廣東
出品 | 首席創意官 編輯 | 李奧
現在的戶外廣告，也太會刷存在感了。
只是一塊戶外電子屏而已，要不要這么有節目？
事情還要從前段時間深圳的天氣說起，總是陰雨連綿的，下一陣雨又停一陣，別說周末出行不好做計劃，就是上班路上也不方便，真是讓人心里憋悶。
巧的是這雨也是下得很有節奏，經常半夜電閃雷鳴吵得人睡不著覺，以為第二天可以居家辦公了，結果到出門的時間雨又小了，但該堵的車還是會堵，該濕的鞋子還是會濕。說深圳是一所天選打工城市，各位應該沒意見吧？
身在深圳的打工人們，都期盼著天氣能夠早點放晴。
于是，南山科技園的創維總部大廈開始搞事情了，直接在戶外電子屏上面種起了太陽。
太陽什么時候出來！
我在深圳等——等雨停。
問深圳晴為何物？
真的說出了上班族們的心聲！雨再下下去，人都要長蘑菇了。
是誰說人生沒有觀眾的？這些戲很多的顯示屏文案，吸引了對面寫字樓上班的打工人在線調侃：真的很神經，熱的時候弄風扇，下雨的時候種太陽。
而當深圳人民終于盼來了不下雨的日子，創維又馬上撤下了“求雨模式”，將出太陽的消息奔走相告。
你是太陽，光芒萬丈。
陰天總會晴，就像你總會贏。
圖源：創維集團
隔著屏幕都能感受到那種好天氣帶來的好心情。
而且，據很多網友的分享，不管是陰天還是下雨，不管是工作日還是節假日，創維的這塊電子屏都會換上匹配對應時間點下的內容。
婦女節的時候，在屏幕上祝深圳女人暴富。
在高考季的時候，表達對考生們的期盼。
還有平時發一些勵志的文案。
在以有趣的內容在聚集線下流量的同時，還能夠吸引觀眾拍照分享到社交媒體上掀起一波討論，真的是一魚兩吃了。
這讓我想起很多城市商圈常見的大屏廣告。
暑熱難耐， 在物理降溫、飲食降溫之間，長沙的商場選擇了賽博降溫——
當游客們在35°以上的高溫天氣下特種兵旅游打卡時，看到五一廣場空調開到18°、甚至凍到都結冰的電子大屏，不知道會不會愣住。
圖源：小紅書用戶@行舟
網友們看到表示真的服了，視覺降溫這一塊還是被長沙拿捏到位了。
個別網友就比較佛系了，打不過就加入，索性拿著家里的遙控遙控器和大屏里的空調玩起了隔空互動。
搞望梅止渴式降溫也就罷了，長沙商場的戶外大屏文案還寫著，要把湖南的太陽送到隔壁江西去。
圖源：小紅書用戶@長沙君尚購物中心
不過南昌這邊也不是好欺負的，也說要把太陽一jio踢到隔壁長沙去，真的太有節目了。
圖源：小紅書@屏幕整活大師
對于這種腦洞，同樣也采用了類似宣傳手法的山東濟南和諧廣場營銷部門的負責人表示，這種方式其實是希望在炎炎夏日，能幫大家緩解一下焦躁的情緒，帶來一些心理安慰。
相信多數人看到這種大屏降溫方式的反應都是一樣的——太離譜了！不過越荒誕越邪門，反而越適合互聯網的傳播土壤。
即使覺得荒誕，路過的觀眾們也忍不住配合著調侃幾句，在網友們熱情的推動下，話題演變成了病毒式的傳播。
高溫天氣下，燥熱難耐是一種普遍的情緒痛點，無論是本地居民還是游客，都對清涼消暑有著很強的需求。
戶外寸步難行的高溫天氣下，逛商場幾乎是大家出門時的避暑首選了，一邊逛吃逛喝購物一邊吹空調，大熱的天氣也能抗一抗。
在商場內，空調創造了涼爽的環境，讓消費者放慢節奏在里面停留更長時間，在商場外立面大屏，用視覺降溫的場景戳中消費者對清涼的渴望。
離譜的賽博降溫大法，一旦結合商圈環境來看，竟然變得合理起來。
其實很多城市的商場大屏會整活也不是一天兩天了，有時看到都忍不住感嘆，不愧是網紅城市，連商場大屏都這么有節目。
去年長沙中心印象城就因為天氣太熱，把大屏廣告切換為了“高溫模式”。
寶，辛苦了，這么熱還來長沙玩
右邊每個門都能進商場，進來吹空調，涼快涼快吧
圖源：小紅書用戶@自信的生菜
這種幽默自嘲，又帶點賤兮兮的口吻，讓人看了忍不住扶額苦笑，感受到長沙的“熱情”了。
更要命的是杭州共聯CC大廈上的廣告大屏，直接上演了“熱成狗”的一幕。
搭配上吐舌頭冒汗的表情，簡直不要太形象生動。
再加上故障風的動態視覺效果，真的下一秒就要熱炸了。
寧波升陽泰大樓的LED屏，更是用藝術字體生動演繹什么叫做熱到融化，語氣同樣很好笑，還用上了接地氣的方言“賊嘎熱！人要Yang掉了！”
雖然這操作也是挺皮的，但是的確，在大熱的天氣里面，看到熱化了的文案感覺更熱了。
也不知道是看到了網友們的反饋，還是瞅準了某個地方先火起來的邪門操作，今年各地商圈的LED電子屏，都齊刷刷地玩起了“賽博降溫”的操作。
近幾年，這樣的大屏廣告層出不窮，城市商圈里面的電子屏結合社會熱點話題去進行一些內容創新，可以有效地為商場引流，吸引品牌去投廣，甚至進行一些城市宣傳。
很多企業都有自己的線下廣告資源，像是大廈外墻LED屏廣告，樓宇燈光秀等等，不過多數還是用來去進行一些價值觀和企業核心文化的宣傳，不會像那些地產、快消、互聯網等領域的企業一樣去造社交話題、搞互動。
當套路式的商業宣傳令人厭倦，如今作為消費主力的年輕人越發青睞有性格、會整活的品牌。
創維利用了自己廣告資源優勢，把那些企業號運營發布的內容搬到了實體媒介上，把戶外廣告變成了一種社交談資，塑造了鮮活的品牌人格，也有助于吸引大眾去關注到品牌在電視、半導體顯示技術等方面的核心業務。
僅僅通過戶外電子屏每日內容的更新，就收獲了不錯的話題效應，就像是一種順著熱門社會話題借力打力的小型事件營銷，實現了低成本撬動大流量的效果。
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