奇怪，小米怎么把三星超了

看到Canalys最新發布的東南亞手機市場報告，我第一反應是驚訝，小米居然以470萬臺的出貨量、19%的份額，時隔四年重新拿下了第一。

但細看數據后，我卻忍不住嘀咕：奇怪，這“第一”的椅子，怎么有點晃？

小米的登頂，靠的到底是什么呢？

能重回榜首，我認為主要靠兩點：

一是Redmi系列極致性價比的持續發力，二是渠道覆蓋面的擴張。尤其在印尼、菲律賓等中低端市場主導的地區，紅米Note系列和POCO系列以“高配低價”策略成功抓住了消費降級的趨勢。

但值得注意的是，小米同比增長僅8%，增速遠低于傳音的17%。這說明小米的增長更多是“穩扎穩打”而非“爆發式突破”。

真正的“黑馬”正在崛起。

傳音的表現更值得關注，450萬臺出貨量、18%的份額、同比增長17%，離小米僅一步之遙。

這個被稱為“非洲之王”的品牌，正在東南亞復制其成功模式：精準定位入門級市場，強調本地化設計。例如，適合深膚色的美顏算法、多卡多待功能），并通過靈活渠道策略快速滲透。

在我看來，傳音才是未來小米和三星最大的威脅。

三星下降3%，但暗藏玄機。

三星雖然同比下降3%，但在越南、新加坡等市場，其5G機型（如Galaxy A06 5G和A16 5G）需求增長明顯。

這說明三星正在調整策略：在中低端市場守份額，在高端市場押注5G。三星的品牌影響力和供應鏈優勢依然存在，一旦在5G普及階段抓住機會，很可能快速反彈。

OPPO和vivo：為何大幅下滑？

OPPO和vivo分別下降19%和21%，核心問題在于“產品同質化”和“定價失靈”。在經濟不確定性增加的背景下，消費者對價格更加敏感。

OV主推的中高端機型缺乏差異化賣點，而入門市場又被小米、傳音擠壓，導致兩頭不討好。

一點個人看法：國牌需要“跳出內卷”。

國產手機在海外經常陷入“內卷”，互相卷參數、卷價格、卷渠道，最后利潤越做越薄，三星卻靠著全產業鏈優勢和高端品牌形象穩守利潤。

我認為，國產品牌在東南亞市場，性價比成為王道，但“性價比”不再只等于低價，而是綜合體驗（硬件、系統、本地化功能）；

隨著5G換機潮的全面爆發，東南亞市場的競爭已進入“纏斗階段”。小米暫時領先，但傳音緊追、三星蓄力、OV尋求轉型。