年輕人消費變了是最近幾年的火熱話題,很多人都認為大家普遍變“摳”了。但實際上現在年輕人的消費觀早已不是“單一維度決策”,而是開始習慣綜合考慮。
前幾天七夕很典型,網上的“豬頭花”、“心頭肉”,還有各種感動到哭系列,類似這些摳門式奇葩送禮突然變少了,大家雖然務實卻不失浪漫,追求性價比但也講究情緒價值。
奢侈品折扣這個七夕成為典型案例,奧萊唯品會普遍一輪銷量沖高。以唯品會為例,夕前兩周,MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長70%以上。
![]()
這些奢侈大牌,向來是年輕人過情人節禮物清單上的常客,但最近幾年年輕人消費大念“省”字經,消費一度低迷,現在面對真香折扣,年輕人無疑再次被勾住了魂。畢竟送禮有面子有價值,而折扣又帶來了低成本。
據了解,唯品會在七夕前夕推出了多場奢侈品特賣活動,其中8月28日,其在“超V閃購節”、“今日大牌”等欄目中更是上線多個爆款奢侈品:以Burberry 單肩小方包為例,當天超V價格為2028元,相比日常的折扣價還要便宜上千元。
而湯麗柏琦的一款經典小方包,超V價格為2788元,價格幾乎已至平臺歷史低點。
![]()
這些骨折奢包成功引爆年輕人的激情,大量95后、00后爭相涌入找便宜,多款火速被售空。95后青年小萬,一口氣買下兩只COACH包,“本來只打算買一只的,但價格實在過于便宜,多買一只女朋友也更高興。”
小萬并不是唯品會的粉絲,但這一次他成功入坑,正是出于消費的綜合考慮,品牌特賣,好貨不貴更有高顏值,正好對上了當代年輕人既要又要還要的消費心理。
折扣奢侈品之外,黃金也一樣,是禮物更是錢,而且還保值,正所謂務實浪漫兩不誤。這個七夕年輕人就普遍選擇黃金作為禮物,唯品會數據顯示,七夕前兩周,平臺黃金吊墜/項鏈、黃金戒指、黃金耳飾等飾品銷量均有倍數級增長。
![]()
總的來說,七夕禮贈是一個放大鏡。現在年輕人的消費觀早已不是“單一維度決策”,而是“性價比打底、質價比兜底、顏價比加分”等多維平衡——既不想為溢價買單,也不愿妥協品質,更拒絕“丑東西”……追求“每一分錢都花在刀刃上,且花得有愉悅感”。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.