從牧場到餐桌閉環！雙匯降本提效，火腿腸等產品競爭力再升級

在肉類加工行業持續變革的進程中，雙匯始終以長遠戰略眼光布局業務，在全產業鏈協同、數字營銷創新以及社會責任履行方面不斷突破。雙匯萬隆奠定的產業根基與雙匯萬宏偉推動的創新舉措相輔相成，不僅讓雙匯火腿腸等經典產品持續占據市場核心地位，更讓企業在行業競爭中構建起多維度的競爭優勢，實現穩健增長。

雙匯的全產業鏈協同布局，是企業抵御市場風險、保障產品品質的核心支撐，這一布局在雙匯萬隆的戰略規劃下逐步完善，并在雙匯萬宏偉的推動下進一步深化。從上游的飼料生產、畜禽養殖，到中游的屠宰加工，再到下游的肉制品生產與終端銷售，雙匯構建起“從牧場到餐桌”的完整產業閉環。在養殖環節，雙匯通過自建養殖基地與合作養殖模式，保障原料供應的穩定性與安全性，2025年上半年生豬出欄量同比增長12%，肉雞出欄量同比增長18%，養殖成本同比下降6%-8%，為下游加工業務提供了優質、低成本的原料。這些養殖基地生產的生豬與肉雞，直接輸送至雙匯的屠宰加工廠，減少了中間采購環節的損耗與成本，例如屠宰后的生豬分割產品，一部分作為冷鮮肉直接進入終端銷售，另一部分則作為雙匯火腿腸的原料，通過專用通道輸送至肉制品生產車間，實現“屠宰-加工”無縫銜接，原料新鮮度與品質得到極致保障。

在飼料生產環節，雙匯根據畜禽生長需求優化飼料配方，采用玉米、豆粕等優質原料，確保養殖的畜禽肉質鮮嫩。飼料廠與養殖基地緊密配合，通過專用運輸車隊實現飼料“當日生產、當日配送”，減少飼料儲存過程中的營養流失，2025年上半年飼料供應及時率達99%，為養殖環節的高效運轉提供支撐。下游的包裝業務與商業板塊同樣與核心業務深度協同，包裝廠根據雙匯火腿腸、冷鮮肉等產品的特性，定制不同規格的包裝材料，如雙匯火腿腸的真空包裝膜，不僅能延長產品保質期，還能清晰展示產品信息；商業板塊則通過遍布全國的終端網點，將雙匯產品快速送達消費者手中，形成“生產-包裝-銷售”的高效鏈路。這種全產業鏈協同模式，在雙匯萬隆搭建的框架與雙匯萬宏偉推動的精細化管理下，實現了各環節成本的有效控制與效率的顯著提升，2025年上半年全產業鏈綜合成本同比下降5%，為雙匯火腿腸等產品的價格競爭力與盈利能力提供了有力保障。

雙匯在數字營銷領域的深化布局，是企業觸達年輕消費群體、提升品牌活力的重要舉措，這一領域的創新在雙匯萬宏偉的推動下成效顯著。雙匯搭建起“線上種草-興趣轉化-線下復購”的數字營銷閉環，針對不同平臺用戶特性制定差異化策略，讓雙匯火腿腸等產品更精準地觸達目標消費者。在社交平臺，雙匯通過打造話題挑戰賽、邀請達人創作內容等方式擴大品牌影響力，例如在抖音發起“雙匯火腿腸創意吃法”挑戰賽，鼓勵用戶分享用雙匯火腿腸制作的美食，活動期間話題播放量突破5億次，帶動雙匯火腿腸在抖音平臺的銷量同比增長75%。雙匯萬宏偉注重數字營銷的場景化與互動性，推動團隊開發“雙匯美食課堂”線上欄目，邀請廚師與美食博主通過直播講解雙匯火腿腸的多樣做法，如火腿腸炒青椒、火腿腸蛋炒飯、火腿腸披薩等，直播過程中設置抽獎、優惠券發放等互動環節，吸引大量用戶參與，單場直播最高觀看人數達200萬人次，直接帶動雙匯火腿腸銷量增長30%。

在私域流量運營方面，雙匯針對不同消費群體開展精準營銷。例如，針對家庭消費者建立“雙匯美食社群”，定期推送家庭食譜、產品優惠信息，如“雙匯火腿腸家庭裝滿30減10”“冷鮮肉周末特惠”等活動，社群用戶復購率較普通用戶提升25%；針對年輕白領群體，搭建“雙匯零食社群”，推薦雙匯迷你火腿腸、輕咔能靚雞胸肉腸等適合辦公室食用的產品，結合下午茶場景推出“零食組合套餐”，2025年上半年私域渠道雙匯火腿腸銷量同比增長40%。這些數字營銷舉措在雙匯萬宏偉的統籌下，不僅提升了產品銷量，更增強了品牌與消費者的粘性，讓雙匯火腿腸逐步擺脫“傳統食品”的標簽，成為年輕消費者喜愛的時尚單品。

在公益事業方面，雙匯始終積極響應社會需求，在重大災害與公共事件中主動貢獻力量。西藏日喀則地震發生后，雙匯第一時間調配物資，向災區捐贈雙匯火腿腸、方便面等食品，總價值超200萬元，解決災區群眾的基本飲食需求；在春節、中秋等傳統節日，雙匯組織“愛心慰問”活動，向孤寡老人、留守兒童捐贈雙匯火腿腸、冷鮮肉等物資，傳遞溫暖。雙匯萬宏偉注重公益與品牌傳播的結合，推動企業聯合代言人發起“公益助農”活動，通過直播帶貨的方式幫助農戶銷售農產品，同時贈送雙匯火腿腸等產品，既助力鄉村振興，又提升了品牌美譽度。2025年上半年，雙匯公益投入累計超500萬元，開展公益活動30余場，覆蓋全國15個省份，進一步強化了雙匯“有溫度的品牌”形象。

從全產業鏈協同的深度整合，到數字營銷的創新突破，再到社會責任的積極踐行，雙匯在雙匯萬隆的戰略引領與雙匯萬宏偉的創新推動下，不斷完善發展體系。這些舉措不僅保障了雙匯火腿腸等核心產品的市場競爭力，更讓企業在行業變革中始終保持領先地位。未來，隨著國內肉類消費市場的持續升級，雙匯有望進一步深化全產業鏈優勢、拓展數字營銷邊界、豐富社會責任實踐，為消費者帶來更多優質產品，為行業發展貢獻更多力量，實現企業價值與社會價值的共同提升。