“無印良品”商標權訴訟終局MUJI 輸給山寨者這會帶來怎樣的影響

來源：理想生活實驗室 作者：吳詩源

如果稍微留意，在線下可能不難看到正宗的 MUJI 和一個店鋪、產(chǎn)品甚至標簽設計都類似 MUJI 的“無印良品 Natural Mill”，它們不會在同一間商場出現(xiàn)，但經(jīng)常也離得不遠，甚至后者也有天貓店，尤其對于非 MUJI 粉絲的普通顧客來說，“買錯”可能是時有發(fā)生的事情。

山寨的 MUJI 店鋪，模仿了杉本貴志為 MUJI 店鋪所定義的設計，你分得出來嗎？?李華杰

事實上在此之前，MUJI 對這個“李鬼”的商標訴訟就一直在持續(xù)，最早從 2001 年就開始了。但這成了一件并不順利的事情，我們曾在 2018、2019 年連續(xù)報道過階段性進展：2018 年底 MUJI 發(fā)布公告解釋過來龍去脈，而 2019 年底，MUJI 方面甚至按照敗訴的終審判決給山寨者道歉，當時也引發(fā)了熱議。

2019 年 MUJI 發(fā)出過聲明進行說明，并按判決結果表示“給北京棉田造成了影響”

后續(xù)雙方的訴訟并沒有結束，2021 年 11 月 4 日，“無印良品 Natural Mill”的所有方北京棉田紡織品有限公司反訴株式會社良品計畫由北京市朝陽區(qū)人民法院公布了一審結果，這次甚至認定了 MUJI“構成商業(yè)詆毀行為”，判決 MUJI 賠償 40 萬元，“并在相應范圍消除影響”。

而到了今年 6 月 23 日，最高人民法院以（2024）最高法行申 7358 號《行政裁定書》，駁回了株式會社良品計畫對于北京市高級人民法院（2022）京行終字 1597 號《行政判決》的再審申請，明確了北京棉田紡織品有限公司在第 24 類商標上擁有的“無印良品”商標繼續(xù)有效。

這次的裁定基本上結束了這一持續(xù) 24 年的商標所有權的爭奪，而結果其實維持了此前幾次判決的結果，MUJI 并沒有追回這個類別上的商標。而接下來除非有新的決定性證據(jù)出現(xiàn)，MUJI 方將很難再次發(fā)起對商標所有權的申訴，判決結果發(fā)生改變的可能性已經(jīng)很低。

李逵和李鬼。北京棉田這幾年也持續(xù)在同時強調(diào)“無印良品”和“無印良品”兩種寫法，也推出了諸如“無印工坊”等“衍生”品牌

其實在裁定剛出來時，市面上并沒有太多討論和關注，而 7 月 10 日北京棉田集團董事長馬濤在民營企業(yè)知識產(chǎn)權實踐媒體座談會上將這件事作為“中國民營企業(yè)在知識產(chǎn)權保護領域的成功案例”來進行分享，有更多媒體開始跟進這一事件。

并且和海外媒體一片嘩然，且紛紛譴責這種匪夷所思的山寨不同，在國內(nèi)，雙方都投入了傳播資源，也因此有了對立的兩種聲音。在北京棉田的立場，這甚至被描繪成了“民營企業(yè)不屈不撓對抗外來強大敵人”的艱難歷程，上升到了“民族品牌推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”的高度。

多說兩句：不過 MUJI 并非在所有訴訟里都輸了，北京棉田一度將“無印良品”作為公司名字，并持續(xù)申請諸如“無印”、“良品”等關鍵詞的商標，還以這個名字開招商會（MUJI 方面也發(fā)布過公告表示“在大陸地區(qū)從未許可任何企業(yè)或個人開設加盟店”），公司業(yè)務也在試圖突破第 24 類商標的范疇。

也因此法院曾判決過要求北京棉田修改公司名字，之后“北京無印良品投資有限公司”更名為“北京棉田網(wǎng)絡科技有限公司”，“北京無印良品家居用品有限公司”更名為了“北京無印工坊科技有限公司”。

其實這件事性質(zhì)并不復雜，可以說一目了然，但相比大家會提到類似的“喬丹”商標案來說，北京棉田對于“無印良品”商標的所有權在法理上的確挑不出毛病，這不像邁克爾·喬丹那樣有明確的指向性，北京棉田也的確在用“無印良品”商標持續(xù)銷售第 24 類商標下的產(chǎn)品，使得 MUJI 無法以連續(xù)三年沒使用商標的“撤三”條款來拿回商標。

現(xiàn)在在淘寶上搜索“無印良品”，正主和山寨同時出現(xiàn)，還是很容易混淆的。或許明確一點，帶“MUJI”的就是正宗的 MUJI 就好

都來自北京棉田，買 MUJI 的同學們得留意

對于這樣的結果 MUJI 應該很早就已經(jīng)清楚，但該做的工作也必須去做，屬于無奈之舉。

而或許更有意思的是北京棉田在整件事里的考量。

搶注商標這種事在當年寬松的政策下并不少見（差不多在 2000 年階段，國內(nèi)企業(yè)開始更廣泛地“看世界”，而國際企業(yè)很多還沒進到國內(nèi)），但很少會持續(xù)到今年，它們大多早已以不同方式結束。比如當年的 iPad 商標案和特斯拉商標案都達成和解，最初的注冊方拿到一筆錢離場，蘋果和特斯拉則分別拿回了商標使用權。這是類似的商標搶注案例常見的結果。

或者一些公司通過搶注商標起家，然后一邊山寨，一邊把自己的品牌做起來，并在“正主”進入國內(nèi)后賣出商標或讓搶注商標悄悄淡出，完成獨立品牌的轉(zhuǎn)型。這也是個務實的做法，畢竟搶注商標即便法理上沒問題，但終會落人口實，群眾心里有桿秤，真想把企業(yè)長期做下去，盡早處理掉可能的風險也是必要的。

還有的就真的是注冊在先，且雖然在同一類，但產(chǎn)品并不類似。比如福特在 2011 年為 Mustang 去申請“野馬”品牌，但早在上世紀 80 年代就有四川野馬汽車（Yema）了，產(chǎn)品也并不是模仿 Mustang 去的。最終福特敗訴，Mustang 在官方層面始終沒用上“野馬”這個約定俗成的名字（當然粉絲們還是叫它“野馬”）。

但北京棉田不屬于其中任何一類，公司不僅搶注了商標，而且各種設計都按著“正主”來山寨，公司在做大的過程里也打造了自己的品牌，但山寨品牌仍然在做，規(guī)模還在擴大，有種擺明了就是要惡心你、蹭你蹭到底的味道（此前在接受日本記者采訪時還表示過“是 MUJI 抄襲的我們”）。

棉田是有自己的品牌的，叫“Cottonfield 棉田”，也在做

從這個角度，雖然北京棉田的律師方表示是 MUJI 多年來“持續(xù)干擾商標確權進程”，但這個結果給人一種感覺，就是北京棉田其實挺享受這個過程。MUJI 在打一場贏不了的官司，而這持續(xù)將北京棉田推到了法理上更理直氣壯的位置，也為北京棉田提供了源源不斷可以去講的話題。

就像北京棉田集團董事長馬濤最近在接受采訪時所說的“我認為這不是案子的結束，可能是新一輪商業(yè)大戰(zhàn)的開始”，這讓人感覺 MUJI 更像是被做了一個局，而北京棉田是準備要“吃定”MUJI 了。

北京棉田集團董事長馬濤在今年 3 月底的“創(chuàng)新驅(qū)動民營企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——北京棉田科技發(fā)展集團有限公司媒體座談會”上。馬濤在各種場合都要強調(diào)“中國無印良品”，同時北京棉田也一直在發(fā)起各種論壇、座談會，把自己和民營企業(yè)、民族品牌的大話題牢牢綁定

話說回來，除開情感上令人生氣，從實際結果來說，對 MUJI 的影響有，但或許不是那么大。首先 MUJI 在中國擁有國際分類 1 - 45 類幾乎所有商標，被搶注“無印良品”的只是第 24 類，這類商標涉及的產(chǎn)品主要是織物，比如毛巾、床單、床罩等，這是 MUJI 的一個大品類，但就這一個品類，別的不影響。

在這個品類下，MUJI 現(xiàn)在的床品和毛毯等出現(xiàn)時會只用“MUJI”這個名字（比如天貓上的產(chǎn)品標題、產(chǎn)品包裝和標簽等。甚至海報上的 MUJI logo 也是不帶“無印良品”的），其它品類則會用完整的“無印良品 MUJI”——但也僅此而已，其實不太會給大家實際購買造成什么困擾。

涉及到的產(chǎn)品在 logo 位置只出現(xiàn) MUJI，不帶“無印良品”

在 MUJI 的官方渠道上，是否有“無印良品”也是專門考慮過的

這也是因為 MUJI 有一個很大的粉絲基本盤，對于粉絲來說，是不是 MUJI 一眼就能識別，買錯是不可能的。而奔著山寨去的顧客本身也不會是 MUJI 的受眾，MUJI 要爭取這部分受眾也意義不大。

真正會被誤導的是非 MUJI 粉絲的大眾顧客，那種聽說過“無印良品很棒”，甚至聽說過一些著名的日本設計師，但其實對品牌沒有太多認知、想要嘗試看看的人群。往好了想，這部分人群在買了山寨后，大概率也會在某一天發(fā)現(xiàn)自己買的并不是原本想象的，到時候再完成一次覺醒也未可知。

一些不那么了解的大眾顧客，或許會在某一天完成一次覺醒呢。很多同學其實也有過這樣的經(jīng)歷 ?Record China

而對于這個“無印良品 Natural Mill”，或許談品牌轉(zhuǎn)讓是擺在 MUJI 面前剩下的可行選項，只是以現(xiàn)在北京棉田的架勢，這應該也是很難去做的事情。按照北京棉田在民營企業(yè)知識產(chǎn)權實踐媒體座談會上介紹的，目前“中國無印良品”在線上有各類店鋪近 300 家，線下有 200 多家實體門店，年銷售額數(shù)十億元，這已經(jīng)是一筆很大的生意。

因此接下來不管我們愿不愿意，我們都將繼續(xù)在國內(nèi)看到兩個“無印良品”，這或許會持續(xù)相當長的時間。

畢竟對于 MUJI 這樣有著鮮明的生活哲學和獨特的文化與態(tài)度的品牌來說，要抄其實也無法抄走內(nèi)核

當然 MUJI 這事遠沒有 New Balance 商標案那么慘烈（判決 New Balance 要賠償?shù)慕痤~動輒幾百上千萬元），但現(xiàn)在這個時代，網(wǎng)友們會對霸王茶姬的設計打著放大鏡去發(fā)現(xiàn)“借鑒”嫌疑，對每款國產(chǎn)汽車的設計都要去分析模仿的痕跡，消費者也在成長，大家對抄襲都已經(jīng)深惡痛絕。往大了說，中國各行各業(yè)都已經(jīng)過了要靠山寨的階段，自主創(chuàng)新早就是時代主旋律，三四線城市和低端市場雖然還有山寨的土壤，但也都是不上臺面的事情。

而“無印良品 Natural Mill”也許會成為最后一個堂而皇之存在的合法山寨，這會是一個污點，提醒著我們民族品牌還沒有完全走上自己的道路。