打造“三七之鄉·健康文山”旅居品牌詮釋“有一種叫云南的生活”

8月6日

《中國旅游報》頭版刊發

中共文山州委書記趙國良署名文章

《聚力打造“三七之鄉·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”》

詳情如下

聚力打造“三七之鄉·健康文山”旅居品牌

具象化詮釋“有一種叫云南的生活”

趙國良

今年3月，習近平總書記考察云南時，對文旅發展作出重要指示。文山壯族苗族自治州深入學習貫徹習近平總書記關于旅游工作的重要論述和考察云南重要講話精神，認真落實云南省委、省政府決策部署，緊緊圍繞“有一種叫云南的生活·旅居云南”，發揮比較優勢，深挖特色資源，堅持市場化、專業化、規模化、標準化、品牌化，推進旅居模式、業態、產品創新和服務創優，聚力打造“三七之鄉·健康文山”旅居品牌，推動文旅產業高質量發展，奮力把習近平總書記的殷殷囑托轉化為文山大地的幸福實景。

（旅游康養勝地——普者黑仙人洞村）

發揮三七獨特優勢 培育旅居核心品牌

三七是享譽海內外的傳統名貴中藥材，有“參中之王”“金不換”“南國神草”等美譽。文山是三七道地產區，“文山三七”被國家知識產權局核準為地理標志保護產品。文山還盛產鐵皮石斛、重樓、黃精等名貴中藥材，全州中藥材種植面積達245萬畝。豐富的中藥材資源、優越的自然環境，使文山成為療養、慢生活的理想之地。

（三七產業發展的“領頭雁”——七丹藥業）

文山州突出中醫藥康養特色，用好三七、鐵皮石斛等道地藥材和民醫民藥資源，發揮鄭保醫院黃帝九針、苗心康康養保健等傳統中醫中藥優勢，開發中醫養生、康復療養、醫養結合等系列產品，培育“三七之鄉·健康文山”旅居品牌，打造全國知名的中醫藥康養旅居目的地。硯山縣建成全國中醫院系統首家康養中心，推出“月子餐”“減脂餐”等健康食療餐，許多游客慕名而來，暢享“中醫+康養+旅居”體驗。廣南縣六郎城村將鐵皮石斛產業與旅居、大健康產業相結合，開發石斛雞、石斛饅頭、石斛汁、石斛花茶等養生美食，打造“康養小鎮”，頗受游客青睞，成為云南康養旅居的勝地，《人民日報》曾刊發《“康養小鎮”石斛香》報道其魅力。

立足特色資源稟賦 塑造多種旅居生活

文山地處祖國西南邊陲，北回歸線穿境而過，冬無嚴寒、夏無酷暑，空氣質量優良，被譽為“天然氧吧”。這里的宜人風光養眼、清新空氣養肺、三七中藥材養生、豐富美食養胃、舒適生活養老、“老山精神”“西疇精神”養氣。同時，依托高速、高鐵、機場等，可實現“快旅慢游”，旅居前景廣闊。文山州依托資源優勢，因地制宜打造多樣旅居生活。鄉村旅居，依托鄉村生態良好、民俗濃郁、文化厚重等優勢，發展特色種養、旅居民宿、戶外露營、農家餐飲等鄉村產業，吸引經營主體入駐，開發鄉宿、鄉游、鄉食、鄉購、鄉娛等體驗項目，打造一種“始于山水、歸于煙火”、遠離城市喧囂的旅居客生活體驗空間。廣南縣盤活空心村——龍華村，把荒山老林打造成龍華秘境度假村，讓旅居客在鄉間找到一分靜謐。城鎮旅居，做優做特城鎮風貌圈、文化圈、美食圈、生活圈，營建體驗式、沉浸式、互動式旅居新空間，增強城市的煙火氣和體驗感。文山市城區的里布嘎社區把鄉愁美景、民族特色與現代村落融合，以“老巷子·舊時光”為主題，發展“巷子經濟”，拓展旅居生活新空間。邊境旅居，做好邊境風情體驗和紅色研學文章，開發邊境村寨“紅色熱土”等紅色旅居產品。麻栗坡縣依托英雄老山圣地景區，打造老寨村、平安坡村等一批紅色旅居沿邊特色村寨，吸引游客體驗邊地生活。文藝旅居，加強文創平臺建設，打造民族文化品牌、申報民族節活動品牌、推出特色非遺IP。富寧縣依托那耶梯田打造“云上稻香·藝術家村”，吸引了一批專家、學者、藝術家研學旅居。體育旅居，打造“跟著賽事去旅行”文山品牌。2024年11月17日，普者黑景區舉辦的半程馬拉松賽事，吸引游客4.72萬人次。養老旅居，加大適老化改造和服務供給，越來越多老年人把文山當作“第二居所”。目前，全州已有旅居業態村（點）21個，今年以來接待省外旅居客8.26萬人次，同比增長44.7％。

（普者黑半程馬拉松賽事）

堅持市場導向原則 激發旅居發展活力

文山州通過招商引資與招商引智相結合，把先進企業、優秀人才、優質項目和先進管理理念引進來。著力優化營商環境，務實開展“深入基層、聯系群眾、幫扶企業”的“深、聯、幫”專項行動，黨政主要負責人帶頭當好“服務員”，持續深化駐企服務員、政企直通車等機制，開展“周末親清約·政企面對面”等活動，提升文山旅居投資吸引力。著力加大旅居人才培育，出臺旅游人才隊伍建設十條措施等激勵政策，吸引“銀齡醫師”“藝術名家”“科教專家”“工商巨賈”等參與旅居產業發展。著力加強經營主體招引，統籌項目推薦和主體招引、落地、投運等工作，以好項目吸引市場主體投資。硯山縣六掌村引進企業打造龍壩崗生態休閑旅游區，被網友稱為“睡到自然醒的完美選擇”。

（龍壩崗生態休閑旅游區）

聚焦“三創新一創優” 提升旅居服務品質

文山州以產品創新、業態創新、模式創新為切入點，持續推進A級旅游景區創建和品質提升，打造豐富旅游場景，推動旅游供給的品質化、深度化、沉浸化，培育康養、露營、研學等消費熱點，著力解決旅游產品業態模式單一、季節性強的問題；以服務創優守好服務質量這條生命線，用心用情解決游客所需，創造良好的消費環境和市場氛圍，讓旅居客在文山找到一種家的感覺，讓優質服務把游客變回頭客，把回頭客變為旅居客。運用人工智能等技術建立服務平臺，為游客量身定制“旅游攻略”“旅居指南”，發布旅居地圖，向旅居客精準發送，讓旅居客一鍵可“訂”。

（旅居普者黑）

同時，具象化宣推“有一種叫云南的生活·‘三七之鄉健康文山’”“旅居云南·好在文山”品牌，將品牌理念轉化為可感知、可體驗、可消費的具體產品、業態、模式和服務。

深化聯農帶農護農 共享旅居發展紅利

在充分保障農民權益及宅基地、農房等所有權不變的前提下，文山州尊重農民群眾意愿，盤活閑置房屋及山林、土地等農村資產，因地制宜發展旅居產業，借鑒訂單合同、股份合作、流轉聘用、農戶（村集體）直接入股經營、“市場式”“托管式”等聯結模式，建立聯農帶農利益聯結機制，實現農民增收、集體受益、企業增效。

六郎城村推動公司務工“領薪金”、資產盤活“得租金”、生產經營“掙現金”、聯動發展“獲獎金”、資金入股“分股金”的“五金”增收聯農帶農機制，讓農民在家門口吃上“旅游飯”。2024年，全村實現綜合收入約4000萬元，村集體經濟收入33.35萬元，村民人均純收入超3萬元。

（康養秘境六郎城）

文山州將牢記囑托、感恩奮進，持續深入學習貫徹習近平總書記考察云南重要講話精神，圍繞云南省八大旅居業態，打造“三七之鄉·健康文山”旅游旅居品牌，將文山建設成為全國知名的中醫藥康養旅居目的地，全省乃至全國旅游旅居者向往的“健康福地”“好在之地”，具象化詮釋“有一種叫云南的生活”。

（作者系云南省文山壯族苗族自治州委書記）

來源 云南日報-云新聞