陶瓷店變“打卡地”，雅誠德憑“品類銷冠”殺出重圍

2025年7月，雅誠德獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“日用陶瓷全國銷量第一”市場地位確認。

　　陶瓷產業作為傳統制造業的重要組成部分，涵蓋建筑陶瓷、日用陶瓷和先進陶瓷等多個細分領域。中國陶瓷工業協會數據顯示，2024年中國陶瓷出口總量達1626.59萬噸，其中日用陶瓷出口240.36萬噸，同比增長13.75%，呈現出較為穩健的發展態勢。

　　中國是世界陶瓷制造中心和生產大國，日用陶瓷產業占據著全球70%的市場份額，形成了以廣東潮州、湖南醴陵、山東淄博、福建德化、河北唐山為代表的產業集群帶，以及以江西景德鎮為核心的藝術陶瓷中心。這些產區通過專業化分工與集群化發展模式，構建起完整的產業鏈生態體系，推動中國日用陶瓷行業高質量發展。

　　隨著消費升級的持續深化，消費者對日用陶瓷的需求已從基礎功能轉向品質化、個性化追求，高端材質、創新設計與環保理念成為市場核心競爭力，兼具這些特質的產品更易突圍。同時，電商與社交媒體等新興渠道崛起，正在重塑傳統銷售格局，為企業拓展市場提供新機遇。

　　以中國日用陶瓷行業的龍頭企業和領導品牌雅誠德為例，該品牌深耕本土市場，以多維創新引領行業升級。品牌一方面將中國傳統文化元素融入產品設計，推出兼具美學與實用的新型日用陶瓷餐具；另一方面加大研發投入，引進先進設備與技術，提升產能并推動智能化轉型升級。這種“文化賦能+技術革新”的驅動模式，既強化了品牌的市場競爭力，也為行業高質量發展提供了可借鑒路徑。

　　基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）日用陶瓷市場研究比對的結果進行統計確認，雅誠德榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“日用陶瓷全國銷量第一”市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。

　　多維度發力，雅誠德“質”造日用陶瓷領軍傳奇

　　雅誠德2004年成立于廣東潮州，是中國日用陶瓷龍頭企業，產品涵蓋高端陶瓷餐具，茶具，廚具等日用陶瓷制品及高端陶瓷禮品，在同行業中處于技術領先地位。2012-2025年，其連續14年擔任“迪士尼”中國區特約生產、銷售授權商。

　　通過“雅誠德陶瓷+迪士尼”雙品牌策略，構建了線上線下深度融合的全渠道營銷體系。在線下市場，經過多年市場深耕，全國布局了全國幾百位經銷商的精誠合作，服務了以胖東來、沃爾瑪、大潤發、永輝為首的數千家全國大系統超市和全國數萬家地方系統超市，建立了覆蓋全國的零售網絡；在線上領域，全面布局電商平臺和直播帶貨等數字化營銷渠道，實現了對消費者全場景的觸達與服務。這種立體化的渠道布局有效提升了品牌影響力和市場滲透率。

　　強大的研發與生產實力，則為品牌的穩步發展提供了堅實支撐。雅誠德整合總部研發中心、外協設計機構和產學研合作資源，建立了“三位一體”的研發體系。公司擁有20人的精英設計團隊，累計獲得多項外觀設計專利、實用新型專利和發明專利，并與鄭州輕工業大學、福建理工大學建立深度戰略合作，持續引進國際前沿設計理念與創新技術。

　　在生產制造方面，雅誠德布局三大專業化生產基地，分別在中國骨瓷、日用瓷和陶瓷水杯領域占據領先地位。生產基地總面積達11萬多平方米，年產能突破1億件；構建了高度自動化、標準化的生產體系。產品通過ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系、健康安全管理體系等多項國際國內認證，獲得“全國質量檢驗穩定合格產品”等稱號，全方位保障了產品品質的穩定性與一致性。

　　依托這樣的研發生產能力，雅誠德打造出了豐富新穎的產品線。通過色彩搭配與文化融合推陳出新，構建起7大產品系列，覆蓋家庭日用、禮品贈送、商業使用等場景，滿足消費者的多樣化需求。其中，高端陶瓷餐具輕薄透亮、花面精美，如錦繡牡丹貼花餐具將刺繡靈感與傳統陶瓷完美融合，兼具美觀與實用性，給消費者帶來全新的視覺和使用體驗；迪士尼IP系列陶瓷產品作為迪士尼中國區日用陶瓷唯一授權生產的品類，憑借迪士尼強大的品牌影響力和豐富的卡通形象，精準吸引了兒童及迪士尼粉絲群體；時尚杯類設計新穎、色彩多樣，風格從簡約到復古，陶瓷材質保溫耐用易清洗，滿足日常飲水與時尚搭配需求。

　　產品的市場表現，離不開雅誠德精準的營銷策略。其創新性地采用“KA系統模式+BC大店模式”雙軌并行戰略，構建了獨具特色的渠道運營體系。其中，KA系統模式通過“產品+陳列+促銷”策略，成功激活數千家終端門店的市場活力，顯著提升了消費者購物體驗；BC大店模式則采用“陶瓷精品館打造”的營銷方式，精準搶占超過數萬家大型商超的優質流量入口，大幅提升了品牌曝光度和產品展示效果。在與永輝等KA系統的戰略合作中，雅誠德的銷售業績在2021-2024年間實現了兩位數增長。

　　不僅如此，雅誠德陶瓷精品館還圍繞“全民大健康”、“陶瓷文化節”、“迪士尼杯類”、“玩具總動員”等主題，構建沉浸式消費場景?！叭翊蠼】怠蓖怀龈邷責频慕】祵傩?；“陶瓷文化節”融合端午等傳統節點，借文化賦能產品；迪士尼、玩具總動員主題則依托IP流量，精準觸達粉絲群體，實現產品、文化、情感的營銷閉環，助力品牌口碑與銷量雙提升。

　　憑借品牌渠道的深度布局、研發生產的硬核實力、產品矩陣的多元創新及營銷策略的精準破圈，雅誠德構建起獨特的競爭優勢。它既傳承陶瓷工藝精髓，又精準錨定現代消費需求。

　　未來，雅誠德將持續聚焦創新與多元化發展。材料端，研發新型陶瓷材料以提升產品強度、韌性與抗菌性；設計端，加強與國內外設計師及高校合作，推出更具創新性與時尚感的產品；產品線方面，拓展迪士尼系列品類及升級禮品團購產品；服務端，優化渠道與線上服務體系，為消費者提供更便捷的支持。通過多維度發力，雅誠德將為日用陶瓷行業注入更多活力，書寫中國陶瓷品牌的嶄新篇章。