一場直播盛典，如何托起主播“榮耀”夢？

古城西安的夏夜，因一場屬于“老鐵”的盛宴而沸騰。

7月19日晚，2025快手直播夏季盛典榮耀之夜在曲江競技中心落幕，這不僅是一場持續(xù)3個小時、匯聚超200位主播與明星藝人的視聽盛宴，更是深度解碼快手直播生態(tài)基因的絕佳樣本。

從直播間原生的喊麥熱舞，到直擊人心的盛典原創(chuàng)歌曲、濃郁地道的“西安味”，再到平臺獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)表達(dá)，這場由用戶“票選”出來的盛典，精準(zhǔn)捕捉了平臺的脈搏，成為快手直播生態(tài)的一次集中展示。

當(dāng)下，直播盛典早已不再是一場簡單的主播頒獎典禮，而是被塑造成更具平臺獨(dú)特氣質(zhì)、擁有破圈影響力的直播IP。透過這場盛典，我們可以窺見一個盛典IP如何煥新，一個直播平臺又是如何持續(xù)進(jìn)化迭代的。

屬于“老鐵”的內(nèi)容盛宴

當(dāng)千年古城西安遇到當(dāng)代頭部直播平臺，會碰撞出怎樣的火花？

隨著開場曲激昂的旋律響起，2025快手直播夏季盛典榮耀之夜正式拉開序幕。這場晚會持續(xù)3個小時，涵蓋近40個節(jié)目，由超200位快手主播以及白舉綱、ONER、黑撒樂隊(duì)、鄧寓君（等什么君）等 6 組明星藝人同臺獻(xiàn)藝。

在節(jié)目編排上，晚會精準(zhǔn)捕捉了快手平臺上流行、熱門的內(nèi)容形式，如喊麥蹦迪、直播間熱舞、DJ曲風(fēng)、流行熱歌等，并通過與主播共創(chuàng)進(jìn)行舞臺化呈現(xiàn)，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。

比如，由唐山泡泡龍、實(shí)力丫丫、肖同學(xué)和旭東嗩吶王偉管樂帶來的原創(chuàng)喊麥戰(zhàn)歌《開麥》，盤點(diǎn)了直播間流行文化的同時，在編曲上融入嗩吶，并結(jié)合老鐵們在直播間最喜歡的DJ動感節(jié)奏，帶動觀眾掀起超燃現(xiàn)場；其中的歌詞“我們志在遠(yuǎn)方，站在舞臺中央，迎接盛典榮光”更是讓觀眾感受到主播追逐榮耀、一往無前的熱血沸騰。

在快手上備受追捧的《大展鴻圖》，也在盛典舞臺上得到了全新演繹：融合九龍城寨廟街風(fēng)、潮流新中式、國風(fēng)旗袍三大街區(qū)，同時融入直播間流行舞蹈元素，充分展現(xiàn)了快手的流行文化內(nèi)容。

R.E.D女團(tuán)與快手主播共同帶來女團(tuán)熱舞表演《catwalk》，青木時光與黑撒樂隊(duì)同臺表演陜北民謠《校花和流川楓》，則是讓觀眾見證了主播與明星碰撞出的全新火花。此外，《人生如夢一場空》《傷心剖半》《放縱》《橋邊姑娘》等站內(nèi)流行熱歌的演唱，也引發(fā)了站內(nèi)用戶的強(qiáng)烈共鳴。

除了極具快手直播生態(tài)特色的節(jié)目表演外，盛典舞臺上還呈現(xiàn)了眾多原創(chuàng)曲目——《榮耀》《名義》《無以為謝》，用溫暖的歌詞講述了主播一路追逐榮耀、粉絲默默陪伴守護(hù)、以及主播站上榮耀舞臺上感謝粉絲的心路歷程。

這場盛典除了很“快手”之外，也很“西安” ——

當(dāng)陜北說書遇上西安鼓樂，《愛青山愛綠水愛藍(lán)藍(lán)的天》為陜北說書這一西北傳統(tǒng)曲藝注入了新的活力，一句“愛紅心 愛評論 愛屏幕滾滾”引人關(guān)注，通過這種改編歌詞的形式，讓這首洗腦神曲更具特色和魅力。還有黑撒樂隊(duì)的方言搖滾說唱《陜西美食》，點(diǎn)燃現(xiàn)場氛圍；一首《西安人的歌》，更是直擊所有當(dāng)?shù)厝说男?，引發(fā)共鳴與回憶殺......

有快手用戶評論感慨道：“今年盛典的表演一如既往的精彩。除了內(nèi)容，舞臺也很棒，打光、運(yùn)鏡都是頂級?！?/p>

如何激活平臺生態(tài)基因

快手直播夏季盛典榮耀之夜不僅是一場視聽盛宴，更是平臺生態(tài)的一次集中展示。

快手直播活動負(fù)責(zé)人魏玉龍就表示，盛典相當(dāng)于快手直播的“晴雨表”——盛典是怎么樣的，快手直播就是怎么樣的。

可以看到，這么多屆盛典以來，每年依然能夠推陳出新，持續(xù)輸出直播間原生文化和流行內(nèi)容，讓盛典IP成為平臺對外表達(dá)的亮眼名片。

直播盛典從最初的to b主播年會，升級用戶消費(fèi)的to c晚會，是如何做到兼顧主播榮耀體驗(yàn)和生態(tài)內(nèi)容表達(dá)的呢？

一方面，源于平臺長期以來對平臺內(nèi)容流行趨勢和用戶喜好的深入洞察；另一方面，則源于平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加碼，通過線上激勵手段，孵化培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)主播，持續(xù)為他們搭建成長通道。

首先，在盛典的定位上，魏玉龍表示：“我們跟其他晚會不太一樣的地方——這是一場用戶選出來的晚會，本質(zhì)上是用戶的需求挖掘，也就是說我們呈現(xiàn)的是老鐵真正愛看的內(nèi)容。”

在盛典節(jié)目的選擇中，快手通過挖掘站內(nèi)平臺用戶的喜好數(shù)據(jù)，比如從流行熱舞《大展鴻圖》《傷心剖半》，到老鐵喜愛的DJ熱曲《人生如夢一場空》、直播間流行熱歌《放縱》，再到走心民謠《橋邊姑娘》，真正為老鐵呈現(xiàn)了一場他們愛看的晚會。

其次，站上盛典舞臺的200位主播均從線上賽事脫穎而出。他們之中，既有老牌頭部主播，還有大舞臺、游戲等熱門新賽道的主播。

今年的夏季盛典線上賽事設(shè)立了24項(xiàng)賽事，共計(jì)1400多個賽道，釋放了更多奪冠機(jī)會。此外，還通過創(chuàng)新賽制和玩法，為中小主播提供了更多成長機(jī)會，如“家鄉(xiāng)榮耀賽”；并為團(tuán)播、彈幕、宮格三類細(xì)分行業(yè)開辟了專屬通道，讓這些賽道的主播也有了被看見的機(jī)會。

而有了內(nèi)容方向、有了表演的主播之后，在如何呈現(xiàn)舞臺內(nèi)容上，快手直播最大化保留主播舒適度的同時，對站內(nèi)生態(tài)文化進(jìn)行包裝，從而呈現(xiàn)了一場具有快手生態(tài)特色的晚會。

深入了解用戶喜好，持續(xù)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播——這讓這場盛典不僅是平臺內(nèi)容生態(tài)的“放大鏡”，更是真正成為了主播們成長的“助推器”。

煥新盛典IP，搭建主播成長通道

縱觀直播行業(yè)近些年的發(fā)展，規(guī)范化、專業(yè)化一定是許多從業(yè)者最為明顯的感知。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道的出現(xiàn)，讓直播走向大眾視野，成為被更多行業(yè)、更多用戶所了解和喜愛的內(nèi)容形態(tài)。越來越多明星和專業(yè)院團(tuán)入場直播間，這些都是最好的例證。

直播行業(yè)的影響力在擴(kuò)大，主播自身對于這份職業(yè)的認(rèn)同感、榮譽(yù)感也在逐漸加強(qiáng)。這一方面源于官方認(rèn)證，人社部將主播納入新職業(yè)；另一方面也源于平臺始終通過一系列精細(xì)化運(yùn)營，不斷強(qiáng)化主播的榮耀感。這也在快手直播盛典IP的演變中得到了體現(xiàn)。

從去年開始，快手將盛典IP定義為“榮耀之夜”，讓整個盛典的呈現(xiàn)都圍繞“榮耀”展開，推出了盛典原創(chuàng)主題曲《榮耀》，邀請奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)盛典獎杯，以及在線上為主播定制“榮譽(yù)殿堂”，給予主播充分的榮耀體驗(yàn)。

這并不是表層意義上的“排面”，而是通過一系列的榮耀設(shè)置，激勵主播生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，站上更大的舞臺，從而獲得更長遠(yuǎn)的職業(yè)發(fā)展路徑。

通過盛典線下活動，主播和主播、以及主播和明星的合作舞臺，讓他們彼此之間建立起新的圈層關(guān)系。經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)打磨的線下舞臺，也讓更多主播有了可延續(xù)直播間的內(nèi)容表達(dá)，甚至打造了個人代表作。

可以看到，快手直播夏季盛典榮耀之夜以用戶喜好為基石，以平臺生態(tài)為底色，通過精心設(shè)計(jì)的榮耀體系和多元化成長通道，將直播間里的點(diǎn)點(diǎn)星光匯聚成舞臺上的璀璨銀河。

實(shí)際上，快手直播如今不止盛典IP，還有一系列直播活動，以及各類家鄉(xiāng)賽、公會賽等自建活動。從發(fā)起者的視角，直播活動分平臺、機(jī)構(gòu)、主播三個維度，也就是除了平臺活動，還有公會和主播自建活動。這些活動能夠激發(fā)主播的活力、創(chuàng)造更多直播場景，還可以配合平臺活動進(jìn)行，從而為主播帶來更大的增長可能。

“我想表達(dá)的是，現(xiàn)在的系列活動面向的是更廣泛的主播群體，希望他們能夠獲得更長線、更健康的發(fā)展。”魏玉龍表示，期望搭建一套基于內(nèi)容影響力的系列活動玩法，助力主播成長。

在規(guī)范化、專業(yè)化浪潮奔涌的直播行業(yè)，快手正以其獨(dú)特的生態(tài)表達(dá)以及對主播長期的深度賦能，持續(xù)擦亮“盛典”這張名片，為“榮耀”注入更持久、更深遠(yuǎn)的內(nèi)涵；也通過更多活動體系的賦能，讓主播駛?cè)氤砷L快車道。這或許不僅關(guān)乎舞臺的高光時刻，更關(guān)乎在快手這片沃土上，每一個主播可期待、可持續(xù)的職業(yè)未來。