小紅書，普通人的奇遇之地

“一切都在無可挽回地走向庸俗。”

1997年，王小波在《萬壽寺》的結(jié)尾如是說。而這句話，在二十多年后幾乎成了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的讖言。

不上網(wǎng)，沒勁；上網(wǎng)，也沒勁。我們整日在一個(gè)個(gè)app之間手指重復(fù)著滑動(dòng)和刷新，可似乎再?zèng)]有什么能真正抵達(dá)我們的內(nèi)心。

遠(yuǎn)方的宏大敘事，夢(mèng)幻泡影；近處的社會(huì)議題，矛盾對(duì)立。網(wǎng)紅明星在流量山頂扮演賽博蠟像，而普通人一旦暴露在社交媒體仿佛置身黑暗森林。

上世紀(jì)，社會(huì)學(xué)家曾預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將為許多普通人帶來奇遇。當(dāng)它普及后，眼下，奇遇瀕危了，留給普通人的只有一地香蕉皮。

“沒有了音樂就退化耳朵，沒有了戒律就熄掉燭火”，那沒有了奇遇呢？人們將喪失很多東西，比如興趣、好奇心，勇氣、分享欲，一點(diǎn)點(diǎn)耐心和樸素的善意。

《路邊野餐》

然而，我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還有些例外。比如，在小紅書。

近年來，已經(jīng)有太多不可思議的屬于普通人的奇遇發(fā)生在小紅書。

今年春天，外國(guó)人涌入小紅書，全世界老百姓在這感受了一把啥叫海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。

去年夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)，小紅書上意想不到的觀賽角度和參與方式，“首金妹妹是我高中同學(xué)”。

有人在這里提供幫助、獲取解答，有人在這憑著興趣和緣分相逢或偶遇，創(chuàng)造故事和歡笑，分享眼淚與嘆息。

要我說，小紅書是一塊屬于普通人的奇遇之地。

興趣 · 奇遇 · 人

什么是奇遇？就是在日復(fù)一日的庸常生活里，我們與這個(gè)世界的其他人或事建立了某種不可思議的連接。而在小紅書上，我發(fā)現(xiàn)，即便是輕如鴻毛的愛好，也能開出奇遇之花。

公園里，一位年輕人彎腰撿起一根筆直的樹枝。對(duì)旁人來說，這可能是中二病沒好，少年啦飛馳后遺癥。但在小紅書，這根不起眼的樹枝卻可能開啟一段奇遇之旅：有人將這種愛好稱為“夢(mèng)中情棍”。

社區(qū)里，聚集著一群熱衷撿拾筆直棍子的普通人，在每個(gè)相關(guān)的筆記下都會(huì)興致勃勃地分享自己的藏棍心得。

放在別的平臺(tái)，你很難想象一根平平無奇的樹枝要如何走紅；但在小紅書，這樣的微小興趣也能找到知音。

“我要這木棒有何用——老公”

一根棍子的故事只是序曲，更大的驚喜在于：當(dāng)無數(shù)微小的興趣在社區(qū)碰撞時(shí)，便點(diǎn)燃了普通人生活中一次次意料之外的奇遇。

過去一年，小紅書上關(guān)于收集植物種子的筆記有數(shù)千篇，有人只是隨手撿到幾顆梧桐果，便意外激發(fā)起網(wǎng)友熱烈討論，漸漸生長(zhǎng)出“植物獵人”這樣的小圈子。博主@張無雙 熱衷分享自己收集種子的日常，意外吸引3萬粉絲關(guān)注，甚至因網(wǎng)友的需求開起網(wǎng)店，把興趣變成了事業(yè)。

更令人意想不到的是，許多看似無厘頭的細(xì)碎愛好，也在小紅書找到歸屬之地：有人熱衷于“養(yǎng)牙膏”，每天細(xì)心觀察牙膏掉落水中的姿態(tài)；有人癡迷于收集購物附贈(zèng)的貼紙和包裝袋，甚至連手機(jī)充電線都有自己的圈子。

能容納撿樹枝和養(yǎng)牙膏的社區(qū)，當(dāng)然也能容納這世上任何微小或獨(dú)特的靈光、每一種樸素而本真的善意。

在這里，每一種平凡生活都有創(chuàng)造奇遇的可能。

在小紅書上，普通人的奇遇可以打破空間。你永遠(yuǎn)想不到，小紅書上的一條筆記，竟能打通現(xiàn)實(shí)世界的人脈迷宮。

有位網(wǎng)友臨時(shí)因身體原因無法進(jìn)行口腔手術(shù)，打了一整天醫(yī)院電話都打不通，情急之下發(fā)了一條求助筆記。

這些在外人看來或許有些古怪的興趣，卻總能在這里遇到理解與回應(yīng)——觀鳥的白領(lǐng)會(huì)為二次元的學(xué)生點(diǎn)贊，年輕人也認(rèn)真翻閱長(zhǎng)輩的園藝日志。

令人驚訝的是，醫(yī)生本人當(dāng)天就出現(xiàn)在了評(píng)論區(qū)。這背后可能既有小紅書社區(qū)奇妙的算法，也有諸多熱心網(wǎng)友的層層轉(zhuǎn)發(fā)，以及醫(yī)生師弟一次恰好的轉(zhuǎn)達(dá)，但這事就像超級(jí)英雄在電影里打破了第四面墻——“這也行？”

很快。原本你以為，需要穿過社會(huì)學(xué)理論最少6個(gè)關(guān)鍵人物的關(guān)系網(wǎng)才能觸達(dá)的人，在這里可能只隔著三兩個(gè)人，甚至就隔著一條推薦。

也許這就是一個(gè)靠真實(shí)內(nèi)容連接起來的社區(qū)最神奇的地方：你不知道自己寫下的一句話，會(huì)在誰的頁面里突然出現(xiàn)，像命運(yùn)放下的一張小紙條，剛好被對(duì)的人看到。

而在小紅書上，奇遇還可以穿越時(shí)間。一位用戶發(fā)布尋找青梅竹馬的筆記意外收獲了百萬閱讀，不久之后便等來了久別重逢的后續(xù)故事。

昔日的記憶因?yàn)榫W(wǎng)友的接力被重新找回，那些未完的緣分終于有了溫暖的結(jié)局。

在小紅書上，奇遇還能翻越人山人海。短短 17 個(gè)小時(shí)內(nèi)，三代人竟然在跨越半個(gè)地球的距離后于社區(qū)內(nèi)重逢！今年年初，一個(gè)叫“菜菜很努力”的小紅書用戶發(fā)布了一則尋親啟事，希望尋找父親生前在馬來西亞的親人。

她原本并不抱太大希望，沒想到短短半日內(nèi)，這條求助筆記輾轉(zhuǎn)了大半個(gè)地球——遠(yuǎn)在中國(guó)廣東的網(wǎng)友提供了寶貴線索，馬來西亞當(dāng)?shù)氐臒嵝娜私恿β?lián)系，最終促成了親人三代人的跨國(guó)相認(rèn)。

稍晚才刷到帖子的人甚至自嘲“劇情進(jìn)展太快跟不上了”。這場(chǎng)數(shù)字時(shí)代的奇跡，不僅讓當(dāng)事人感慨“網(wǎng)絡(luò)的意義就在于此”，也讓無數(shù)陌生人心神激蕩。

而奇遇還可以跨越文化的壁壘。

今年春天，當(dāng)大批外國(guó)朋友涌入小紅書時(shí)，我想沒有人能忘記那個(gè)時(shí)代的晚上，大洋彼岸的普通人們來了一場(chǎng)猝不及防的第三類接觸。

英國(guó)退休教師幫咱們練習(xí)口語，我們教美國(guó)農(nóng)場(chǎng)主開荒種地，種種往事，世界人民大團(tuán)結(jié)也好，互聯(lián)網(wǎng)精神的余暉也罷。那些數(shù)不清的金子般的時(shí)刻，奇遇讓我們共同創(chuàng)造了歷史。

而我印象最深刻的，其實(shí)是李華的回信。

當(dāng)社區(qū)火速上線了即時(shí)翻譯，一位中國(guó)網(wǎng)友向比利時(shí)朋友詢問一款12歲記憶中的巧克力，沒想到這位異國(guó)友人真找到了，這個(gè)帖子還意外導(dǎo)致相關(guān)網(wǎng)店售罄。

我們雖沒被十二歲的子彈正中眉心，卻都被一塊巧克力的回音拉回了過去——你醒啦，現(xiàn)在是 2000。

奇遇看似偶然，但無論跨越多遙遠(yuǎn)的距離與差異，它們的發(fā)生都離不開人心深處那一點(diǎn)點(diǎn)善意與好奇，更離不開對(duì)生活熱忱的分享欲。

無數(shù)奇遇之下的樸素邏輯，是興趣點(diǎn)燃了我們的不期而遇。小紅書社區(qū)則悄悄為所有偶然搭好了舞臺(tái)。

余下的故事，交給每一個(gè)真實(shí)的“你”。

share·connect·love

當(dāng)如此多的奇遇在小紅書發(fā)生，我其實(shí)與你一樣好奇：這一切背后，是什么樣的土壤孕育了這樣的社區(qū)？

帶著這樣的疑問，我們?cè)诮衲?strong>82小紅書日那天來到了小紅書。恰逢小紅書成立十二周年，借此契機(jī)，我們混在員工中（謝邀）體驗(yàn)了一天小紅書人的世界。

后來知道設(shè)計(jì)師在卡牌里還留了彩蛋，里面的“種子紙”種在土里可以發(fā)芽

與諸多印象中的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，小紅書司慶日，沒有沉悶的指標(biāo)總結(jié)，漫長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)講話或者雞血和面做大餅。

在小紅書，純學(xué)、純玩、純放松。由于編輯部派出了兩位老骨頭，所以運(yùn)動(dòng)會(huì)我們就沒去，但據(jù)說現(xiàn)場(chǎng)十分激烈。

不知是小紅書社區(qū)的氣質(zhì)具象化了公司，還是小紅書公司的價(jià)值觀投射進(jìn)了社區(qū)。之后的活動(dòng)，給人的感覺就是溫和、舒適、有趣，像回到學(xué)校、回到老家、回到在社區(qū)里發(fā)帖。

我們參加了北京場(chǎng)下午的大師課，主講人賈科長(zhǎng)。

如同在大學(xué)里蹭課，座位隨便坐，甚至課堂就離工位區(qū)不遠(yuǎn)。

三個(gè)小時(shí)，從第一部作品《小山回家》到最新的《江湖兒女》，幾十位同學(xué)跟著賈導(dǎo)在他幾十年的光影奇旅中穿梭。

讓我意外的是，小紅書同學(xué)人均對(duì)人文話題的興趣和電影知識(shí)的儲(chǔ)備，在一些有點(diǎn)門檻的梗和典故上，全場(chǎng)在“會(huì)心一笑”和“學(xué)會(huì)搶答了”兩種狀態(tài)上有著相同的默契。

散場(chǎng)時(shí)，我瞟到旁邊一位同學(xué)的筆記做得很認(rèn)真。打聽了才知道，原來小紅書員工上課并非司慶特供，日常也會(huì)有各類分享。

小紅書也會(huì)邀請(qǐng)本時(shí)代各式鋒利頭腦和風(fēng)流人物，來公司談笑風(fēng)生。

來自@劍一

作為賈科長(zhǎng)的忠實(shí)影迷，在小紅書聽他聊這些創(chuàng)作秘辛已屬神奇，而更有趣的是賈導(dǎo)對(duì)小紅書的認(rèn)知。

賈導(dǎo)說年初他的公司曾引進(jìn)一部意大利的黑白電影《還有明天》，這部并不大眾的片子卻在國(guó)內(nèi)取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的票房。

小紅書起了非常重要的作用，賈導(dǎo)說。很多人在社區(qū)里的分享互動(dòng)，帶動(dòng)了更多的人走進(jìn)影院。

興趣與奇遇，分享與連接。就像賈導(dǎo)電影之路的開啟，純粹的興趣驅(qū)動(dòng)和一次比賽獲獎(jiǎng)的奇遇。

來到晚上的夏夜狂歡。小紅書的員工與親友們，摩天輪、草地，樂隊(duì)與蟬鳴，年輕人們臉上大大的笑容。就像是整個(gè)夏天，都迷失在夢(mèng)的原野。

當(dāng)馬賽克樂隊(duì)在北京登臺(tái)，全場(chǎng)站了起來，天空正好下起小雨。這場(chǎng)雨我認(rèn)識(shí)，它來自十二歲，來自十八歲，來自每個(gè)被熱烈浸透的夜晚。

而讓人印象最深的，是狂歡開始前現(xiàn)場(chǎng)放映了一支短片，講述社區(qū)里兩位創(chuàng)作者的故事，一位是來自武漢的獨(dú)立開發(fā)者趙純想，一位是來自美國(guó)57歲的Mary。

他們本來也許沒有任何共同點(diǎn)，可在這里，他們兩位的故事又如此和諧。創(chuàng)造與愛，幫我們共同度過許多艱難的時(shí)刻，也讓一切分享和連接找到匯合點(diǎn)。

當(dāng)一位美國(guó)老太太透過屏幕真誠(chéng)注視著你，講出她在小紅書學(xué)會(huì)的第一句中文——“我愛你”。我想就算是葉文潔，也會(huì)把用來拍摁鈕的手，用來點(diǎn)贊。

賈樟柯的電影《世界》曾經(jīng)講過一個(gè)微縮景觀的寓言，而作為一個(gè)進(jìn)入其中的觀測(cè)者，在小紅書好夢(mèng)一日游，對(duì)我們同樣像是一則后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代寓言。

那些有趣的細(xì)節(jié)，其實(shí)處處透露著這個(gè)社區(qū)，乃至這家公司獨(dú)特的價(jià)值觀。

《世界》

越深入了解小紅書，我越明白那些奇遇并非偶然。

當(dāng)菜菜的尋親筆記在內(nèi)部刷屏?xí)r，有人向推薦算法團(tuán)隊(duì)的同事求解：為什么在小紅書上，普通人之間的連接似乎更容易發(fā)生？算法工程師解釋，這并不是專門為某個(gè)案例進(jìn)行干預(yù)，而是社區(qū)的算法本就傾向于鼓勵(lì)用戶之間更直接、更豐富的連接。

菜菜尋親筆記的流轉(zhuǎn)之路

小紅書本身就是一個(gè)去中心化分發(fā)的社區(qū)，更像是一張密集交錯(cuò)的網(wǎng)狀圖，而不是一個(gè)中心化的放射狀結(jié)構(gòu)。它把流量和關(guān)注度交還給了普通人，而非僅對(duì)那些頭部賬號(hào)保持趨光性。

正因?yàn)檫@種去中心化的分發(fā)機(jī)制，每個(gè)人的聲音都能被認(rèn)真聽到，普通用戶的筆記和評(píng)論在這里沉淀出了真正的價(jià)值。真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)的社區(qū)氣氛，逐漸成為這片土地的季候風(fēng)。

于是那些原本微小的故事，也能穿過龐大的信息流，抵達(dá)它們本該去的地方，而不會(huì)輕易沉沒。

每個(gè)散點(diǎn)代表用戶，箭頭組成用戶間的關(guān)系網(wǎng)

開放、溫暖、以用戶價(jià)值為核心的精神底色同樣感染著社區(qū)里的創(chuàng)造者。獨(dú)立開發(fā)者趙純想說：“小紅書的用戶愿意認(rèn)真體驗(yàn)產(chǎn)品，也樂于表達(dá)使用感受。”

他在小紅書發(fā)布自己的AI應(yīng)用“胃之書”后，收到社區(qū)許多熱心用戶發(fā)來的bug反饋和長(zhǎng)篇建議，讓他更有勁頭發(fā)布新版本來回應(yīng)。

現(xiàn)在，小紅書已經(jīng)成為他迭代產(chǎn)品的重要基地。無數(shù)像趙純想這樣的人，正是在與社區(qū)的共生和共創(chuàng)下，將興趣變成了影響無數(shù)人的真實(shí)產(chǎn)品。

這一切共同構(gòu)成了小紅書上普通人的奇遇發(fā)生的土壤，而故事還在繼續(xù)。

8月2日小紅書司慶上放映的那支短片已經(jīng)上線，你會(huì)在其中看到這些人的影子，理解社區(qū)奇遇背后那些看似細(xì)小的日常努力。

每一次被看見，都會(huì)讓這個(gè)社區(qū)長(zhǎng)出一點(diǎn)新的可能性。

設(shè)計(jì)/視覺 Lvv