2025H1線下同比增長40%！這個品類被納入國補后迎來爆發(fā)

近年來，凈水行業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

自2010 年以來市場規(guī)模年復合增長率約 15%，2024 年國內凈水器（末端凈水設備）市場規(guī)模已達 320 億元左右，累計銷量超 1.2 億臺，每百戶家庭保有量約 31 臺，逐步從“可選消費品”向“準剛需”邁進。

2025 年上半年，隨著凈水器首次被納入國家補貼范圍，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，成為家電市場中最具活力的細分領域之一。

量額雙增！凈水行業(yè)在政策紅利下穩(wěn)健增長

整體來看，2025年上半年，凈水行業(yè)在政策推動和消費升級的雙重作用下呈現出穩(wěn)健高增增長態(tài)勢。

GfK中怡康數據顯示，2025年1-5月凈水設備零售額同比增長24.4%（在廚衛(wèi)電器品類中，增幅第一），其中線下市場表現尤為搶眼，銷額同比增幅高達40%。

奧維云網的數據進一步印證了這一趨勢。2025年上半年國內凈水器零售額達到109.5億元，同比增長22%；凈飲機零售額18.5億元，增長41.4%。零售額、零售量增幅均居廚衛(wèi)大電品類第一。值得注意的是，線下市場的增速顯著高于線上渠道，反映出消費者對體驗式購買的偏好。

從品牌格局來看，市場集中度持續(xù)提升。GfK中怡康數據顯示，海爾、A.O.史密斯、安吉爾占據線下市場前三強。其中海爾表現最為亮眼，以18%的銷額份額和20.3%的銷量份額位居行業(yè)首位，且增速最快，銷額同比增幅高達68.2%，遠超行業(yè)平均水平。

各品牌間的競爭也呈現出明顯的差異化特征：海爾憑借鮮活水科技實現24小時水質鮮活；A.O.史密斯采用MAX4.0高精度反滲透濾系統(tǒng)；卡薩帝則通過“黃金礦泉”概念引入天然礦石析出礦物質，搶占高端市場。

產品趨勢方面，多功能化、智能化和大通量成為市場主流。凈飲一體機因其集凈水、加熱、制冷、制冰于一體的特點，成為市場爆款。智能化升級也成為競爭焦點，智能物聯、濾芯壽命提醒、水質實時監(jiān)測等功能不斷提升用戶體驗。此外，大通量產品占比顯著提升，線上1000加侖、線下600加侖產品成為市場主流，礦化水凈水器因健康屬性受到消費者青睞。

增長背后：政策、需求與技術的三重共振

凈水行業(yè)2025年上半年的爆發(fā)式增長并非偶然，而是政策紅利、消費升級和技術創(chuàng)新共同作用的結果。

首先，政策層面，2025年凈水器首次被納入國補范圍，這一政策直接刺激了換新需求。GfK中怡康數據顯示，在政策推動下，凈水線下市場增速顯著提升，銷額同比增幅達40%。國補不僅降低了消費門檻，還推動了產品結構優(yōu)化，高端化、智能化產品占比明顯提升。

消費升級是另一個重要驅動因素。隨著生活水平的提高，消費者對飲水品質的要求也在不斷提升。數據顯示，消費者需求已從基礎的“安全飲水”升級為“品質飲水”，具體表現為對“水質鮮活、水溫可控、礦物質添加”等進階功能的追求。

卡薩帝“黃金礦泉”凈水機通過天然礦石析出礦物質，正是迎合了這一趨勢。同時，多元化使用場景也推動了產品創(chuàng)新，如家庭泡茶、嬰兒沖奶等需求催生了多檔水溫調節(jié)、凈熱一體等功能的普及。

技術創(chuàng)新則為行業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動力。RO反滲透技術仍是市場主流，但產品升級趨勢明顯。GfK數據顯示，2025年1-4月，1000加侖和1200加侖大通量產品占比顯著提升，線上市場以1000加侖為主，線下市場以600加侖為主。

同時，濾芯壽命技術取得突破，6年及以上長效濾芯產品表現亮眼，有效降低了用戶的使用成本。智能化方面，智能物聯、濾芯壽命提醒、水質實時監(jiān)測等功能不斷完善，顯著提升了用戶體驗。

值得一提的是，方太推出的NSP選擇性過濾技術成為行業(yè)創(chuàng)新亮點，其通過獨特的膜材料改性技術，實現了“去害留益”的精準過濾——既能高效濾除重金屬、細菌等有害物質，又能保留鈣、鎂等對人體有益的礦物質，在保障飲水安全的同時提升水質健康價值。這一突破性技術不僅為消費者提供了更優(yōu)的飲水解決方案，也推動了行業(yè)從單一過濾精度競爭向健康飲水功能創(chuàng)新的方向發(fā)展。

從競爭格局來看，頭部品牌憑借技術積累和渠道優(yōu)勢持續(xù)擴大市場份額，呈現“頭部集中、強者恒強”的特征。

GfK 中怡康數據顯示，線下零售額排名前三的品牌分別為海爾、A.O. 史密斯、安吉爾，其中海爾以 18% 的銷額份額和 20.3% 的銷量份額穩(wěn)居雙冠，且銷額同比增幅 68.2% 遠超行業(yè)平均，其優(yōu)勢源于技術迭代速度（如鮮活水科技）與渠道下沉能力；A.O. 史密斯憑借長期積累的品牌口碑和高端市場布局，在大通量與智能產品領域保持競爭力；安吉爾則依托多年凈水技術沉淀，在中端市場占據穩(wěn)定份額。

與此同時，行業(yè)梯隊分化明顯：頭部品牌通過研發(fā)投入（如RO 膜技術升級、智能算法優(yōu)化）和供應鏈整合構建壁壘，而中小品牌更多聚焦細分場景（如租房用小型凈水器、商用凈水設備），通過差異化避開正面競爭。

2025 年上半年，凈水行業(yè)在國補政策的強刺激與消費升級的深驅動下，實現規(guī)模與質量的雙重突破。

從數據看，40% 的線下零售額增速印證了政策紅利的即時效應；從趨勢看，大通量、智能化、健康化的產品升級路徑已清晰可見；從格局看，頭部品牌通過技術與服務構建的護城河持續(xù)擴大。

未來，隨著換新周期持續(xù)推進和技術創(chuàng)新不斷深入，凈水行業(yè)有望從“可選家電”向“剛需家電”進一步邁進。對企業(yè)而言，如何在產品創(chuàng)新、用戶運營和渠道布局上持續(xù)發(fā)力，將是搶占市場先機的關鍵。特別是在濾芯壽命管理、智能化體驗和售后服務等環(huán)節(jié)，將成為品牌競爭的新焦點。可以預見，凈水行業(yè)的競爭將更加聚焦于用戶體驗和價值創(chuàng)造，而不僅僅是價格和參數的比拼。