小熊電器2025半年報：“品質升級”驅動營收、利潤雙穩增

2025年開年，新國補政策首次將微波爐、電飯煲列入補貼范圍，給深陷存量競爭的小家電市場注入一劑“回春針”。政策利好下，一方面存量競爭加劇了小家電企業的陣營分化，“強者恒強”成大趨勢；另一方面“價值消費”屬性凸顯，“可以貴但要值”的新消費理念，成為小家電增長的突破重點。

8月29日，小熊電器發布2025年半年報，數據顯示，2025年1—6月，小熊電器營業總收入25.35億元，同比增長18.94%；歸母凈利潤2.05億元，同比增長27.32%。其營收、利潤穩健雙增長的財報一出，印證小熊電器順應行業及消費趨勢變化，以產品創新及生活方式品牌轉型為錨點，為打好“品質升級”這場硬仗，做出了良好示范。

全系提升產品力，為用戶研發是重中之重

據奧維云網（AVC）2025年1—6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電產品的出貨量同比下降1.2%；零售額同比增長9.3%；均價234元，同比增長10.6%。同時，廚房小家電全品類線上400+、線下1000+價位段都有不同的程度的上漲，而以下的分價格段逐個下滑，與以往的分層上漲有明顯的差異。這充分表明，廚房小家電正在進行產品結構的升級變化，而消費者對于更高價位的品質產品，接受度越來越高。

廚房小家電的動態變化正是小家電行業的風向標，可以預見，“品質升級”已經成為頭部小家電企業的發力重點。從小熊電器最新發布的財報數據看，其在這場品質升級攻堅戰中脫穎而出。

具體來看，其廚房類、母嬰類小家電同比分別增長5.02%、40.54%，這背后正是小熊電器以創新驅動全系產品品質升級的縮影。拿其最新爆款產品早安破壁機來說，作為3.0迭代版本，創新豆水分離系統，從源頭解決隔夜泡豆導致細菌、異味滋生難題，為“早八人”匆忙的早餐時光增加健康守護。再比如疊疊鍋3.0版本，創新專利可折疊技術，解決收納難題的同時，一鍋滿足多種烹飪需求，同時升級大火力、鴛鴦鍋體、清潔體驗，讓用戶無憂享受歡聚的美好。

不難發現，這兩大爆款都已經升級到了3.0版本，而它們的每一次迭代都能踩到用戶心坎上。這是因為，在“產品為先”核心理念引領下，小熊電器始終將研發創新作為重中之重。根據財報數據，其2025年上半年研發投入達到1.06億元，同比增長14.40%?！吧岬没ㄥX為用戶創新”，正是小熊電器成功實現產品品質升級的最強抓手。

目前，小熊電器構建了成熟的“三級研發體系”，集結近600名研發人才，構成了“需求洞察－產品迭代－體驗優化”的創新閉環。比如在用戶需求捕捉階段，其每年的新品用戶調研數據高達2萬+，在此基礎上，便能依托大數據預判消費趨勢，建立模塊化研發機制加速創意轉化，賦能全品類的迭代升級。這些直接助力了小熊電器打造出90多個品類、1000多款型號的產品，且市場爆款不斷。

場景創新持續拓展，生活品質升級水到渠成

小熊電器不局限于為用戶提供好用的小家電產品，而是以全系產品品質升級為基礎，為用戶提供全場景輕松愉悅的品質生活，為其向生活方式品牌轉型蓄力。

在今年AWE上，小熊電器便通過推出覆蓋烹飪創作、元氣早餐、歡聚時光等的全場景方案，讓很多參觀者對小熊電器帶來的生活品質升級印象深刻。其打破了傳統小家電品牌單品為王的模式，依托自身豐富的高品質產品矩陣，實現了買小熊電器的產品就能買到輕松愉悅的品質生活的“軟植入”。

比如對繁忙的上班族來說，手洗小件衣物費時費力，而小熊電器通過滾筒智洗艙、增壓立式掛燙機等打造的精致洗護場景，可輕松實現小件衣物深度潔凈和快速烘干，內衣、襪子健康分洗，通勤衣物即熨即穿等的“有品”生活。再比如對于手忙腳亂的新手父母，小熊電器集合喂養臺、輔食機等打造的輕松喂養場景，精準滿足寶寶的全階段科學喂養，既能緩解家長的育兒焦慮，又能保障孩子健康成長。

值得一提的是，這份財報中還有一個特別亮點——小熊電器于2024年新收購的子公司羅曼智能總營收2.86億元，勢頭良好。羅曼作為小熊電器補足個護場景的“關鍵子”，有效助力小熊電器為用戶全面拓展多場景品質生活解決方案，形成覆蓋“廚房+生活+個護+母嬰”的全場景生態。其作為專業口腔護理品牌，能為用戶提供日常、深度、專業三大產品矩陣，滿足兒童、禮贈、便攜三種細分場景，這正契合了當前電動牙刷市場聚焦智能升級、清潔升級、人群細分的大趨勢，可成為小熊電器未來引領個護市場的核心力量。另外，依托羅曼成熟的ODM、OEM出海經驗，小熊電器進一步增強了其在海外市場的競爭力和影響力。

穩健增長背后，數智制造鑄就品質基石

不管是產品品質升級還是生活品質升級，最底層的支撐是“制造實力”。小熊電器經過多年布局，已經構建起了數智制造高競爭壁壘。這也成為其實現穩健增長的核心動能。

當前，小熊電器已經構建起5大智能制造基地，形成包含4個專業整機工廠及多個核心零部件制造工廠的“數智制造版圖”。配套的約2000平方米的專業測試評價中心，包含性能實驗室、環境實驗室等十幾個專業實驗室，配備大量高精度現代化檢測儀器，進一步把控產品品質，近期還榮獲“CNAS實驗室認可證書”。2024年，小熊電器憑借領先的數智制造實力，上榜佛山企業100強、制造業100強。

在夯實智能制造的基礎上，小熊電器啟動“321數字化系統升級工程”：以數字化技術為底座，全面升級三大業務平臺、兩大支撐平臺以及數字化使能平臺，真正讓數字化賦能企業全流程的管理運轉，真正落地降本增效。比如通過一系列實踐，產品平均生產周期壓縮5天、倉庫實物盤點準確率提升13.33%、成品合格率提升至95%。這每一點提升，都能成為品牌在市場上更快更多贏得用戶的關鍵因素。

并且，為了進一步得到用戶認可，小熊電器全面升級服務能力。自2023年起其就啟動了“用戶直達計劃”，通過數據可視化的方式，與用戶“零距離”接觸，收集真實有效的用戶意見，直達反饋到相關業務部門，全面賦能產品策劃、研發設計、智能制造、品質管理、客戶服務等各個環節。這樣一來，任何用戶問題都能第一時間得到重視并高效解決，進一步鑄就小熊電器的好口碑。

在品質升級的結構化變革浪潮中，小熊電器憑借產品品質與生活品質的雙輪驅動，實現了在小家電行業大浪淘沙中的關鍵跨越?！百I小熊電器就是選擇輕松愉悅的品質生活”這一理念，正日益深入人心。其半年報營收與凈利潤的雙重增長，不僅是用戶用信任投票的真實體現，更是對企業持續深耕研發創新、強化數智制造實力的積極回響，為未來的高質量發展奠定了堅實基礎。