“三擴”戰略顯效 孩子王持續“蝶變”

記者 |杜海

8月19日，孩子王（301078.SZ）交出了一份令人矚目的半年報，在“三擴”戰略的引領下，成功實現營收、凈利潤、現金流的全面增長，展現出較強的發展韌勁。

財務數據顯示，今年上半年孩子王實現營業收入49.11億元，同比上升8.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到1.43億元，同比大幅上升79.42%。同時，公司現金流量凈額表現出色，達9.98億元，同比大增18.28%。

上述一系列亮眼的數據，不僅反映出孩子王在當前市場環境下的穩健運營，更彰顯了其戰略布局的前瞻性。

亮眼業績的背后，其多元布局與創新舉措更值得聚焦。今年以來，孩子王依托產業孵化與投資并購雙路徑，在母嬰童商品及服務這一主業的堅實基礎上，穩步拓局，已逐步勾勒出個護養發護發、女性護膚美妝、線上業務及AI智能化多板塊協同加速的創新發展格局，為企業增長注入了更多元的動力。

今年上半年，公司在多元領域動作頻頻且成效顯著：短鏈直采模式持續深化，讓供應鏈效率與成本控制更具優勢；“千城萬店”布局扎實推進，進一步夯實渠道根基；同城數字化進程加速，用戶體驗持續優化；全面AI智能化覆蓋運營各環節，從數字人—AI直播到智能外呼、員工智能排班等，讓運營更高效；投資并購精準發力，為多板塊布局提供有力支撐。

數據顯示，上半年公司母嬰商品線上銷售額為18.98億元，占母嬰商品總銷售收入的比例為43.86%。截至6月末，孩子王App累計注冊用戶已突破6700萬。

孩子王的“三擴”戰略，即擴品類、擴賽道、擴業態，自提出以來便成為公司發展的核心驅動力。

在擴品類方面，孩子王不斷豐富商品種類，從傳統的母嬰產品向全齡段兒童生活館拓展。通過設立如卡游館、樂高館、騎行館等多個主題館，精準鏈接“一大一小”親子家庭的多元需求。

在擴賽道上，孩子王積極拓展業務邊界，發力同城即時零售與倉店業務。公司自建自研的可溯源燈塔配送系統已覆蓋全國超200個城市，構建起滿足城市用戶需求的同城數字化生態。此外，孩子王聚焦“同城親子”業務，打造“孕產加”“成長加”“同城加”三大服務平臺。

在擴業態方面，孩子王充分發揮自身優勢，開啟加盟模式，下沉市場。通過 “數字化賦能 + 品牌授權”“六力賦能”賦能加盟商合作伙伴，挖掘更多的母嬰童市場潛力。

除了“三擴”戰略的穩步推進，孩子王在供應鏈升級、數字化轉型等方面也成效顯著。在供應鏈方面，公司大力發展差異化供應鏈，自有品牌已形成包含用品、服裝、飾品等在內的10余個自有品牌矩陣。

在投資并購方面，孩子王成功收購絲域實業65%股權。通過絲域實業，正式布局個護行業，進一步豐富公司服務產業業態。接下來，雙方將在會員運營、市場布局、渠道共享、產業協同、業態拓展等方面充分發揮協同效應，進一步強化公司在本地生活和新家庭服務領域的領先優勢，推進公司高質量可持續發展。

在中長期戰略上，孩子王路徑清晰，既積極并購產業鏈上下游細分領域龍頭，又注重與前沿科技公司合作。整體看，通過對產業上下游細分領域的深耕，以及對AI技術的深度應用，公司有望在內容生產、用戶服務、運營管理等多維度實現效率躍升，為公司在競爭激烈的母嬰零售市場贏得更多優勢，同時為挖掘數據價值、優化業務流程提供支撐，助力公司在行業變革中穩步前行。