浦東嘉里城調(diào)整探班報告（20250717）

每次前往浦東嘉里城市調(diào)，幾乎都不會“空手而歸”。近期，項目動態(tài)不少，這就用最新版的導購手冊做一個簡單的單篇分享。

首先，以戶外運動為主導的1層繼續(xù)“納新”，來自瑞典的百年戶外品牌Hagl?fs（火柴棍）入駐籌備，拿下原DUVETICA位置，未來將與ARC'TERYX、前階段率先圍擋的MAMMUT以及Kl?ttermusen共同構成該區(qū)域的高端小團體。

此外，品牌同期在淮海中路尚賢坊打造巨幅圍擋，即將在此開出全球旗艦店。

浦東嘉里城作為一個非核心商圈甚至主打社區(qū)定位的優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目，之所以能吸引到眾多優(yōu)質(zhì)品牌率先入局，是因為早已憑借精準定位和良好口碑在業(yè)內(nèi)外建立的強大心智，其背后打造的邏輯和進程我過往已經(jīng)寫過太多推文，有興趣的朋友可以點擊文末#回顧，這里就不贅述咯。

在1層中庭附近區(qū)域，On昂跑告別了品牌國內(nèi)首家門店的原址，移位至原LOKAL位置擴店升級，毗鄰lululemon獲得優(yōu)質(zhì)展示面，是品牌近年選址策略調(diào)整的體現(xiàn)——品牌上海市場已經(jīng)在靜安嘉里中心、iapm等多個商場通過移位完成了擴店升級。

On昂跑原位的“鄰居”allbirds則移位至B1，進入到由adidas Originals、PUMA等品牌打造的更具潮流運動氛圍的區(qū)域，理應更顯契合。

這也是使得1層上述兩個品牌的原位暫時空出，考慮到是非常優(yōu)質(zhì)的點位，正常情況理應不乏品牌選擇，如果長期保留，則有可能意味著區(qū)域整體會有更大力度的改動規(guī)劃，拭目以待了，相信項目未來會再次帶來驚喜。

不得不提一個比較有意思的現(xiàn)象，即目前在上海市場，但凡優(yōu)質(zhì)戶外運動品牌，一方面不乏沿街或市中心核心商圈高規(guī)格門店的選址選擇，這取決于不同品牌對渠道的側(cè)重，但高低也得到浦東嘉里城覓得一店，甚至是首店，彰顯后者在該細分市場的獨特段位。

餐飲方面，1層戶外區(qū)域，原wineapp位置由阿嬤手作取代，目前尚在籌備中，對項目和品牌而言都是調(diào)性相符的合作，基于浦東嘉里城對店鋪裝修長期以來都有著自己的高標準審美，因此期待阿嬤手作在這個具有沿街展面鋪位的最終呈現(xiàn)。

此外，1層內(nèi)場漢舍中國菜館鄰鋪一個超小開面的店鋪，引入了目的性消費屬性較強的天真藍即將開業(yè)，是有巧思的一則調(diào)整規(guī)劃。

2層零售方面，位于樓層東南角的親子氛圍區(qū)域，引入服裝零售品牌allblu幼嵐，這是我個人對形象和產(chǎn)品都挺喜歡的近幾年的新晉品牌，目前在上海市場已有六家門店。

餐飲業(yè)態(tài)方面，占據(jù)寫字樓出入口附近中島位的Seesaw終關店，后續(xù)升級成了我喝不起的0566咖啡製作所，哭泣。

我在用大眾點評檢索時，才發(fā)現(xiàn)平臺已經(jīng)推出了AI模式，所以嘗試了一下看看是否會提供有價值的信息，以下對這家店的描述匯總，感覺還挺精準的，因此復制粘貼上來給大家看看：這是一家藏在商場二樓的寶藏咖啡店！日式原木風裝修超治愈，高大的咖啡豆展示架仿佛走進咖啡博物館，隨手一拍都是ins風大片。雖然是偏c端流量文風，但結合下組圖能看到，對店鋪形象的描述還算貼切。

以上是浦東嘉里城近期的調(diào)整變化，數(shù)量不多，但各個樓層都有涉及——強勢品類繼續(xù)精進；同品類調(diào)整穩(wěn)中有升；店裝形象總能因地制宜地在有限的空間內(nèi)打造出辨識度和記憶點，這幾乎已經(jīng)囊括了項目在品牌調(diào)整層面的眾多優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。這就是浦東嘉里城的日常，也是其能夠成為上海獨特品質(zhì)商場的日積月累。