高溫催生的熱銷并不長久 加快升級方能解決空調長期隱憂

前段時間，罕見的持續高溫席卷東北大地，讓這片向來以涼爽夏季著稱的區域陷入 “火熱” 之中。氣溫頻頻突破極值，酷熱難耐的東北民眾對空調的需求被瞬間點燃，空調市場迎來了前所未有的火爆局面。

奧維云網前段時間的數據顯示，入夏以來東北三省空調成交同比大漲 418%，黑龍江省空調成交同比增長7倍，吉林省增長4倍，遼寧省翻倍增長。

對廠家而言，迎來了久違的大漲，同比好幾倍，銷量短期突破幾十萬，廠商、消費者一時進入了你我皆好、兩方共贏的大好局面。

出現這種情況，筆者認為是有原因的，一來由于天氣相對涼爽，東北三省空調需求較低，有統計顯示，城鎮每百戶空調保有量僅23臺，遠低于全國平均水平。這種保有量，在酷暑面前徹底動搖了。其實，前兩年的一段高溫已經激發起了東北人買空調的熱情，只不過今年的酷暑更是激發起全面購買的熱情。

面對突如其來的需求激增，本地供應能力明顯不足。從產能來看，東三省中僅有遼寧保有每年百萬臺左右的空調產量；從銷售端來看，出現了斷貨、物流滯后等情況，本地安裝、售后人員嚴重吃緊。

于是，市場上再度出現了全國銷售、安裝人員火速支援東北市場的情況。畢竟當下的空調市場，東北就是金缽缽。這不僅是巨大的市場機遇，更是為前段時間低迷的空調市場注入了一針強心劑。

不過筆者仍要說的是，東北這種模式只是異常高溫疊加低普及率下的狂歡，并不具有持續性和全國復制的特性，這種繁榮來得快，或許結束的也很突然。

首先，從全國范圍看，空調市場已呈現出較高的飽和狀態。根據國家統計局《中國統計年鑒 2024》，全國平均每百戶家庭空調擁有量達 145.9 臺，相當于每個家庭有 1.46 臺空調。江蘇以 237.3 臺居首，浙江、重慶、廣東、上海超 200 臺，河南、北京、天津、福建、安徽位列 TOP10。即使是在空調擁有量增幅較大的云南、東北等地，隨著近幾年的快速增長，市場也在逐漸走向飽和。

這種情況之下，全國復制的基礎就不存在，畢竟都有的市場之下最多就是換新，需求不會突然釋放。這也解釋了，到時下8月，雖然很多地方也是高溫肆虐，但很多地方并沒有復制剛入夏時東北市場的火爆。

其次，東北地區在這一輪高溫刺激下，大量消費者集中購買空調，無疑會在短期內將市場需求過度釋放。當這波高溫天氣過去，市場將迅速回歸到原本的狀態，甚至由于提前消耗了未來數年的潛在需求，在后續的銷售淡季中，東北空調市場可能會陷入比以往更為慘淡的境地，出現 “淡季更淡” 的情況。況且，按照平均氣溫看，連續多年異常高溫的情況幾乎不太可能，所以在東北的熱銷不具有持續性。

再看，燃眉之急雖然在緩解，但是從長期產業布局來看，東北本地空調產業基礎薄弱，難以支撐市場的持續增長。過去，東北地區空調銷量僅為華東、華中等地的零頭，2024 年東北地區空調銷量 389 萬臺，僅占全國總銷量的 3.72%。對企業而言，也不會將重心放在一個短時異常的地區，“南空北調”“南師北調”的情況出現也是未能正確預估的結果。而且大規模的跨區域調配資源所帶來的高成本問題將凸顯，企業的利潤也被壓縮，或許很多品牌難免落入陪唱的尷尬。

最后，這一輪的銷售仍舊是以清理庫存產品為主，并沒有帶動空調產業的整體升級。在此之前，空調業就陷入了低價競爭的惡性循環，鋁代銅、細代粗、單代雙等情況頻繁出現，質量問題不斷被爆出。東北短時的熱銷根本沒有留給產業升級的機會，所以只會是銷售上的堆量，而不是品質的提升。當然，這只是說的大部分情況。部分品牌確實在這一輪爆賣中加速完成產品升級，意圖實現反超。

筆者認為，短期狂歡自然不容錯過，但是也不能沉迷其中。對于空調企業而言，如何在這場短期的熱潮中保持清醒，合理規劃市場策略，避免陷入市場波動帶來的困境，是當下需要深思的問題。而對于東北市場本身，如何借助這一契機，逐步完善本地的空調產業生態，提升產業競爭力，也值得各方進一步探討。