科技激活文化遺產，愛奇藝《萬里長城》全感劇場拓展文旅新場景

當“打卡式”旅游逐漸退潮，“體驗式”文旅成為行業新賽道，XR、AI、數字人等技術正加速與文化遺產結合，催生出一批能讓歷史“活”起來的新型產品。8 月 29 日，愛奇藝《萬里長城》全感劇場全國首店在延慶八達嶺景區開啟試運營，作為全球首個以長城為主題的 全感劇場項目，既是愛奇藝在沉浸式文旅領域的新布局，也折射出當下行業 “科技賦能文化” 的競爭態勢。

虛實結合，“穿越般”游覽長城

與傳統 VR 項目側重視覺刺激不同，《萬里長城》全感劇場的核心邏輯是 “讓游客走進歷史”。根據體驗設計，游客將以明代“行人司” 信使的身份參與劇情—— 從接收敕令、巡視長城沿線，途經嘉峪關、八達嶺至山海關，過程中體驗乘坐馬車穿越丹霞地貌、在烽火臺對抗敵兵、乘天車俯瞰長城，最終與戚繼光共同為陣亡將士放飛孔明燈。

《萬里長城》全感劇場體驗

用戶通過視、聽、觸、嗅、失重等五感去“經歷”歷史。徹底打破了“內容”與“體驗”的邊界！ 讓傳統文旅的“打卡”模式實現升維。

為避免 “科技堆砌” 掩蓋文化內核，項目在歷史還原上做了不少鋪墊：劇本參照明代軍事制度撰寫，“行人司”“達官軍” 等角色均有史料可依；并邀請多位長城文化專家及北京市延慶區八達嶺長城管理處、山海關中國長城博物館等多家長城博物館單位全程提供創作指導。

數字場景中，明長城的軍旗、戰甲、火器，以及七彩丹霞、茶馬互市、“天下第一墩” 等人文與自然景觀，均得到栩栩如生的還原。將長城這一中華民族精神象征轉化為可感知、可互動、可傳播的沉浸式文化體驗。

《萬里長城》全感劇場體驗

這種 “角色代入+歷史細節” 的設計，試圖解決此前部分沉浸式項目 “有技術無內容” 的痛點。據愛奇藝披露，該項目是其繼《長征?四渡赤水》后，第二個文旅定制化全感劇場產品，也是其從 “影視 IP 改編” 向 “在地文化 IP 開發” 轉型的關鍵嘗試 —— 截至 2025年8月，愛奇藝全感劇場已在全國 30 余個城市布局50余家門店，揚州、開封兩地的愛奇藝樂園也在建設中，全感劇場將作為核心體驗模塊入駐。

《長征·四渡赤水》全感劇場虛擬體驗

“五感沉浸”的底層邏輯

是科技打破體驗邊界

沉浸式文旅的競爭，本質是技術落地能力的競爭。《萬里長城》全感劇場的技術亮點，集中在 “全感官調動” 與 “空間拓展” 兩大方向。

在感官體驗上，項目突破了傳統 VR 的視覺局限，通過定制6 軸動感平臺模擬馬車顛簸、天車失重；霧雪、風感、熱感裝置能還原風沙、冰雪甚至巖漿的環境體驗；氣味發生裝置為沙漠、戰場等場景匹配專屬嗅覺信號；音頻震動地板則通過低頻震動強化 “地動山搖” 的戰場氛圍。

空間利用上，其采用的 “VR 重定向技術 + 無線串流” 組合頗具行業參考性 —— 通過算法將游客在百平米物理空間的行走軌跡，映射為虛擬場景中 “跨越萬平方公里” 的移動，既降低了場地成本，也避免了傳統VR項目中 “碰撞邊界” 的沉浸感斷裂問題。研發團隊還引入次世代游戲引擎，結合影視級動作捕捉、音頻制作流程，使虛擬場景達到 “電影級視聽精度”，數字人角色則通過虛幻引擎 MetaHuman 技術實現微表情與眼神的自然呈現。

文化遺產數字化

不止于 “沉浸式體驗”

《萬里長城》的意義，不僅在于新增一個文旅 “打卡點”，更在于探索 “文化遺產活化” 的新可能。數據顯示，截至2024年，國內已有超200個文化遺產項目啟動數字化改造，其中 “沉浸式體驗” 類占比超30%，但真正實現 “技術 - 內容 - 商業” 閉環的項目不足10%。

隨著揚州、開封愛奇藝樂園的建設，以及《萬里長城》后續在嘉峪關、山海關等景區的落地，沉浸式文旅的 “規?；瘡椭啤?嘗試已拉開序幕。

愛奇藝高級副總裁張航在開業儀式上提到，“用數字科技重新詮釋人類共同遺產” 是項目的核心目標。

從行業趨勢看，未來沉浸式文旅項目可能向兩個方向深化：一是 “本地化 IP 深度開發”，即脫離 “大 IP 依賴”，挖掘非遺技藝等區域文化特色；二是 “技術輕量化”，通過簡化設備、優化算法降低成本，讓項目更易在中小景區落地。

愛奇藝是業內最早深耕全感劇場的平臺之一，經歷了8年的產品迭代、打磨，自2024年起，愛奇藝調整升級了全感劇場的內容策略，從依托影視IP為主到轉向影視IP與在地文化定制IP并重，構建起“全感劇場”產品矩陣。

對于消費者而言，選擇增多的同時，也需要更理性的判斷：好的沉浸式項目，不應是 “技術的堆砌”，而應是 “文化的載體”—— 無論是真實的萬里長城，還是《萬里長城》劇場中的穿越體驗，最終能讓游客記住的，永遠是景觀背后的文化溫度。

未來體驗即內容，內容即資產，這對于品牌來說，愛奇藝全感劇場也打開了營銷的想象空間，不僅多了一種展示品牌形象的方式，更增加了與用戶深度鏈接的可能。

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