話說(shuō)今年夏天,冰柜里涼的不只是雪糕,還有那些曾經(jīng)囂張得不講武德的“雪糕刺客”。
沒(méi)錯(cuò)!#雪糕刺客開(kāi)始倒閉了#這條熱搜一沖上來(lái),小編第一反應(yīng)就是:該來(lái)的終于來(lái)了。
![]()
說(shuō)起“雪糕刺客”,大家都懂,那些外表平平無(wú)奇,實(shí)則價(jià)格離譜,一結(jié)賬就讓人心跳驟停的雪糕品牌,不用點(diǎn)名,鐘薛高就是典型代表。當(dāng)年你在便利店隨手拿了根看起來(lái)樸素的雪糕,結(jié)賬時(shí)店員輕輕一聲“66”,直接把人從空調(diào)房里嚇出一身冷汗。
![]()
還記得鐘薛高創(chuàng)始人林盛那句經(jīng)典發(fā)言嗎?“成本擺在那里,就是這個(gè)價(jià),愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)”。哦豁,這話一出,全網(wǎng)炸鍋。這不是雪糕,這是鄙視鏈最頂端的冷箭,直插打工人的錢(qián)包和自尊……
可惜風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),豪言壯語(yǔ)終敵不過(guò)市場(chǎng)寒冬。鐘薛高風(fēng)光不過(guò)幾年,如今也頂不住了。據(jù)說(shuō)它家天貓旗艦店現(xiàn)在只剩下三個(gè)口味,客服也相當(dāng)實(shí)誠(chéng):預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間10天左右,還得靠努力經(jīng)營(yíng)才能“爭(zhēng)取恢復(fù)正常”。
![]()
呃,小編不厚道地笑出了聲。曾經(jīng)一天能賣(mài)2萬(wàn)支66元“厄瓜多爾粉鉆”的鐘薛高,如今連庫(kù)存都捉襟見(jiàn)肘,真是“高處不勝寒”。
而且不止一家在“凍死”邊緣徘徊。今年6月,鐘薛高旗下子公司鐘茂(上海)食品科技有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)審查,債務(wù)壓頂,限制消費(fèi)、失信記錄一大堆,總金額超8000萬(wàn)元。這些數(shù)字一出來(lái),小編突然明白了:原來(lái)66塊錢(qián)一支,是為了提前攢破產(chǎn)資金?
![]()
更尷尬的是,另一位“高端選手”哈根達(dá)斯也悄悄“放下身段”,加入了9.9元拼殺大軍。你沒(méi)看錯(cuò),曾經(jīng)單球三四十的冰淇淋品牌,現(xiàn)在線下送券、線上打折,9塊9起步,真·親民價(jià)。甚至傳出母公司通用磨坊準(zhǔn)備打包出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù),標(biāo)價(jià)高達(dá)數(shù)億美元,看來(lái)也在“斷臂求生”。
昔日“貴族冰品”,今日“求生大作戰(zhàn)”。這場(chǎng)雪糕界的寒流,是消費(fèi)者覺(jué)醒的勝利,也是消費(fèi)理性的回歸。高端可以,但別再玩“消費(fèi)PUA”那一套,別再拿“原料講究”來(lái)包裝智商稅。
寫(xiě)到這,小編只想說(shuō)一句:
雪糕可以貴,但別貴得理直氣壯還帶點(diǎn)嘲諷。市場(chǎng)的雪,總有一天會(huì)凍住那些太作的品牌。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.