從1億粉絲到裁員10人，辛巴帝國(guó)崩塌？初瑞雪接盤能救場(chǎng)嗎

前腳剛在直播間抹著眼淚宣布“因肺功能極限退網(wǎng)”，后腳公司就傳出裁員10人的消息——辛巴這出“悲情退網(wǎng)記”，還沒(méi)等觀眾的眼淚擦干，就被自家員工的爆料砸得稀碎。更諷刺的是，被裁的全是2025年剛?cè)肼毜男氯耍r償方案按“N個(gè)月工資”算，結(jié)果這群干了不到半年的員工，只拿到0.5個(gè)月工資就被掃地出門。一邊是創(chuàng)始人“為健康隱退”的深情戲碼，一邊是底層員工“上午上班下午失業(yè)”的荒誕現(xiàn)實(shí)，辛選這波操作，比直播間的劇本還敢編。

一、退網(wǎng)9天就裁員，辛巴的“健康牌”藏著多少貓膩？

8月18日，辛巴在直播間上演“告別時(shí)刻”：“從今天開始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，正式退出直播行業(yè)。”鏡頭里的他面色憔悴，聲音沙啞，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“肺功能已達(dá)極限”，配上1億粉絲賬號(hào)移交妻子初瑞雪的戲碼，活脫脫一部“英雄遲暮”的悲情劇。可觀眾還沒(méi)來(lái)得及心疼，8月26日，就有辛選員工向媒體爆料：公司正在裁員，涉及多部門，自己所在的部門已裁10人。

這時(shí)間線掐得比直播帶貨的倒計(jì)時(shí)還精準(zhǔn)。前腳“因病退網(wǎng)”營(yíng)造悲情人設(shè)，后腳就迫不及待“優(yōu)化”員工，明眼人都看得出來(lái)：這哪是“健康原因”，分明是“金蟬脫殼”。員工的話更直接：“退網(wǎng)是為了降低曝光，讓輿論熱度降下來(lái)。” 這話可不是空穴來(lái)風(fēng)——就在辛巴退網(wǎng)前一個(gè)月，他自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”剛被曝檢出超高含量致癌物硫脲，從2019年到2025年，多個(gè)批次產(chǎn)品“中招”。消費(fèi)者集體送檢的報(bào)告鐵證如山，可“棉密碼”官微還嘴硬說(shuō)“評(píng)估無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”“抽檢合格”。

你猜怎么著？這邊爭(zhēng)議還沒(méi)平息，辛巴就“病”了，還是“肺功能達(dá)極限”這種聽起來(lái)就很嚴(yán)重的病。合著賣問(wèn)題衛(wèi)生巾的時(shí)候生龍活虎，被曝光了就“肺功能不行”？這病來(lái)得比臺(tái)風(fēng)還及時(shí)，剛好能讓他躲在幕后，把爛攤子甩給妻子初瑞雪。更絕的是，退網(wǎng)后他不僅清空了賬號(hào)所有視頻，連頭像都換成了初瑞雪，活脫脫一副“我已出家，紅塵與我無(wú)關(guān)”的姿態(tài)。可公司裁員的大刀，卻在他“閉關(guān)養(yǎng)病”時(shí)揮向了最無(wú)辜的新人。

二、0.5N賠償，2025新人成“背鍋俠”？

“裁員名單里全是2025年入職的，我們這群干了不到半年的，賠償就0.5個(gè)月工資。”一位被裁員工的吐槽，揭開了辛選裁員的真實(shí)面目。按勞動(dòng)法規(guī)定，裁員賠償通常是N+1，就算是協(xié)商解除，也得給足N。可辛選倒好，直接按“N個(gè)月工資”算，新人N=0.5，等于干半年只拿半個(gè)月賠償，這哪是裁員，分明是“清庫(kù)存”。

為什么專裁新人？答案很簡(jiǎn)單：成本低，沒(méi)根基。老員工要么是跟著辛巴打天下的“老人”，要么掌握核心資源，動(dòng)了容易出亂子；新人就不一樣了，入職時(shí)間短，沒(méi)話語(yǔ)權(quán)，賠償少，就算鬧也翻不起大浪。更諷刺的是，辛巴退網(wǎng)時(shí)說(shuō)“賬號(hào)移交公司，由妻子初瑞雪接管”，可接管后的第一件事不是“穩(wěn)定軍心”，而是“清理門戶”。初瑞雪在預(yù)熱直播里笑靨如花，鏡頭外被裁的新人卻抱著紙箱站在公司門口，這畫面對(duì)比，比辛巴的“悲情戲”還扎心。

有員工透露，網(wǎng)傳“第一波裁50%，第二波裁80%”雖夸張，但“后續(xù)可能繼續(xù)裁”的恐懼已經(jīng)籠罩整個(gè)公司。這哪是“公司長(zhǎng)期發(fā)展的平衡選擇”，分明是“創(chuàng)始人跑路，留下員工渡劫”。辛巴拿著“健康”當(dāng)擋箭牌，初瑞雪拿著裁員刀“優(yōu)化團(tuán)隊(duì)”，合著夫妻倆一個(gè)唱紅臉一個(gè)唱白臉，把員工當(dāng)韭菜割了一茬又一茬。

三、從“直播帝國(guó)”到“裁員潮”，辛選的泡沫破了？

辛巴曾是直播圈的神話：從農(nóng)村窮小子到身家數(shù)十億，1億粉絲賬號(hào)，一場(chǎng)直播銷售額破百億，喊出“讓全世界都知道中國(guó)產(chǎn)品”的口號(hào)。可這個(gè)神話的背后，是多少問(wèn)題產(chǎn)品？多少消費(fèi)者維權(quán)無(wú)門？多少員工被996榨干？

就說(shuō)“棉密碼”衛(wèi)生巾事件，從2019年到2025年，多個(gè)批次檢出致癌物硫脲，消費(fèi)者用了六年才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。期間辛巴團(tuán)隊(duì)不僅不召回，反而在聲明里強(qiáng)調(diào)“評(píng)估無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”“抽檢合格”。直到輿論發(fā)酵，才逼得辛巴“因病退網(wǎng)”。這種“出問(wèn)題就甩鍋，甩不掉就跑路”的操作，早已不是第一次。此前他賣假燕窩被曝光，也是先嘴硬“假一賠三”，最后被監(jiān)管部門約談才道歉。

如今，這個(gè)靠“老鐵文化”“極致性價(jià)比”堆起來(lái)的直播帝國(guó)，終于露出了底色：產(chǎn)品質(zhì)量靠嘴吹，危機(jī)公關(guān)靠演戲，員工權(quán)益當(dāng)擺設(shè)。辛巴退網(wǎng)后，初瑞雪接盤的賬號(hào)雖然還在預(yù)熱直播，但觀眾早已不買賬。有網(wǎng)友評(píng)論：“以前看辛巴直播是圖便宜，現(xiàn)在看初瑞雪直播，總覺(jué)得她手里拿著裁員名單。”

更致命的是，辛選的商業(yè)模式本就建立在“辛巴個(gè)人IP”之上。粉絲認(rèn)的是辛巴的“實(shí)在”“敢說(shuō)”，不是初瑞雪的“溫柔賢惠”。一旦失去辛巴這個(gè)核心，整個(gè)公司就像被抽走了主心骨。裁員不過(guò)是表象，真正的危機(jī)是：沒(méi)有辛巴，誰(shuí)還會(huì)為辛選的產(chǎn)品買單？

四、直播圈的“退網(wǎng)套路”：病了、累了、陪家人了，然后呢？

辛巴不是第一個(gè)“退網(wǎng)”的主播。前有李佳琦“因故停播”，后有薇婭“稅務(wù)問(wèn)題退圈”，現(xiàn)在輪到辛巴“肺功能極限退網(wǎng)”。直播圈的“退網(wǎng)套路”早就玩出了花：要么是“身體抱恙，需要靜養(yǎng)”，要么是“陪伴家人，回歸生活”，要么是“輿論壓力大，暫避風(fēng)頭”。可退網(wǎng)后呢？要么換個(gè)小號(hào)繼續(xù)播，要么幕后操控讓徒弟上，要么像辛巴這樣，把賬號(hào)甩給家人，自己躲在幕后數(shù)錢。

這種“退網(wǎng)戲碼”，本質(zhì)上是主播們的“危機(jī)公關(guān)神器”。出了問(wèn)題就“退網(wǎng)”，等風(fēng)頭過(guò)了再“王者歸來(lái)”，既賺足了同情，又規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。辛巴這次玩得更絕，不僅自己退，還把妻子推到前臺(tái)，試圖打造“夫妻店2.0版本”。可觀眾又不傻，你賣問(wèn)題產(chǎn)品的時(shí)候不想著“健康”，被曝光了才“肺功能極限”；你賺得盆滿缽滿的時(shí)候不想著“陪伴家人”，要裁員了才讓妻子“接管”，這種前后矛盾的戲碼，誰(shuí)看了不惡心？

更可笑的是，辛選回應(yīng)“辛巴退出直播所以隱藏作品”，可初瑞雪接管后卻瘋狂更新視頻預(yù)熱直播。合著“隱藏作品”是為了讓辛巴“徹底隱身”，“更新視頻”是為了讓初瑞雪“無(wú)縫接盤”，算盤打得比直播間的計(jì)算器還響。只是他們忘了，觀眾要的不是“換個(gè)人賣貨”，而是“賣的貨沒(méi)問(wèn)題”。如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，就算換十個(gè)初瑞雪，也救不了辛選這艘破船。

五、直播電商的“泡沫”：主播神話何時(shí)破滅？

辛巴和辛選的故事，就是整個(gè)直播電商行業(yè)的縮影：靠個(gè)人IP崛起，靠低價(jià)套路圈粉，靠流量紅利瘋狂擴(kuò)張，一旦遇到產(chǎn)品問(wèn)題或輿論危機(jī)，就用“退網(wǎng)”“裁員”等手段割韭菜。可這種模式注定走不遠(yuǎn)，因?yàn)樗⒃凇爸鞑ド裨挕倍恰爱a(chǎn)品價(jià)值”之上。

主播們總以為自己是“救世主”，能憑一己之力改變行業(yè)。辛巴曾說(shuō)“沒(méi)有我辛巴，你們能買到這么便宜的東西嗎？”可事實(shí)是，沒(méi)有辛巴，消費(fèi)者照樣能買到便宜貨；但有了辛巴，消費(fèi)者可能買到致癌物衛(wèi)生巾。主播的價(jià)值被無(wú)限放大，產(chǎn)品質(zhì)量卻被踩在腳下，這種本末倒置的模式，早晚會(huì)崩塌。

如今，辛巴退網(wǎng)，辛選裁員，看似是個(gè)案，實(shí)則是直播電商泡沫破裂的開始。當(dāng)消費(fèi)者不再為“主播人設(shè)”買單，當(dāng)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，當(dāng)?shù)蛢r(jià)套路失靈，那些靠“神話”堆起來(lái)的直播帝國(guó)，終將露出“皇帝的新衣”。到那時(shí)，別說(shuō)0.5N賠償，恐怕連0.1N都拿不出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)
辛巴退網(wǎng)9天，辛選裁員10人，0.5N賠償，2025新人被“清退”。這出鬧劇的背后，是主播的虛偽，資本的冷酷，和員工的無(wú)奈。辛巴拿著“健康”當(dāng)遮羞布，初瑞雪拿著裁員刀“優(yōu)化團(tuán)隊(duì)”，夫妻倆演了一出“夫妻同心，其利斷金”的戲碼，可惜演砸了。

最后想問(wèn)一句：辛巴，你的肺功能真的極限了嗎？如果是，那裁員的時(shí)候手怎么不抖？初瑞雪，接管公司是為了“長(zhǎng)期發(fā)展”，還是為了幫丈夫擦屁股？被裁的新人，拿著0.5個(gè)月賠償，下次找工作還敢去“主播帝國(guó)”嗎？

直播電商的神話該醒醒了，別再讓“辛巴們”把消費(fèi)者當(dāng)傻子，把員工當(dāng)韭菜。畢竟，觀眾的眼睛是雪亮的，勞動(dòng)法也是帶電的。

作者聲明：作品含AI生成內(nèi)容