鄭硯農(nóng)：科技為骨、文化為魂、時(shí)尚為形，重塑國(guó)際品牌

時(shí)尚盛會(huì)搭臺(tái)，智囊獻(xiàn)策重塑城市品牌

7月24日至29日，2025絲綢之路國(guó)際時(shí)裝周暨南潯古鎮(zhèn)時(shí)尚周在浙江湖州南潯盛大舉行。來自中國(guó)、新加坡、美國(guó)、加拿大等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千名設(shè)計(jì)師與模特齊聚絲綢之源，以賽事、發(fā)布秀、論壇等形式激活江南古鎮(zhèn)的時(shí)尚基因。活動(dòng)高潮出現(xiàn)在7月29日的絲綢之路國(guó)際時(shí)尚論壇上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)發(fā)表主旨演講《高質(zhì)量發(fā)展與區(qū)域（城市）品牌創(chuàng)新傳播——尋找南潯的城市會(huì)客廳》，為南潯融入國(guó)家城市發(fā)展戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵路徑。

中央城市工作會(huì)議精神下的南潯機(jī)遇

鄭硯農(nóng)的演講直指國(guó)家戰(zhàn)略與地方實(shí)踐的交匯點(diǎn)。2025年中央城市工作會(huì)議首次將“著力優(yōu)化現(xiàn)代化城市體系”列為七大任務(wù)之首，明確提出發(fā)展“組團(tuán)式、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代化城市群和都市圈”，以提升城市綜合承載力。在此背景下，鄭硯農(nóng)以南潯為樣本，提出城市品牌需以差異化定位、故事化敘事、數(shù)智化賦能為核心策略，將“城市會(huì)客廳”打造為鏈接歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代發(fā)展的樞紐。

三大維度解碼南潯品牌躍升路徑

1. 科技為骨：數(shù)字化重構(gòu)絲綢產(chǎn)業(yè)鏈

鄭硯農(nóng)建議，南潯需依托智能制造升級(jí)傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)，通過AI質(zhì)檢、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)提升“輯里湖絲”的國(guó)際公信力，并構(gòu)建元宇宙VR博物館，將絲綢文化轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字資產(chǎn)。這一構(gòu)想與南潯區(qū)“數(shù)字神探”安全生產(chǎn)系統(tǒng)、“云排查”基層治理等現(xiàn)有數(shù)字化實(shí)踐形成呼應(yīng)，為產(chǎn)業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力。

2. 文化為魂：非遺時(shí)尚的全球表達(dá)

面對(duì)全球Z世代62%愿為文化溢價(jià)買單的趨勢(shì)，他提出重啟南潯“世博基因”——復(fù)刻1851年倫敦世博會(huì)獲獎(jiǎng)輯里絲，開發(fā)高端聯(lián)名禮盒“南潯好禮”，并借勢(shì)時(shí)裝周平臺(tái)舉辦全息數(shù)字時(shí)尚秀，推動(dòng)非遺從“工藝保護(hù)”向“精神輸出”跨越。論壇期間，輯里湖絲傳承人陳旭與環(huán)球時(shí)尚聯(lián)盟簽約共建“非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化生態(tài)圈”，正是這一戰(zhàn)略的落地實(shí)踐。

3. 時(shí)尚為形：構(gòu)建國(guó)際化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)

為破解中國(guó)品牌“商品出口占全球18.4%而品牌價(jià)值僅占3.7%”的困境，鄭硯農(nóng)呼吁建立“南潯絲綢科技谷”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過引入國(guó)際設(shè)計(jì)資源、布局海外展示中心，推動(dòng)本土品牌從“面料供應(yīng)商”向“高附加值產(chǎn)品締造者”轉(zhuǎn)型。時(shí)裝周期間，東盟設(shè)計(jì)師聯(lián)展、阿聯(lián)酋絲綢之路文化藝術(shù)中心協(xié)辦等動(dòng)作為南潯打通中東及全球市場(chǎng)埋下伏筆。

專家背書：國(guó)家戰(zhàn)略視野賦能古鎮(zhèn)新生

作為北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)顧問專家，鄭硯農(nóng)深諳國(guó)家形象塑造之道。他在演講中強(qiáng)調(diào)：“城市品牌是硬實(shí)力與軟實(shí)力的綜合投射，南潯需以‘客廳思維’整合科創(chuàng)、文化、時(shí)尚資源，在長(zhǎng)三角一體化中打造‘上海創(chuàng)新要素承接地’。” 這一觀點(diǎn)精準(zhǔn)對(duì)接南潯區(qū)“接軌大上海、發(fā)展樞紐經(jīng)濟(jì)”的規(guī)劃——隨著滬蘇湖高鐵開通，“20分鐘抵滬”的同城效應(yīng)將加速人才與資本流動(dòng)。

邁向“東方美學(xué)輸出地”的新征程

當(dāng)中央城市工作會(huì)議的號(hào)角吹響，南潯以一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝周展現(xiàn)了“古今對(duì)話、中西交融”的魄力。鄭硯農(nóng)提出的“城市會(huì)客廳”愿景，不僅為南潯擘畫了“科技為骨、文化為魂、時(shí)尚為形”的發(fā)展藍(lán)圖，更成為中國(guó)特色城鎮(zhèn)響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的典范樣本。千年絲府正以江南煙雨為幕、全球T臺(tái)為窗，向世界遞出一張兼具歷史深度與創(chuàng)新活力的新名片。

作者：袁海云，環(huán)球時(shí)尚聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)，圓點(diǎn)智庫(kù)創(chuàng)始人。