一周50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作大事件｜角研社周刊第64期

文/錦西

已售45.1萬筆，修容棒爆款榜第3名。

這是8月24日，在OUT OF OFFICE抖音官方旗艦店上新的「Out Of Office x 中華鉛筆聯(lián)名禮盒」的銷售數(shù)據(jù)。

這款踩著七夕上線的國風(fēng)美妝產(chǎn)品，在聯(lián)名帶來的品牌、話題和流量加持下，多個平臺都有不錯的銷量數(shù)據(jù)。其中，抖音8天單店銷售突破了45萬筆。

OUT OF OFFICE（簡稱：OOO）是上海哦野化妝品有限公司旗下彩妝品牌品牌，成立于2019年，近年來爆火出圈的國貨品牌。

中國第一鉛筆有限公司始創(chuàng)于1935年，全球鉛筆智造的領(lǐng)先者，品牌以做好做精一支消費者滿意的鉛筆為起點，開發(fā)更多專業(yè)美育產(chǎn)品及新穎文具產(chǎn)品。與小熒星、一大文創(chuàng)、西岸美術(shù)館、大英博物館等IP聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，目前旗下IP有中華、中華、中華101、中華6151、中鉛噠噠等。

中華鉛筆從90年中華老字號品牌IP的沉淀到Z世代潮流文化的浪尖，這次攜手Out Of Office，是品牌的跨界合作，也是傳統(tǒng)工藝和當(dāng)代美學(xué)的文化碰撞：聯(lián)名產(chǎn)品的筆身設(shè)計靈感源自中華101、中華101·99，延續(xù)了中華鉛筆的經(jīng)典竹子圖樣。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了7起聯(lián)動合作。

動畫《火影忍者》和漢堡王的聯(lián)動在8月18日上線，上新限定聯(lián)名套餐、新周邊、主題店，購買指定套餐隨機送一個正版公仔玩具（8款），任意消費加39.9元得聯(lián)名限量T恤一件。據(jù)抖音團(tuán)購銷量顯示，賣的最好的是「漢堡王火影雙堡隨心配套餐」和「漢堡王火影2+2隨心配」，均售賣30萬+。

同日，《羅小黑戰(zhàn)記2》與必勝客聯(lián)動也正式開啟，此次聯(lián)動周邊有《羅小黑》毛絨掛件、搖搖樂掛件、紀(jì)念透卡票根，推出的套餐有喵能補給雙人餐（得毛絨掛件各一個）、喵能搖搖樂雙人餐（得搖搖樂掛件1套—）、喵氣元氣單人餐（得電影紀(jì)念透卡票根一套），全國有10家特典主題店、普通主題店10家、打卡店51家，不同店內(nèi)福利物料有不同。

8月18日上線的還有“愛絲樂小兔”和瑞幸咖啡的聯(lián)名，聯(lián)動周邊有有3款聯(lián)名紙袋、2款聯(lián)名杯套、4款聯(lián)名主題杯、1款聯(lián)名貼紙、3款聯(lián)名徽章、2款聯(lián)名吸管杯。抖音銷量顯示“艾樂絲小兔聯(lián)名PP杯單杯套餐”銷量達(dá)70萬+、“艾樂絲小兔雙杯徽章套餐”銷量達(dá)6000+、“艾樂絲小兔聯(lián)名小兔款吸管杯”銷量達(dá)2000+、“艾樂絲小兔聯(lián)名旋轉(zhuǎn)木馬款吸管杯”銷量達(dá)1000+。

8月22日瑞幸咖啡官宣了與游戲《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)動也將上線。

8月23日起，茉莉奶白x贊萌露比聯(lián)動的四款聯(lián)名周邊上線，贊萌露比聯(lián)名貼紙購活動飲品1杯，贈聯(lián)名貼紙1份；贊萌露比聯(lián)名冰箱貼套餐，活動飲品1杯+聯(lián)名冰箱貼盲袋1個；贊萌露比聯(lián)名卡包套餐，含：活動飲品1杯+聯(lián)名卡包1個；贊萌露比聯(lián)名香薰蠟燭套餐，活動飲品1杯+聯(lián)名香薰蠟燭1個。8月23日起，茉莉奶白小程序上線會員儲值269元，贈贊萌露比聯(lián)名周邊全家福（含聯(lián)名貼紙*1+聯(lián)名冰箱貼*5+聯(lián)名香薰蠟燭*1+聯(lián)名卡包*1），在深圳寶安前海壹方城店內(nèi)還會有一日店長活動。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動，這周有至少有27起，其中包含12起動畫IP，7起游戲，4起角色形象。

本周Kepp的聯(lián)動共有兩起，分別是8月18日上線的與《名偵探柯南》聯(lián)動，8月22日上線的與《飛天小女警》聯(lián)動。《新月同行》x滿記甜品 聯(lián)名活動于8月20日上線，全國共計96家聯(lián)動門店，覆蓋上海、杭州、成都、重慶、廣州、深圳，聯(lián)名套餐有超經(jīng)典楊枝甘露、紅矮星日落、流浪行星凍土，聯(lián)動周邊有聯(lián)動透卡、聯(lián)動明信片、聯(lián)動徽章，活動期間，通過指定渠道購買主題聯(lián)動套餐，即可獲得相應(yīng)聯(lián)動實物周邊。20日上線的還有“黃油小熊”和潤培的聯(lián)動，此次聯(lián)動已是第二次，上市了有5款身體乳。

8月21日起“暹羅厘普”與KKV聯(lián)動周邊登陸全國門店，新品有毛絨香包、棉拖鞋、敲敲棒、毛絨玩具、毛絨頭套、寵物圍兜、手機夾繩、硅膠表帶、保溫杯、電腦包、U型枕、腰靠、單肩包、化妝包、雙面圍巾、A5膠裝本、創(chuàng)意填色書簽、情緒小劇場色本、禮品袋、聯(lián)名尺、方腦袋遛娃包、玩偶掛件、毛絨玩具。“泡泡瑪特”與歌手周深聯(lián)名《反深代詞》搪膠臉毛絨公仔掛件盲盒在8月21日線上發(fā)售，線下發(fā)售時間為8月22日。當(dāng)日官宣的聯(lián)動合作有，《浪浪山小妖怪》x高德地圖、《世界之外》x魅可。

8月22日，優(yōu)衣庫與泡泡瑪特“THE MONSTERS”全新合作系列聯(lián)動上線，THE MONSTERS是由知名的繪本畫家、藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的系列角色。聯(lián)名款短袖淘寶累計銷量6900+，聯(lián)名款衛(wèi)衣淘寶累計銷量2100+，聯(lián)名款兒童衛(wèi)衣累計銷量2000+。

在8月23日，游戲《重返未來：1999》與OPPO體驗店開啟，本活動為線下活動，需要提前在小程序上預(yù)約，僅限武漢漢楚河漢街店有特別主題店活動，在特別主題店即可體驗藝術(shù)展陳、打卡裝置、趣味活動等驚喜環(huán)節(jié)。

小說《詭秘之主》與廣博的「灰霧之上」周邊第一彈在8月23日上線，11款周邊分別是限定款金屬徽章、圓形徽章盲盒、撕撕樂拍立得盲盒、長方形徽章盲盒、亞克力掛件盲盒、浮雕折光收藏畫盲盒、徽章書簽套裝、亞克力擺件盲盒、雙層掛件盲盒、鏡面場景透光擺件，除外還有5款限定物料。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了3起IP聯(lián)動合作。

動畫《凹凸世界》與飲品名仁在8月19日上線，聯(lián)動產(chǎn)品為蘇打汽水，有葡萄、荔枝、檸檬三種口味，線上任意購買一箱（15罐）即可 獲得亞克力打卡棒任意一套（5個），磁吸鏡面冰箱貼隨機兩款，對應(yīng)口味元力紙杯墊1套（10款），淘寶銷量顯示已達(dá)1000+。同日《坦克之家》與維能官宣聯(lián)動計劃。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動方面，本周至少有6起聯(lián)動合作，其中，有1起動畫IP，2起游戲IP，1起角色形象

《蘇丹的游戲》與魔力瑪特的上海線下快閃8月16日開啟，僅前三天需要提前預(yù)約才可進(jìn)入，快閃第五彈周邊有收藏卡、雙插立牌、亞克力掛件、色紙、方徽章、Q版收藏卡、Q版亞克力掛件、Q版方徽章、Q版打卡棒、Q版貼紙?zhí)捉M、Q版色紙，第四彈周邊有收藏卡、紙夾膠片，在店內(nèi)任意消費可購買蘇丹的游戲特別款收藏卡。

8月22日，《薔薇少女》二十周年紀(jì)念快閃將在上海靜安大悅城正式開啟，店內(nèi)20周年紀(jì)念系列商品有角色主題吧唧，Q版圖主題周邊，亞克力立牌，紀(jì)念鑰匙扣，現(xiàn)場還有BJD人偶展出！「初音未來 生日紀(jì)念」Gratte將在8月22日開始進(jìn)行舉辦，舉辦地點為animate上海旗艦店和animate成都旗艦店，活動期間，購買任意一杯相關(guān)印花飲品+28元即可隨機獲得【亞克力杯墊(全6種)】一枚，印花有6款可供選擇。

8月23日-24日，《忘川風(fēng)華錄》遂昌游園會在關(guān)雎文化園舉辦，現(xiàn)場即刻搶鮮解鎖湯顯祖聯(lián)動宣傳曲，還有coser趣味互動、非遺活動體驗、線下場販&城市限定周邊、抽獎活動，新品<忘川風(fēng)華錄x遂昌文旅湯顯祖新照影限定>為聯(lián)動城市限定產(chǎn)品，僅在線下活動兩天內(nèi)進(jìn)行販?zhǔn)郏咳讼拶?件，快閃結(jié)束后，將于「LEMON GOODS 樂夢谷」進(jìn)行線上販?zhǔn)邸！复蟊抗分摇谷珖准摇ず姹?amp;周邊店在8月23日正式開業(yè)，店內(nèi)既有烘焙美食，還有全國首發(fā)的烘焙主題系列周邊。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有8家主題店官宣合作或上新主題活動。

由電影《雄獅少年》授權(quán)，PrismLand 出品的雄獅少年2「獅魂覺醒」官方授權(quán)主題店在8月21 日開始試運營，25日正式運營。

本周潮玩星球「明日方舟圣堂甜夢系列官方授權(quán)主題店」「美嘰和大鼠主題餐廳」「名偵探柯南2025官方授權(quán)主題餐廳」正式開啟運營。

一周大事件

1、七海Nana7mi x 生死狙擊2 聯(lián)動開啟

8月20日生死狙擊2 x 七海Nana7mi 聯(lián)動正式上線。本次聯(lián)動有定制不朽槍械為 FNFAL-七海Nana7mi，傳奇皮膚等。當(dāng)日晚上8點，生死狙擊2 x 七海Nana7mi 特別聯(lián)動直播將準(zhǔn)時開啟，屆時七海將在直播內(nèi)游玩生死狙擊2當(dāng)下熱門模式，向大家展示這次專屬聯(lián)動的內(nèi)容，同時還將邀請到星瞳傾情助陣。

2、碰碰狐鯊魚寶寶 × 小彼恩達(dá)成戰(zhàn)略性合作

全球知名早教IP碰碰狐·鯊魚寶寶攜手兒童智能閱讀品牌小彼恩正式達(dá)成戰(zhàn)略性合作，此次合作正值鯊魚寶寶品牌十周年之際，對品牌傳播而言是延伸，對產(chǎn)品市場而言則具備實質(zhì)落地意義，也體現(xiàn)了杉百推動IP多場景應(yīng)用與產(chǎn)品落地的持續(xù)戰(zhàn)略布局。

3、“豚豚崽”泰國三場快閃銷售額885萬元

2025年4月，“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國曼谷核心商圈 Emsphere 廣場，并迅速成為年輕人和游客的熱門打卡地。繼首秀后，“豚豚崽”又陸續(xù)登陸泰國國家級地標(biāo) ICONSIAM、進(jìn)駐曼谷 Central World ，實現(xiàn)對曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。

泰國三場快閃數(shù)據(jù)成績亮眼：日均客流超 1 萬人次，在不到3個月的活動周期內(nèi)，累計銷售額突破4000萬泰銖（約合人民幣885萬）。“豚豚崽”通過三場快閃活動快速提升了在泰國的品牌認(rèn)知度，也驗證了國產(chǎn)潮玩IP在海外市場的商業(yè)潛力。