從男足贈品到破億版權，女足歐洲杯的價值崛起之路

文 | 楊雨曼

足球，又回家了。

北京時間7月28日凌晨，女足歐洲杯決賽，英格蘭對陣西班牙。在雙方王室以及全場34203人的注視下，英格蘭球員克洛艾·凱利（Chloe Kelly）再次撐住了「大場面」——用標志性的大跳動作啟動，將滿載著隊伍期望的一球堅決地射入西班牙門內。

雌獅覺醒，雙方1-1戰平后，英格蘭在點球大戰里將比分定格在3-1，時隔三年再度捧起冠軍獎杯，牢牢守住了屬于她們的歐洲之巔。

圖源：Instagram@england

圣各雅布，這座曾多次見證男足歐洲杯等重要賽事的球場，在這個夏天被印上了深刻的女子體育烙印，而現場大屏幕每一個亮起的數字，都在刷新著歐洲女足的紀錄。

首先，最直接而震撼的沖擊，莫過于65萬有余的總觀賽人數——相較上屆的57萬，漲幅接近15%。

就連小組賽都能吸引超過46萬觀眾，24場比賽更是史無前例地售罄22場。此外，場均數據也首次突破2萬人——甚至8個場館中有一半的座位數量低于17000。

女足歐洲杯決賽現場大屏顯示的總觀賽人數 圖源：UEFA官網

可以說，這些數據只是場館的上限，而非歐洲女足魅力的極限。火熱的線上收視情況，也印證著這一事實。

賽事期間，美國女子體育媒體justwomenssports曾表示，女足歐洲杯在本土和國外的轉播、社媒影響力也都達到了新高。

僅在英國就有超過1020萬觀眾收看了衛冕冠軍英格蘭女足在半決賽中擊敗意大利隊的比賽，直接刷新了當地電視臺本年度到目前為止的收視紀錄。

在其他國家，這股歐洲大地掀起的女足狂歡熱潮也并未被時差和距離阻隔。

美國福克斯體育賽前「壓哨」購入女足歐洲杯版權，也因此收獲了節節攀升的收視數據——超92萬名美國觀眾收看了德國隊戰勝法國隊的比賽。盡管目前決賽數據還未披露，但半決賽決賽必然會有更高的收視表現。

在中國，抖音則從半決賽開始轉播，決賽當天的直播間熱度峰值早早突破百萬。國內社媒平臺上#這一話題的瀏覽量更是突破了300萬。

值得一提的是，早些時候中國、日本等亞洲核心市場的交易還未塵埃落定時，氪體曾就具體情況向歐足聯詢問，收到的答復是：「還在洽談中。」就后續轉播情況來看，歐足聯很有可能已經和幾個市場的平臺定好了合作，并且靠此突破了賽前預估的一億美元版權大關。

從半決賽開始，抖音在國內獨家直播女足歐洲杯

不論是現場還是線上，從歐洲大陸到遠隔千里的美洲、亞洲……16支頂尖球隊就這樣用25天、數十場精彩較量，將屬于女子足球的光熱播撒至更廣闊的天地。

每一項被刷新的紀錄都值得祝賀，除此之外還有一些正在發生的深刻改變值得被看到——在認同層面，女足不再是男足的陪襯品或是打包贊助權益、版權時的「贈品」，而是獨立被看到的價值體。

從贊助角度來看，包括Nike、adidas等在內的一眾知名品牌，都對決賽十分上心——除了推出球衣球鞋，在社媒大鋪賽事預告、信息等「基本操作」之外，adidas在賽后即時為西班牙送上慰藉和鼓勵，Nike更是直接用真金白銀包下英格蘭返航飛機涂鴉，將贊助商與球隊的雙贏效益發揮到極致。

Nike為英格蘭女足定制的飛機涂鴉 圖源：Instagram@england

版權方面，賽前據體育機構GlobalData統計，本屆女足歐洲杯的媒體版權收入預估達到史無前例的9954萬美元，對比上一屆的4103萬美元，漲幅「狂飆」了142%。

這一串數字放在過去，簡直難以想象——20年前女足歐洲杯包括轉播、贊助和門票在內的總收入只有427萬美元。

造成如此窘境的原因也不難理解：在許多國家，球迷對女子足球的收視熱情無法支撐電視臺競標版權的費用；比賽得不到轉播，自然也沒有更多球迷和贊助商關注……即便過去歐足聯簽署分銷協議時，能將女足歐洲杯的商業權益與男足捆綁銷售，可對于這個惡性循環的生態，這顯然還遠遠不夠。

于是，歐足聯開始在賽場內外進行更多釋放女子足球價值的嘗試。賽事層面，他們圍繞歐冠、歐洲杯等重量級比賽，搭建起覆蓋各層級俱樂部、年齡段的職業賽事體系；宣傳方面，借歐洲足球濃厚的氛圍，加大對球隊、球員的宣傳和曝光，意在打造明星球員。

歐足聯打造的女足賽事生態 圖源：UEFA官網

就像歐足聯女足總監納丁·凱斯勒（Nadine Kessler）親口承認的那樣，女足并不算是一項「賺錢生意」。可也正是多年來這樣「賠本也要賺吆喝」的耕耘，讓女足歐洲杯在今夏收獲了多項新紀錄和超乎想象的價值。

而這只是歐足聯戰略中的一個目標。根據其2024年末公布的「勢不可擋」計劃，截至2030年，歐足聯將至少投入十億歐元，推出六個職業聯賽，發展超過5000名職業球員，只為將足球打造成最具持續性和投資價值的女子運動。

圖源：UEFA官網

誠然，場上數據紀錄被刷新只是時間問題，但這個夏天女足歐洲杯帶給億萬球迷心中的感動和記憶卻能永恒存在。

眼下，冠軍隊伍英格蘭回國后直奔倫敦唐寧街，還要在當地時間29號參與盛大的群眾巡游慶典；另一邊，西班牙當家球星邦馬蒂在社媒發文表示全隊已重整旗鼓即將奔赴新的賽場……透過這些身影，我們看到在曾被世人長久忽略的女足荒原上，屬于女子體育的價值，正在崛起。

女孩不下場

記錄女孩兒們的體育聲音