8月24日,第六屆中國(guó)(甘肅)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在甘肅盛大啟幕。在備受矚目的“數(shù)智化賦能中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”論壇上,億歐聯(lián)合醫(yī)見(jiàn)通重磅發(fā)布了《處方藥銷售全景洞察:把握機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)》研究報(bào)告。報(bào)告由中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群副秘書長(zhǎng)、億歐董事長(zhǎng)王彬發(fā)布,本次發(fā)布為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在數(shù)智化浪潮中把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)提供了極具價(jià)值的決策參考,為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。
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中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群副秘書長(zhǎng)、億歐董事長(zhǎng)王彬
01
解碼中藥發(fā)展路徑,院外市場(chǎng)釋放巨大潛力
2015至 2024 年,中醫(yī)診療人次從 9.1 億攀升至 16 億,年均增速達(dá) 6.5% 。這不僅是一組數(shù)字的躍升,更是大眾對(duì)中醫(yī)認(rèn)知與信任的悄然轉(zhuǎn)變。從最初對(duì)中醫(yī)的半信半疑,到如今越來(lái)越多的人主動(dòng)走進(jìn)中醫(yī)館,尋求中醫(yī)診療。這背后,是人們健康觀念的革新,對(duì)中醫(yī)文化價(jià)值的重新審視與認(rèn)可,也是中醫(yī)在現(xiàn)代社會(huì)中不斷適應(yīng)、發(fā)展,重新煥發(fā)生機(jī)的生動(dòng)體現(xiàn)。
隨著集采政策的常態(tài)化推進(jìn),傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)空間正逐漸被壓縮,而零售藥店卻憑借其靈活性和貼近消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì),迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從 2015 年到 2023 年,零售藥店銷售額實(shí)現(xiàn)了 139% 的顯著增長(zhǎng),翻了 2.4 倍。在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的雙重作用下,零售藥店正迅速崛起,成為醫(yī)藥行業(yè)中不可或缺的新興力量,展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展前景。
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王彬指出,由于中藥對(duì)慢性病有一定療效,還能調(diào)節(jié)人體機(jī)能、增強(qiáng)免疫力,預(yù)防疾病,契合“治未病”理念,滿足院外市場(chǎng)消費(fèi)者需求。這為中藥企業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)遇,隨著健康意識(shí)提升和政策支持,中藥在院外市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。
為了在院外市場(chǎng)更好地推廣重要產(chǎn)品,深入研究消費(fèi)者購(gòu)買行為至關(guān)重要。基于此,億歐聯(lián)合醫(yī)見(jiàn)通發(fā)布了醫(yī)藥銷售全景洞察數(shù)據(jù)報(bào)告,為中藥行業(yè)賦能。
02
洞察中藥銷售增長(zhǎng)趨勢(shì),市場(chǎng)格局挖掘新機(jī)遇
《處方藥銷售全景洞察:把握機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)》報(bào)告通過(guò)監(jiān)測(cè)全國(guó)13.5萬(wàn)余家藥店,構(gòu)建了龐大的數(shù)據(jù)樣本庫(kù),全面覆蓋了不同地區(qū)、類型和規(guī)模的藥店,為分析提供了廣泛的代表性。在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中,億歐聯(lián)合醫(yī)見(jiàn)通成功獲取了1400萬(wàn)人次的處方藥采購(gòu)訂單信息,這些訂單涵蓋了各類處方藥和中藥品種的購(gòu)買行為,真實(shí)反映了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求。
以下為報(bào)告的部分內(nèi)容:
從年齡分布來(lái)看,36-45歲人群在中西藥消費(fèi)中占比較高,對(duì)比2024年6月與2025年6月,該年齡段占比持平,略有上升。性別分布方面,與西藥對(duì)比,中藥消費(fèi)者中女性比例略高。
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2025年6月線下藥店中藥消費(fèi)者中,陰虛津虧證占比最高,達(dá)8.2%,心陽(yáng)不振證和血虛證分別占6.6%和6.0%,是消費(fèi)者常見(jiàn)的患病證型。多數(shù)證型占比在5%以下,顯示出消費(fèi)者患病證型的多樣性和市場(chǎng)需求的分散性。
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在代表省份黑龍江省,2025年6月與2024年6月對(duì)比,黃芪、茯苓、當(dāng)歸位列前三,丹參、川芎、甘草等緊隨其后,陳皮、丹參等排名有所上升。
在山西省,2025年6月與2024年6月對(duì)比,茯苓、陳皮、黃芪占據(jù)前三名,排序有所變化,茯苓排名上升,陳皮和黃芪排名下降。當(dāng)歸、甘草等排名變化不大,略有上升。排名的上升和下降反映出市場(chǎng)對(duì)常見(jiàn)中藥品種需求的穩(wěn)定性及部分品種需求的細(xì)微變化。
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03
推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新與全球賦能
在最后,王彬表示億歐攜手醫(yī)見(jiàn)通將持續(xù)聚焦行業(yè)前沿動(dòng)態(tài),深度剖析市場(chǎng)脈絡(luò),洞察數(shù)字化轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)智慧融合的新契機(jī)。并將常態(tài)化持續(xù)推出醫(yī)藥數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告,精準(zhǔn)錨定院外市場(chǎng)潛力,助力藥企洞悉趨勢(shì)、優(yōu)化布局,期待為中醫(yī)藥注入更多現(xiàn)代活力,讓這一古老智慧在健康領(lǐng)域持續(xù)閃耀,為全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多“ 中國(guó)方案 ” 。![]()
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