零跑、小鵬、蔚來狂飆！理想以退為進(jìn)？

新勢力品牌，再現(xiàn)殘酷洗牌。

作 者 | 報(bào)國寺

責(zé) 編 | 林 東

出 品 | 汽車K線

理想還能當(dāng)飯吃嗎？

2025年成都國際車展正如火如荼進(jìn)行，新勢力品牌展臺呈現(xiàn)出截然不同的兩種景象：一邊是極氪9X預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場被圍得水泄不通，另一邊則是某些品牌展臺門可羅雀。

這種強(qiáng)烈反差，恰好與最新出爐的8月銷量榜單高度吻合。

9月1日，主要新勢力品牌如期公布8月銷量數(shù)據(jù)，仿佛生怕發(fā)晚了影響股價(jià)。

零跑汽車、小鵬汽車、蔚來不斷創(chuàng)造“歷史新高”，而曾經(jīng)新勢力“一哥”理想汽車，則跌至第七，同比下滑超40%；極氪科技、鴻蒙智行則比較穩(wěn)健。

01

零跑汽車單月交付5.71萬輛、同比大漲88.31%，再創(chuàng)交付量新高（僅有理想汽車在去年12月創(chuàng)紀(jì)錄的交付5.85萬輛能夠與之匹敵）。

金九銀十，讓”半價(jià)理想“打破理想汽車的紀(jì)錄不是難事。

正因如此，8月18日舉行的半年度業(yè)績電話會議上，零跑汽車已宣布將全年交付指引由50萬-60萬輛上調(diào)至58萬-65萬輛。

今年前8個月，零跑汽車已累計(jì)交付32.89萬輛，同比增長136.43%，已完成最新目標(biāo)下限的56.7%。

這意味著，今年余下4個月，零跑汽車平均單月交付約6.3萬輛即可完成全年目標(biāo)。

零跑汽車的突飛猛進(jìn)，主要得益于其出色的成本控制能力和產(chǎn)品定位準(zhǔn)確性，在10萬-20萬元價(jià)格區(qū)間形成強(qiáng)市場競爭力。

02

相比之下，理想汽車8月僅交付2.85萬輛，同比大跌40.72%，環(huán)比下降7.17%，已經(jīng)跌至銷量榜第七位。在“蔚小理零”這一初代上市新勢力小集團(tuán)中，理想汽車已墊底。

今年1~8月，理想累計(jì)銷量26.32萬輛，同比下滑8.64%，成為少數(shù)累計(jì)銷量負(fù)增長的新勢力品牌。

曾經(jīng)憑借一款理想ONE打天下的理想汽車，如今面臨產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整期的陣痛。理想i8作為品牌重要轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，上市后反響平平。

或許因此，理想汽車在成都車展，也不如其他新勢力那般具有吸引力。以至于到了媒體日下午，理想汽車展臺看車者已寥寥，甚至不及對面的廣汽昊鉑。

在此之前，就有不少分析認(rèn)為，理想汽車在產(chǎn)品迭代和市場競爭中反應(yīng)遲緩，尤其是在純電領(lǐng)域的布局落后于競爭對手，加上營銷失誤，導(dǎo)致其在新能源市場滲透率不斷提升的背景下反而節(jié)節(jié)敗退。

03

與理想汽車“掉隊(duì)”相反，已經(jīng)不被看好的蔚來，在8月新勢力陣營中十分亮眼。

蔚來8月交付3.13萬輛，同比大漲55.16%，環(huán)比增長近50%，創(chuàng)下品牌單月交付歷史新高。

其中，樂道品牌交付新車1.64萬輛，環(huán)比暴漲175%，成為蔚來銷量擔(dān)當(dāng)。

這皆因面向主流市場、價(jià)格具有殺傷力的樂道L90，在上市后的首個完整月交付即突破萬輛，成為推動蔚來銷量增長的強(qiáng)勁動力。

蔚來的出色表現(xiàn)，與李斌近期的“降價(jià)求生”策略密切相關(guān)。已將電池租用方案價(jià)格降至30萬元的蔚來ES8，能給蔚來帶來新的奇跡嗎？

不過對于降價(jià)策略，不久前舉行用戶面對面活動中，李斌遭受老用戶“貼臉”質(zhì)疑，甚至被怒懟蔚來保值率還不如倒閉的高合。

對此李斌坦言：“一些決策，會讓一部分用戶不滿，會讓一些用戶的利益受到影響”，但他也強(qiáng)調(diào)，把蔚來經(jīng)營好，讓蔚來活下去，才是對80萬用戶最大的責(zé)任。

李斌這番表態(tài)背后，是蔚來對市場競爭殘酷性的清醒認(rèn)知。通過調(diào)整價(jià)格策略和推出樂道品牌快速下探，蔚來正在尋找銷量與品牌之間的平衡點(diǎn)。

04

成都車展上，最為令人感到震撼的新勢力，非首次實(shí)現(xiàn)“五界十車”集體亮相的鴻蒙智行莫屬。

剛剛過去的8月，華為鴻蒙智行交付4.46萬輛，雖環(huán)比出現(xiàn)6.64%下滑，但仍保持32.29%的同比正增長。

值得注意的是，華為正在醞釀一套有別于HI模式和智選車（即鴻蒙智行）的全新車企合作模式。

據(jù)悉，這一新模式將由車企主導(dǎo)、華為深度嵌入，涉及智能開發(fā)、生態(tài)連接與市場規(guī)劃等多個維度。

早在今年上半年上海車展，余承東就表示打造“五界”即便強(qiáng)如華為，也已感到吃力。如今看來，華為已開始為其智能電動汽車業(yè)務(wù)分散精力，集中力量于自身的強(qiáng)項(xiàng)。

05

值得一提的是，極氪科技以大約200輛的微弱優(yōu)勢，反超鴻蒙智行成為榜單第二。

正如開篇所說，在成都車展上開啟預(yù)售的極氪9X成為媒體日焦點(diǎn)，預(yù)售1小時(shí)訂單即突破4.3萬輛。

這款預(yù)售價(jià)47.99萬元起的豪華旗艦SUV，吸引了大量觀眾圍觀，甚至需要排隊(duì)才能與其近距離接觸。

從8月銷量數(shù)據(jù)來看，新勢力品牌之間的差距正在進(jìn)一步拉大。

零跑、極氪科技、鴻蒙智行和小鵬組成的第一梯隊(duì)，月銷均已超過3.5萬輛；理想已陷入負(fù)增長局面，而埃安正靜待廣汽與華為合作破局，同時(shí)自己也在嘗試自救。

小米汽車8月交付量繼續(xù)維持在3萬+水平，累計(jì)交付突破21萬輛，但似乎與人們預(yù)期月銷快速突破5萬輛有一定差距。

此外，深藍(lán)汽車、嵐圖汽車、阿維塔等品牌也表現(xiàn)出良好的增長勢頭，同比增速均超過40%。

Views of AutosKline：

成都車展上，一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的品牌遭受冷落。這種直觀的市場選擇，似乎預(yù)示著新勢力賽場上的選手們正在經(jīng)歷一場沒有退路的淘汰賽。

隨著補(bǔ)貼效應(yīng)遞減，2026年購置稅退坡和補(bǔ)貼可能停止，這也許是新勢力最后上岸的機(jī)會。

2025僅剩三分之一，不能放松警惕。

文字為【汽車K線】原創(chuàng)，內(nèi)容參考素材源自上市公司公告和行業(yè)公開信息（相關(guān)公司和機(jī)構(gòu)應(yīng)有義務(wù)對其真實(shí)性負(fù)責(zé)）；部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。

本號文章，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載，違者必究。同時(shí)，文章內(nèi)容不構(gòu)成對任何人的投資建議！股市風(fēng)險(xiǎn)大，投資需謹(jǐn)慎！