中國(guó)短劇爆火國(guó)外，不經(jīng)意間正在干一件大事

最近，中國(guó)短劇在國(guó)外市場(chǎng)掀起了一陣前所未有的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，僅2025 年第一季度，全球就有超過2.7億人次下載中國(guó)短劇APP，相比去年同期增長(zhǎng)了4 倍；在海外前20的短劇 APP 中，有18款來自中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

在YouTube、TikTok 以及中國(guó)海外短劇平臺(tái)ReelShort上，中國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的 “霸總”“逆襲”“甜寵” 等類型的劇集備受追捧，評(píng)論區(qū)滿是催更留言。

中國(guó)短劇往往劇情高能反轉(zhuǎn)、人設(shè)極致夸張，充滿“中式爽點(diǎn)”“土味文化”，巧妙融入各地文化元素，吸引了大量海外觀眾，甚至讓他們甘愿付費(fèi)觀看，為其帶來了極為可觀的收入。

中國(guó)海外短劇平臺(tái)ReelShort以單集成本不足萬(wàn)美元的中國(guó)產(chǎn)短劇，創(chuàng)造出單月超3000萬(wàn)美元的營(yíng)收神話。

這個(gè)世上，最高級(jí)的輸出莫過于文化輸出。對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，從輸出產(chǎn)品、到輸出標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，再到輸出價(jià)值觀和文化，這是一個(gè)進(jìn)階的過程。

中華文明長(zhǎng)盛不衰，深刻影響過往人類歷史，最為盛大和絕倫的事就是文化輸出。通俗直白講，就是高級(jí)文明給低級(jí)文明“洗腦”。

今天，置身世界之林，在國(guó)家之間的生存發(fā)展博弈中，文化競(jìng)爭(zhēng)是無形的存在，也是最為深刻、最有價(jià)值的制勝力量。

這些年，我們?cè)谥腥A文化海外傳播這條路上，持續(xù)深耕和布局，產(chǎn)生重要影響，但距離規(guī)模化、成氣候的顯著變化還有差距。

但令人欣喜的是，近年來在全球化文化浪潮中，我們卻歪打正著，無意中找了新的路徑。

比如短劇，如一匹黑馬，在國(guó)外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)突圍，掀起了一陣狂熱風(fēng)潮，為我們帶來了深刻且極具價(jià)值的啟示。

長(zhǎng)久以來，我們?cè)谕苿?dòng)中華文化走向世界的進(jìn)程中，很大程度存在一種認(rèn)知偏差，那就是過高地估計(jì)了國(guó)外受眾對(duì)中華文化的理解深度。

當(dāng)我們精心籌備、滿懷期待推出的諸多蘊(yùn)含深厚中華優(yōu)秀文化底蘊(yùn)的作品，試圖以高維的文化輸出震撼世界，然而現(xiàn)實(shí)卻往往不盡如人意。

那些承載著復(fù)雜哲學(xué)思想、悠久歷史典故和獨(dú)特審美意境的文化內(nèi)容，對(duì)于文化背景截然不同的國(guó)外受眾而言，猶如難以攀登的高山，理解門檻過高，導(dǎo)致傳播效果大打折扣。

反觀新媒體時(shí)代下的新興傳播力量，海外版抖音、小紅書等短視頻，以及很多平臺(tái)的短劇，卻以一種簡(jiǎn)單粗暴且極具沖擊力的方式，迅速在國(guó)外受眾群體中打開局面。

以短劇為例，這種輕量化、易接受的內(nèi)容形式，憑借緊湊的劇情節(jié)奏、鮮明的人物形象以及直抵人心的情感沖突，在極短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾眼球。每集短短幾十秒到幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，契合了當(dāng)下快節(jié)奏生活中人們碎片化的娛樂需求，讓國(guó)外觀眾能夠在輕松追劇。

特別是社交媒體平臺(tái)基于強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制，精準(zhǔn)地將符合用戶興趣偏好的中國(guó)短劇推送到目標(biāo)受眾面前，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的高效傳播。

雖然一些短劇在中國(guó)國(guó)內(nèi)大有“爛大街”之勢(shì)，隨時(shí)可能被當(dāng)成“病毒”清除，但就是這些源自中國(guó)本土，帶有些微的中華文化的“邊角料”“衍生品”，卻能迅速占據(jù)國(guó)外受眾的注意力和娛樂消費(fèi)時(shí)間。

當(dāng)越來越多的國(guó)外觀眾沉浸在中國(guó)短劇所構(gòu)建的奇妙世界中時(shí)，他們?cè)诓恢挥X間開始接觸和了解中國(guó)文化的元素、價(jià)值觀念以及生活方式。

比如一些以中國(guó)古代為背景的短劇，讓國(guó)外觀眾領(lǐng)略到了中國(guó)傳統(tǒng)服飾的精美、禮儀的講究以及古代社會(huì)的風(fēng)貌；現(xiàn)代題材的短劇則展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)下的都市生活、時(shí)尚潮流和年輕人的精神風(fēng)貌。

國(guó)外用戶在觀看中國(guó)短劇的同時(shí)，會(huì)在平臺(tái)上分享自己的觀劇感受、討論劇情發(fā)展，這種社交互動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)短劇的影響力和傳播范圍。當(dāng)越來越多的人參與到這個(gè)文化消費(fèi)的生態(tài)圈中時(shí)，中華文化的傳播基礎(chǔ)得持續(xù)鞏固和擴(kuò)大。

在這個(gè)過程中，新媒體平臺(tái)營(yíng)造出了一個(gè)充滿活力和吸引力的文化消費(fèi)環(huán)境。有了這樣的環(huán)境和基礎(chǔ)作為鋪墊，更為正統(tǒng)、更為深入的中華優(yōu)秀文化便有了更順暢的輸出路徑和寬廣的環(huán)境。

今天，他們?yōu)橹袊?guó)短劇買單，明天就可能走進(jìn)孔子學(xué)院。文明對(duì)話的破冰，往往始于最意想不到的切口。

如此，在強(qiáng)國(guó)路上、復(fù)興夢(mèng)下，中華文化緊隨前行，順勢(shì)而為，由淺入深，必將海闊天空。

解筱文：戰(zhàn)略學(xué)者。主評(píng)時(shí)政、文化、商業(yè)、鐵路。微信公眾號(hào)：評(píng)論員解筱文（zgmjply）