AIM | ZARA南京新街口旗艦店 —— 本真、沉浸、深遠(yuǎn)

本真、沉浸、深遠(yuǎn)

西班牙時(shí)尚零售品牌ZARA全新的亞洲旗艦店在位于南京新街口商圈的核心地帶盛大啟幕，標(biāo)志著該品牌零售業(yè)態(tài)發(fā)展的重要里程碑。旗艦店由AIM愷慕建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了一個(gè)兼具沉浸感與動(dòng)態(tài)性的空間，設(shè)計(jì)語(yǔ)言與城市脈絡(luò)深度共鳴，定義了旗艦店的嶄新范式。這是一次對(duì)傳統(tǒng)時(shí)尚零售模式的全面革新，ZARA與AIM攜手，將愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，為品牌未來(lái)的門店樹(shù)立了新標(biāo)桿。

一個(gè)與城市聯(lián)結(jié)且不斷演化的空間

門店作為街道的延伸，與周邊城市環(huán)境共鳴。

新的建筑外觀線條流暢，以大懸挑雨棚環(huán)抱公共空間，構(gòu)成門店、城市與人的緊密聯(lián)結(jié)。

通過(guò)重新設(shè)計(jì)的街道綠化景觀與精心布局的入口廣場(chǎng)，我們將品牌體驗(yàn)延伸至零售貨架之外，誠(chéng)邀每一位過(guò)客駐足，欣賞和體驗(yàn)這一嶄新店面。

ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一家零售門店，它重新定義時(shí)尚與城市的互動(dòng)方式，開(kāi)啟一種流動(dòng)且多維的感官體驗(yàn)，模糊零售、公共空間和文化參與間的界限。設(shè)計(jì)鼓勵(lì)公眾互動(dòng)，將街道的韻律融入空間，為訪客開(kāi)啟與品牌對(duì)話的嶄新維度。

在這里，嚴(yán)謹(jǐn)架構(gòu)與自由靈動(dòng)、高效便捷與探索樂(lè)趣，達(dá)成精妙平衡，讓零售體驗(yàn)超越購(gòu)物本身。

傳統(tǒng)與未來(lái)的交融

建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)在ZARA不斷演變的全球形象與南京城市景觀之間找到了平衡，創(chuàng)造了一個(gè)既現(xiàn)代又符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境的空間。紅磚山形樓梯體現(xiàn)了南京的文化脈絡(luò)，樓梯向外延伸，將門店與街景相連。該區(qū)域以Zacaffè為中心，形成集座位、產(chǎn)品陳列和休憩空間于一體的多功能空間。

入口的通高空間作為門店的核心，為品牌搭建起一個(gè)開(kāi)放、靈活的敘事舞臺(tái)。作為藝術(shù)合作、品牌快閃和文化活動(dòng)的場(chǎng)地，助力ZARA以不斷發(fā)展的新穎姿態(tài)與社區(qū)建立良好互動(dòng)。

旗艦店如同一臺(tái)機(jī)器，充分體現(xiàn)了ZARA標(biāo)志性的高效率。這種追求高效的理念融入并支撐了整體設(shè)計(jì)，但它并未主導(dǎo)空間布局，而是融入了購(gòu)物體驗(yàn)之中。自動(dòng)傳輸系統(tǒng)能夠快速處理服裝整理和傳輸工作，使員工能夠?qū)Ｗ⒂跒轭櫩吞峁┳吭椒?wù)，進(jìn)一步提升了運(yùn)營(yíng)效率。

以顧客為中心的體驗(yàn)

材質(zhì)在塑造感官體驗(yàn)和ZARA不斷演變的品牌形象中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。裸露的結(jié)構(gòu)柱、拋光混凝土地面和混凝土井字格天花板，共同構(gòu)成了一種大膽而寧?kù)o的建筑語(yǔ)言，為ZARA多樣化的客戶群體提供了視覺(jué)效果強(qiáng)烈而觸感真實(shí)的背景板。

為了給顧客提供高度個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，店鋪一層引入了ZARA Salon，專為追求高端私密的顧客量身打造。與之對(duì)比，二層空間凸顯年輕化與實(shí)驗(yàn)性的活力，意想不到的材質(zhì)組合巧妙營(yíng)造出一種動(dòng)感而不失精致的氛圍。

科技和數(shù)字交互進(jìn)一步提升了客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，店內(nèi)設(shè)置的潮流自拍艙，提供可預(yù)約專業(yè)級(jí)攝影棚，為顧客帶來(lái)了互動(dòng)式、高品質(zhì)的數(shù)字體驗(yàn)。通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的零售空間，將門店定位于次世代零售領(lǐng)域的前沿。

城市錨點(diǎn)

通過(guò)模糊零售、社區(qū)與文化間的界限，ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一個(gè)商店。這個(gè)項(xiàng)目通過(guò)沉浸式、以體驗(yàn)為導(dǎo)向的途徑，與顧客產(chǎn)生多維度的互動(dòng)。

作為旗艦店，它的規(guī)模、影響力以及重要性，都為ZARA的未來(lái)發(fā)展筑牢了根基。此次與AIM的合作，樹(shù)立了零售設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新標(biāo)桿。不僅強(qiáng)化了ZARA作為全球領(lǐng)先的時(shí)尚零售品牌的定位，更推動(dòng)其成為塑造城市風(fēng)貌與文化景觀的積極力量。

▲ 項(xiàng)目圖紙

項(xiàng)目業(yè)主：颯拉商業(yè)（上海）有限公司

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó) 南京

設(shè)計(jì)面積：3,450平方米

AIM設(shè)計(jì)范圍：外立面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)總監(jiān)：Wendy Saunders，Vincent de Graaf

項(xiàng)目經(jīng)理：Marta Pozo, Sacha Silva

項(xiàng)目建筑師： Ewa Szajda

室內(nèi)團(tuán)隊(duì)：Alba Galan, Davide Signorato, 王嘉陳，劉婧博，李冠霖，楊浩辰，郭鵬，松潔，康瑾，夏清雅，高可昕，雷曌華，劉思妤, Victor Mongin, 魏錚，戴維莎，鮑倩倩，陳曉雯，張藝，趙娜

效果圖：焦琰

深化設(shè)計(jì)單位：AIM愷慕建筑設(shè)計(jì)有限公司

總承包商：上海秋元華林建設(shè)集團(tuán)有限公司

外立面承包商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司（負(fù)責(zé)玻璃部分）、上海秋元華林建設(shè)集團(tuán)有限公司

結(jié)構(gòu)工程師兼外立面顧問(wèn)：bespoke. Sur-Mesure 工程設(shè)計(jì)工作室

家具供應(yīng)商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司

照明供應(yīng)商：法格赫照明（蘇州）有限公司

主要材料：混凝土、磚、實(shí)木、不銹鋼、天然石材、超透玻璃

攝影：Seth Powers、ZARA