蘇超爆火背后的公關密碼：一場草根賽事打造的文旅IP

作者：豆瑞超 郭美杉

上個周末，蘇超第6輪聯賽再度激情開賽。

本輪賽事的線下觀賽熱度仍然居高不下，甚至在7月5日南京VS蘇州的場次，觀賽人數又突破了新紀錄——賽場大屏上打出的60396人，似乎暗示著這場賽事在規模上還有更多向上探的空間。

（圖源：網絡）

當晚，有現場球迷發出視頻，感嘆南京主場球迷人浪不輸歐洲球場。從現場發出的視頻來看，球場的火熱氛圍、球迷的高漲情緒也堪比世界級賽事。觀眾們都翹首以盼，看南京與蘇州逐鹿“江蘇一哥”之戰，誰能先下一城。

最終，兩隊以0:0平局告終，延續了這兩座城市難分伯仲的競爭態勢。

2025年盛夏，江蘇省城市足球聯賽（蘇超）以燎原之勢席卷全國。這場由13個城市參與的草根足球賽事，單場觀賽人數突破6萬人，社交媒體話題閱讀播放量超110億次，贊助商數量從開賽初期的6家激增至29家，最高級別冠名權被江蘇銀行以800萬元高價拿下。這不僅創下了中國草根足球賽事贊助紀錄，更彰顯了聯賽的商業潛力與全民吸引力。

現象級破圈，蘇超的全民狂歡盛況

南京地鐵站內，“蘇州=輸州”的標語高懸；常州體育中心，三萬觀眾雨中合唱《真心英雄》；揚州非遺剪紙師傅現場剪出球員的慶祝動作；蘇州文旅官方賬號發布琳瑯滿目的鴨子菜肴視頻，只為“打敗”南京鹽水鴨...

（圖源：抖音截圖）

2025年盛夏，江蘇省城市足球聯賽（蘇超）以燎原之勢席卷全國。這場由13個城市參與的草根足球賽事，單場觀賽人數突破6萬人，社交媒體話題閱讀播放量超110億次，贊助商數量從開賽初期的6家激增至29家（含2家公益支持單位），最高級別冠名權被江蘇銀行以800萬元高價拿下。這不僅創下了中國草根足球賽事贊助紀錄，更彰顯了聯賽的商業潛力與全民吸引力。

危機考驗，輿情處置的快與準

任何大型賽事都難逃輿論風波，蘇超也不例外。其危機公關能力同樣面臨考驗。

7月5日南京對陣蘇州的比賽中，南京隊隊長楊笑天在防守時放倒蘇州隊17歲小將陸子皓，引發軒然大波。憤怒的球迷涌入楊笑天社交媒體評論區，要求“終身禁賽”、“開除出蘇超”。

不到24小時，江蘇省城市足球聯賽官方發布處罰決定：對楊笑天予以停賽1場。紀律委員會認定其在比賽中“出現不文明的動作”，造成較壞的社會影響。

（圖源：江蘇足聯）

此前，宿遷足球隊部分人員擅自參與房產企業組織的粉絲見面會，宿遷市體育局也在事發次日迅速通報，對相關負責人進行調查處理，對涉事助理教練予以解聘。

（圖源：宿遷市體育局）

從以上兩起輿情事件來看，蘇超的危機處理模式已現雛形：其一，從事件發生到通報發出，僅間隔一天，堅決不拖泥帶水，讓輿情事件持續延燒；其二，首次通報即直接給出處罰決定，不搞“擠牙膏”，不給外界留下任何處事不堅決的印象。

這或許是蘇超日后處置輿情的一個基本范式，其目的還是迅速處置，堅決不給賽事本身帶來影響。任何大型賽事出輿情非常正常，考驗的是處理的果決。處理得好，反而是加分。

公關密碼，解碼蘇超的傳播邏輯

蘇超的爆發看似偶然，實則得益于一套精心設計且自然發展的公關傳播體系。

在政府層面，江蘇省制定"以賽事激活城市動能"的方針，將"蘇超"納入文體旅融合發展戰略，通過政策扶持與媒體宣傳強化賽事的公信力與社會影響力。

在企業層面，江蘇銀行、京東、理想汽車、今世緣和洋河酒業等品牌通過戰略合作、區域冠名、物資贊助等方式，借助“蘇超”進行品牌下沉和情感營銷，完成商業的“文化轉型”。在公眾層面，觀眾不再只是“看客”，而是“內容共同體”的一部分，比如各階層和行業的市民協同生產和傳播各種賽事熱梗（如“比賽第一，友誼第十四”），參與球迷應援、球衣搶購和社交分享等，熱鬧非凡，精彩紛呈。

（圖源：微博截圖）

媒體上，“蘇超”的熱度背后是主流媒體、社交平臺和網民自媒體的共同作用，實現了多個輿論場的同頻共振。微博、抖音和小紅書等社交媒體平臺傳播具有“多中心”和“病毒式”特征，成為球迷、品牌和媒體的“實時傳播場”。這種“多邊平臺化”的傳播模式突破了傳統體育傳播的邊界，使得“蘇超”傳播的不只是“體育新聞”，而是同時包含“多主體、富內容、強關系、高互動和濃情感”的體驗。

蘇超的啟示在于，成功的文體旅IP打造，核心在于構建一個“低門檻、高參與、強連接”的生態圈。它證明了，當賽事根植于深厚的文化土壤（地域認同），擁抱開放包容的傳播姿態（全民玩梗），建立敏捷有效的溝通機制（危機公關），并實現多方利益的共贏共生（政府、企業、公眾、媒體協同），草根的力量同樣能點燃現象級的火焰，釋放出令人驚嘆的文化與經濟能量。這場始于綠茵場的“全民狂歡”，其價值已遠超體育本身，它為中國文體旅產業的融合發展，書寫了一個充滿活力與智慧的“蘇超樣本”。