當前電熱水器行業,“以價換量” 已成為普遍現象。眾多品牌為爭奪市場份額,紛紛加入降價促銷的行列,試圖通過犧牲利潤來換取銷量增長。而在此背景下,2025上半年根據GfK中怡康數據,卡薩帝熱水器卻以做高端做到了整體行業的銷售額份額第一,其中卡薩帝電熱以最高單價拿下23.6%的最高份額,同比增長71%,燃熱同比增長28%,電、燃在均價遠超行業平均水平的前提下,實現量額齊增。
卡薩帝熱水器能夠取得如此亮眼的成績并非一蹴而就,而是高端品牌的長期沉淀,基于對用戶深層次需求的深刻洞察,以及對技術創新的持續投入。
![]()
用戶不再只買得起,他們更買得對、買得值。在消費升級的大背景下,用戶對電熱水器的需求已不再局限于基礎熱水功能,而是轉向“健康沐浴”“養膚護膚”等更高層次的體驗訴求。特別是母嬰人群、敏感肌用戶,對水質安全的重視程度日益提升。
然而,眾多熱水器品牌“以價換量”的低價策略雖一定程度上刺激了銷量,但這種模式帶來的增長往往是“保量不保質”,犧牲利潤、透支需求,難以為繼。當價格成為主要競爭手段,企業研發投入和創新意愿受到抑制,產品同質化問題加劇,這也就間接導致用戶的需求無法得到及時地滿足。
對此,卡薩帝電熱水器卻以零售額份額23.6%的數據登頂,行業電熱零售額TOP10榜單中,卡薩帝就占了6席,充分說明其高單價策略不僅未影響銷量,反而贏得了市場的高度認可。這種“高單價+高增長”的反差現象,印證了“用戶愿為價值買單”的市場新邏輯。
![]()
不是靠價格搶市場,而是靠價值贏人心。卡薩帝在高端熱水器市場的持續增長,源于對用戶核心需求的精準響應。
例如,傳統電熱水器普遍存在用久水質變差、鎂渣污染水質等問題,影響用戶的沐浴體驗,甚至帶來健康隱患。對此,卡薩帝推出水晶膽熱水器·桃花水系列從源頭解決水質困擾,實現0金屬、0銹水、0鎂渣,創新行業唯一非金屬內膽解決水質隱患,同時為用戶體驗加價,通過PCC礦化技術釋放鋅鍶元素,在家也能泡溫泉,敏感肌和母嬰群體也能安心使用。正因如此,這款熱水器成為2025年上半年 5800-7000 元高端價位TOP1型號,圍繞水晶膽熱水器打造的“桃花水”IP也在社媒上引發廣泛關注與討論。
而在燃熱領域,卡薩帝今年推出的一級能效無冷凝水燃氣熱水器,行業首創航天級離心霧化科技,也將帶來行業的顛覆性革新。無需安裝冷凝水管,更美觀,并且將強酸性冷凝水100%霧化外排,區隔于行業“中和方案”,徹底告別潛在的健康風險。
![]()
卡薩帝熱水器以好用高質的核心體驗,讓消費者實現一步到位的品質生活,卡薩帝以用戶健康需求為錨點,用不可替代的技術價值贏得市場話語權,這場勝利或許將重新定義高端家電產業升級的真正方向。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.