7月18日至20日,昆明南悅城愛琴海容匯店(以下簡(jiǎn)稱“南悅城”)以“一起發(fā)酵吧菜市場(chǎng)”為主題的兩周年慶典圓滿落幕。這場(chǎng)持續(xù)三天的狂歡,不僅吸引了數(shù)十萬市民參與,更以沉浸式體驗(yàn)與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng),成為昆明商業(yè)空間激活城市活力的典型樣本。從潮流市集到親子互動(dòng),從文化融合到消費(fèi)惠民,南悅城用一場(chǎng)“有煙火、有溫度、有活力”的慶典,展現(xiàn)了非標(biāo)商業(yè)體的獨(dú)特生命力。
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多元場(chǎng)景齊發(fā)力 沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
南悅城貳周年慶首次推出市集IP:“一起發(fā)酵吧市集”以“發(fā)酵”萬物為市集主題,集結(jié)咖啡、烘焙、泡菜小吃、手作等60余家主理人品牌+10余家場(chǎng)內(nèi)知名品牌,結(jié)合年輕人喜愛的平面化無厘頭包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和互動(dòng)內(nèi)容,給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)獨(dú)具特色的市集體驗(yàn)。
周年慶三天南悅城通過“電音+民族打跳+KPOP+流行”等文化混搭元素,打造鏈接年輕人情緒的“發(fā)酵音樂節(jié)”。國內(nèi)人氣DJ/MC、實(shí)力樂隊(duì)、歌手輪番登場(chǎng),把周年慶火把節(jié)推向高潮。
“一起發(fā)酵吧農(nóng)場(chǎng)”則為家庭圈層找到專屬“樂園”,農(nóng)場(chǎng)小動(dòng)物互動(dòng)投喂、集章打卡讓家長(zhǎng)與孩子充分享受親子時(shí)光。市民吳女士表示:“我家就住在附近,平時(shí)常來遛娃,這次周年慶加了農(nóng)場(chǎng)互動(dòng),孩子玩得舍不得走,這里的煙火氣特別讓人舒服。”
明星主理人+毛絨泡菜館,成為南悅城周年慶活動(dòng)又一亮點(diǎn),通過“毛絨泡菜館NPC互動(dòng)打卡”等社交貨幣設(shè)計(jì),刺激UGC傳播。
除了體驗(yàn)類活動(dòng),南悅城同步推出購物滿減、折扣特惠、積分抽獎(jiǎng)等消費(fèi)福利。來自紅河的劉先生首次到訪便收獲驚喜:“不僅活動(dòng)熱鬧,買東西還能享優(yōu)惠,業(yè)態(tài)也豐富,以后肯定常來。”
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精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)見成效 數(shù)據(jù)與口碑印證模式價(jià)值
據(jù)統(tǒng)計(jì),本次南悅城周年慶期間,客流同比激增65%,銷售額增長(zhǎng) 30%,亮眼數(shù)據(jù)背后是其對(duì)“非標(biāo)商業(yè)”模式的深耕——
在文化融合上,“電音×火把節(jié)”“KPOP×民族打跳”等創(chuàng)新組合,讓傳統(tǒng)文化以年輕群體喜愛的方式“破圈”;在客群運(yùn)營(yíng)上,針對(duì)年輕人打造帶來情緒價(jià)值的音樂節(jié)與社交屬性打卡點(diǎn),為家庭客群定制農(nóng)場(chǎng)自然教育場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)“一人吸引、全家參與”;在品牌聯(lián)動(dòng)上,聯(lián)動(dòng)本土主理人與場(chǎng)內(nèi)品牌打造市集,通過“梯度促銷 + 品牌體驗(yàn)”形成消費(fèi)閉環(huán)。
開業(yè)兩年來,南悅城已從“辦公體底商廣場(chǎng)”轉(zhuǎn)型為“開放商業(yè)街區(qū)”:25家品牌通過“一店一策”升級(jí)為“可打卡的內(nèi)容 IP”—— 面包工坊變身“工業(yè)風(fēng)體驗(yàn)劇場(chǎng)”,茄子恰恰融入彝族元素打造 “民族風(fēng)餐廳”;圍繞“年輕人+年輕家庭”核心客群,構(gòu)建“港風(fēng)復(fù)古/現(xiàn)代下午茶”雙街區(qū)與“萌寵社交/親子戶外/運(yùn)動(dòng)友好”三場(chǎng)景,讓商業(yè)空間成為新的“生活方式觸達(dá)地”。
此外,其打造的“山里菜”已成為經(jīng)營(yíng)文化IP:50余家云南特色及創(chuàng)意料理餐飲入駐,升級(jí)傳統(tǒng)“長(zhǎng)街宴”為系列活動(dòng)——潑水節(jié) “傣風(fēng)宴”、端午“FUN 粽宴”累計(jì)吸引超萬人次,會(huì)員轉(zhuǎn)化率達(dá) 176%;昆明首個(gè)街區(qū)寵物樂園“搖尾營(yíng)地”定期舉辦寵物派對(duì)生日會(huì)、嘉年華運(yùn)動(dòng)賽等活動(dòng),讓“帶寵物逛街”成為昆明新風(fēng)尚。
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升級(jí)計(jì)劃啟新程 從消費(fèi)場(chǎng)所到城市生活空間
站在兩周年節(jié)點(diǎn),南悅城已啟動(dòng)新一輪升級(jí):將加碼夜間業(yè)態(tài),打破經(jīng)營(yíng)時(shí)空束縛;通過智能導(dǎo)視系統(tǒng)與藝術(shù)裝置提升空間體驗(yàn);植入社區(qū)服務(wù)功能,強(qiáng)化 “友好型街區(qū)” 定位。
從交易場(chǎng)到 “城市情緒出口”,從商業(yè)體到 “文化記憶載體”,南悅城的實(shí)踐證明:好的商業(yè)空間,能讓城市煙火氣持續(xù)生長(zhǎng)。未來,這里將繼續(xù)深耕在地文化,優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),讓 “值得奔赴的日常” 成為常態(tài),讓幸福在春城街巷里持續(xù) “發(fā)酵”。
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