抖音、視頻號(hào)出手整頓團(tuán)播，要變天了？

嚴(yán)打低俗內(nèi)容、嚴(yán)禁宣揚(yáng)大額打賞......抖音和視頻號(hào)的團(tuán)播新規(guī)來(lái)了。

近日，兩大平臺(tái)接連出手整頓團(tuán)播，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行公示，并稱將視違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰，最高處以封禁賬號(hào)、清退等。

團(tuán)播的精品化、專業(yè)化浪潮不可逆，這也是各大平臺(tái)整頓團(tuán)播背后釋放的重要信號(hào)。

除了對(duì)內(nèi)容提出越來(lái)越高的要求之外，團(tuán)播的火熱也推動(dòng)了許多新玩法、新模式的誕生。對(duì)于公會(huì)和主播而言，新的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

抖音、視頻號(hào)整頓團(tuán)播

7月底，兩大平臺(tái)都對(duì)團(tuán)播下手了。

7月23日，微信視頻安全創(chuàng)作中心發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展微信視頻號(hào)直播“團(tuán)播低俗內(nèi)容治理專項(xiàng)”的公告》，稱近期平臺(tái)巡查發(fā)現(xiàn)，部分多人直播（團(tuán)播）存在不同程度的低俗違規(guī)行為。

根據(jù)規(guī)則，平臺(tái)對(duì)團(tuán)播中存在違規(guī)行為的賬號(hào)，視違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰，處罰手段包括但不限于提醒教育、減少推薦、中斷直播、禁播、清空或扣除信用分，情節(jié)嚴(yán)重者將永久封禁賬號(hào)。

微信視頻號(hào)發(fā)布了6個(gè)違規(guī)案例，分別涉及引人聯(lián)想的低俗玩法、著裝暴露、刻意做出不雅動(dòng)作、在燈光昏暗或存在安全隱患的場(chǎng)地直播等。

而在具體規(guī)則方面，官方發(fā)布了《微信視頻號(hào)直播團(tuán)播違規(guī)認(rèn)定細(xì)則》，將違規(guī)行為總結(jié)為4類，分別是：著裝類違規(guī)、互動(dòng)類違規(guī)、形式類違規(guī)、其他不規(guī)范團(tuán)播類型等。

其中，“形式類”違規(guī)包括“展示禮物積分榜、設(shè)定禮物對(duì)應(yīng)指定成員等玩法，引發(fā)成員間的競(jìng)爭(zhēng)行為，誘導(dǎo)觀眾打賞”、以“操控表演進(jìn)程”為噱頭誘導(dǎo)用戶打賞，包括但不限于：送禮后加速或暫停表演、送禮后加減表演時(shí)長(zhǎng)”等。

無(wú)獨(dú)有偶，7月30日，抖音直播升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。

抖音團(tuán)播管理規(guī)范包括但不限于：

1、持續(xù)治理直播間內(nèi)違規(guī)內(nèi)容，包括禁止主播營(yíng)造低俗擦邊等不良感知；禁止公會(huì)教唆主播、縱容主播違規(guī)直播

2、嚴(yán)厲打擊直播間外失范行為，包括禁止主播不當(dāng)行為侵害用戶權(quán)益；禁止公會(huì)惡意炒作擾亂經(jīng)營(yíng)環(huán)境

3、整治公會(huì)合約陷阱，保障主播職業(yè)權(quán)利。包括禁止公會(huì)設(shè)置不合理簽約條款，禁止公會(huì)不履行約定服務(wù)內(nèi)容

這并非是平臺(tái)首次出手整頓團(tuán)播，抖音早在2023年就推出《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，快手也在去年整頓過(guò)低俗團(tuán)播。這也讓團(tuán)播邁入了專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)多元的發(fā)展新階段。

然而，今年以來(lái)，團(tuán)播賽道的持續(xù)火熱，吸引了不少關(guān)注，但也招來(lái)不少爭(zhēng)議。

給狂飆的團(tuán)播踩剎車

可以看到，視頻號(hào)和抖音此番整頓的重點(diǎn)都是低俗、擦邊、博眼球等不良團(tuán)播內(nèi)容。

不過(guò)，與視頻號(hào)相比，抖音的規(guī)范還增加了直播間外和公會(huì)管理主播的細(xì)則。

首先是直播間外，有兩點(diǎn)十分明確：禁止不正當(dāng)?shù)挠脩艟S護(hù)，以及禁止宣傳大額打賞。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此前不少頭部公會(huì)因主播私聯(lián)用戶而開(kāi)除，就是涉嫌不正當(dāng)?shù)挠脩艟S護(hù)，也就是業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“私聯(lián)大哥”、“曖昧經(jīng)濟(jì)”。如今平臺(tái)明文規(guī)定，正是為各大團(tuán)播公會(huì)和主播敲響警鐘。

此外，第二點(diǎn)還規(guī)定不得“默許、引導(dǎo)粉絲炫耀、攀比直播消費(fèi)金額”，其實(shí)就是在嚴(yán)禁宣傳大額打賞。

有團(tuán)播粉絲表示，已經(jīng)收到了公會(huì)管理員的通知，稱“所有平臺(tái)涉及到日常、周賽、月考相關(guān)業(yè)績(jī)的作品均需隱藏或刪除，也不要進(jìn)行海報(bào)宣傳推廣”。

有公會(huì)運(yùn)營(yíng)表示，之前公會(huì)的團(tuán)播賽事打得火熱，有不少出圈的案例，很多公會(huì)也會(huì)做海報(bào)。比如，某頭部公會(huì)女主播的榜一大哥為其刷了903個(gè)嘉年華，價(jià)值約270萬(wàn)元；某頭部團(tuán)播公會(huì)的月賽，冠軍主播流水能達(dá)到幾千萬(wàn)。

“如果不讓宣傳，肯定會(huì)影響收入的，但這個(gè)也沒(méi)辦法。”該公會(huì)運(yùn)營(yíng)表示。

其次對(duì)于第三點(diǎn)提及的公會(huì)管理主播細(xì)則，其實(shí)并不只適用于團(tuán)播。

近期，抖音直播發(fā)布了“主播安心入會(huì)”的政策，從主播退會(huì)權(quán)益、平臺(tái)介入糾紛解決、線下合約規(guī)范管理等方面進(jìn)行全方位保障，減少公會(huì)與主播之間的合作爭(zhēng)議與糾紛。

不過(guò)，因?yàn)閳F(tuán)播的火熱，加上團(tuán)播主播不同于個(gè)人主播，必須簽約公會(huì)，所以不少素人主播與公會(huì)之間的摩擦更為頻繁。在社交平臺(tái)上，有不少主播發(fā)布因?yàn)殡x職而被公會(huì)起訴，被要求賠償高額違約金。這也是如今團(tuán)播行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

團(tuán)播邁入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)新階段

誠(chéng)然，與前些年相比，團(tuán)播如今早已在“Next Level”，不僅成為了行業(yè)熱門的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，也助力許多素人主播站上更大的舞臺(tái)、實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

7月27日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，首次加入了“團(tuán)播”賽道。

入選的團(tuán)播直播間“@Slay D”為團(tuán)播優(yōu)質(zhì)直播間的代表，該直播間背后為綜藝公司“七維動(dòng)力”，其曾參與制作《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝節(jié)目。

團(tuán)播的精品化、專業(yè)化浪潮不可逆，這也是各大平臺(tái)加大力度整頓團(tuán)播背后釋放的重要信號(hào)。

除了內(nèi)容之外，如今運(yùn)營(yíng)能力也成為了各大團(tuán)播公會(huì)的重要比拼。

今年6月底，頭部團(tuán)播公會(huì)喜予文化旗下直播間“喜悅-X”發(fā)起“掃腿舞”挑戰(zhàn)活動(dòng)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：用戶發(fā)布帶有特定標(biāo)簽的掃腿舞視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到2000可獲388元獎(jiǎng)勵(lì)，5000贊獎(jiǎng)勵(lì)688元，破萬(wàn)贊則可獲得1000元。

該挑戰(zhàn)活動(dòng)在抖音爆火，吸引了眾多頭部網(wǎng)紅達(dá)人乃至明星參與。如明星丁禹兮，在生日當(dāng)天發(fā)布的掃腿舞視頻，被網(wǎng)友稱為“人形特效”，話題丁禹錫生日掃腿舞跳上了 更是登上抖音熱榜，目前播放量超5000萬(wàn)。

喜悅男團(tuán)直播間還與熱門大主播合體直播，如“皮皮朱”、“爆胎草莓粥”等。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，其中與“爆胎草莓粥”合體直播人氣峰值達(dá)23萬(wàn)、總觀看人次近600萬(wàn)。

這場(chǎng)出圈“掃腿舞”挑戰(zhàn)活動(dòng)，為喜悅直播間帶來(lái)了潑天流量。對(duì)于公會(huì)而言，在做好直播間內(nèi)容之外，做好話題策劃、為直播間引流等運(yùn)營(yíng)動(dòng)作也是重要一環(huán)。

此外，團(tuán)播也憑借流量大、玩法多樣等優(yōu)勢(shì)，成為品牌帶貨乃至影視劇宣發(fā)的新陣地。

此前，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)團(tuán)播直播間，將品牌帶貨玩出新花樣。如今，團(tuán)播直播間還成為了影視宣發(fā)的途徑。近日，明星賈冰空降喜悅直播間，宣傳其主演的電影《奇遇》。賈冰站在C位，與喜悅男團(tuán)的主播共同跳舞。

有公會(huì)評(píng)論道：“電影宣傳都開(kāi)始去團(tuán)播了。”

團(tuán)播的火無(wú)疑還在繼續(xù)燒，玩法也越來(lái)越多樣化。但一切終究需要建立在合規(guī)、可持續(xù)的基礎(chǔ)上，否則所有的熱度只是一時(shí)的。

隨著各大平臺(tái)的出手整頓，以及團(tuán)播公會(huì)越發(fā)重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略、尋求新增量，或許新的比拼才剛剛開(kāi)始。