用清透感打破審美焦慮，這才是潮流美妝的“長(zhǎng)期主義”

當(dāng)春日余韻藏入薄荷曼波，秋冬慵懶躲進(jìn)法式尤萊特，清透美學(xué)正在這個(gè)時(shí)節(jié)悄然蔓延。抖音「美力風(fēng)向標(biāo)」第二季攜手海昌隱形眼鏡開(kāi)啟美妝新潮流，在#潮妝研究所 的色彩實(shí)驗(yàn)室里，Z世代們正用一股“長(zhǎng)期清透”主義風(fēng)格對(duì)抗信息洪流中的審美漂浮感。這一次，潮流風(fēng)向標(biāo)跳出單純的“流光溢彩”，對(duì)準(zhǔn)每個(gè)忠于自我、尋找自洽的眼眸，一場(chǎng)關(guān)于真實(shí)之美的“反叛”，正在眼底悄然覺(jué)醒。

多維資源矩陣+優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)生態(tài)

打造美妝趨勢(shì)造風(fēng)場(chǎng)

作為時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)源地，抖音始終關(guān)注時(shí)下潮流熱點(diǎn)，用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)為平臺(tái)用戶(hù)帶來(lái)更為多樣的玩法。而抖音時(shí)尚垂類(lèi)聯(lián)合巨量星圖Star顏究院發(fā)起的長(zhǎng)線趨勢(shì)造風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)IP「美力風(fēng)向標(biāo)」，正借力平臺(tái)洞察解讀美妝新趨勢(shì)，同時(shí)充分結(jié)合社會(huì)情緒，聯(lián)動(dòng)美妝頭部達(dá)人、明星化妝師等多種美妝領(lǐng)域核心群體，拓展?fàn)I銷(xiāo)新場(chǎng)景，打造內(nèi)容和話題聲量。

此次，「美力風(fēng)向標(biāo)」將目光對(duì)準(zhǔn)“妝彩時(shí)刻”，憑借黃金資源組合與優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)，大膽解鎖美妝的無(wú)限可能，打造每個(gè)美妝愛(ài)好者的“潮妝研究所”。

一方面，「美力風(fēng)向標(biāo)」通過(guò)“官方話題造勢(shì)+C端互動(dòng)H5+投稿招募活動(dòng)”的多維資源聚合，構(gòu)建起強(qiáng)大的流量聚集地。抖音平臺(tái)官方話題#潮妝研究所 成為項(xiàng)目主陣地，而互動(dòng)式的H5頁(yè)面則將各類(lèi)資源與玩法聚合在一起，增強(qiáng)話題的參與度與吸引力。此外，抖音時(shí)尚垂類(lèi)還聯(lián)合巨量星圖多渠道營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲，精準(zhǔn)描繪用戶(hù)畫(huà)像，觸達(dá)更多年輕高線女性人群。

另一方面，「美力風(fēng)向標(biāo)」聯(lián)合優(yōu)質(zhì)達(dá)人展開(kāi)創(chuàng)作，圍繞潮流妝容的創(chuàng)意玩法與打開(kāi)方式，為美妝愛(ài)好者提供盡情釋放創(chuàng)意的舞臺(tái)。

@吱吱肉丸 緊扣季節(jié)時(shí)景，“春天是薄荷味道的蘇打水”中將妝容風(fēng)格與時(shí)節(jié)特點(diǎn)綁定，用大膽的對(duì)比式變妝與清新自然的“薄荷蘇打水”意象呼應(yīng)春日氛圍，展現(xiàn)了#潮妝研究所 對(duì)于流行趨勢(shì)的聚焦——美妝不僅是展現(xiàn)技巧，更是對(duì)審美趨勢(shì)的關(guān)注與對(duì)話，獲贊193萬(wàn)。

@唐毅 的“揭秘專(zhuān)業(yè)化妝師粉質(zhì)上妝技巧”，系統(tǒng)拆解了眼影、腮紅、修容、高光等上妝的實(shí)操方法，既呼應(yīng)了春季“清透、甜美”的妝容趨勢(shì)，又通過(guò)“壓粉上妝”等方法直擊春季底妝易被破壞、彩妝顯臟等痛點(diǎn)，用經(jīng)驗(yàn)分享幫助更多人開(kāi)啟自己的“潮妝”研究，獲贊46.6萬(wàn)。

@熱面皮 以“人生必化彩色眼妝——春日清透感藍(lán)色眼妝”為創(chuàng)作核心，通過(guò)沉浸式化妝的形式記錄其創(chuàng)作季節(jié)彩色眼妝的完整過(guò)程。“藍(lán)色”這一既具有春日清新感，又較為清透的色彩完美詮釋了“潮妝”創(chuàng)意，展現(xiàn)了達(dá)人對(duì)色彩搭配、妝面層次的探索，發(fā)酵熱榜#春日清透藍(lán)色眼妝 ，獲贊42.2萬(wàn)。

@木子琳 的“你記得花 花就不會(huì)枯萎”以詩(shī)意化的鏡頭語(yǔ)言傳遞出帶有季節(jié)氣息的細(xì)膩情感。通過(guò)花卉、自然等元素的融入，以及變妝的形式，美妝與“花”的意象進(jìn)行深度綁定，并承載著特定的時(shí)節(jié)記憶與氛圍感知，讓潮妝從外在的表現(xiàn)形式延伸至更觸達(dá)人心的精神層面，獲贊97.6萬(wàn)。

可以看到，在這套黃金打法下，話題#潮妝研究所 以42.9億曝光構(gòu)筑起美妝趨勢(shì)造風(fēng)場(chǎng)，不僅打造了美妝新潮流，也為品牌共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)提供了可靠的傳播資源。

理念共鳴驅(qū)動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)

解鎖品牌的“意義場(chǎng)域”

在快節(jié)奏社會(huì)，變化似乎替代了穩(wěn)定，成為了生活的一重旋律。潮流也是如此，更迭如閃電，每天都有新的爆款占領(lǐng)熱點(diǎn)，而“明天”則變成流量爭(zhēng)奪的另一種資源。但是，人們對(duì)美的感知卻無(wú)法速朽，尋找美、發(fā)現(xiàn)美、解讀美，始終是生活的另一重旋律。

在這種背景下，抖音時(shí)尚美妝IP「美力風(fēng)向標(biāo)」攜手海昌，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)美妝趨勢(shì)內(nèi)容，以品牌話題#海昌長(zhǎng)期主義，共創(chuàng)熱詞#長(zhǎng)期主義清透妝，在信息爆炸與審美焦慮的當(dāng)下，發(fā)起一場(chǎng)逆向沖鋒，用“長(zhǎng)期主義”的品牌理念，鼓勵(lì)每個(gè)人尋找屬于自己的美的自洽。

在共創(chuàng)熱詞#長(zhǎng)期主義清透妝 帶來(lái)的創(chuàng)作熱潮下，達(dá)人們?cè)谧晕覑偧{中回歸本真，將外在的美妝風(fēng)格與內(nèi)在的堅(jiān)韌力量融為一體，探尋美的本真意義，展現(xiàn)清透妝面與自我成長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)屬于自己的“長(zhǎng)期主義”故事——關(guān)于接納，關(guān)于成長(zhǎng)，以及關(guān)于時(shí)間沉淀下的自信之美。

@一栗小莎子 在“為五年前的自己化一個(gè)妝，續(xù)上清透的我~”中記錄了媽媽陪伴自己彌補(bǔ)五年前的遺憾，補(bǔ)拍畢業(yè)照的故事。盡管過(guò)去的時(shí)光無(wú)法找回，但是最?lèi)?ài)的人就在身邊，最好的記憶也在眼前，達(dá)人用清透感妝容表達(dá)自己對(duì)于青春的感受，將美妝與人生場(chǎng)景關(guān)聯(lián)在一起，用跨越時(shí)空的心愿實(shí)現(xiàn)詮釋“長(zhǎng)期主義”，獲贊19.1萬(wàn)。

@櫻桃老丸子呀 的“不要小瞧任何一個(gè)在家不打扮的媽媽…”將美妝對(duì)象轉(zhuǎn)向“媽媽”，通過(guò)極具對(duì)比的變裝“爆改”形式，呈現(xiàn)了媽媽在清透妝容下的反差魅力。在這里，美妝不僅是潮流風(fēng)格的承載者，更是打破年齡審美偏見(jiàn)的切口，呼應(yīng)“鼓勵(lì)人們打破限制，盡情追求美好”的話題理念，也豐富了對(duì)于審美價(jià)值的探討，獲贊62.3萬(wàn)。

@Sun 和 @霍柳言 通過(guò)視頻共創(chuàng)，在“完整版的教程來(lái)咯！跳舞是我堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義，清透是我?jiàn)y容的長(zhǎng)期主義～”中用手勢(shì)舞的形式融合清透妝感的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了美妝成為生活方式的承載者，與愛(ài)好共同踐行“長(zhǎng)期主義”的過(guò)程，獲贊1.9萬(wàn)。

@晏大小姐Vivi 在自己對(duì)于美妝認(rèn)知的轉(zhuǎn)變中解讀了“長(zhǎng)期主義清透妝”的內(nèi)涵——不再將其視為單純的化妝技巧，而是由內(nèi)而外的狀態(tài)呈現(xiàn)。“你永遠(yuǎn)可以相信長(zhǎng)期主義帶來(lái)的生命力”記錄了達(dá)人通過(guò)美妝習(xí)慣與生活方式的改變，將身體狀態(tài)、內(nèi)在心態(tài)與生活姿態(tài)結(jié)合，最終找到屬于自己“最好的素顏妝”的過(guò)程。在“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕”的感悟中，“長(zhǎng)期主義”得到了最好的詮釋?zhuān)曨l獲贊1.7萬(wàn)。

在此次活動(dòng)中，官方預(yù)埋了多位頭部達(dá)人，包含1000萬(wàn)+超頭達(dá)人1位，500萬(wàn)+超頭達(dá)人4位，100-500萬(wàn)頭部達(dá)人7位，領(lǐng)銜美妝內(nèi)容矩陣，產(chǎn)出多篇爆款內(nèi)容，引發(fā)仿妝二創(chuàng)熱潮。其中，#長(zhǎng)期主義清透妝 曝光達(dá)7214.6萬(wàn)，種草榜最高TOP5、熱榜最高TOP35，「美力風(fēng)向標(biāo)」項(xiàng)目總曝光達(dá)到42億+，#海昌長(zhǎng)期主義 話題曝光累計(jì)超過(guò)6773.6萬(wàn)。

此外，抖音「美力風(fēng)向標(biāo)」還通過(guò)C端H5互動(dòng)式的頁(yè)面設(shè)計(jì)，多維植入海昌品牌信息。在這里，用戶(hù)不僅能瀏覽達(dá)人創(chuàng)作與海昌品牌館下的優(yōu)質(zhì)彩妝內(nèi)容，參與話題#潮妝研究所 #夏日大膽妝出彩分享自己的“妝彩時(shí)刻”，還可以通過(guò)品牌店鋪關(guān)注、實(shí)用好物瀏覽等任務(wù)進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng)，從而在趣味互動(dòng)中深度建立品牌認(rèn)知。這種多維植入的策略，在提升品牌曝光的同時(shí)，有效引導(dǎo)著用戶(hù)興趣向購(gòu)買(mǎi)意向的轉(zhuǎn)化。

可以說(shuō)，當(dāng)美妝營(yíng)銷(xiāo)陷入“爆款焦慮”的泥淖中時(shí)，「美力風(fēng)向標(biāo)」與海昌卻共同開(kāi)辟了一條不同的道路，那就是用產(chǎn)品理念精準(zhǔn)對(duì)話社會(huì)情緒，重構(gòu)品牌價(jià)值。當(dāng)人們?cè)凇爱?dāng)季潮流”“最新趨勢(shì)”里來(lái)回穿梭，逐漸忘記自己本身的特點(diǎn)和喜好，「美力風(fēng)向標(biāo)」與海昌所要倡導(dǎo)的，即是希望每個(gè)人都能透過(guò)眼眸這一介質(zhì)，找尋從眼底散發(fā)自信的、屬于自己的經(jīng)典力量。而理念引發(fā)的共鳴帶來(lái)的是價(jià)值增長(zhǎng)，此次項(xiàng)目人群總資產(chǎn)增加514萬(wàn)，其中A3人群增加50萬(wàn)，新客增加10.3萬(wàn)，GMV顯著提升，比平銷(xiāo)期爆發(fā)113%，達(dá)人短視頻播放量達(dá)2100萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)37萬(wàn)，看后搜13.55萬(wàn)。

對(duì)于產(chǎn)品的呈現(xiàn)不再局限于功能屬性，對(duì)美妝的表達(dá)也不再囿于單純的色彩分類(lèi)，蘊(yùn)含人生體驗(yàn)，對(duì)話用戶(hù)內(nèi)心，書(shū)寫(xiě)價(jià)值敘事，打造屬于品牌的意義場(chǎng)域，從而跳出對(duì)潮流熱點(diǎn)的簡(jiǎn)單追逐，成為美妝消費(fèi)心智的“破壁者”。

結(jié)語(yǔ)

抖音「美力風(fēng)向標(biāo)」第二季延續(xù)此前緊扣潮流趨勢(shì)的風(fēng)格，并挖掘社會(huì)情緒中可以與之對(duì)話的連接點(diǎn)，與品牌展開(kāi)深度共創(chuàng)，在助力品牌于平臺(tái)引領(lǐng)時(shí)尚美妝風(fēng)潮的同時(shí)，也將正向的價(jià)值理念傳遞給更多人。不論是#潮妝研究所 對(duì)大膽追求美的多種可能性的鼓勵(lì)，還是#長(zhǎng)期主義清透妝 對(duì)自我風(fēng)格的堅(jiān)定追尋，亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與引發(fā)的廣泛共鳴共同印證著，經(jīng)過(guò)時(shí)代情緒淬煉的潮流錨點(diǎn)，才是真正的潮流，而非轉(zhuǎn)瞬即逝的“爆款”。

就像此次活動(dòng)倡導(dǎo)的那樣，“長(zhǎng)期主義，悅己眼色”，真正的美存在于每個(gè)敢于堅(jiān)持自我的眼底。當(dāng)抖音「美力風(fēng)向標(biāo)」用“長(zhǎng)期主義”打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)新維度，當(dāng)“清透感”成為承載自我的底色，「美力風(fēng)向標(biāo)」不再只是趨勢(shì)發(fā)源地，更是價(jià)值敘事與社會(huì)情緒的承載者。潮流注定屬于那些懂得將項(xiàng)目與品牌理念融入時(shí)代情緒的“破壁者”，因?yàn)樽顒?dòng)人的妝容永遠(yuǎn)帶著一抹來(lái)自真實(shí)自我的底色。