一周50個IP授權聯名合作大事件｜角研社周刊第61期

文/錦西

8月3日13點21分，國創動畫IP電影《浪浪山小妖怪》票房破億。

這是電影上映的第2天，貓眼專業版給出的內地票房預估為4.9億元。目前，電影的口碑在抖音、快手、小紅書平臺持續發酵，最終票房或超過目前預估。

這部作品是2023年爆火出圈的《中國奇譚》單元，《小妖怪的夏天》原班主創團隊打造的動畫電影，主要講述小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪，四個小妖怪組成的“草根西行創業小分隊”的爆笑故事。

8月2日電影上映當天，《浪浪山小妖怪》也同期上線了和卡游、九木雜物社、名創優品、TOPTOY等品牌聯名合作的產品。目前，電影的授權已涵蓋汽車、游戲、潮玩、谷子、圖書、辦公用品、便利店、主題餐等多個領域，合作品牌超20個。

其中，《浪浪山小妖怪》在授權與營銷方面的對外授權合作涵蓋了毛絨公仔、徽章掛件、卡牌拼圖、獎牌盲盒等衍生品品類，合作對象包含阿維塔、GUGUGUGU、卡游等知名品牌。

電影上映前，截至7月24日合作的品牌就已經有這些（延展閱讀：將在8月2號上映的《浪浪山小妖怪》，已宣16起IP聯名）：

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了3起聯動合作。

經典IP《小王子》與KOI可宜聯動在8.1日上線，推出了三款小王子系列套餐，購買單杯套餐即可獲得貼紙一張，購買雙杯套餐可獲得冰箱貼一個，購買補給套餐且滿6杯可獲得星際漫游補給箱1個，喜歡的小伙伴可以沖。動畫《蔚藍檔案》與CoCo的聯動將在8月2日開啟，活動推出兩款套餐可選擇，購買單杯套餐可獲得鐳射票和紙袋，購買雙杯套餐可多獲得一個搖搖樂立牌。

游戲《QQ飛車》與奈雪的茶聯動套餐將在8月3日上線，活動內容有，單杯套餐加限定亞克力立牌套餐，購買任意套餐還可獲得寶箱兌換碼；在游戲中參與聯動活動，可獲得聯名車；還有人氣選手/主播空降主題門店，1000鉆石（數量有限，送完為止）、2025年QQ飛車手游亞洲杯總決賽門票、限定款孫悟空機甲積木、選手/主播簽名照。聯名單杯套餐在抖音團購已有100+銷量預售。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有29起，其中包含17起動畫IP，9起游戲IP，2起角色形象。

7月30日，《航海王》與溪木源聯動產品上線，推出有男士航海王聯名洗面乳，有路飛限定版和佐羅限定版兩款可以選擇，購買可獲得聯名限定透卡；男士航海王聯名禮盒，里面包括了潔面乳（兩款選擇）、精華水，購買可獲得限定鼠標墊和限定透卡。

從淘寶兩款聯動產品銷量10萬+可以看出這次聯動對產品有直接的銷售帶動。

同是日本動畫的《排球少年》這次與OPPO進行聯動，推出了聯名耳機和聯名手機兩款產品，還有四款聯名限定禮盒：烏野高?？?、音駒高?？睢⑶嗳~城西高?？?、梟谷學園高校款現，在購買還可享受國補，淘寶銷售數據顯示，手機銷量已達4萬+，耳機200+。

bilibili與優衣庫進行聯動，B站攜人氣國創IP聯動優衣庫定制T恤，有《凸邊英雄X》、《天官賜福》動畫、《時光代理人》，8月3日開始可以在優衣庫選擇你喜歡的角色并進行衣服定制。其次，8月1日《黑神話：悟空》游戲與比亞迪汽車聯動現身2025ChinaJoy展會現場。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了2起IP聯動合作。

《永劫無間》與幸福西餅聯名蛋糕在7月28日上線，一款蛋糕是鮮果夾心款「永劫無間寧紅夜蛋糕」，「另一款是紅絲絨款“永劫無間劫寶劫妹蛋糕」。同日雀巢咖啡官宣將與動畫《鬼滅之刃》進行聯動，大家可以期待一下。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有5起聯動合，其中，有3起游戲IP，2起動畫IP。

《永恒之塔》首次突破次元壁，攜手「The BREW」打造全國首家“可食用的奇幻史詩”，除了多種菜品可以選擇外，還有滿贈活動和打卡有禮活動，參加2025ChinaJoy展的朋友們可以順便前往浦東嘉里大酒店The BREW餐廳進行打卡。

8月2日的快閃情況如下：《原神》與貴州聯動合作的主題快閃將同時在成都來福士廣場和南京城北萬象匯開啟，販售商品有：徽章、立牌、亞克力色紙、紀念卡套組（預售）、金屬書簽（預售）、Q版徽章組、Q版立牌、Q版掛件、金屬徽章、棉花娃娃（監修中，發售時間待定）。除此外還有滿贈活動，打卡活動、特別活動；《浪浪山小妖怪》主題快閃杭州首展將在杭州大悅城舉行，在現場有會有小豬妖人偶巡游，周邊有：毛絨公仔、毛絨掛件、手機背夾；《新網球王》將在上海靜安大悅城發售中，中國限定夏日情人節，預售新品有毛絨玩偶掛件（盲盒包裝，共6款）和毛絨玩偶掛件（盲盒包裝，共6款）。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有16家主題店官宣合作或上新主題活動。

《蔚藍檔案》仲夏夜舞會主題cafe活動在8月2日開始，上海、廣州、北京、長沙、重慶五城同時啟動。聯動餐飲有15款，購買任意一份餐點或飲品均可隨機獲得一枚杯墊。聯動周邊有立繪人物徽章、Q版人物徽章、立繪人物立牌、Q版人物立牌、人物立繪掛件、典藏卡、鐳射票。禮贈&特典有Q版人物mini鐳射票、禮服系列A5文件夾。同日《碧藍航線》海濱旖夢主題cafe·飲品站活動在上海、廣州、北京、長沙、成都五城開啟。主題飲品共有四款，在飲品站購買任意一杯飲品可隨機獲得一枚杯墊。

同是8月2日的主題活動，還有《盜墓筆記》和卡游的「新月飯店主題快閃店」，在快閃店有手工體驗活動，復刻新月飯店經典銀票?！端幬萆倥放c次元波板糖的上海主題餐廳，本次聯動餐品共19款，6款主食、6款甜品、7款飲品，購買主食即可獲得對應餐墊+紙插牌，購買甜品即可獲得對應場面寫紙插牌，購買飲品即可獲得對應杯墊。

一周大事件

1、《英雄聯盟》在上海舉辦14周歲生日會

8月2日，《英雄聯盟》14歲生日會在上?！旧仙ば滤颗e辦，以“聯盟生日會·綻靈節”為主題的生日會，設“綻靈節”主題的痛車大巴，穿著COS服的小姐姐提供講解，分享游戲相關的點滴。

現場擺放巨型“圣堂 靈魂蓮華 莫甘娜”雕像，還有卡爾瑪、拉克絲、艾希塑像，玩家完成系列趣味挑戰，能免費解鎖場限定制官谷。EDG、IG、TES、WBG等LPL人氣戰隊也入駐站臺。

2、ChinaJoy 2025開幕

第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）于8月1日-8月4日在上海新國際博覽中心開幕。今年的ChinaJoy以“聚·你所愛”為主題，將前沿的科技與多元文化相結合碰撞，為全球數字娛樂愛好者打造了一場集體驗、交流、娛樂于一體的超級嘉年華。

3、2025PTS北京開展

8月1日，由泡泡瑪特主辦的2025PTS北京國際潮流玩具展在國家會議中心舉開幕。本屆展會持續3天，以“玩心回歸 尋心之野”為主題，聚集了全球熱門潮流IP，以及大量藝術家與設計師作品，打造了一個集潮流、藝術、文化與娛樂為一體的頂級IP盛宴。

會上，泡泡瑪特還與北京文旅局正式簽署戰略合作框架協議，通過“非遺+潮玩”的現代化融合探索，助力北京打造文化創新示范城市。

PTS新加坡國際潮流玩具展也將于8月22-24日開展。

3、《2025年1-6月中國游戲產業報告》正式發布

2025年7月31日，中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上對外發布《2025年1-6月中國游戲產業報告》，并對報告進行詳細解讀。

4、三麗鷗嗨翻節

“三麗鷗嗨翻節”是三麗鷗在中國大陸唯一的粉絲嘉年華，集結音樂演出+美陳展覽+明星互動為一體，粉絲能與喜愛的大明星握手合影，也可觀看全角色演出+三麗鷗男團首秀!楊蕓晴、劉也、李藝彤、汪東城等6位當紅偶像也在現場與三麗鷗大明星分別組隊，實現跨界舞臺演出。