全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為車企打造全新營(yíng)銷生態(tài)

[愛卡汽車 原創(chuàng)]

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)的格局正在發(fā)生深刻變化。騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等巨頭通過社交平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，形成了強(qiáng)大的流量入口。在這樣的背景下，車企如何提升品牌影響力、抓住用戶注意力，并最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　愛卡作為中國(guó)最大的以汽車為中心的社區(qū)集群，經(jīng)過23年的發(fā)展歷程，積累了超過5000個(gè)車友會(huì)，每年卡友社交活動(dòng)超過60000場(chǎng)。面對(duì)流量集中和內(nèi)容碎片化的新形勢(shì)，愛卡適應(yīng)變化，鼓勵(lì)用戶參與共建、實(shí)行走出去戰(zhàn)略，形成了從用戶到內(nèi)容再到流量的良性循環(huán)新閉環(huán)。

　　全新OPEN ID計(jì)劃

　　愛卡汽車全方位扶植車主，支持他們?cè)谛滦问较逻M(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)他們走出傳統(tǒng)論壇，進(jìn)入抖音、微信、小紅書等新興平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，挖掘有潛力的優(yōu)質(zhì)車主，邀請(qǐng)他們參與直播，拓寬內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播渠道。為此，愛卡推出全新OPEN ID計(jì)劃。

　　從人到內(nèi)容再到流量，愛卡通過線上全新Saas管理平臺(tái)及線下中央化直播平臺(tái)，打通編、拍、剪、管、投、播六大全鏈路，讓腰尾部KOX在短視頻和直播的新形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)建一個(gè)能夠進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)，并與直播相結(jié)合的全新私域閉環(huán)流量生態(tài)圈。

　　愛卡直播中心擁有6000平方米直播基地，面積大，層高高，可同時(shí)容納5（參數(shù)丨圖片）0臺(tái)以上車輛。二層辦公區(qū)可同時(shí)容納100+人直播團(tuán)隊(duì)，高清高速多路直播。愛卡直播中心涵蓋不同人設(shè)、不同風(fēng)格專業(yè)汽車主播，為不同終端匹配自身特點(diǎn)內(nèi)容指引。直播中心將投放、分發(fā)和直播能效最大化，協(xié)助企業(yè)數(shù)據(jù)新增長(zhǎng)。

持續(xù)深耕大型IP業(yè)務(wù)

　　2020年，愛卡成功地發(fā)布了愛露營(yíng)產(chǎn)品，以露營(yíng)社交作為愛卡車友會(huì)線下連接的最核心的場(chǎng)景，并在全國(guó)積極的部署嘗試營(yíng)地的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，取得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。2023年，愛卡與國(guó)內(nèi)最大的房車露營(yíng)企業(yè)途居露營(yíng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　如今，愛卡與途居露營(yíng)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)進(jìn)入到更深的層次，愛卡協(xié)助途居露營(yíng)的各個(gè)營(yíng)地設(shè)計(jì)車友會(huì)社交的新生態(tài)，賦能汽車營(yíng)銷、車主權(quán)益和用戶增長(zhǎng)。途居露營(yíng)加上愛卡在全國(guó)五百多家的聯(lián)盟營(yíng)地，將有力地為中國(guó)汽車品牌的區(qū)域營(yíng)銷、汽車經(jīng)銷商的客戶營(yíng)銷、試乘試駕和潛客收集提供有力的武器。

　　在線下大型IP創(chuàng)建方面，2021年，愛卡在對(duì)標(biāo)美國(guó)火人節(jié)的文創(chuàng)品牌戈壁天堂的基礎(chǔ)上，在阿拉善沙漠成功的打造了30萬(wàn)人云集的愛卡戈壁天堂暨阿拉善英雄會(huì)項(xiàng)目，目前，愛卡還在和多個(gè)地方政府就愛卡天堂系列文旅IP產(chǎn)品進(jìn)行深度的探討和合作。2024年5月，愛卡與上海人民廣播電臺(tái)、上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司在南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)，共同主辦“智贏新格局——2024汽車智能大會(huì)暨AI車生活節(jié)”，通過“汽車+露營(yíng)”“汽車+寵物”“汽車+交友”等內(nèi)容創(chuàng)新整合，搭建起多元車生活場(chǎng)景。

整合資源獲取獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

　　愛卡也利用股東基石資本的強(qiáng)大力量，帶領(lǐng)愛卡在流量、用戶，以及新的觸達(dá)場(chǎng)景進(jìn)行積極布局。

　　愛卡與國(guó)內(nèi)頭部的AI公司、大數(shù)據(jù)公司正進(jìn)行深度合作，挖掘其龐大的存量歷史用戶數(shù)據(jù)，特別是挖掘用戶們的換購(gòu)增購(gòu)意向，助力車企的營(yíng)銷。

　　面對(duì)準(zhǔn)新車主場(chǎng)景，愛卡整合的駕校資源覆蓋全國(guó)100+地級(jí)市及4個(gè)直轄市，包含3000所駕校，可觸達(dá)10000+陪練教練。教練作為影響購(gòu)車決策的重要意見領(lǐng)袖，可以為品牌方搭起車輛銷售前后的無(wú)障礙溝通橋梁，包括私域銷售政策宣貫、車輛賣點(diǎn)強(qiáng)化等。利用教練的專業(yè)性、試駕前置場(chǎng)景以及教練口碑影響力，聯(lián)動(dòng)匹配資源力拓增量促成下單。通過圍繞戶外訓(xùn)練和定制政策圈層推廣，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)新車主/增換購(gòu)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　2025年，愛卡與藍(lán)箭航天將推進(jìn)深度合作。藍(lán)箭航天是全國(guó)唯一基于自研液體發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)成功入軌的民營(yíng)運(yùn)載火箭企業(yè)，“關(guān)鍵技術(shù)自主掌握、關(guān)鍵產(chǎn)品自主研制、關(guān)鍵過程自主可控、關(guān)鍵設(shè)施自主建設(shè)”，是中國(guó)品牌、中國(guó)科技、中國(guó)力量的典型代表，愛卡正在整合航天元素，升級(jí)現(xiàn)有線下大型IP品牌，滿足客戶對(duì)航天的跨界想象，讓中國(guó)航天和中國(guó)汽車品牌共同騰飛。愛卡也正繼續(xù)整合更多代表中國(guó)科技、中國(guó)創(chuàng)新和中國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和卓越品牌，賦能中國(guó)汽車品牌更加深入人心，走向世界。

　　2025年，愛卡針對(duì)2024年出現(xiàn)的資源分散，多頭出擊的不利局面，重新變革機(jī)制，集中領(lǐng)導(dǎo)，煥新團(tuán)隊(duì)，凝心聚力，助力車企在新趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)品牌提升和銷售轉(zhuǎn)化。執(zhí)行總裁李黎表示：愛卡將通過自身對(duì)媒體行業(yè)趨勢(shì)的理解，全面整合優(yōu)質(zhì)資源，為客戶帶來(lái)更多創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)。

　　經(jīng)歷重重困難，即將迎來(lái)23周年的愛卡，將繼續(xù)引領(lǐng)汽車媒體行業(yè)的新趨勢(shì)，共創(chuàng)行業(yè)新業(yè)態(tài)。品牌不褪色，創(chuàng)新不停滯，未來(lái)更耀眼！