瘋狂炒CP，制霸「短國」

文/王心怡

免費短劇再傳捷報。

一方面是數據流量維度的屢創新高，紅果觀看量突破30億以更快的速度被一部部新劇締造，屬于短劇的50億、甚至100億時代已經不再遙遠；另一方面，內容類型也在突進，最快破30億觀看量的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》讓豎短IP系列化進一步落地，而《一品布衣》破20億背后也讓男頻豎短有了更多想象空間……

快節奏與爽感讓短劇能夠不那么費力地吸引觀眾持續觀看，新奇、腦洞大開的故事和設定，讓觀眾成功尋覓到更多娛樂刺激點，在此之下，免費短劇正在以更多樣化的供給創造屬于它的一部部爆款。僅從紅果這一個平臺來看，首頁標明爆劇字樣的項目就有超過5部，而根據站內熱播榜顯示，排在前十七的短劇熱度都超過了6000萬。

盡管如上所言，免費短劇正在一步步試圖掀起更多的類型化風暴，但是，長期以來其核心爆款的首要性還是離不開那些同質又同質卻讓大批觀眾欲罷不能的夢幻甜寵故事，這在今年短劇暑期檔的體現上同樣明顯，《念念有詞》正式開啟紅果短劇的30億序幕，而紅果暑期片單之上，各種時空的“沒關系，是愛情啊”依舊占據主要內容。

紅果APP截圖

與此同時，觀眾的短劇甜寵之路也在升級，風靡至今恒定不變的追劇樂趣動力仍舊是磕CP，而短劇界的高效的氛圍升溫、營業狀態和創作銜接，不斷讓觀眾的滿足感達到極致。

在長視頻古偶現偶陷入換乘戀愛和不少粉絲拒絕二搭、三搭的情況下，短劇正靠著演員的N搭，甚至是從熒屏CP到線下“奔現”的嗑生嗑死，在演員CP感和發糖這件事上，找到了有效的方法，直接誕生的#短劇的真情侶居然比營業的多#這般熱搜詞條也在驗證短劇爆款另一種創作和營銷思索。

微博截圖

也許市場都在吐槽免費短劇的某種同質化嚴重，但是就在想盡辦法讓泱泱中華觀影需求最大的甜寵題材，無論戲里戲外，不斷讓觀感協調性走到最佳這一方面，持續迭代體驗的免費短劇一直主動出擊。

01

短劇CP進入“制度期”

就在最近，短劇市場又迎來了波“CP攻勢”。

《善男信女》由王凱沐、馬樂婕出演，暗黑帝國太子與高智冷血醫生上演雙強情感拉扯。四搭的默契讓整部劇的CP感迎來了疊加效果，社交平臺上針對某一片段反復重刷，并表示發出了“姨母笑”、稱贊某一個或某一段鏡頭很有氛圍感，“絕了”等評論隨處可見。

“沐馬”CP的發酵助推《善男信女》登上騰訊視頻短劇熱搜榜、豎屏熱搜榜、豎屏熱播榜、豎屏飆升榜等多個榜單一位。

騰訊視頻截圖

另一部短劇《念念有詞》由何聰睿、劉念三搭出演，主打一個穿書成炮灰女配后，小太陽女主慢慢打動“啞巴”丈夫的先婚后愛的故事。由于前期男主因為心理問題而暫時無法開口說話，男女主的互動更添了很多言語之外的交流，雙方通過一個眼神交換、一個動作寓意能快速、準確理解對方的表達，想想也確實多了些小曖昧、小默契和值得細品的細節。而《念念有詞》也在“百念好何”的加持下，取得了紅果觀看量首部破30億、紅果熱度值首次破1億的破紀錄成績。

主打情感向，尤其是甜寵、偶像劇的短劇打造CP和不斷發糖，是這類內容常見的創作方法，這一波CP攻勢也是此前受到過觀眾檢驗的搭檔的再次合體。也因為在劇中強大的CP感，觀眾們嗑糖的熱情進一步延續到了線下。

《念念有詞》截圖

不久之前，粉絲在五月天演唱會、機場遇到“短國”一大CP曾輝、韓雨彤，拍攝的二人相關視頻在社交平臺上不斷傳播，引起不少粉絲嗑上了真人發的糖。《念念有詞》的火熱，也讓粉絲們從二人視頻、動態的蛛絲馬跡研究起是否已經在線下發展成真了情侶。

短劇在造星，也在造CP。

從過往短劇CP往往更多只是在社交媒體互動，例如年初的爆款《好一個乖乖女》，男女主柯淳與余茵的營業時間往往只是在抖音連線，而現在，短劇CP營業徹底前置化、貫穿化，不論是演員，還是劇方、平臺方，配合短劇“炒CP”的主動性在進一步加強。

《好一個乖乖女》截圖

比如《善男信女》播出前期，官方通過銀河小劇場賬號發出包括劇中高能片段、片場花絮等為劇預熱，并設定預約數標準，以及每破標準送出視頻福利，大哥大姐的首條吻戲、同名定制主題曲等CP向物料被一一釋出。未播先熱、未播先火，通過前置的CP營銷，《善男信女》主打的CP、主要的CP和角色設定、該劇的風格等都被一一明晰。

劇播期間，兩位主演在騰訊視頻站內直播陪看，聯動官號發布共創內容，監視器視角花絮也不斷被放出增加觀眾的現場感，同時官方推出三輪共創活動，加強觀眾的深度參與。隨著短劇熱度的攀升，“沐馬CP”的線上線下活動也在增加中。

“沐馬CP”營業活動

同樣地，《念念有詞》在播出前期也不斷釋出花絮、片段物料以吸引觀眾的關注，名場面夜光手表花絮、男女主對戲的原聲花絮等都在其中。劇播期間雙人互動物料也成為主要賬號更新內容。在破30億之后，劇方將慶功宴放在了游輪上，主演們夜游黃浦江合體直播，什么二人分享兩個角色的婚后故事、不為人知的幕后花絮、趣味游戲等，將糖分從戲內延續至戲外。同時，在劇播后期推出二創征集活動，以觀眾的參與度延長劇集的熱度。

《念念有詞》上海黃浦江游輪慶賀破30億

短劇要出圈，需要開始部署自己的宣發期，也因此，CP營業便走向了制度化。

偶像、甜寵短劇抓住了自己被屢屢驗證吸引且有效的CP攻勢，并以此為營銷著力點，向著更延長、更延展的方向邁進。

02

從一搭到“一直搭”

短劇式養成感

如果說“炒CP”是基于內容對于熱度和關注度提升和延長的方法選擇之一，那么，內容創作則是最重要的基石。

短劇常用的方法是“綁定CP”。

與長劇古偶、現偶的換乘戀愛不同，短劇的演員搭檔雖也可見換乘戀愛的情況，但固定的情況更多，尤其是被市場和粉絲檢驗過并獲得認可的。

據網上不完全統計，“百年好何”的何聰睿、劉念已經完成三搭；出演《引誘》《野狗月亮》等作品的白妍、劉擎搭檔部數為8部；憑借著《墜入春夜》等劇流量飆升的“落日雨輝”曾輝、韓雨彤搭檔主演次數達到10次；而像于龍、楊咩咩和白昕怡、朱一未兩對已經領證的夫妻檔，搭檔出演的短劇分別多達26部和27部。

“落日雨輝”曾輝、韓雨彤

固定的搭檔固然能保證CP的默契和觀眾的支持度，另一個重要的原因大抵是短劇對于“人”的依賴更強。

在短劇還未形成平臺布局矩陣，以及成規模、有秩序的短劇平臺出現之前，豎屏短劇的一大更新、播出方法是借助于主演IP。或者換句話說，一些短劇的創造者標明的是與演員共創，觀看入口也為演員賬號。

這幾年，短劇生態逐步完善，其造星能力也不斷被驗證，劇與人的相互正向作用也被不斷體現。根據DataEye的演員榜（基于熱力值、紅果熱度、抖音熱度等計算排序）顯示，劉念和何聰睿憑借《念念有詞》從6月榜單的30名開外，一躍在7月分別來到女演員和男演員榜單的第二位和第三位。《念念有詞》上線后，劉念還實現了三天抖音漲粉30萬+的亮眼成績。而如上述所說，CP的發酵也在正向作用于短劇本身。

圖源：DataEye

另外，如果粗略翻看DataEye的演員榜單，盡管排名變化頗大，但是上榜的絕大多數都是“短國”的老面孔，“人”與劇的“綁定”在變強。

有意思的是，不同于長劇集經常出現粉絲因為不滿意而手撕二搭、三搭，或是劇播完CP粉快速提純，短劇的觀眾更喜歡二搭、三搭，一直搭，也更容易保持CP粉的身份。同時，短劇演員也樂于與彼此二搭、三搭，在各種設定下上演各種情侶好戲。

這或許與短劇演員與觀眾更有接近性有關。

大部分短劇演員來源或活躍于短視頻、社交平臺，碎片化的分享、更具網感的表達和“活人感”，削弱了他們身上的神秘感和距離感。而同一對CP在不同題材、角色設定等劇中，上演不同風格的情侶，又有一種“角色扮演”的樂趣。如果有嗑的CP由短劇結緣，成為真情侶甚至走入婚姻殿堂，又可以給觀眾一種養成感，有一種“我看著他們一路走來的甜蜜”的陪伴感。

社交媒體截圖

這在長視頻領域就很難成功，無論是頭部藝人的CP營業周期和互動方式、頻率有限，還是內娛飯圈馬上走起的“提純”效率，都很難讓廣大觀眾更具長期性代入感，久而久之，觀眾們也會越發覺得在短國嗑CP更自在、更有結果。

與此同時，固定CP的“副作用”也顯而易見。固定搭配意味著對于男女演員雙方的要求和約束性更強，一旦任何一方有了與他人的感情線，或是雙方關系發生變化都有可能影響到觀眾的觀感和CP的效果，同時一方如果與其他演員飾演情侶，也可能會遭到粉絲們的不贊同聲。

拍攝周期短、演員之間的配合和意愿高、粉絲的接受度高、演員之間的咖位區分沒那么明顯等因素，讓短劇CP容易形成固定搭配，也讓其補足了同類型長視頻在這方面的缺失。而當這一方法奏效的高概率擺在創作者面前，偶像、甜寵短劇的創作方向其實也回到了這類題材的核心要義，顏值的要求、CP感的塑造和人設、故事的新鮮帶感。

短劇CP

值得警惕的是，當短劇CP的宣發越來越制度化，這也意味著短劇的人工性也會越來越強，畢竟當方法論成型，后來者第一時間便會想著如何去“靠”，“太膩”也就會隨之而來，這也是短劇整個賽道所面臨的大桎梏。靠著瘋狂炒CP而不斷爆發流量機制的免費短劇，穩住了基本盤之余，也需要提前去思考如何立命題材的求新求變在哪里，即便該題材很容易被一對新鮮CP再度開啟流量泄洪。