最會(huì)造轎車的吉利，下決心造電混“美美桑內(nèi)”

“吉利銀河A7 限時(shí)指導(dǎo)價(jià)8.18萬元起！”8月8日夜，當(dāng)吉利銀河A7的價(jià)格一公布，人們就知道這款車又要爆款了。

果然。一周后，捷報(bào)傳出。吉利銀河A7第一個(gè)完整周（8月11-17日）的交付量突破4195輛，成為混動(dòng)中型車周度銷冠。同時(shí)，這款車的大定量也突破3萬輛，全國火熱交付中。吉利銀河A7貴陽基地產(chǎn)線，螺絲都打冒煙了。

星愿7月銷量超過4.4萬，今年一直是全品牌全品類第一；銀河E5（參數(shù)丨圖片）現(xiàn)在保持每個(gè)月銷量過萬；星耀8連續(xù)12周蟬聯(lián)中國中高級插混轎車市場銷冠。

從星愿到銀河E5，從星艦7到星耀8，再到新晉中型車王者銀河A7，款款爆款，吉利銀河做到了。表面上看，吉利銀河短短兩年就做到了神速上量；實(shí)際上，吉利造轎車已經(jīng)走過了27年。

從燃油車向新能源轉(zhuǎn)型，吉利這艘大船已經(jīng)駛?cè)肓松钏畢^(qū)。很快就會(huì)邁上新的臺階：吉利銀河年銷百萬。

雨果說過，“最大的決心會(huì)產(chǎn)生最高的智慧。”吉利銀河電混轎車的熱銷，體現(xiàn)了“美美桑內(nèi)”的造車智慧。

價(jià)格真香定律，萬年不變

美美桑內(nèi)，本是小沈陽女兒的一句韓語歌詞的漢語諧音，意思是“每天心動(dòng)”。因其魔性的發(fā)音和洗腦的韻律，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。

比如，銀河A7，美美桑內(nèi)！用在這款車上，一點(diǎn)不違和，它就是讓消費(fèi)者沒法不心動(dòng)的那款車。

這屆消費(fèi)者，早就坦然接受了“價(jià)格敏感人群”這個(gè)標(biāo)簽。冰紅茶漲價(jià)一元，就像漲了億元，被無數(shù)網(wǎng)友怒懟“再也沒有3塊錢的飲料了”：3塊錢是面子，4塊錢是生活，5塊錢是滾遠(yuǎn)點(diǎn)！

車市正面臨新舊能源切換的變革期，競爭格外激烈。新能源車的滲透率、接受度與日俱增，尤其是電混市場，一片欣欣向榮。只走純電路線的特斯拉，今年上半年業(yè)績大跌，已經(jīng)足以說明問題。雙橋好走，獨(dú)木難行。吉利汽車敏銳洞察行業(yè)和用戶需求，布局了電混、純電、醇混等多種動(dòng)力形式。在電混市場，吉利銀河星艦7、星耀8已經(jīng)打造了良好的開局，現(xiàn)在到了中型轎車A7這里，直接套公式就完成了解題：大空間、全能、價(jià)格低，每一個(gè)維度，都足夠吸引消費(fèi)者，加起來更是無敵手。

用吉利官方的話來說，是堅(jiān)持“造每個(gè)人的智能精品車”，堅(jiān)持高質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品優(yōu)勢。Auto欣說幫你們翻譯一下，就是便宜又大碗、好玩又好開、實(shí)惠又實(shí)用。誰會(huì)拒絕一款這樣的全能轎車呢？

新勢力崛起的時(shí)代，汽車消費(fèi)早已不是某種生活態(tài)度的宣言，中產(chǎn)們都已經(jīng)開始嫌棄“貴得不明不白”。飽經(jīng)風(fēng)霜的牛馬、社畜們，可以勉強(qiáng)忍受職場PUA，消費(fèi)主義也來PUA？忍不了一點(diǎn)。沒能暴富，不是我工作不努力；買物美價(jià)廉的東西，那才叫高級，至少我很會(huì)過日子，勤儉持家不亂花是中華民族的傳統(tǒng)美德，并不羞恥。

不掩飾貧窮，不偽裝精致，買家轎的消費(fèi)者往往是社會(huì)這座金字塔的最底層：我是個(gè)普通人，那又如何？這并不影響我對一款車全能的追求。

吉利銀河A7再一次踩在了消費(fèi)者的心巴上。2845mm的超長軸距、2L級的油耗、2100公里的綜合續(xù)航，在中國大部分省份可以上綠牌、免購置稅……

“讓乘坐銀河A7每一個(gè)座位的人，都能夠有冗余空間的舒適感”。據(jù)介紹，A7的后排空間是按照身高188cm的人乘坐來設(shè)計(jì)的。并且，銀河A7前后排所有座椅都能夠平放、放倒，變成一張床。

因?yàn)椋袊说钠骄砀咴鲩L迅速。近20年來，中國成年男性的平均身高從167cm增至175cm，女性從157cm增至163cm。《柳葉刀》也曾指出，1985-2019年的這35年里，中國男性身高增幅世界第一，中國女性增幅世界第三。

看著這些數(shù)據(jù)，就替日系老登們捏把汗。以低油耗、大空間著稱的它們，未來還有活路嗎？

論尺寸，銀河A7比凱美瑞、雅閣還大一圈，價(jià)格卻只賣他們的一半；銀河A7的軸距，比日系B級車三劍客雅閣、凱美瑞、天籟，都長了15-20mm，油耗不到他們的五分之一。

德系轎車也不會(huì)好過。德系暢銷A+級轎車速騰，軸距比銀河A7短了93mm，油耗是A7的三倍以上。

27年過去了，吉利轎車依然能打

吉利造轎車有一種恒定感。正如銀河A7上市會(huì)現(xiàn)場的slogan一樣，“美好一直都在”。

從1998年8月8日，到2025年8月8日，變化的是數(shù)字和時(shí)間，不變的是吉利造車的初心和匠人精神。正所謂，不忘來時(shí)路，方知向何行。

從27年前的8月8日，吉利第一輛轎車豪情下線，到眼前的銀河A7駛過舞臺中央——一個(gè)被布置成了彎道模樣的舞臺，就是吉利造車27年的探索之路，也是為用戶打造美好生活的康莊大道。

吉利轎車，是中國品牌造轎車的榜樣。吉利帝豪，是合資燃油車壟斷時(shí)代，殺入銷量前十的中國品牌轎車獨(dú)苗。迄今，帝豪歷經(jīng)四次迭代，全球暢銷400萬輛，成為中國人自己的“捷達(dá)”“桑塔納”，這個(gè)轎車IP即將迎來第五代的煥新。

美好一直都在。只是你還沒發(fā)現(xiàn)而已。家轎，占據(jù)中國車市80%的份額，是車市的天。得家轎者得天下。從油車到電車，吉利對于轎車的孜孜以求，已經(jīng)延續(xù)了27年，就憑這死磕到底的精神，想把車造不好，都難。想想現(xiàn)在的新勢力們，兩年就把車造出來了，27年，足夠死去活來、三生三世。

業(yè)界都知道了吉利從去年開始了戰(zhàn)略聚焦，可能消費(fèi)者并不關(guān)心這些企業(yè)層面的邏輯，但是企業(yè)戰(zhàn)略的任何風(fēng)吹草動(dòng)，最終都會(huì)體現(xiàn)在新產(chǎn)品的呈現(xiàn)上。

品質(zhì)、價(jià)格，看似老生常談，為什么沒有車企跟進(jìn)？

一個(gè)簡單的道理，同樣是新車定價(jià)，吉利銀河精準(zhǔn)定價(jià)屢試不爽，為什么其他車企不采取同樣的降維打擊策略？

一個(gè)是降維不到位，一個(gè)是體系力不到位。價(jià)格只是傳導(dǎo)給用戶的最有效信息，是促進(jìn)其下單的臨門一腳。但是定價(jià)背后的努力，就不只是價(jià)格數(shù)字那么簡單了。從近期吉利半年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，吉利為新產(chǎn)品配備的全新平臺、供應(yīng)商、成本銷量核算、過硬的體系力以及強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力等，都是打造爆款的幕后推手。而這些也是車企在內(nèi)卷時(shí)代最為優(yōu)秀的品質(zhì)。

比如，吉利布局AI、放衛(wèi)星，推行天地一體化戰(zhàn)略已經(jīng)多年，甚至比吉利銀河品牌還早。體現(xiàn)在銀河A7產(chǎn)品上，全新一代Flyme Auto座艙系統(tǒng)，算力行業(yè)最快；吉利預(yù)判了所有人的預(yù)判。其他車企想跟？向天再借27年，或許可追上。

專治不可能，老易“老不易”了

27年造轎車的底蘊(yùn)，讓吉利深知消費(fèi)者買轎車的痛點(diǎn)。吉利銀河A7上市會(huì)現(xiàn)場，吉利整車研究院院長易新宇分享了至少三個(gè)“不可能三角”。

易新宇是個(gè)80后，自稱“老易”，卻只做用戶提出的難題：專治不可能。

請聽題：既要車夠大，又要重量輕、加速快，還要油耗低，吉利銀河A7是怎么做到的？

工欲善其事，必先利其器。吉利銀河A7是誕生于GEA全球智能新能源架構(gòu)的首款產(chǎn)品。是的，為了造好這款車，吉利為之打造了全新的新能源專屬架構(gòu)。

如果不從底層架構(gòu)上推倒重來，那么就無法做到用戶的“既要又要還要”。

老易還說，銀河A7實(shí)現(xiàn)了全方位的產(chǎn)品力領(lǐng)先，需要我們各個(gè)維度都要做到很強(qiáng)。智能、架構(gòu)、安全要做到第一梯隊(duì)；成本、供應(yīng)鏈質(zhì)量、品質(zhì)也都做到第一梯隊(duì)。技術(shù)是長期積累的結(jié)果，想要產(chǎn)品有持久的生命力，不是靠某一個(gè)概念或某一個(gè)維度，而是全方位競爭優(yōu)勢的勝利。每一個(gè)維度背后，都是扎扎實(shí)實(shí)的投入，是品牌資源的協(xié)同。

像Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)，躋身第一行列；最近的千里浩瀚，即將躋身世界一流；吉利的架構(gòu)和安全一直以來就是世界一流；能耗控制，三電技術(shù)，AI方面，都是斷代式領(lǐng)先。

在7月份舉行的2025世界人工智能大會(huì)上，吉利第一次提出長遠(yuǎn)目標(biāo)是做一個(gè)智能的機(jī)器人公司，而不是汽車公司。

用戶共創(chuàng)，是如今每個(gè)車企都在做的事。但是，吉利的用戶共創(chuàng)是跟用戶做朋友，不止于開會(huì)。用戶反饋是吉利銀河造車的靈感，而非負(fù)擔(dān)。吉利銀河高管在官微官博的每一條評論、每一次私信，甚至每一條吐槽，都有被看見，并且可能被當(dāng)作一顆迅速發(fā)芽的種子，催生新品或優(yōu)化新品方案。

這也體現(xiàn)在產(chǎn)品的SKU上。吉利銀河A7早在6月份首秀，根據(jù)用戶反饋和意見，7月份就加推基礎(chǔ)輔助駕駛版——將預(yù)售價(jià)格進(jìn)一步拉低到9.78萬元，最終變成上市時(shí)的8.18萬元——再降一萬多元，讓消費(fèi)者不猶豫，迅速出手下單。

這種持續(xù)的對話和快速響應(yīng)，無疑讓產(chǎn)品更貼近用戶，讓定價(jià)超出用戶預(yù)期，用戶共創(chuàng)不是簡單的開會(huì)討論，關(guān)鍵在于行動(dòng)。