一周50個IP授權聯名合作大事件｜角研社周刊第59期

文/錦西

1998年，一部動畫電影《玩具總動員》，讓孩子相信玩具也有生命；這幾年，情感經濟讓玩具不再只是小孩的專屬；當下，大模型加持下，玩具行業又掀起了“潮玩+AI”的新浪潮。

7月18日，TOYCITY在上海召開發布會，官宣旗下IP“耙老師”的全新進化，基于該角色開發的首款智能陪伴玩偶——小耙AI。

一款毛茸茸、會說話、能互動的AI毛絨。

"耙老師"是TOYCITY原創IP，小耙是品牌旗下首個智能化衍生品，以情感陪伴、智能交互與潮玩收藏為三大核心，重新定義潮玩與用戶的情感連接方式。直擊這些痛點：育兒能手、情緒樹洞、全能管家等，會聊天、懂心情、養成系的內在產品功能。

TOYCITY品牌表示“我們想讓潮玩不只是放在架子上，而是能真正陪伴大家“。

目前產品根據不同的使用需求，推出多個版本，支持中文和英文兩種語言，有26種表情。

IP在衍生品的19起授權

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了5起聯動合作。

7月14日《球球大作戰》與甜啦啦推出聯名「活力果蔬茶系列」，購買聯名飲品可免費獲得杯貼、聯名貼紙、限定貼紙。《和平精英 》與兵立王聯動在7月18日也開啟，推出了4款限定套餐，購買指定套餐即可獲得對應周邊—手機支架、拎拎壺、小風扇，套餐在抖音團購現已上線，上線第一天有700+銷量。

《蛋仔派對》與肯德基的第二彈聯動將在7月19日上線，一共上線了5款聯動小玩具，購買一份《蛋仔派對》玩具單人餐可獲得一個小玩具，根據抖音團購銷量顯示雙玩具套餐已經有7萬+，《蛋仔派對》熱度不減。7月14日《永劫無間》與必勝客的聯動預售已經開啟，想要購買聯動套餐現已可以行動。最后，《盜墓筆記》與DQ冰激凌在7月15日官宣了聯動合作，預計將在8月開啟。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有25起，其中包含21起動畫IP，3起游戲IP。

這周動畫IP的聯動頻次較多，因為與《羅小黑戰記2》電影聯動品牌較多，且本周上映。除此之外《時光代理人》與共鳴GON、森羅萬象、集卡社的聯動都在7月18日開啟，與共鳴GONG聯動周邊為人物日常系列手辦盲盒；與森羅萬象聯動周邊為M.O.D系列 T2痛T裝飾畫，共2款：RE:WIND 款、 PAIN 款，每款限量發售600套；與集卡社聯動周邊為收藏卡。

本周《天官賜福 》動畫的多個聯動在7月15日也將開啟。《天官賜福》動畫與迷你多的聯動上線，聯動周邊是掛件娃娃；《天官賜福》動畫與老廟黃金的聯動金飾系列在7月15日起將到達全國21家氛圍店及3眾多門店，淘寶銷量已有1000+；與玩點無限聯動上線「天官賜福動畫丹青風華系列盲盒」，共有6款；與上海市血液中心聯合公益獻血活動，活動期間前往8個指定獻血點之一參與無償獻血即可獲得，還可加蓋公益聯名專屬印章。

7月18日，《超自然行動組 》與《 精靈夢葉羅麗》聯動上線，上線2套聯動時裝：莉莉聯動時裝-「情公主」、愛麗絲聯動時裝—「冰公主」，登陸游戲參加聯動活動還可獲得相應福利。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了5起IP聯動合作。

7月15日，《時光代理人》與海底撈火鍋聯動活動開啟，主題痛車跟隨巡演節奏亮相9城街頭，全國9城30家海底撈“時光代理人”主題店也將陸續上線，8月1日「時光代理人」聯名套餐&周邊即將全國上線。

同日，《小馬寶莉》動畫 與 QQ星牛奶聯動上線，推出了草莓和哈密瓜兩種口味牛奶。在7月16日《非人哉 》與名仁上線了聯動飲料，有檸檬、葡萄、荔枝三種口味，購買一箱（15瓶）可贈送攪拌打卡棒任意一套和鑰匙鏈隨機2個。

7月14日《戰雙帕彌什》與羅森聯動上線，活動期間前往羅森門店，結賬時掃描羅森點點APP/小程序會員碼參與集點活動，即有機會獲取【戰雙帕彌什×羅森 聯動陶瓷碟子】1個（共4款，款式隨機），聯動周邊商品包含：聯動威化餅干、聯動袋裝茶禮盒、聯動徽章盲盒、聯動亞克力立牌、聯動透明長柄傘，全國共計19家主題店，主題店活動期間，現場消費達到指定條件并參與線上SNS打卡互動，有機會領取官方周邊【聯動鐳射票】1張（共4款，款式隨機），7月18日上海主題店、7月20日廣州主題店，將邀請驚喜COSER嘉賓參與互動。

《光與夜之戀》與好利來再次聯名活動7月19日正式開始，聯動產品有：5款男主生日蛋糕、半熟芝士，購買不同男主商品還可獲得相應男主周邊。除了聯動產品外還有全國12城14家深度限定主題門店，深度限定主題門店提供專屬打卡場景，除此外還有355家人形立牌打卡門店，設計師可以前往進行打卡。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有7起聯動合作，其中，有2起動畫IP，2起游戲IP。

本周在上海靜安大悅城就有2個活動，《犬夜叉》的周年慶典活動、谷知谷知GOOOOD的國潮IP集合展。

今年是《犬夜叉》30周年，7月18起在30周年期間限定快閃店活動除了豐富限定新品還有：滿贈=打卡活動、美圖PK贏谷回家、集章活動，如若在活動期間，在指定平臺購買犬夜叉主題摩天輪」票，即可擁有犬夜叉30周年快閃店摩天輪紀念票根；7月16-8月9日國潮IP集合展將帶來5+授權集集聚、3大IP主題日活動、其它豐富的活動、神秘嘉賓、福利活動，讓我們非常期待。除此之外還官宣了獵人快閃活動。

《明日方舟》7月15日-8月29日在上海西岸藝術中心舉辦沉浸式線下展。除了參加展外還可以參與《明日方舟》與支付寶開啟線上合作皮膚活動，以及線下合作主題地鐵。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有6家主題店官宣合作或上新主題活動。

7月18日-8月26日世界之外與animate cafe聯動合作將在北京、上海、廣州三地同步開啟。其中上海店聯動餐食有4款主食、4款甜品、4款飲品，而北京店與廣州店僅有4款飲品，每家店內都可制作定制飲品&印刷糖霜餅干。在三家店內消費即可獲得隨機點單特典杯墊，加30元可加購亞克力杯墊（共16款可指定角色，款式隨機），加8元可加購吸管夾（共8款可指定角色，款式隨機）。除此主題店內還有限定商品：亞克力胸像立牌、BIG 亞克力立牌、Q版亞克力小立牌、亞克力擺件、馬口鐵徽章、鏡面亞克力掛牌、膠片透卡。

經典IP名偵探柯南與潮玩星球聯動授權主題餐廳（上海站）在7月19日開始營業。主題店內將上架新品販售，店內共有兩大系列，【2025cafe系列】與【繁華系列】，周邊種類有立牌、杯墊、明信片、鐳射票、文件夾、徽章、冰箱貼、透卡等多樣選擇，但要注意單人單次每款（盒）限購數量為3，單抽數量并入限購總數計算。

全職高手主題店—全職食棧「世邀賽」系列新品在7月15日上線。菜品上新「雞」不可失炸雞，活動期間購買任意主題主食即可獲得「世邀賽」系列餐墊1張，購買任意主題飲品即可獲得隨機杯墊一張，如若購買VR門票還可獲得限定飲品及隨機杯墊。在7月17日店內上線千機匣「世邀賽」系列周邊，周邊包括7款應援扇、7款燙金立牌、14款拍立得盲盒、7款亞克力色紙、14款徽章盲盒。

7月15日，上海老飯店攜手《時光代理人》的主題餐廳開始營業。主題店內帶來限定套點、限定甜品、限定飲品、經典小食。在店里購買78元限定聯動美食（任意套點1份+任意甜品/小食1份）可獲得限定版收藏文件夾1個+Q版打卡扇1把，購買38元任意限定飲品 1杯可獲得限定版亞克力杯墊1個。與上海老飯店聯名既可品聯名美饌，又可享愜意時光珍藏這份獨家 「幸福時光」。

IP在消費品的21起授權

1、《未定事件簿》五周年慶

7月15日，《未定事件簿》在直播時發布五周年特別活動「你是我心動的唯一真相」PV，活動正式開始。

從未定事件簿五年情感脈絡：一周年表白→二周年求婚→三周年同居→四周年“愛如初見”→五周年結婚來看，每年主題層層遞進，形成閉環。

同天，未定事件簿還官宣了與“暹羅貓小豆泥 ”、“TOPTOY”、“APEX-TOTYS”的聯名合作。此外7月16日還官宣了將在8月于上海市北海外灘虹空間開展的五周年特別展覽「愛是我此生的唯一答案」。

2、第八屆全球授權展·上海站開幕

7月16日，2025全球授權展·上海站（LEC）于國家會展中心（上海）1.1號館&2.1號館璀璨啟幕！本屆展會規模再攀高峰，約5萬平方米展示面積，匯聚全球1,800+IP。首日，現場人潮涌動，觀眾們熱情高漲，在行業里備受矚目，并獲得大家好評！

3、新創華拿下《哥斯拉》大陸獨代

東寶株式會社與上海新創華文化發展有限公司（SCLA）達成戰略合作，共同推進“哥斯拉”在中國大陸地區的授權及品牌發展。SCLA作為 “哥斯拉” IP在中國大陸地區的獨家版權總代理，全面負責該IP包括但不限于商品化、出版、游戲、數碼增值、線下活動、空間體驗等各類授權合作業務及品牌整體傳播與運營管理工作。

4、兔頭媽媽《瘋狂動物城》聯名首曝

7月16日，兒童分齡洗護品牌兔頭媽媽亮相上海CBME孕嬰童產業峰會，現場首次曝光最新聯名動態，聯名《瘋狂動物城》推出抗糖防蛀牙膏系列等，預計9月正式發售。

本次聯名聚焦兒童口腔護理用品，包括牙膏、牙刷、護齒噴霧以及唇膏唇蜜等品類，包裝全部煥新為瘋狂動物城IP形象，有朱迪、尼克、豹警官等高能角色，且多款產品推出立體包裝，將解鎖更有趣的護齒體驗。

據悉，《瘋狂動物城2》將于今年秋季全球獻映，迪士尼為其投入了最頂級的制作和宣傳資源。兔頭媽媽此次聯名暫未官宣，僅在線下一睹為快。結合年初兔頭媽媽聯名哪吒爆火出圈，單款產品抖音售出136萬件而出圈。

4、《黑神話》楊奇力挺《羅小黑戰記2》

《黑神話：悟空》的主美楊奇在社交平臺發文：“致敬每一部線與色的故事，希望商業回報好起來，不至看一少一，加油。”

《羅小黑戰記2》由北京千萬間文化、北京寒木春華動畫等公司聯合出品的國產動畫電影，基于中國獨立動畫制作人MTJJ及其工作室原創網絡動畫IP“羅小黑戰記”的大銀幕新作，7月18日上映。

截止至7月20日23點，《羅小黑戰記2》上映第3天票房已超1億元。