36小時1.2萬單售罄，“舍得自在”憑什么爆賣？

8月30日，舍得酒業在中國酒業協會發布首款低酒度暢飲型老酒“舍得自在”，并與京東集團宣布達成戰略合作。新品于當日在京東正式開啟預售，24小時20000人加購，36小時單平臺訂單破12000，引發搶購熱潮。

據了解，29度的“舍得自在”凈含量為500ml，零售價為329元/瓶，主打“輕負擔、更醇柔”。作為業內首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”基酒年份扎實，選用6年壇貯老酒作為基酒，并加入20年、30年的調味老酒，將低度白酒的品飲價值進一步拉高，重新定義了低度酒品質標準。

1.36小時京東預售訂單破12000

發布會上，舍得酒業與京東集團舉行了新品首發簽約儀式；同期，“舍得自在”新品于當天在京東平臺開啟預售。

數字化營銷是酒企響應市場新變化、新趨勢的核心路徑。京東集團作為中國領先的自營式電商企業，擁有超過6億人的活躍用戶，其中酒類常購客戶近3000萬。憑借覆蓋全球的倉儲與配送網絡以及“211限時達”等時效服務，京東構建了行業領先的物流體系與客戶體驗。

與京東達成戰略合作，是舍得酒業加碼創新營銷、深化消費者體驗布局的關鍵舉措。雙方將強強聯手，共同致力于將“舍得自在”打造成為最受歡迎的低度老酒產品。

▲舍得酒業總裁 唐琿（左）、京東集團副總裁 趙煜（右）

“‘舍得自在’不僅是一款卓越的低度酒產品，更是傳統白酒行業一次成功的創新實踐。”京東集團副總裁趙煜明確表示，京東將整合全域資源，從精準營銷、極速物流、共建會員體系沉淀用戶及AI技術提升互動體驗等方面，為新品提供全方位支持。他指出，舍得與京東的合作始終基于共同價值觀與發展愿景，雙方將持續以用戶需求驅動產品創新，以數字化能力推動酒業煥新。

舍得酒業總裁唐琿表示，“舍得自在”是舍得酒業對極致產品主義的踐行，也是開辟新增量市場的創新。希望與京東集團等合作伙伴攜手，掀起業內低酒度、高風味暢飲型老酒的風潮，為廣大消費者帶來高品質低度老酒的新體驗。

▲中國酒業協會理事長 宋書玉

中國酒業協會理事長宋書玉對“舍得自在”給予了高度評價。他表示，中國白酒特有的“時間價值”，是由時光淬煉而成的核心優勢——稀缺的陳年價值、復雜精妙的風味、深厚的文化內涵，共同構筑了中國白酒產業不可撼動、難以替代的堅實根基。“舍得自在”定位“悅己”“自在”情緒和松弛社交氛圍，平衡低醇舒適與陳年醇柔口感，市場表現值得期待。“舍”的是繁瑣冗沉，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心負累，“獲”的是自在之境，承載著舍得酒業對市場脈搏的精準把握，更寄托著產業對消費者“自在”“悅己”新需求的深切回應。與京東的戰略合作，更是融合傳統釀造智慧與現代流通效率的創新實踐。

事實證明，新品上市后市場反響熱烈。京東平臺首發后，24小時20000人加購，36小時單平臺預售訂單量即突破12000。

2.“三大超預期”打造高質價比新品

“舍得自在”首發預售取得的亮眼成績恰恰佐證了其強大的產品力。作為行業首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”可以用三個“超預期”來形容：超預期酒體、超預期價格、超預期包裝。

其一，超預期酒體。“舍得自在”以6年真年份壇貯老酒作為基礎酒體，并以20年和30年老酒作為調味酒，可謂誠意滿滿；憑借“基酒風味靶向遴選技術、降度固香風味重組技術、高端老酒風味回填技術”三大核心技術維持了老酒醇厚感，大幅降低身體負擔，降度固香，真正達到“輕負擔、更醇柔”。

其二，超預期價格。新品定價329元，平均單毫升售價僅為0.66元。在低度白酒市場中，“舍得自在”以真老酒為核心競爭力，真正實現“質價雙優”，精準契合當下理性消費時代需求。

其三，超預期包裝。瓶身設計摒棄繁復，舍得自在采取通透瓶體顏值依舊能打，新中式東方韻味與極簡現代風格兼具，給人“低度輕盈”感官認知；醒目的29度金色標識傳達“低酒度無壓力”產品特性，降低消費者對飲用白酒的心理門檻。

當前，白酒市場低度化、利口化與多元場景化的趨勢愈發明確。“舍得自在”新品精準契合新消費趨勢，創造了一個新的“滿足多元化需求的選擇”，為非白酒消費者提供了一個嘗鮮理由，為白酒消費者提供一個舒適選擇，從商務輕社交、好友小聚，到居家獨酌、冰飲等多元場景，均可通過“舍得自在”實現“自在飲酒”的體驗。

▲復星國際董事長 郭廣昌

復星國際董事長郭廣昌通過線上視頻對舍得自在以及舍得酒業表達了高度認可：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚風味，同時又利口輕負擔，是實打實的老酒品質和調酒技術真功夫！舍得酒業守得住匠心，玩得轉創新，是一家底蘊深厚的名酒企業，擁有一支專業扎實勇于創新的優秀團隊，復星堅定看好并全力支持舍得酒業的發展。復星的宗旨是與經銷商合作伙伴共創共贏，“一定要讓生意伙伴賺到錢，讓消費者喝好酒”。

▲舍得酒業董事長 蒲吉洲

舍得酒業董事長蒲吉洲表示，面對消費主導者迭代、消費動機轉向、消費場景重構的新變化，舍得酒業洞察形勢，傾力打造“舍得自在”全新好產品，帶來“輕負擔，更醇柔”的新體驗。舍得期待與大家一起，以“自在”姿態，擁抱變化，以“舍得”之心，從容前行。

舍得酒業深耕老酒戰略、推出超低度老酒“舍得自在”，既是對新消費趨勢的擁抱，也是完善產品矩陣、開辟新增長極的積極探索。舍得自在的上市向行業證明：低度酒的競爭不應是“低價內卷”，而應是“品質與價格的正向循環”。