
當“打卡式”旅游逐漸退潮,“體驗式”文旅成為行業新賽道,XR、AI、數字人等技術正加速與文化遺產結合,催生出一批能讓歷史“活”起來的新型產品。8 月 29 日,愛奇藝《萬里長城》全感劇場全國首店在延慶八達嶺景區開啟試運營,作為全球首個以長城為主題的 全感劇場項目,既是愛奇藝在沉浸式文旅領域的新布局,也折射出當下行業 “科技賦能文化” 的競爭態勢。
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虛實結合,“穿越般”游覽長城
與傳統 VR 項目側重視覺刺激不同,《萬里長城》全感劇場的核心邏輯是 “讓游客走進歷史”。根據體驗設計,游客將以明代“行人司” 信使的身份參與劇情—— 從接收敕令、巡視長城沿線,途經嘉峪關、八達嶺至山海關,過程中體驗乘坐馬車穿越丹霞地貌、在烽火臺對抗敵兵、乘天車俯瞰長城,最終與戚繼光共同為陣亡將士放飛孔明燈。

《萬里長城》全感劇場體驗
用戶通過視、聽、觸、嗅、失重等五感去“經歷”歷史。徹底打破了“內容”與“體驗”的邊界! 讓傳統文旅的“打卡”模式實現升維。
為避免 “科技堆砌” 掩蓋文化內核,項目在歷史還原上做了不少鋪墊:劇本參照明代軍事制度撰寫,“行人司”“達官軍” 等角色均有史料可依;并邀請多位長城文化專家及北京市延慶區八達嶺長城管理處、山海關中國長城博物館等多家長城博物館單位全程提供創作指導。
數字場景中,明長城的軍旗、戰甲、火器,以及七彩丹霞、茶馬互市、“天下第一墩” 等人文與自然景觀,均得到栩栩如生的還原。將長城這一中華民族精神象征轉化為可感知、可互動、可傳播的沉浸式文化體驗。

《萬里長城》全感劇場體驗
這種 “角色代入+歷史細節” 的設計,試圖解決此前部分沉浸式項目 “有技術無內容” 的痛點。據愛奇藝披露,該項目是其繼《長征?四渡赤水》后,第二個文旅定制化全感劇場產品,也是其從 “影視 IP 改編” 向 “在地文化 IP 開發” 轉型的關鍵嘗試 —— 截至 2025年8月,愛奇藝全感劇場已在全國 30 余個城市布局50余家門店,揚州、開封兩地的愛奇藝樂園也在建設中,全感劇場將作為核心體驗模塊入駐。

《長征·四渡赤水》全感劇場虛擬體驗
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“五感沉浸”的底層邏輯
是科技打破體驗邊界
沉浸式文旅的競爭,本質是技術落地能力的競爭。《萬里長城》全感劇場的技術亮點,集中在 “全感官調動” 與 “空間拓展” 兩大方向。
在感官體驗上,項目突破了傳統 VR 的視覺局限,通過定制6 軸動感平臺模擬馬車顛簸、天車失重;霧雪、風感、熱感裝置能還原風沙、冰雪甚至巖漿的環境體驗;氣味發生裝置為沙漠、戰場等場景匹配專屬嗅覺信號;音頻震動地板則通過低頻震動強化 “地動山搖” 的戰場氛圍。

空間利用上,其采用的 “VR 重定向技術 + 無線串流” 組合頗具行業參考性 —— 通過算法將游客在百平米物理空間的行走軌跡,映射為虛擬場景中 “跨越萬平方公里” 的移動,既降低了場地成本,也避免了傳統VR項目中 “碰撞邊界” 的沉浸感斷裂問題。研發團隊還引入次世代游戲引擎,結合影視級動作捕捉、音頻制作流程,使虛擬場景達到 “電影級視聽精度”,數字人角色則通過虛幻引擎 MetaHuman 技術實現微表情與眼神的自然呈現。
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文化遺產數字化
不止于 “沉浸式體驗”
《萬里長城》的意義,不僅在于新增一個文旅 “打卡點”,更在于探索 “文化遺產活化” 的新可能。數據顯示,截至2024年,國內已有超200個文化遺產項目啟動數字化改造,其中 “沉浸式體驗” 類占比超30%,但真正實現 “技術 - 內容 - 商業” 閉環的項目不足10%。
隨著揚州、開封愛奇藝樂園的建設,以及《萬里長城》后續在嘉峪關、山海關等景區的落地,沉浸式文旅的 “規模化復制” 嘗試已拉開序幕。
愛奇藝高級副總裁張航在開業儀式上提到,“用數字科技重新詮釋人類共同遺產” 是項目的核心目標。
從行業趨勢看,未來沉浸式文旅項目可能向兩個方向深化:一是 “本地化 IP 深度開發”,即脫離 “大 IP 依賴”,挖掘非遺技藝等區域文化特色;二是 “技術輕量化”,通過簡化設備、優化算法降低成本,讓項目更易在中小景區落地。
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愛奇藝是業內最早深耕全感劇場的平臺之一,經歷了8年的產品迭代、打磨,自2024年起,愛奇藝調整升級了全感劇場的內容策略,從依托影視IP為主到轉向影視IP與在地文化定制IP并重,構建起“全感劇場”產品矩陣。
對于消費者而言,選擇增多的同時,也需要更理性的判斷:好的沉浸式項目,不應是 “技術的堆砌”,而應是 “文化的載體”—— 無論是真實的萬里長城,還是《萬里長城》劇場中的穿越體驗,最終能讓游客記住的,永遠是景觀背后的文化溫度。
未來體驗即內容,內容即資產,這對于品牌來說,愛奇藝全感劇場也打開了營銷的想象空間,不僅多了一種展示品牌形象的方式,更增加了與用戶深度鏈接的可能。
「TOP下午茶」帶你體驗《萬里長城》全感劇場!
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