新加坡旅游局聯袂業者共拓二線城市市場 挖掘淡季與銀發市場新機遇

新加坡旅游局2025年大中華區旅業路演沈陽站于9月1日精彩啟幕。以“全年精彩無限 新加坡反正好玩”為主題，新加坡旅游局誠邀中新雙方旅游業者與媒體代表蒞臨現場，與新加坡樟宜機場、圣淘沙發展集團等重要戰略合作伙伴攜手分享最新旅游資訊與營銷戰略，并一同見證“樂齡銀發族旅游產品設計大賽”十佳優勝旅行社的榮耀時刻。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生在歡迎致辭中表示：“新加坡旅游局始終致力于發揮旅游資源優勢，豐富旅游產品矩陣，為中國游客提供更多元、更有新意的旅游玩法。未來，新加坡旅游局將持續深化與各方旅游業者的合作，在穩固一線城市及親子游核心客群發展基礎上，進一步拓展年輕和成熟職場人士以及樂齡銀發群體的赴新旅游體驗，并積極釋放二線城市潛力，為更多的中國游客打造‘反正好玩’的新穎旅程。”

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

延續斐然佳績 加碼銀發市場與二線城市

隨著2024年中新互免簽證政策的實施，中國游客赴新熱情不斷攀升，再度帶來亮眼旅游表現。新加坡旅游局數據顯示，2025年上半年整體國際旅客人數達到830萬人次，較去年同期增長2%。其中，從中國入境新加坡旅客數高達148萬人次，中國持續穩居新加坡最大旅游客源地。

樟宜機場集團公布數據顯示，2025年上半年旅客吞吐量達到3470萬人次。延續去年的增長勢頭，往來新加坡與中國的搭客量更是分別在第一季度與第二季度取得了10%和15.8%的同比增長，中國穩坐其最大客源地。

全面迎接中國游客赴新熱潮，新加坡旅游局與中新兩方業者持續創新旅游產品，優化旅游體驗。2025年新加坡旅游局面向中國市場推出“新加坡 反正好玩”全新營銷主題，聚焦「健康樂活族」、「尋味美食家」、「城市探索者」、「娛樂體驗派」和「樂齡銀發族」五大核心玩家，整合新加坡多元旅游資源，呈現充滿「新」意與無限驚喜的特色玩法，為中國游客帶來超乎預期的旅行體驗，強化新加坡作為優質旅游目的地的吸引力。

近年來，中國銀發族以其持續擴大的人口規模，正崛起成為客源市場中不可忽視的重要力量。根據攜程數據顯示，2024年中國赴新加坡的銀發族游客人次同比2019年增速超出中國整體出國游客相應年齡層增速。加之銀發族錯峰出游的旅行偏好，使其成為新加坡旅游淡季增量的重要客源之一。新加坡旅游局緊握該增長機遇，聯合業者深耕新興銀發市場，為新加坡淡季旅游注入持續活力。

“新加坡 反正好玩”樂齡銀發族主題營銷海報

為充實優質銀發旅游產品供給，為其打造獨特的旅游體驗，新加坡旅游局于7月21日至8月10日間發起“樂齡銀發族旅游產品設計大賽”，面向全國旅游業者征集兼具文化特色與適齡服務的創新方案。

經過大眾投票、新加坡旅游局專家及銀發直客評審團的綜合評定，重慶新亞國際旅行社有限責任公司、福建省康輝國際旅行社股份有限公司、廣東省拱北口岸中國旅行社、廣之旅國際旅行社股份有限公司、國旅國際會議展覽中心、遼寧康輝國際旅行社有限公司、深圳市繽紛假期旅行社有限公司、武漢大唐國際旅行社有限責任公司、廈門航空國際旅行社有限公司及中國國旅青島國際旅行社有限公司榮獲十佳優勝旅行社（排名不分先后）。

本次旅業路演活動現場，新加坡旅游局為優勝者頒發“獅城樂齡銀發族產品設計專家”獎杯及證書。獲獎旅行社代表紛紛表示對接下來親赴新加坡旅行考察的機會充滿期待，此次大賽更促使其精細打磨符合樂齡群體需求的旅游產品，未來也將致力于讓更多銀發游客感受獅城的獨特魅力。依托新加坡多元的旅游資源與完善的銀發服務體系優勢，新加坡旅游局正攜手業界共同構建新加坡“樂齡友好”的旅行生態。

新加坡旅游局

“樂齡銀發族旅游產品設計大賽”十佳優勝旅行社

與此同時，二線城市亦是新加坡旅游局重點聚焦的另一客源市場，其出境游需求高漲，赴新出游人次同比增長率更呈上升態勢。新加坡旅游局積極拓展二線城市旅游市場并定制推廣策略，以落地體驗活動、旅業路演及線上推廣等形式深入腹地，提升二線城市游客對新加坡旅游的認知度與出行熱忱。隨著新加坡與中國二線城市間往來航線的持續加密，新加坡旅游局也將整合旅游資源，致力于讓更多中國游客感受活力獅城。

2025年新加坡旅游局持續多領域發力，通過各類創意營銷推廣，激發更多中國游客對于獅城的向往。演員王耀慶出演《新加坡 反正好玩》短片，以幽默演繹與輕松有趣的表現形式呈現獅城多元驚喜玩法。此前，新加坡旅游局與快手達成戰略合作推出圓夢新加坡活動，由歌手孫悅擔任圓夢新加坡發起人，呼吁用戶以打卡的方式參與互動，贏取新加坡四日游大獎。與中國銀發經濟頭部品牌及內容平臺摩登銀齡攜手啟動的創新文旅合作項目“新新銀齡青年”計劃，也正在火熱進行中。面向全國招募62-75歲的“旅行微推官”，通過其真實視角與深度體驗，打造銀齡旅行新范式，向國內高凈值銀齡人群生動展現新加坡作為高品質文旅目的地的獨特魅力與新潮玩法。

全年精彩無限 滿載新意不停

路演活動現場，新加坡旅游局特別呈現新加坡2025年一眾升級景點與全新游玩體驗，讓每位游客都能在新加坡邂逅全年不間斷的旅行驚喜，盡享“反正好玩”的新加坡之旅。

按序：亞洲雨林探險園、鼯猴營地（圖片來源：萬態保育集團）、新加坡海洋生態館（圖片來源：新加坡海洋生態館，圣淘沙名勝世界）、新加坡圣淘沙萊佛士酒店（圖片來源：新加坡圣淘沙萊佛士酒店）、新加坡桂玥豪華精選酒店（圖片來源：新加坡桂玥豪華精選酒店）、新加坡樟宜機場第五航站樓效果圖（圖片來源：新加坡樟宜機場集團）

萬態野生動物世界今年迎來多項全新體驗。今年2月開幕的亞洲雨林探險園占地13公頃，設有8個不同展區，共容納36個物種。園區內設有多樣化探險路徑以及高架無障礙步道，讓全年齡段游客都能漫步熱帶雨林，近距離感受野生動物的獨特魅力。位于萬態野生動物世界東區的鼯猴營地已于8月正式亮相，營地內精心設置20個野營風格的帳篷，一應俱全的設施配備更讓游客可在此盡情暢享與動物為鄰的露營樂趣。悅榕集團在新加坡打造的首個度假村項目——萬態雨林悅榕莊亦毗鄰于此，完美融合自然雨林景致與奢華住宿。未來，萬態保育集團還將推出鱷魚營地，持續豐富游客野趣住宿選擇。

亞洲綜合度假勝地圣淘沙名勝世界今年升級連連，每個季度都以新景點帶給游客煥新體驗。今年2月正式開幕的新加坡環球影城小黃人樂園，將《神偷奶爸》及小黃人系列電影轉變為線下主題公園，通過多樣化娛樂設施、主題餐飲以及獨家周邊商品，為游客打造歡樂無限的旅程。新加坡海洋生態館則已于7月正式對外開放，由備受歡迎的S.E.A.海洋館升級擴建而成，將沉浸式敘事與前沿互動科技相融合，以顛覆想象的海洋史詩探索之旅，讓守護海洋的保育理念在游覽過程中自然傳遞。此外，多個高品質酒店于今年落地，為游客帶來更豐富的住宿選擇。作為新加坡首家全別墅酒店，新加坡圣淘沙萊佛士酒店將蔥郁熱帶景致融入奢華康養，為旅客提供兼具私密舒適的度假療愈空間。新加坡首家豪華精選度假酒店——桂玥豪華精選酒店，則將于10月盛大開幕，酒店設計巧妙融合圣淘沙島的傳奇歷史風韻與自然生機，匠心締造多元身心煥活體驗。

全球知名的綜合度假勝地濱海灣金沙擴建項目——綜合度假勝地2也已于今年7月啟動，計劃新建一座55層的酒店大樓，并開辟新的娛樂場地與會議、會展與獎勵旅游設施空間，進一步豐富濱海灣區域旅游體驗。

作為樟宜東發展項目的一部分，新加坡樟宜機場第五航站樓已啟動建設。投入運作后，每年可接待多達5000萬乘客人次，使機場客容量增加超過50％。該航站樓以城市與大自然融合的概念為靈感，樓頂由高低起伏的弧形屋頂疊加而成，宛如一片片落葉，為第五航站樓區分不同活動空間的同時，營造更溫馨舒適的感官體驗。其航站樓間的旅客自動捷運系統及涵蓋兩條地鐵線的陸路交通中心，也將顯著提升機場運力與游客交通便捷性。

與此同時，海上度假體驗也將在新加坡開啟全新篇章。亞洲首艘迪士尼游輪——迪士尼游輪探險號將在2025年12月15日于新加坡啟航，主要提供三至四晚的航程。游客不僅可以盡情探索船上七大主題區域，還能與迪士尼經典角色見面，欣賞精彩卓絕的現場表演，品味迪士尼主題特色餐飲，盡享海上奇妙旅程。

新加坡精彩不斷的休閑旅游節慶活動正在點亮游客全年游玩體驗。除備受期待的新加坡美食節、F1新加坡大獎賽等標志性活動外，今年新加坡還將迎來泡泡島音樂與藝術節，以音樂與藝術為紐帶，為游客呈現震撼的文化交融盛宴。

隨著路演沈陽站的圓滿結束，新加坡旅游局2025年大中華區旅業路演將于9月3日移師重慶，與當地旅游業者們深入交流，共尋合作新機遇。9月5日至9月7日，新加坡旅游局與圣淘沙發展局攜手舉辦的“圣淘沙游園會”暨“新加坡 反正好玩”品牌活動也將驚喜空降山城，為更多中國游客帶來獅城無限新意。