

那么，要入局直播大舞臺(tái)，究竟該如何做？

對(duì)主播來(lái)說(shuō)，首先需要的就是人設(shè)清晰的主理人、多環(huán)節(jié)的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及有明確的線上線下互動(dòng)。

主理人作為整場(chǎng)直播的靈魂人物，必須具備強(qiáng)大的控場(chǎng)能力、綜藝感和互動(dòng)能力，精準(zhǔn)抓住本地文化特色，才能真正“立住人設(shè)”，長(zhǎng)期聚集私域流量。

比如，泡泡龍本人不僅是主播，更是整個(gè)大舞臺(tái)的主理人，承擔(dān)著現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)、節(jié)奏掌握、互動(dòng)推進(jìn)的關(guān)鍵角色。

此外，主播團(tuán)隊(duì)還需持續(xù)，形成固定且多樣化的節(jié)目環(huán)節(jié)，比如唐山泡泡龍大舞臺(tái)，既有經(jīng)典影視IP的開(kāi)場(chǎng)秀，也有全民線上線下齊互動(dòng)的綜藝形式，每天的內(nèi)容都經(jīng)過(guò)精心策劃和排練，以確保內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。

2025年，快手正式提出了“直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃”，以百億流量扶持規(guī)?；季?，將唐山模式推廣到全國(guó)更多城市。全國(guó)已有河北、安徽、廣東、山東等57個(gè)地區(qū)建立了類似的大舞臺(tái)，直播大舞臺(tái)模式正在各地迅速?gòu)?fù)制和推廣。

從唐山到西曹，再到蚌埠，直播大舞臺(tái)模式已經(jīng)成為越來(lái)越多主播、地方政府和文旅機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相入局的新風(fēng)口，對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆煤凸卜?wù)的要求的也越來(lái)越高。

對(duì)景區(qū)和地方文旅機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，開(kāi)放態(tài)度、積極配合至關(guān)重要。天元谷景區(qū)與泡泡龍團(tuán)隊(duì)的合作中，景區(qū)主動(dòng)提供演出場(chǎng)地、宿舍、辦公區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施，迅速促成直播落地，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下融合的無(wú)縫對(duì)接。

對(duì)公共服務(wù)部門(mén)和夜市商戶來(lái)說(shuō)，直播大舞臺(tái)的興起，要求他們不僅要跟上流量的步伐，更需全面提升服務(wù)品質(zhì)與應(yīng)急保障能力。

以西曹大舞臺(tái)為例，西曹大舞臺(tái)最早起源于村民尹葉森的自家院子，從幾十人看熱鬧到日均數(shù)萬(wàn)觀眾同時(shí)涌入，對(duì)配套服務(wù)對(duì)要求也就更高。公安、交警、消防、醫(yī)療等部門(mén)全部參與其中，確保現(xiàn)場(chǎng)安全順暢；夜市商戶則緊跟人流潮，精準(zhǔn)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，形成良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

可以看到，直播大舞臺(tái)能形成全民參與的現(xiàn)象，也是多方協(xié)同、共同努力的結(jié)果。

直播大舞臺(tái)的興起，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與城市振興深度融合的典范。

大舞臺(tái)不只是一個(gè)舞臺(tái)，它是草根夢(mèng)想的放大器，是城市夜晚的煙火氣，更是城市轉(zhuǎn)型的強(qiáng)力發(fā)動(dòng)機(jī)。這種模式不僅讓主播和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，也切實(shí)地改變了地方經(jīng)濟(jì)、文化和普通民眾的生活。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)與文化自信結(jié)合，地方經(jīng)濟(jì)與百姓幸福感也被一場(chǎng)場(chǎng)直播“點(diǎn)亮”。