南寧正在批量制造流量

爆火微短劇《聲色犬馬》去年拿下5億播放量。

IP屬地廣西的網友輕易在劇里發現了邕江、龍崗大橋、仙葫別墅群……霸道總裁和復仇女律師演繹恩怨情仇的地方，正是自己每天騎電動車、嗦老友粉的去處。

順著這條線索摸索，時代周報記者梳理和采訪了解到，因為城市景觀豐富多元、微短劇制作成本相對較低、短作各個環節公司齊全等原因，在大量出圈或不出圈的微短劇中，南寧成了扮演“A市”的常客。

? 圖源：社交媒體

微短劇選擇南寧，南寧亦想收獲微短劇。

今年上半年，南寧先后發布兩份文件支持微短劇產業發展，對符合標準的微短劇產品、企業和基地推出真金白銀的獎勵，如建設專業化、規模化的拍攝場景，構建“攝影棚+外景”現代化體系，并借其打造一批現象級景點（景區）。

從這番舉措不難發現，南寧不僅有做大微短劇產業之意，還希望通過作品帶動城市名氣和文旅熱度。

南寧之外，杭州、鄭州、西安、廣州、青島等也是微短劇熱門取景地和微短劇企業集聚的城市，近期就微短劇產業發布支持文件。其中，鄭州更是直指“中國微短劇之都”。

為此，南寧發展微短劇產業的差異化優勢是什么？

從另一個角度來看，一方面由于微短劇多是小制作、拍攝場景相對單一、用戶愛消費但藝術評價不高，其流量多停留在線上且轉瞬即逝，對拍攝地熱度帶動作用有限；另一方面，承載當地城市和文化宣傳期待的微短劇，又往往因為選材和表現形式的限制，收視率較低。

在此背景下，南寧提出發展“微短劇+文旅”，從商業效果和城市宣傳效果來說，如何找到平衡點？

“A市”養成記

南寧是如何成為A市的？

回答這個問題之前，先看南寧的微短劇產業基礎。

總部位于南寧的山海星辰，是一家由網文公司轉型的微短劇公司，如今已經站上全國微短劇企業第一梯隊。根據2025年上半年微短劇行業百強榜，山海星辰在平臺方中排名第5；其自研海外平臺Stardust TV，上線不到一年覆蓋全球200多個國家和地區。

在接受時代周報記者采訪時，廣西微短劇從業者劉遜提到，頭部微短劇平臺為當地帶來相當體量的微短劇業務，帶動了一眾中小影視公司的崛起。

與此同時，多元的城市景觀，相較外省熱門影視基地更具性價比的人力和場景成本，以及現有相對完善的產業配套，讓南寧成為許多外省微短劇團隊的目光所向。

? 劇組在南寧拍攝 受訪者供圖

作為《聲色犬馬》的協拍方，廣西西路影視有限公司副導演張洛佳告訴時代周報記者，當時《聲色犬馬》的主創團隊之所以來到南寧，一方面在群演招募、場景租賃等方面，南寧性價比更高；另一方面，南寧當地的外聯制片積極走出去，以制作成本、配套等為優勢吸引劇組到南寧拍攝。

她還提到了在南寧拍微短劇的成本優勢。

比如群演招募方面，日薪通常在80—120元/天，人力成本低于許多傳統熱門影視基地，而且南寧當地居民對“演戲”有新鮮感，應聘熱情頗高。

至于霸總劇常出現的豪宅、豪華辦公樓，在南寧當地有足量的閑置產品用于租賃，一部微短劇的拍攝時長往往在一周左右，這類場景租賃價格在一千到數千元不等。

“現在來拍的劇組多了，這類場景的租金漲了。不過我們的外聯都能談到比其他微短劇基地城市更有吸引力的價格。”

值得一提的是，豪華辦公樓供應充足且價格頗具競爭力背后，南寧摩天大樓含量頗高。據2020年公布的中國摩天高樓排行榜中，南寧市以38棟（200米以上）摩天大樓數量，排在全國第十位。

一次微短劇產業轉移

微短劇里的“A市”往往極盡繁華。回到現實，“A市”的扮演者們，意欲借此名利雙收。

數據顯示，2024年微短劇憑借504億元的市場規模反超電影市場；DataEye研究院發布的《2024微短劇行業白皮書》預測，微短劇的市場規模預計將在2027年突破千億元。

據《2024微短劇行業生態洞察報告》，2024年我國微短劇行業直接創造了約21.9萬個就業崗位，間接帶動就業崗位達42.8萬個，總計帶動約64.7萬個就業機會。

當越來越多玩家涌入，盈利邏輯改變，微短劇產業迎來快速迭代和洗牌。事實上，越來越多微短劇在南寧開拍，被視為行業競爭日益激烈之下，行業壓縮制作成本而進行的一次產業轉移。

“雖說影視行業不好賺錢，但還是要看你賺的是哪方面的錢。”坐標杭州的微短劇制片人王云霄告訴時代周報記者，微短劇這兩年雖然熱度很高，但真正靠收視率掙錢的仍是少數，大多數微短劇投出去以后，產生的收益還無法覆蓋制作成本。

王云霄舉例，現在一部微短劇總投資大都在30—50萬不等。對制作團隊來說，這三五十萬減去劇本、演員、場景、差旅、投放等系列開支后剩下的錢，才能掙到的錢，“在這些環節里，如果要壓縮成本，在人員成本和場景費用方面，是最容易見效的”。

張洛佳也提到，目前南寧影視企業已覆蓋微短劇制作各環節，不過受限于現階段的資金投入、文藝作品審美和打磨能力、影視人才供給等，要在當地從頭到尾打造爆款微短劇較有難度。更多的是外地主創團隊帶著劇本和主演過來，當地影視企業負責群演招募、場景租賃、后期制作等一條龍服務。

“在這個過程中，高性價比、對各種拍攝需求快速響應就是我們的優勢，而且要進一步提高這種優勢，南寧的影視企業還應該進一步抱團，共享資源，通過高效分工提高效率、節省成本。”

南寧深諳自身優勢，并在此基礎上進一步發力。

今年上半年，南寧先后發布兩份文件，支持微短劇產業發展。

4月，《南寧市促進服務業高質量發展若干措施》發布，其中在微短劇領域，對符合標準的微短劇產品、企業和基地制定現金獎勵，對符合條件的制作企業開放南寧市管轄的公園、綠地等場所用于拍攝。

6月，當地又發布《2025年“微短劇+文旅”融合發展專項行動方案》，其中為在桂或來桂拍攝的企業降成本、鼓勵微短劇和文旅相互賦能為兩大重點。

? 身著壯族服飾的年輕人，在南寧地標建筑前合影 受訪者供圖

廣西大學新聞傳播學院副教授張明接受時代周報記者采訪時指出，從全國微短劇基地分布格局來看，浙江橫店有影視劇外景地優勢，鄭州微短劇產業被估值近百億，西安、杭州微短劇有“歷史文化”“網紅城市”等標簽賦能。

在此背景下，南寧發展微短劇產業，其差異化優勢既包括上文提到的人力和場景租賃方面的成本優勢，包括作為東博會永久舉辦地、氣候條件優越、少數民族元素豐富等元素。

他進一步解釋，在微短劇出海戰略的背景下，南寧作為東盟博覽會永久舉辦地，東盟各國都在南寧有領事館，當地高校的東盟國家留學生數量眾多，東盟商務區、方特東盟神畫以及眾多越餐廳、泰餐廳、南洋餐廳等拍攝場景更是豐富、便利。

其次，南寧氣候條件優越，全年大部分時候都適合開工拍攝，畢竟對微短劇來說，時間成本壓縮很重要；再者，南寧在社交媒體不乏網紅標簽，且少數民族元素豐富，在同質化被屢屢詬病的當下，南寧的這些特質可為創作提供素材和靈感。

在接受時代周報記者采訪時，山海星辰公關傳播經理羅馬也提到，南寧地緣優勢對他們創作的幫助。南寧具有獨特的東南亞風情和跨境文化元素，為題材創新（如跨境商戰、異域風情愛情、東南亞背景懸疑）提供了豐富素材，是未來內容出海（向東南亞）的潛在優勢。

以微短劇撬動文旅大盤

從南寧面向微短劇產業的支持舉措來看，以微短劇賦能城市名氣和文旅產業之意迫切。

這背后，南寧乃至整個廣西，文旅產業或陷于“先天自然資源優越，但開發運營稍欠”的處境。

具體來看，廣西既有“桂林山水甲天下”，也有北海、欽州、防城港等沿海旅游城市，有被評為全國最受歡迎小眾目的地河池，也有近年的網紅城市柳州。從客源分析來看，廣西毗鄰廣東、湖南、貴州、云南等省份，尤其廣東乃至整個粵港澳大灣區，提供了非常龐大的客源群體。

自然旅游資源頗具優勢，又毗鄰我國最大的旅游客源地之一，但廣西旅游還稍欠火候。

從數據層面看，2024年廣西實現旅游總收入首破萬億，達1.03萬億元。同期，鄰省貴州旅游收入接近1.5萬億元。雖然旅游總收入與省份地理位置、人口規模、收入情況、旅游資源稟賦和開發營銷程度等多重因素相關，但這筆差距近5000億的旅游收入顯示，廣西旅游收入還有頗大增長空間。

? 廣西的山水 曾思怡/攝

于是南寧將目光瞄準以流量見長的微短劇。

隨著社媒發展，“一部劇帶火一個城”的案例不斷上演，一部電影或者電視劇如果爆火，其取景地會迎來大量的線上流量和線下客流。這是近年來一眾城市發展“微短劇+文旅”的底層邏輯。

“文旅微短劇的終極目標是驅動線下消費，需打破‘播完即結束’的傳播惰性，強化微短劇的線下聯動效應。”羅馬介紹，他們出品的《飛虎乘風》《繡緣》《孤單旅行團》等，就是以廣西城市歷史、自然風光、特色節日等為創作背景或主線，其中以廣西傳統節日“三月三”為創作題材拍攝的《繡緣》還與《哈嘍，成都！》開啟跨城聯動，實現了雙城互宣互推，力促觀眾“跟著微短劇去旅行”。

不過，張明也提到，市面上爆火的微短劇，往往是純商業的言情題材，如果要給微短劇加上城市宣傳和文旅加熱的期待，行政部門較多介入創作過程，可能導致劇本的原創力削弱，關鍵在于平衡點如何把握。

對此，張明建議，首先要尊重微短劇創作的市場規律，講究網感，尊重社媒時代，尊重微短劇題材的類型化、多元化、奇觀化，以及幽默搞笑、劇情反轉等表現手段，這些是微短劇碎片化敘事的必需，是傳播效果的保證。

同時，在微短劇過程中巧妙融入廣西代表元素、體現在地性，運用得當不僅不會因此減分，反而是微短劇產品同質化背景下的一種出圈嘗試。

? 撰文 曾思怡

? 編輯 黎 廣

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