別罵消費降級，這屆年輕人狠起來，連洗衣凝珠都掛網(wǎng)回血

作者 | 金刀

編輯 | G3007

編者按：

年輕人熱衷于購買價格實惠的二手商品，即使在經(jīng)濟增長乏力的時代，人們依然會然尋求快樂和有意義的生活。

一代人有一代人的烏托邦。

如果是以加繆的荒誕視角來看，幸?？赡苁峭剖仙降乃查g——明知人生無意義，卻依然對陽光、海浪、早晨的咖啡說“是”。

如果對面坐著一位經(jīng)濟學家，他可能會古板地告訴你，幸福=實際擁有÷心理預期。按照這個公式，擁有越多期待越少，就會更幸福。

那么在物質(zhì)極大豐富的當代，外賣和奶茶都卷無可卷的今日，對年輕人而言，到底什么是他們眼中的小確幸？

我們發(fā)現(xiàn)，無論經(jīng)濟周期如何跌宕起伏，普遍而言人們追求快樂與有意義的生活這條主線并不會改變，只是具體的表現(xiàn)形式不同。我們認為，消費和商品本身也是一種社會化語言的表達。

最近的一些數(shù)據(jù)顯示，在 “以舊換新” 政策驅(qū)動及Z世代更加青睞情緒價值消費與循環(huán)經(jīng)濟的生活方式的雙重作用下，二手交易已從邊緣業(yè)態(tài)成長為驅(qū)動消費升級的重要力量。

例如，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間回收訂單總量增長40%，線下門店交易訂單總量增長50%；閑魚國內(nèi)閑置交易行業(yè)預計2025年市場規(guī)模將突破3萬億；而萬物新生旗下愛回收更以具體增長印證行業(yè)熱度——2025年第一季度，萬物新生總收入達46.5億元，同比增長27.5%，non-GAAP凈利潤同比激增276.8%，線下門店數(shù)至一季度末已達1886家。這些數(shù)據(jù)的背后，是消費從 “擁有即炫耀” 向 “實用且可持續(xù)” 的深刻轉(zhuǎn)型，更是第五消費時代 “脫離過度消費、尋求有意義生活” 理念的生動實踐，二手經(jīng)濟正成為連接個體需求與社會價值的重要紐帶。

01

第一輛車，也可以是二手的

“哥，您這邊最后確認完交定金就可以了，剩下的尾款等車運到后驗車沒問題再交?！?/p>

在經(jīng)過多輪線上看車、溝通以及砍價后，晚上八點多，小趙終于下定決心，在瓜子二手車APP上交了定金，等待商家發(fā)車。

小趙一開始本來非常堅定，準備購置一輛15萬左右的國產(chǎn)新能源車，因為根據(jù)周圍朋友的介紹以及嘗試，這個價位的配置可以非常富裕地滿足他的需求。

但是在深入了解之后，小趙也發(fā)現(xiàn)了其中的弊端：

比如新能源車由于價格戰(zhàn)等綜合原因，大多數(shù)品牌的車價容易出現(xiàn)“背刺”，即老車主剛買沒多久就降價非常猛。例如小趙曾經(jīng)看過的某大型國企旗下的新能源品牌，上市三個月后的降價幅度能達到3萬元之多，而且后購入的車主權(quán)益也遠大于第一批“韭菜車主”。

還有電池的問題。盡管目前新能源車的安全度比較高，但網(wǎng)上各種抓人眼球的燒車視頻比比皆是；目前電池技術(shù)處在過度階段，有點類似十幾年前的山寨機大戰(zhàn)，小趙也擔心這時候買的車一貶到底。

小趙也不是沒考慮過同價位的油車，但自從體驗完新能源車后，油車這個曾經(jīng)的“小甜甜”卻變成了如今的“牛夫人”，除了補充能源比較快外，體驗感真的遠輸新能源車。

正在發(fā)愁之際，小趙身邊的朋友提議，可以先買一輛便宜點的二手油車。這樣既可以上路練手，同時也又可以等到新能源車市場更成熟，電池技術(shù)更發(fā)達（如固態(tài)電池落地），一次性換一輛好一點的。

本來小趙對二手車市場存在疑慮，擔心會有上當?shù)娘L險。但朋友剛好于今年年后在瓜子二手車平臺購入了一輛二手油車，且全程體驗下來算是比較透明，價格雖然比本地的一些二手車販子貴，但至少平臺比較有保障，因此小趙也加入了看二手車的大軍之中。

其實像小趙這樣選擇購買二手車的年輕人越來越多，此前中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在購買二手車的用戶畫像中，20-35歲群體占比46%，推動3年內(nèi)準新車交易占比達26.49%。

隨著我國二手車政策全面落地，尤其是自2024年7月后，在國家以舊換新、報廢更新政策的加持下，對車市的拉動效果逐漸顯現(xiàn)。今年1～6月，國內(nèi)二手車累計交易量957.01萬輛，同比增長1.99％，與同期相比增加了18.72萬輛，累計交易金額為6232.38億元。

根據(jù)三浦展《第五消費時代》一書的劃分，目前我國也正在邁入第五消費時代，最明顯的一個特征是脫離消費型消費，即購買價格實惠的二手商品，即使在經(jīng)濟增長乏力的時代，人們依然會然尋求快樂和有意義的生活。

所以年輕人的首輛車即二手車，也不再是什么新鮮事。

整體下來，小趙向我們對二手平臺作出了一些中肯的評價：平臺讓車況大體更加透明，至少不會買到事故、泡水、調(diào)表等情況的車，并且車的核心部件都經(jīng)過了比較嚴格的檢查，不會有大的問題。但是買二手車被車商小“坑”一把也是在所難免，畢竟很難做到面面俱到。不過小趙也認為，平臺不僅僅需要關(guān)注核心部件，其實這些細微之處也應該有更加明確的報告，讓更多不懂車的消費者能夠更加安心放心地購買二手車。

02

“賣舊買新” 成年輕人生活常態(tài)

周五晚上，小陶對著電腦屏幕敲下最后一行字，順手點開閑魚。他剛把閑置的Switch健身環(huán)套裝掛上去不到兩小時，就收到了三條咨詢消息。"成色如圖，去年雙十一買的，通關(guān)后就沒碰過，帶原裝包裝盒"，小陶熟練地將這段早已編輯好的話術(shù)復制粘貼給了前來咨詢的買家。

小陶的閑魚主頁更像是一個電子產(chǎn)品倉庫：機械鍵盤、閑置手機、PS5游戲碟和微波爐，甚至還有半箱未開封的洗衣凝珠——那是之前搬家時發(fā)現(xiàn)的囤貨。上周他剛用賣掉舊顯卡的錢，在平臺收了臺九成新的掃地機器人，"原價三千多，二手價一千五，省下的錢夠買個新游戲機了"，他邊給買家拍健身環(huán)的細節(jié)圖邊說。

這種 "賣舊買新" 的循環(huán)，早已成了小陶的生活習慣。三個月前，他把用了兩年的筆記本電腦掛到閑魚，對方是個剛畢業(yè)的大學生，反復確認是否能流暢運行設計軟件。小陶特意錄了段實操視頻，還附贈了自己整理的系統(tǒng)優(yōu)化教程。成交后對方還在閑魚上給了一個大好評。而他用這筆錢添了臺二手投影儀，把家里的臥室改造了一下。

在小陶的交易記錄里，最顯眼的是一臺微波爐。去年搬家時嫌麻煩，他以百元價格賣給了同小區(qū)的租客，"同款全新的需要五百多，這種小家電二手的性價比最高"。如今他廚房用的烤箱，是從一位馬上要離開本地的女生手里收的，"她說只用過三次，收到時包裝盒都還在"。

這種交易習慣的形成，背后藏著多重動因。從消費理念來看，小陶的選擇精準契合了三浦展在《第五消費時代》中描述的特征 —— 脫離過度消費，轉(zhuǎn)向價格實惠的二手商品。他曾給朋友算過一筆賬：過去一年通過閑魚買賣物品，累計省下的錢相當于多了一個月工資。尤其是游戲主機、顯卡這類更新?lián)Q代快的產(chǎn)品，二手交易能大幅降低試錯成本。

從實用角度出發(fā)，電子產(chǎn)品和家電的二手流通尤其符合年輕人需求。小陶提到，他買二手顯卡時特意選了"95新"帶官方保修的，價格比全新的低30%，卻能享受同等售后。這種選擇既規(guī)避了新品降價 "背刺" 的風險，又通過平臺驗機服務降低了被騙概率。

對小陶而言，二手交易的意義不止于省錢。他在閑魚上認識了不少同好，有人會交換游戲攻略，有人能提供電子產(chǎn)品維修建議。上個月他轉(zhuǎn)手的游戲卡帶里，夾著張手寫的隱藏關(guān)卡指南，那是前主人特意留下的。這種物品流轉(zhuǎn)中附帶的溫度，讓冰冷的交易多了層人情味兒。

03

線下門店構(gòu)建二手交易信任

小金在某次逛商場的時候發(fā)現(xiàn)，58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在線下開了門店。之前他只是在短視頻平臺看到過密集的廣告轟炸。

因為需要更換電子產(chǎn)品，小金一直在尋找比較靠譜的回收平臺。之前他也使用過一些二手平臺直接和買家交易，但因為遇到了一些難纏的買家到手“大砍刀”（指收到貨后故意找茬砍價），所以小金更希望把東西賣給平臺。

小金第一個出手的是一部華為無線耳機，用了大概4年的時間，最終平臺回收價+回收券合計評估了105元，這比他的心理價位高了不少。之后小金將閑置的筆記本電腦、手機、游戲機等都拿到線下店來回收。店里的店員經(jīng)過仔細地檢查過后，一般都會給小金一個超過他預期的價格。

除了出手自己的閑置物品外，小金也曾經(jīng)在線下店購買過一部二手手機?！斑@種能看的見摸得著的二手產(chǎn)品最令人放心，因為網(wǎng)絡上再怎么描述，你都沒法看到產(chǎn)品真實的成色，但是在線下店，除了硬件部分沒問題外，東西基本上是所見即所得?！毙〗疬@樣總結(jié)他購買的理由。

小金告訴我們，其實像58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收等企業(yè)，現(xiàn)在也不只有電子產(chǎn)品，他們的業(yè)務范圍已經(jīng)擴大到了生活百貨領(lǐng)域。小金甚至暢想，未來能夠在線下開一些類似企業(yè)的旗艦店，里面放滿了經(jīng)官方驗證過的各種二手產(chǎn)品，人們在這里不僅可以把自己的閑置物品回收，也可以像逛超市一樣挑選自己心儀的產(chǎn)品。

結(jié) 語

二手經(jīng)濟的興起，是消費觀念轉(zhuǎn)型的生動寫照。從年輕人買二手燃油車練手，到閑魚 “賣舊買新” 的生活循環(huán)，再到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)線下門店的信任構(gòu)建，二手交易正從單純的性價比選擇，升級為連接個體需求與社會價值的紐帶。它既規(guī)避了新品貶值風險，又賦予物品二次生命，更蘊含著人情溫度。隨著政策完善與模式創(chuàng)新，二手經(jīng)濟必將在理性消費時代綻放更大活力。