鄭硯農：科技為骨、文化為魂、時尚為形，重塑國際品牌

時尚盛會搭臺，智囊獻策重塑城市品牌

7月24日至29日，2025絲綢之路國際時裝周暨南潯古鎮時尚周在浙江湖州南潯盛大舉行。來自中國、新加坡、美國、加拿大等十余個國家和地區的近千名設計師與模特齊聚絲綢之源，以賽事、發布秀、論壇等形式激活江南古鎮的時尚基因。活動高潮出現在7月29日的絲綢之路國際時尚論壇上，國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長、研究員鄭硯農發表主旨演講《高質量發展與區域（城市）品牌創新傳播——尋找南潯的城市會客廳》，為南潯融入國家城市發展戰略提供了關鍵路徑。

中央城市工作會議精神下的南潯機遇

鄭硯農的演講直指國家戰略與地方實踐的交匯點。2025年中央城市工作會議首次將“著力優化現代化城市體系”列為七大任務之首，明確提出發展“組團式、網絡化的現代化城市群和都市圈”，以提升城市綜合承載力。在此背景下，鄭硯農以南潯為樣本，提出城市品牌需以差異化定位、故事化敘事、數智化賦能為核心策略，將“城市會客廳”打造為鏈接歷史底蘊與現代發展的樞紐。

三大維度解碼南潯品牌躍升路徑

1. 科技為骨：數字化重構絲綢產業鏈

鄭硯農建議，南潯需依托智能制造升級傳統絲綢產業，通過AI質檢、區塊鏈溯源技術提升“輯里湖絲”的國際公信力，并構建元宇宙VR博物館，將絲綢文化轉化為可交互的數字資產。這一構想與南潯區“數字神探”安全生產系統、“云排查”基層治理等現有數字化實踐形成呼應，為產業注入新質生產力。

2. 文化為魂：非遺時尚的全球表達

面對全球Z世代62%愿為文化溢價買單的趨勢，他提出重啟南潯“世博基因”——復刻1851年倫敦世博會獲獎輯里絲，開發高端聯名禮盒“南潯好禮”，并借勢時裝周平臺舉辦全息數字時尚秀，推動非遺從“工藝保護”向“精神輸出”跨越。論壇期間，輯里湖絲傳承人陳旭與環球時尚聯盟簽約共建“非遺創新轉化生態圈”，正是這一戰略的落地實踐。

3. 時尚為形：構建國際化協作網絡

為破解中國品牌“商品出口占全球18.4%而品牌價值僅占3.7%”的困境，鄭硯農呼吁建立“南潯絲綢科技谷”產業生態，通過引入國際設計資源、布局海外展示中心，推動本土品牌從“面料供應商”向“高附加值產品締造者”轉型。時裝周期間，東盟設計師聯展、阿聯酋絲綢之路文化藝術中心協辦等動作為南潯打通中東及全球市場埋下伏筆。

專家背書：國家戰略視野賦能古鎮新生

作為北京奧運會、上海世博會顧問專家，鄭硯農深諳國家形象塑造之道。他在演講中強調：“城市品牌是硬實力與軟實力的綜合投射，南潯需以‘客廳思維’整合科創、文化、時尚資源，在長三角一體化中打造‘上海創新要素承接地’。” 這一觀點精準對接南潯區“接軌大上海、發展樞紐經濟”的規劃——隨著滬蘇湖高鐵開通，“20分鐘抵滬”的同城效應將加速人才與資本流動。

邁向“東方美學輸出地”的新征程

當中央城市工作會議的號角吹響，南潯以一場國際時裝周展現了“古今對話、中西交融”的魄力。鄭硯農提出的“城市會客廳”愿景，不僅為南潯擘畫了“科技為骨、文化為魂、時尚為形”的發展藍圖，更成為中國特色城鎮響應國家戰略的典范樣本。千年絲府正以江南煙雨為幕、全球T臺為窗，向世界遞出一張兼具歷史深度與創新活力的新名片。

作者：袁海云，環球時尚聯盟副秘書長，圓點智庫創始人。