一周案例：京東請醫生們好好“遵囑”，騰訊視頻音樂節燃爆盛夏......

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騰訊視頻夏日音樂節

IP與音樂雙向奔赴

近日，騰訊視頻 JUMP PARK 打造了一場線下音樂嘉年華，以 “內容 IP + 音樂現場” 的創新模式，兩天吸引了近 7 萬人參與。

音樂節核心亮點在于 “音樂 + IP” 的深度融合。一方面，集結李宇春、華晨宇等重磅陣容，搭配四十米高音響塔與創新大豎屏，帶來頂級視聽體驗；另一方面，聯動 OpenDay 互動舞臺與 BOUNCE 市集，近 30 個熱門 IP 集體亮相。

市集則成為 IP 交互的延伸場域，《長相思》的 “毒藥與解藥” 游戲、《折腰》的表情包模仿秀等，將內容元素轉化為沉浸式體驗，限定周邊與主創偶遇更點燃參與熱情。

點評：此次活動不僅是騰訊視頻 OpenDayIP 首次落地音樂節，更標志著平臺從內容輸出向內容和場景生態的升級，并且通過年輕化交互深化了用戶對 IP 與平臺的雙重認同。

Babycare攜手郭碧婷

開啟柔軟育兒時代

在天貓超級品牌日期間，母嬰品牌 Babycare 官宣郭碧婷為代言人，并發布了一支溫情短片開啟 “柔軟育兒時代”。

短片以 “兩代育兒觀的溫柔碰撞” 為核心敘事，沒有說教與沖突，而是通過具象化場景展現育兒理念的代際差異。這些對比直擊傳統權威式育兒的痛點，凸顯新一代父母 “共情、傾聽、尊重” 的育兒態度。

短片結尾自然引出 “金?山茶” 系列，將產品的 “柔軟” 特質升級為 “柔軟育兒” 的價值觀符號。配合天貓超級品牌日的流量資源，通過線上話題與線下廣告聯動，強化新品曝光。

點評：Babycare 憑借對新一代父母心理的敏銳捕捉，以代言人郭碧婷的溫柔形象為橋梁，將產品賣點轉化為情感共鳴點，又傳遞了品牌對現代育兒方式的理解與支持。

京東反向倡議

讓醫生們好好遵囑

在 819 中國醫師節，京東健康推出廣告片《請醫遵囑》，以醫院日常為背景，用細膩鏡頭捕捉醫患互動瞬間。

記憶混亂卻不忘給醫生畫 “100 分” 的老教師，就診前緊張握拳又對醫生充滿信任的患者，受傷后沮喪、因醫生鼓勵重燃希望的體育生。

這些畫面展現出患者對醫生的感恩與信任。“請醫遵囑” 反轉自常見的 “請遵醫囑”，不僅記錄醫生工作日常，更詮釋了新型醫患關系，體現出醫生的付出被看見、被理解，讓醫患情感連接更緊密。

醫師群體長期默默奉獻，大眾對他們心懷敬意卻缺少表達契機。該短片提供了情感出口，借醫患間的溫暖故事，讓觀眾產生強烈共情。

點評：京東健康從獨特視角出發，傳遞出其關注醫療健康、重視醫患關系的品牌理念，強化了品牌在消費者心中 “專業且溫暖” 的形象。

伊刻活泉的一手玫瑰

把二手玫瑰整不會了

伊刻活泉聯合二手玫瑰樂隊推出玫瑰紅茶新品，以 “改名” 懸念為切入點，精準捕捉樂隊 “二手” 之名與產品 “一手現泡” 的反差張力，開展了趣味互動。

品牌先釋出二手玫瑰 “改名一手玫瑰” 的模糊海報，引發網友猜測與討論；隨后揭曉真相，樂隊為新品 “一手現泡玫瑰紅茶” 站臺，用 “從二手到一手” 的創意銜接，強化 “新鮮現泡” 核心賣點。

廣告片中，二手玫瑰全程 “本色出演”：前一秒演繹時尚大片，下一秒切換《鄉村愛情故事》式土味場景，魔性呈現 “一擰一搖” 的產品使用方式。這種反差感既貼合樂隊荒誕戲謔的風格，又讓產品用法深入人心。

點評：伊刻活泉借二手玫瑰的獨特氣質，打破飲品營銷的刻板印象，塑造年輕態品牌形象；樂隊則通過生活化場景演繹，拉近與大眾距離。

瑞幸× Esther Bunny

讓小兔“桃”你喜歡

七夕前夕，瑞幸咖啡與超人氣 IP Esther Bunny 艾絲樂小兔攜手，以 “桃桃系列” 新品為載體，緊扣七夕浪漫主題，采用粉色系視覺策略，從產品包裝到線下門店，營造出濃郁的節日氛圍。

新品包括 “多肉桃桃咖”“大果粒桃桃檸檬茶”“桃桃冰茶” 及桃桃大福甜品，不僅應季解暑，更以 0 脂配方迎合健康趨勢，滿足了消費者對美味與健康的雙重追求。

周邊產品是本次營銷的一大亮點。多款定制紙袋、杯套、主題杯及徽章貼紙，不僅提升了產品附加值，更憑借其高顏值、收藏性，成為消費者社交分享的 “利器”，有效擴大品牌曝光。

點評：瑞幸在 IP 選擇上展現出獨到眼光。Esther Bunny 的軟萌治愈形象契合年輕女性情感需求，也為品牌長期年輕化建設注入了活力。

常州隊逆天翻盤

淘寶閃購贏麻了

2025 年蘇超聯賽中，常州隊歷經 8 輪連敗、98 天未進球的 “墊底球隊”，在淘寶閃購的花式操作下，成為流量焦點，最終以 1:0 戰勝鎮江隊，實現逆天翻盤。

淘寶閃購的營銷核心在于 “共情普通人”。其精準鎖定常州隊 “屢敗屢戰” 的特質，與品牌 “支持每個輸過但沒怕過的人” 理念深度綁定。

從官宣冠名時列出的五大玩梗理由，到為球隊 “改命” 的玄學操作，將網絡熱梗轉化為真實打卡場景，持續制造話題。

互動玩法上，品牌打造 “進球即送百萬免單” 的鉤子，即使爭議進球被判無效仍堅持兌現福利，強化 “說到做到” 的親民形象。

更聯動阿里系平臺開啟 “散裝應援”，支付寶、花唄等各自站隊江蘇球隊，形成內部良性競爭，既擴大聲量又讓用戶享受實惠。

點評：當常州隊打破進球荒時，用戶對球隊的情感投射自然遷移至品牌，實現從 “看樂子” 到 “認品牌” 的轉化，為體育營銷提供了情感共鳴以及趣味互動的新范本。

伊利碰瓷瘋狂星期四

玩梗笑瘋全網

肯德基 “瘋狂星期四” 已從促銷日演變為互聯網文化現象，“瘋四文學” 引發全民玩梗。伊利敏銳捕捉到這一契機，大大方方的選擇 “蹭熱度” 而非自創節日。

時間上錨定 “瘋四” 次日周五，利用 “周五” 與 “給利” 的諧音，將消費者對 “周四薅羊毛” 的認知遷移至 “周五買伊利”。言人選用神似肯德基爺爺的張雙利，強化聯想又降低溝通成本。

廣告以幽默為外殼，通過張雙利 “穿越多重宇宙” 的荒誕劇情、戲仿電視購物的 “省錢快訊”、“審片花絮” 中的自黑橋段，化解 “碰瓷” 的違和感，塑造出品牌親民的形象。

點評：伊利另辟蹊徑，以一場 “碰瓷式營銷” 借勢肯德基瘋狂星期四的IP，以年輕化、娛樂化的表達收獲了年輕群體好感。

理想汽車暖心廣告

陪孩子長大

在理想 i8 上市之際，理想汽車推出了一支以 “理想同學，陪我長大” 為主題的廣告片。以孩子的純真視角為切入點，將理想汽車的智能助手 “理想同學” 具象化為 “毛絨絨、軟 fufu” 的伙伴形象。

這個虛擬角色不僅會講故事、陪看星星、一同玩耍，甚至會在學習時 “偷偷告訴答案”，被賦予了 “永遠不缺席的家人” 屬性，精準戳中家庭用戶對 “陪伴” 的情感需求。

同時，理想 i8 被塑造為 “裝滿愛與回憶的移動的家”，通過串聯成長中的喜怒哀樂場景，將汽車從交通工具升華為家庭情感的載體，強化了品牌與 “家庭、溫暖、成長” 的深度關聯。

文案采用孩子氣的口吻，如 “軟 fufu”“一起搗蛋” 等詞匯，搭配 “有你我就不孤單”“等再久也不怕” 等直白的情感表達，既貼合兒童視角，又引發家長對陪伴重要性的共鳴。

點評：通過將智能科技擬人化，弱化了汽車的機械屬性，突出情感價值，成功吸引以家庭為單位的消費群體。其以 “陪伴” 為核心的敘事策略，不僅為理想 i8 的上市奠定了情感基礎，更深化了品牌 “有溫度” 的形象認知。

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