洛圖科技：2025年上半年中國小間距LED顯示屏市場量增額減，均價首次跌破萬元

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根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸小間距及微間距LED顯示屏市場分析季度報告（China NPP/Mini/Micro LED Display Market Analysis Quarterly Report）》數據顯示，2025年上半年，中國大陸小間距LED顯示屏市場的銷售額為56億元，同比下降16%；出貨面積為55萬平方米，同比微漲4.5%。

2022-2025年中國大陸小間距LED顯示屏市場H1銷售規模及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：億元，千平方米，%

當前小間距LED顯示屏行業正處于行業轉型的最關鍵階段，也是陣痛期，背后的邏輯和特征在于：

一、“以價換量”的規模依賴。在技術門檻下沉和市場競爭白熱化的背景下，眾多企業被迫采取激進的價格策略來搶占市場份額，通過犧牲利潤來維持出貨量的增長，導致行業整體銷售額下滑。

二、結構性增長的動力切換。盡管整體規模承壓，但由高端品質需求（如Micro LED虛擬拍攝、高端會議室）和新興應用場景（如教育信息化、數字能源控制中心）驅動的細分市場，正為行業注入新的活力。這表明，市場的核心挑戰正從單純的“價格戰”轉向進而要依靠技術創新、場景解決方案和品牌價值驅動的“高質量發展”路徑。

一、市場均價歷史性破萬；上游漲價與終端降價“兩頭擠壓”

今年第二季度，LED顯示行業的“價格戰”非但沒有平息，反而愈演愈烈，使市場均價推向了新的歷史低點。與此同時，產業鏈上游卻吹響了“漲價號角”。

近期，包括木林森、Kinglight晶臺、星心半導體、東山精密在內的多家上游封裝及材料企業，相繼發布產品調價函，宣布對部分LED產品價格上調5-10%。漲價主因是近年來金、銀、銅等核心貴金屬原材料價格的持續攀升，漲幅在25%-35%不等。特別是銅價上漲，直接導致覆銅板（CCL）等關鍵輔材的生產成本累計增幅超過20%。

然而，上游的成本壓力并未能有效傳導至終端市場。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，中國小間距LED顯示屏市場均價為1.02萬元/平方米，其中，第二季度均價環比下降8.1%，至0.98萬元/平方米，歷史性地正式跌破萬元關口。

2022-2025Q2 中國大陸小間距LED顯示屏市場均價走勢

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬元/平方米

這種“兩頭擠壓”的困境，深刻反映了產業鏈內部的利潤分化與結構性矛盾：①上游原材料企業：憑借資源屬性，議價能力相對較強。②中游封裝企業：承受雙重壓力，部分企業甚至陷入“成本售價倒掛”的經營困局。③下游顯示屏企業：面臨激烈的同質化競爭，缺乏核心技術與服務能力的中小企業生存壓力巨大。

洛圖科技（RUNTO）分析認為，長期的非理性低價競爭已導致行業平均毛利率下滑近50%，使行業陷入“低利潤→低研發→產品同質化→更低利潤”的惡性循環。

值得關注的是，國家新修訂的《反不正當競爭法》將于2025年10月15日起施行，反內卷從民間走向決策層，其中明確禁止低于成本價的傾銷行為，這有望從政策層面為行業降溫，引導市場告別惡性內卷，回歸價值競爭。

二、產品結構演進：微間距加速滲透，COB技術加速重塑市場

面對殘酷的市場“內卷”，龍頭企業與技術創新者希望通過優化產品結構，尋找新的利潤增長點。

按間距：微縮化趨勢明確，主流需求向更小間距集中

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，中國小間距LED顯示屏市場中，去年同期市場出貨面積最多的P2.5-2.1間距段從27.0%的份額占比降至了18.1%，減少了近9個百分點，落至主流四大尺寸段的最末尾。

微間距（P≤1.0）產品正在加速滲透，盡管絕對體量尚小，但出貨面積的市占率已超2.5%，同比增長0.2個百分點。

P2.0-1.7間距段出貨面積增幅較大，份額同比增長7.7個百分點，升至31.5%，占到市場最大份額。這主要得益于兩方面：一是商業信息發布等成本敏感型場景的廣泛應用；二是戶外顯示產品間距縮小化帶來的增量需求。

P1.4-1.1間距段憑借成熟的技術與較高的性價比，成為了市場需求的主力。其出貨面積份額、銷售額份額分別同比大幅提升3.5和4.1個百分點，達到28.1%和44.1%。

2025H1 中國大陸小間距LED顯示屏市場按出貨面積分間距段結構及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

按封裝技術：COB重塑市場格局

在封裝技術路線上，COB與傳統SMD的競爭格局正發生演變。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，COB封裝技術產品的銷售額占比達到 36.6%，同比提升15.2個百分點。尤其在技術門檻更高的P1.4及以下間距段，COB的優勢更為明顯，銷售額占比超過半數，達到51.5%，同比陡增19.5個百分點。

與之相對的，傳統SMD封裝技術的銷售額市占率則下滑15.3個百分點，降至62.8%。此外，MiP封裝作為新興技術路線，占比接近0.6%，具備一定的潛力。

2025H1 中國大陸小間距LED顯示屏市場按銷售額分封裝技術結構及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）分析指出，COB技術正通過產能擴張與價格下探的雙輪驅動，對小間距LED市場進行格局重塑。這場競爭雖然在短期內導致了部分中低端COB產品因同質化嚴重而出現負毛利，但客觀上起到了“鯰魚效應”：

1.淘汰落后產能：加速了技術壁壘較低的SMD產品和低端COB產能的出清。

2.倒逼價值創新：促使企業將競爭焦點從“拼價格”轉向“拼價值”，高端COB產品需求旺盛且存在供應缺口，推動行業向更小間距（P1.0以內）迭代。

3.重塑客戶認知：市場正從野蠻生長轉向理性發展，客戶開始更加注重產品品質、可靠性和綜合體驗，而不僅僅是價格。

三、應用市場分化：政務需求短期放緩，細分場景孕育新機

受宏觀經濟影響，傳統的以政府主導的大型項目需求在近年來釋放延緩。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，政務部門相關項目的小間距LED顯示屏出貨面積同比下降了14.2%，至18.8%。此外，金融、零售、傳統商業顯示等主力領域也表現疲軟，行業普遍處于觀望狀態。

2025H1 中國大陸小間距LED顯示屏市場按出貨面積分行業結構及變化

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

一些新興的細分場景正在崛起。軍隊部隊、公共服務、數字能源等專業化、高要求的行業保持了增長。教育和文體商旅成了增長亮點領域，教育信息化方面隨著智慧校園、多功能報告廳、虛擬仿真實訓室的建設等教育領域的需求高漲；文體商旅在戶外廣告、體育場館、大型商業綜合體、文旅演藝等場景對高清、創意、節能、交互的大屏需求強勁，成為寡頭企業爭奪的焦點，價格競爭也趨于白熱化。

洛圖科技（RUNTO）認為，這標志著LED顯示行業正從“泛化普適”轉向“細分深耕”，增長機遇不再源于規模的簡單擴張，而來自于能否精準把握并滿足特定場景的深度價值需求。

接下來，LED顯示行業一定時間內可能仍將面臨“成本漲、終端跌”的壓力。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年全年，中國大陸小間距LED顯示屏市場的規模將為128億元，同比下降10.5%；出貨面積略超125萬平方米，同比增長9.8%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸小間距LED市場分析季度報告（China NPP/Mini/MicroLED Display Market Analysis Quarterly Report）》包含小間距和微間距LED顯示屏市場的出貨規模、市場均價、分品牌/間距/封裝技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。