浦東嘉里城調(diào)整探班報(bào)告（20250717）

每次前往浦東嘉里城市調(diào)，幾乎都不會(huì)“空手而歸”。近期，項(xiàng)目動(dòng)態(tài)不少，這就用最新版的導(dǎo)購手冊(cè)做一個(gè)簡單的單篇分享。

首先，以戶外運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo)的1層繼續(xù)“納新”，來自瑞典的百年戶外品牌Hagl?fs（火柴棍）入駐籌備，拿下原DUVETICA位置，未來將與ARC'TERYX、前階段率先圍擋的MAMMUT以及Kl?ttermusen共同構(gòu)成該區(qū)域的高端小團(tuán)體。

此外，品牌同期在淮海中路尚賢坊打造巨幅圍擋，即將在此開出全球旗艦店。

浦東嘉里城作為一個(gè)非核心商圈甚至主打社區(qū)定位的優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目，之所以能吸引到眾多優(yōu)質(zhì)品牌率先入局，是因?yàn)樵缫褢{借精準(zhǔn)定位和良好口碑在業(yè)內(nèi)外建立的強(qiáng)大心智，其背后打造的邏輯和進(jìn)程我過往已經(jīng)寫過太多推文，有興趣的朋友可以點(diǎn)擊文末#回顧，這里就不贅述咯。

在1層中庭附近區(qū)域，On昂跑告別了品牌國內(nèi)首家門店的原址，移位至原LOKAL位置擴(kuò)店升級(jí)，毗鄰lululemon獲得優(yōu)質(zhì)展示面，是品牌近年選址策略調(diào)整的體現(xiàn)——品牌上海市場已經(jīng)在靜安嘉里中心、iapm等多個(gè)商場通過移位完成了擴(kuò)店升級(jí)。

On昂跑原位的“鄰居”allbirds則移位至B1，進(jìn)入到由adidas Originals、PUMA等品牌打造的更具潮流運(yùn)動(dòng)氛圍的區(qū)域，理應(yīng)更顯契合。

這也是使得1層上述兩個(gè)品牌的原位暫時(shí)空出，考慮到是非常優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)位，正常情況理應(yīng)不乏品牌選擇，如果長期保留，則有可能意味著區(qū)域整體會(huì)有更大力度的改動(dòng)規(guī)劃，拭目以待了，相信項(xiàng)目未來會(huì)再次帶來驚喜。

不得不提一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，即目前在上海市場，但凡優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，一方面不乏沿街或市中心核心商圈高規(guī)格門店的選址選擇，這取決于不同品牌對(duì)渠道的側(cè)重，但高低也得到浦東嘉里城覓得一店，甚至是首店，彰顯后者在該細(xì)分市場的獨(dú)特段位。

餐飲方面，1層戶外區(qū)域，原wineapp位置由阿嬤手作取代，目前尚在籌備中，對(duì)項(xiàng)目和品牌而言都是調(diào)性相符的合作，基于浦東嘉里城對(duì)店鋪裝修長期以來都有著自己的高標(biāo)準(zhǔn)審美，因此期待阿嬤手作在這個(gè)具有沿街展面鋪位的最終呈現(xiàn)。

此外，1層內(nèi)場漢舍中國菜館鄰鋪一個(gè)超小開面的店鋪，引入了目的性消費(fèi)屬性較強(qiáng)的天真藍(lán)即將開業(yè)，是有巧思的一則調(diào)整規(guī)劃。

2層零售方面，位于樓層?xùn)|南角的親子氛圍區(qū)域，引入服裝零售品牌allblu幼嵐，這是我個(gè)人對(duì)形象和產(chǎn)品都挺喜歡的近幾年的新晉品牌，目前在上海市場已有六家門店。

餐飲業(yè)態(tài)方面，占據(jù)寫字樓出入口附近中島位的Seesaw終關(guān)店，后續(xù)升級(jí)成了我喝不起的0566咖啡製作所，哭泣。

我在用大眾點(diǎn)評(píng)檢索時(shí)，才發(fā)現(xiàn)平臺(tái)已經(jīng)推出了AI模式，所以嘗試了一下看看是否會(huì)提供有價(jià)值的信息，以下對(duì)這家店的描述匯總，感覺還挺精準(zhǔn)的，因此復(fù)制粘貼上來給大家看看：這是一家藏在商場二樓的寶藏咖啡店！日式原木風(fēng)裝修超治愈，高大的咖啡豆展示架仿佛走進(jìn)咖啡博物館，隨手一拍都是ins風(fēng)大片。雖然是偏c端流量文風(fēng)，但結(jié)合下組圖能看到，對(duì)店鋪形象的描述還算貼切。

以上是浦東嘉里城近期的調(diào)整變化，數(shù)量不多，但各個(gè)樓層都有涉及——強(qiáng)勢(shì)品類繼續(xù)精進(jìn)；同品類調(diào)整穩(wěn)中有升；店裝形象總能因地制宜地在有限的空間內(nèi)打造出辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，這幾乎已經(jīng)囊括了項(xiàng)目在品牌調(diào)整層面的眾多優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。這就是浦東嘉里城的日常，也是其能夠成為上海獨(dú)特品質(zhì)商場的日積月累。