年輕人消費(fèi)轉(zhuǎn)向：不止“好用”更要“認(rèn)同”，華帝搶占先機(jī)

在當(dāng)今快速變化的消費(fèi)市場中，年輕人的消費(fèi)觀念和行為正引領(lǐng)著新的潮流。新京報貝殼財經(jīng)出品的《2025年輕人生活方式報告》精準(zhǔn)指出了年輕人未來生活的三大趨勢：價值共鳴導(dǎo)向、高質(zhì)量情緒調(diào)節(jié)、AI催生效率感消費(fèi)。

這三大趨勢緊密交織，貫穿其中的主線是體驗升級和價值認(rèn)同，深刻影響著消費(fèi)市場的格局，也為眾多品牌，比如廚電三杰“方老華”之一的華帝等帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

情緒消費(fèi)崛起，華帝以 “年輕時尚” 破局

在過去，消費(fèi)者購買產(chǎn)品往往主要關(guān)注其功能性，即產(chǎn)品能否滿足基本的使用需求。然而，如今的年輕人在消費(fèi)時，不再僅僅聚焦于“它好不好用”，“它是否代表我”成為了影響購買決策的關(guān)鍵因素。

“五塊錢的起送費(fèi)我摳摳搜搜，幾百塊錢的谷子手辦我說買就買！”“摳摳搜搜地花了很多錢，千金難買我樂意。”隨著生活節(jié)奏的加快和社會壓力的增大，年輕人對于情緒健康的重視程度持續(xù)提升，“情緒消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生并迅速崛起。從Labubu玩偶、現(xiàn)場演出，到手游氪金、植物療愈，各類能夠提供情緒價值、幫助年輕人進(jìn)行高質(zhì)量情緒調(diào)節(jié)的產(chǎn)品和服務(wù)，正如雨后春筍般走紅。《報告》指出，56%的受訪者愿意為 “情感支持類” 產(chǎn)品付費(fèi)，其中18-25歲人群尤其熱衷于綠植家居、興趣課程等“自我投射型消費(fèi)”。

對于品牌來說，抓住這一趨勢意味著要深入洞察年輕人的情緒需求，無論是通過產(chǎn)品設(shè)計、包裝，還是營銷活動、服務(wù)體驗，都要融入能夠引發(fā)情感共鳴、提供情緒滿足的元素。

例如，部分美妝品牌推出帶有溫馨文案和個性化包裝的產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者美妝需求的同時傳遞情感溫暖；一些咖啡館則著力打造靜謐空間，配合特色飲品和輕柔音樂，為年輕人營造出放松身心的“情緒避風(fēng)港”。而在廚電行業(yè)，華帝的探索則更具代表性。其精準(zhǔn)捕捉年輕人對“情緒價值”與“自我表達(dá)”的需求，圍繞“年輕、時尚、干凈”的品牌理念，持續(xù)通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計與短劇、綜藝營銷，將情緒價值深度融入用戶的烹飪體驗中，既滿足了實用需求，又傳遞了時尚、愉悅的生活態(tài)度。

契合年輕人內(nèi)心，引領(lǐng)新中式時尚健康生活

在年輕人未來消費(fèi)趨勢的浪潮下，華帝敏銳洞察到了市場的變化和年輕人的內(nèi)心需求，提出新中式時尚健康生活主張，與年輕人對體驗升級和價值認(rèn)同的追求高度契合。

華帝于今年三月最新推出的美肌浴熱水器，正是對高質(zhì)量情緒調(diào)節(jié)和健康生活追求的完美回應(yīng)，同時還以一己之力將熱水器推動至4.0時代。

在忙碌一天后，年輕人渴望通過沐浴來放松身心、調(diào)節(jié)情緒，同時也希望能呵護(hù)肌膚健康。華帝美肌浴熱水器創(chuàng)新“以水養(yǎng)膚”概念，其獨(dú)創(chuàng)的“高透活肌科技”通過改變水分子團(tuán)簇的結(jié)構(gòu)與活性，使其能夠深入皮膚底層，實現(xiàn)深度清潔和深層補(bǔ)水。據(jù)第三方權(quán)威檢測顯示，連續(xù)使用28天后，受試者面部水分含量提升29.89%，油脂殘留降低55.82%，皺紋長度減少19.99%。

美肌浴還搭載了健康沐浴用水系統(tǒng)，包括三道健康防線，確保水質(zhì)潔凈安全。100目超密濾網(wǎng)攔截泥沙，MSAP阻垢濾芯抑制水垢，全屋水路自清潔技術(shù)殺滅細(xì)菌。同時，采用“晶鋼心”技術(shù)，抗腐蝕性是銅的5倍，實現(xiàn)10年防腐。從身體和心理兩方面實現(xiàn)高質(zhì)量的“情緒調(diào)節(jié)”，滿足年輕人對健康、舒適、愉悅生活體驗的追求。

廚房作為家庭生活的重要場所，對于追求效率感消費(fèi)和健康生活的年輕人來說至關(guān)重要。以“年輕、干凈、時尚”為關(guān)鍵詞的華帝，就提出了“凈潔廚房”這一概念——通過技術(shù)創(chuàng)新和系統(tǒng)化解決方案，從“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”到“感官之凈”三大維度，精心構(gòu)建了一個完整的“凈潔廚房體系”，為用戶提供潔凈、健康、美觀的廚房環(huán)境。

“產(chǎn)品之凈”旨在解決廚電產(chǎn)品表面及深度清潔難題，讓消費(fèi)者持久、健康地使用廚電產(chǎn)品。華帝研發(fā)了多項“好清潔”技術(shù)，如第四代煙機(jī)沖浪洗技術(shù)、洗碗機(jī)“雙子方形全域洗”技術(shù)等，讓洗凈覆蓋率達(dá)99.9%，獲得一級洗凈覆蓋率認(rèn)證，是行業(yè)首個獲得該認(rèn)證的品牌。

“空間之凈”則著眼于整廚環(huán)境，提升廚房空間利用率、美學(xué)價值及優(yōu)化廚房動線。如小飛碟MaxS66以“0縫齊平安裝”為要點(diǎn)，超薄三維的面板可以完美適配各種廚房，做到低調(diào)卻奢華的美學(xué)效果。

“感官之凈”重點(diǎn)在于改善五感感受、環(huán)境質(zhì)量，為用戶提供舒適健康的廚房體驗。華帝新氧超薄煙機(jī)就搭載了“AI空氣管家”，可以實時監(jiān)測廚房里的PM2.5值，到了臨界點(diǎn)還會自動換氣，以確保空氣的清新與健康。此外，在今年的廚電高峰論壇上，華帝新氧超薄煙機(jī)J6230ZS和小飛碟MAX S66均獲得獎項，雙雙加冕，載譽(yù)而歸。

綜上所述，年輕人未來消費(fèi)的三大趨勢，正深刻影響著消費(fèi)市場的發(fā)展方向。作為廚電品牌頭部企業(yè)的華帝，也正以其新中式時尚健康生活主張，通過一系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)把握年輕人的內(nèi)心渴望，在體驗升級和價值認(rèn)同方面與年輕人達(dá)成深度共鳴，為品牌在年輕消費(fèi)市場的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也為其他企業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展思路——在不斷變化的消費(fèi)趨勢中，只有緊密貼合消費(fèi)者需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。