小紅書痛了一座島，二次元有了「新玩法」

上海復興島，這座位于黃浦江上的人工島嶼，平日是城市東北角一片鮮為人知的飛地。它的常住人口不過兩千人，保留著公園綠地和斑駁的工業遺存，時間在這里仿佛流逝得更慢一些。

但今天，一種截然不同的二次元文化如潮水般涌入。成千上萬年輕人，如同接到某種神秘感召，從全國各地奔赴而來。一夜之間，激活了這座靜謐的小島。

「登島」，領取「冒險行囊」，選擇一個角色身份——從踏上這座島開始，我就意識到，這和以往參加過的許多游戲動漫展都不太一樣。它沒有傳統展會的喧囂販售，而更像是一個被精心設計過的、等待玩家探索的巨大主題樂園。

這里是 RED LAND，小紅書為游戲和二次元愛好者打造的一座 8 萬平米的現實版「開放世界冒險島」。

它是一個嘗試將虛擬文化落地于現實的社區實驗，也讓剛剛踏足的我開始好奇：

一個屬于游戲、二次元人群正在快速增長的「生活興趣社區」，落到現實場域里，究竟會是什么模樣？

RED LAND，是一場「有性格」的活動。

在許多游戲動漫展，我們早已習慣了作為「觀眾」仰望舞臺，或是作為「消費者」穿梭于販售區。但得到了復興島作為舞臺的 RED LAND，顯然在嘗試帶來一些「不一樣」的東西：

除了排隊、拍照、領無料，一場游戲動漫展還可以是什么？

于是我們看到，整個小島被設計成了一場「大型開放冒險島游戲」。每個登島玩家，都可以選擇一個角色身份，在遍布全島的 50+ 個 IP 展位完成互動任務，收集徽章，再將三個徽章「熔煉」為金色徽章，以解鎖最終的獎勵結算。

這種「游戲化」的邏輯，并非首創，但 RED LAND 的不同之處在于，它填充在框架里的，不是單純的 IP 復刻，而是鮮活的社區文化。

我的冒險起點，是化身《原神》里的熱愛噴射顏料的幻寫靈「阿夏」參與涂鴉游戲。為什么是阿夏？大概是因為，優哉游哉、長相呆萌還特別適合跑圖的阿夏是玩家們最熱愛的吉祥物之一。選擇它，就像是對社區同好亮出了接頭暗號。

換言之，RED LAND 的核心，或許不是復刻 IP，而是將社區里的「梗」，變成可觸可感的互動機制。

這種體驗，在走入「好夢 DLC」展區復刻的《博德之門 3》茶室時，變得尤為強烈。我真的可以坐下來，和扮演人氣角色阿斯代倫的 Coser 玩一場擲骰子的檢定游戲。那一刻，觀看的表演的界限悄然模糊，我既是這場沉浸式戲劇的主角，也成為了他人眼中的風景。

最能詮釋「代入感」的，莫過于《蘇丹的游戲》展位：鋪滿紅綢的殿堂上，你隨機抽取一張蘇丹卡，每一張卡牌都對應著不同的命運與玩法——在未知中做出選擇，并承擔其后果。對熟悉游戲的玩家來說，這個簡單的動作濃縮著游戲的核心魅力。

奇妙體驗的根源，在于我不再是「觀看」的路人，而是真正成為游戲場景中即興演出的演員。當代入感貫穿始終，你會發現，即便是與卡琳娜這樣的人氣 Coser 相遇，也不再僅僅是單向的合影留念，而更像是在冒險途中邂逅了一位重要 NPC。

而在《非人哉》的展位，我甚至看到了漫畫里的「財神爺」正在人間「打工」：平時最愛不經意間「點石成金」的他，在現場親手給我制作了一枚金箔吧唧（徽章）。許多像這樣打破次元壁的奇妙互動，讓來客頗有真正闖入異界的感覺。

「官方帶頭玩梗」和線上線下文化的相互連接，讓 IP 展位變為了雙向奔赴的場域。種種互動環節共同構建了這座島嶼的社區底色，使 RED LAND 重組為一場大型的「線下團建」。

逛了一圈，我才后知后覺地理解了小紅書所說的「2.5 次元」到底是什么——

它是一種介于二次元（虛擬）和三次元（現實）之間的狀態，一種讓游戲、二次元文化真正走進生活，并與之交融的氛圍。

在小紅書，二次元是一種生活方式

一個有趣的事實是，如果不是親身來到這里，很多人恐怕并未意識到，小紅書已經悄然生長出了龐大的游戲和二次元人群圈層。

不過兩年前，小紅書還是美妝、穿搭和旅游等「泛生活」內容的天下。但數據不會說謊：過去一年，二次元和游戲相關內容的筆記發布量，同比分別增長了 175% 和 168%，躍升為平臺第三和第四大垂類。

比數據更重要的，是它們與其他生活興趣碰撞所帶來的奇妙化學反應。

在小紅書，用戶不只是在討論游戲攻略或動畫角色、劇情，更熱衷于將這種熱愛變成生活本身。

中國地質大學的博士畢業生@冰藍笑，在畢業典禮上穿上了綴滿動漫角色徽章的「痛學士袍」，并讓校長為心愛的角色玩偶撥穗；因為喜歡游戲中的美學，@椿妤 和室友一起制作了「簪谷學士帽」，這份小小的儀式感，還意外催生了她畢業后的第一份臨時副業，一個月接到了幾十個訂單。

今天，和同好一起 cos 團建，復刻游戲、動畫里的「名場面」，已經成為不少年輕人周末社交的日常，過去一年相關的筆記發布量就增長了 533%；給「我擔」慶生的吊幔遍布商場，許多愛好者在這里分享為黎深、夏以晝等游戲角色線下慶生的儀式感；「帶著谷子去旅行」更是小紅書上的熱門 tag，平均每篇有 33.5 條留言。

這種將對二次元、游戲等虛擬文化的熱愛無縫融入現實生活的趨勢，正是小紅書所定義的「2.5 次元」。它指的是，ACGN 文化不再僅僅是精神世界的避風港，而是正在成為一種可以被實踐、被分享、被體驗的真實生活方式。

也許正因如此，我們才會看到，小紅書剛剛將 slogan 從「你的生活指南」升級為了「你的生活興趣社區」——從「指南」到「興趣社區」，正是我們在小紅書上看到的最大變化。

小紅書二次元業務負責人散兵曾提到，「新一代二次元會更加開放樂觀，也更愿意承認自己是二次元」。「樂于向同類發出更多的信號、渴望真實連接」的他們，需要一個能平等交流、尋找同好的「公域社區」。

而小紅書的 UGC 底色和去中心化的分發邏輯，恰好滿足了這種需求。小紅書并不直接生產游戲或購買動漫版權，但它憑借獨特的社區氛圍，成功承接了游戲、二次元文化中走向生活、向外表達的那一部分內容。

在這里，一個醫學生可以分享自己工作之余的 cosplay 日常，一位前國家隊運動員也可以在游戲中找到和賽場不一樣的精神慰藉。

更重要的是，他們可以在社區的土壤里，借由梗文化、二創和高頻互動，與 IP、創作者和其他同好共同營造新的內容。

這是與過去迥然不同的文化消費路徑，我們從文化的消費者，變成了文化的共創者，我們所熱愛的生活志趣，落到小紅書上，就成了社區里一篇篇鮮活的內容。

當足夠多鮮活的、與生活交融的內容沉淀下來，RED LAND 的出現就顯得順理成章。它不再是一次心血來潮的跨界，而是對社區內生長出的「2.5 次元」生活方式的一次盛大體驗。

興趣社區，與年輕人的下半場

走向線下，對小紅書而言并非新鮮事，而是一以貫之的社區建設方式。

從「馬路生活節」到戶外玩家最愛的「外人節」，小紅書一直在嘗試將線上的連接，延伸到真實的物理空間。

因為社區的本質，終究是人與人的關系。

連接關系，向來是小紅書熱門內容中一個不變的主題：有人幫鄰居老人綁定手機支付，老人也幫她拿快遞作為回報，還寫了一張可愛的便簽提醒她；也有人在打車時，被司機邀請一起慶祝車子走過了第 66666 公里的里程。

這些真實的連接，比任何數據都更能打動人心。

RED LAND 也是如此。它所瞄準的，是游戲和二次元這個能夠輕易跨越地域、年齡和性別界限的龐大興趣圈層。在這里，人們因為共同的熱愛而聚集，在線下成為彼此交流、分享的「興趣搭子」。

比如，在活動現場，我看到一位老爺爺正在和他的孫女一起興致勃勃地研究展位地圖。看得出來爺爺平時沒少接受孫女的「科普」，聊起《蠟筆小新》的超大氣模時很是興奮；他的挎包上，還扣著迪士尼的吧唧。二次元，早已經不只是年輕人的狂歡，還成了填補年齡代溝的橋梁。

這份跨越代際的溫情并非孤例。在人群中，我還認出了一位在小紅書上小有名氣的 Coser@麥麥Muffin，她正以初音未來的形象示人，而她身旁的父母，也穿著初音的主題痛衣。

十年前，麥麥第一次嘗試 cosplay 時，并未得到家人的理解。而如今，在她的堅持下，父母也逐漸走進了她的世界，最終組成小紅書上令人艷羨的「cos 一家人」。這次他們更是全家總動員，組成了最特別的「逛島搭子」。

當一個社區真正關心「人」的情感和連接時，它就不再只是一個消磨時間的工具。

互聯網的上半場，我們討論的是流量、是日活、是用戶市場；而下半場的序幕，似乎正由「歸屬感」這個詞拉開。

一個社區的終極價值，或許不在于它占據了用戶多少時間，而在于它為用戶創造了多少值得銘記的瞬間，催生了多少真實的連接。

活動終將散場，復興島也會復歸寧靜。但對于那些帶著滿口袋徽章離開的「冒險者」而言，一段新的旅程才剛剛開始，而他們關于這次旅途的分享，又將成為線上社區新的養料。

RED LAND 的價值，或許不在于這一次活動有多成功，而在于它證明了一種可能性：虛擬的文化，可以在現實生活找到堅實的落點；線上相遇的同好，也可以延展為線下群聚的共鳴。

在 RED LAND 企劃剛剛亮相時，有人說這是一座小紅書的「痛島」——

痛，指的是把自己喜歡的二次元角色大面積貼在現實的物件上，有痛包、痛衣、痛車……這本是 ACG 文化中戲謔的部分。

但如今，「痛」逐漸演變為一種「明知會被人側目，依然要表達自我熱愛的勇氣」，是熱情的，是中二的，也是可愛的——小紅書的「痛島」，正是對社區里新一代游戲、二次元文化最好的回應。

最好的文化，從不是被策劃出來的，而是生長出來的。