阿那亞·蝦米音樂節(jié)為何能成為新文化地標(biāo)？

除了“陣容競(jìng)賽”，音樂節(jié)還能有什么樣貌？

這個(gè)夏天，由蝦米音樂娛樂、阿那亞共同出品的第四屆阿那亞·蝦米音樂節(jié)再次成為現(xiàn)象級(jí)事件。五天時(shí)間、三個(gè)舞臺(tái)、四十余組國際化音樂人、近十萬人次——這些數(shù)字背后，是阿那亞·蝦米音樂節(jié)的再次進(jìn)化，也是中國音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)的一次新躍遷。

從2022年首次舉辦至今，阿那亞·蝦米音樂節(jié)每年都能給人驚喜，無論是陣容上的多元、演出內(nèi)容的呈現(xiàn)，還是審美氣質(zhì)的統(tǒng)一、體驗(yàn)層面的豐富，它一直在給出音樂節(jié)同質(zhì)化下的不同解法和可能性。作為四年全勤的觀眾，更能真切感受到阿那亞·蝦米音樂節(jié)背后的初心、用心和不易。

如今，阿那亞·蝦米音樂節(jié)已然不只是一次音樂節(jié)的舉辦，更像是一種逃離庸常生活的精神儀式——把音樂、場(chǎng)景和度假生活交織在一起，形成一種可被“打卡”的地標(biāo)敘事，吸引大批年輕人涌向這里。

音樂節(jié)的另一種敘事

近年來，盡管中國音樂節(jié)早已遍地開花，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但也普遍陷入低水平內(nèi)卷，主辦方普遍將競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)放在“誰能請(qǐng)到最火的藝人”上。于是乎，流量偶像、電競(jìng)選手、相聲演員等紛紛涌入，也讓音樂節(jié)越來越不像音樂節(jié)，淪為了簡(jiǎn)單粗暴的“演出拼盤”。

這也直接導(dǎo)致了中國音樂節(jié)市場(chǎng)的三大困境：產(chǎn)品同質(zhì)化、成本螺旋上升、缺乏品牌認(rèn)同，失去了自己獨(dú)特的個(gè)性，資金大多花在秀費(fèi)而非藝術(shù)、體驗(yàn)和基礎(chǔ)設(shè)施，更不用談什么觀眾與音樂節(jié)之間的品牌忠誠度。

而阿那亞·蝦米音樂節(jié)，提供了音樂節(jié)的另一種敘事：不拼流量，拼審美。

在演出陣容和內(nèi)容策劃上，阿那亞·蝦米音樂節(jié)的“首演級(jí)”高光陣容既是勇敢的破局嘗試，也以強(qiáng)審美輸出建立了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

例如，華語陣容上，莫文蔚Karen Mok與限定搖滾樂隊(duì)The Masters（荒井十一Araiz、陳明道Terry Chan、李銖銜James）帶來了大型音樂節(jié)首演，除了獻(xiàn)上大熱金曲，還首唱新歌《相生》；本次來到蝦米舞臺(tái)演出的上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)也是全編制首次亮相音樂節(jié)，將劇場(chǎng)搬到了沙灘上，用音樂描繪出這個(gè)夏天夢(mèng)的顏色；范曉萱&100%樂團(tuán)更是久違回歸音樂節(jié)舞臺(tái)，其間唱起大S作詞的《我要去哪里》也讓人瞬間淚目。

時(shí)隔四年，萬能青年旅店也終于回歸，并首次在音樂節(jié)以全編制的形式表演了《冀西南林路行》完整專輯，而在秦皇島唱《秦皇島》和返場(chǎng)的《十萬嬉皮》，也讓不少樂迷淚灑現(xiàn)場(chǎng)；而首次跨界演出的蔣奇明更是引發(fā)了社交媒體的圈粉熱，從此，優(yōu)秀演員之外，更多了寶藏歌手的標(biāo)簽。這些兼具音樂性與藝術(shù)品質(zhì)的演出內(nèi)容，都旨在為觀眾提供“獨(dú)一無二”的記憶點(diǎn)。

國際陣容上，阿那亞·蝦米音樂節(jié)邀請(qǐng)了來自美國、英國、日本、泰國、丹麥等6國11組國際陣容，其中6組為內(nèi)地音樂節(jié)首演，填補(bǔ)了國內(nèi)同類演出的空白。

其中，2002年的Josh Fudge（US）年紀(jì)輕輕便登上過SXSW（西南偏南音樂節(jié)）、Coachella（科切拉音樂節(jié)），當(dāng)天也被他以浪漫、感染力的演出成功圈粉；另類搖滾樂隊(duì)羊文學(xué)（JP）也多次參演Fuji Rock音樂節(jié)，她們浪漫、夢(mèng)幻的氣質(zhì)就像吹在耳邊的海風(fēng)。

瀏覽社交媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多人都是第一次聽到這些人的名字，卻依然會(huì)被他們的音樂一擊即中，這大概就是音樂節(jié)的魅力。而阿那亞·蝦米音樂節(jié)在藝人選擇上的大膽、風(fēng)格組合上的多元，也打開了音樂節(jié)的差異化呈現(xiàn)。

如蝦米音樂娛樂廠牌主理人、蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮所說，“每一年無論市場(chǎng)趨勢(shì)和流量走向是怎樣的，我們都會(huì)堅(jiān)持從全球范圍內(nèi)篩選兼具音樂品質(zhì)和舞臺(tái)表現(xiàn)力的音樂人，呈現(xiàn)具有國際水準(zhǔn)的音樂現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>

更重要的是，它打破了常規(guī)音樂節(jié)單一拼盤式的演出模式，讓音樂節(jié)回歸“節(jié)日”本身。

比如，今年阿那亞·蝦米音樂節(jié)的舉辦周期從原來的3天擴(kuò)展到5天，2個(gè)舞臺(tái)擴(kuò)容為3個(gè)舞臺(tái)（增加outing舞臺(tái)），使得其承載內(nèi)容得以進(jìn)一步豐富；一些嘉賓的演出時(shí)長從慣常的45分鐘增加到1個(gè)小時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)編曲、曲目選擇和演出呈現(xiàn)上也給了藝人更大的表達(dá)空間，造就了不可復(fù)制的限定舞臺(tái)。

同時(shí)，通過策劃日落專場(chǎng)、日出專場(chǎng)和七夕搖滾專場(chǎng)等限定企劃，每一個(gè)專場(chǎng)都與時(shí)間、場(chǎng)景綁定——日落時(shí)的溫柔、日出時(shí)的輕盈、七夕時(shí)的浪漫，讓音樂體驗(yàn)有了“情感錨點(diǎn)”，體現(xiàn)了以概念專輯的方式打磨演出內(nèi)容的企劃思維。

這種基于企劃思維的音樂場(chǎng)景構(gòu)建了不可復(fù)制的稀缺演出內(nèi)容，也契合了今年阿那亞·蝦米音樂節(jié)“生命就是一次奇遇”的年度主題——讓好音樂與樂迷在海天之間相遇，“充滿電”后更勇敢地回歸現(xiàn)實(shí)。

正如吳青峰在現(xiàn)場(chǎng)所說的，“我心中的音樂節(jié)，就應(yīng)該要很自由、很自在地聽你想聽的歌曲，不一定要搶前排，可以在后面、在海灘，在隨處聽得到音樂的位置，找個(gè)舒服的角落，不要累到自己?！?/p>

憑借陣容的稀缺性、演出企劃的獨(dú)特性，阿那亞·蝦米音樂節(jié)以情緒濃度極高的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)成功突圍，跳出了“只是另一場(chǎng)音樂節(jié)”的命運(yùn)，形成了獨(dú)特記憶點(diǎn)。而觀眾留下的也不只是“照片”，更是一段有情緒的記憶，一些再難忘記的人生瞬間。

“中國版Coachella”正浮現(xiàn)

面對(duì)中國音樂節(jié)市場(chǎng)的井噴式增長和內(nèi)卷化困境，一個(gè)核心問題浮出水面：中國是否需要一個(gè)Coachella？

答案是肯定的，但簡(jiǎn)單地復(fù)制Coachella的模式毫無意義，如何打造一個(gè)立足本土、重塑價(jià)值、與城市共生的“中國版Coachella”才是出路，而阿那亞·蝦米音樂節(jié)提供了一個(gè)有價(jià)值的參考。

作為全世界最成功的音樂節(jié)之一，每年四月，Coachella 山谷都會(huì)從寧靜的沙漠變成全球流行文化的中心，以頂尖的演出陣容、潮流生活方式、沉浸式音樂體驗(yàn)，形成了強(qiáng)大的地標(biāo)效應(yīng)，建立了“每年必去”的心智錨定。來到第四年，阿那亞·蝦米音樂節(jié)的地標(biāo)價(jià)值正在逐步形成，實(shí)現(xiàn)了在年輕人群中的心智占位。

首先，時(shí)間上，蝦米音樂節(jié)每年都在8月底9月初舉辦，以固定檔期形成了記憶周期；其次，空間上，深度綁定阿那亞，只要提到蝦米音樂節(jié)就會(huì)想到阿那亞，形成唯一性、獨(dú)占性；第三，內(nèi)容上，國際+本土并重，多元風(fēng)格與當(dāng)代藝術(shù)、視覺裝置等融合，具備先鋒性和前瞻性；最后，文化上，營造出屬于自己的文化符號(hào)，比如“海邊的日出/日落舞臺(tái)”，塑造了浪漫、美好的價(jià)值內(nèi)核。

不同于其他全國巡回的音樂節(jié)，阿那亞·蝦米音樂節(jié)以其在地性、持續(xù)性與稀缺性，以年度限定、不可替代的極致體驗(yàn)，讓它成為“年輕人每年必去的節(jié)日”。

與此同時(shí)，除了核心的音樂演出，發(fā)現(xiàn)文化潮流、捕捉青年審美，同樣重要。

如阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、大麥娛樂總裁李捷提到的，“今年的音樂節(jié)已經(jīng)不只有音樂，還擁有了戲劇、展覽和潮玩藝術(shù)，它是一種生活方式的折射，更是連接年輕人情緒的載體。阿那亞·蝦米音樂節(jié)一直是一群理想主義樂迷的共創(chuàng)，希望未來能夠打造成一個(gè)烏托邦先鋒樣本，給大家?guī)砀吁r活、更有審美、更具生命力的現(xiàn)實(shí)娛樂體驗(yàn)?！?/p>

今年蝦米音樂節(jié)就深度融合了音樂、藝術(shù)與社區(qū)文化， 巧設(shè)藝術(shù)單元和社區(qū)單元，讓樂迷體驗(yàn)到完整的青年文化生態(tài)，構(gòu)建了屬于年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式。

比如藝術(shù)單元，首屆「NONAME 無名之地」潮流藝術(shù)特展在全新開放的紅房子藝術(shù)空間落地，集結(jié)了海內(nèi)外知名藝術(shù)家、潮流主理人到設(shè)計(jì)師作品，給整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)增添了多元的藝術(shù)氣息；中國當(dāng)代知名藝術(shù)家黃玉龍全新作品《奇遇之間 Open Arms》也于現(xiàn)場(chǎng)重磅展出，裝置以“帽衫”為核心意向，融合力量感與未來感，吸引大量觀眾駐足打卡。

而在社區(qū)單元，阿那亞·蝦米音樂節(jié)今年則聯(lián)合DDC Livehouse呈現(xiàn)了「南水北調(diào)」特別企劃，邀請(qǐng)了C.R.P宇宙電臺(tái)、紡詩車間、反復(fù)攻擊小明、桃子假象等樂隊(duì)參加，以更先鋒前衛(wèi)的姿態(tài)，給樂迷帶去更多元的選擇和體驗(yàn)。同時(shí)，蝦米音樂節(jié)又聯(lián)合安雨、Chace等年輕藝術(shù)家發(fā)起的即興合作社，在阿那亞北岸的outing舞臺(tái)呈現(xiàn)即興表演，也是為未盡興的樂迷安排的特別After Party。

同時(shí)，outing舞臺(tái)每晚還安排了配套夜市，讓觀眾在享受視聽的同時(shí)，酒飲美食一并奉上。這些多元化的場(chǎng)景和體驗(yàn)，真正讓生活方式和社區(qū)文化有機(jī)融合到了音樂節(jié)，也將音樂節(jié)從單純的演出活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)集藝術(shù)、社交、美食、度假于一體的沉浸式體驗(yàn)。

在看完outing舞臺(tái)的演出后，阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、阿那亞創(chuàng)始人馬寅不禁感慨道，“在阿那亞，下樓一分鐘即可踏入音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，這是國內(nèi)其他音樂節(jié)難以復(fù)制的體驗(yàn)，它讓音樂真正融入了大眾生活，這正是我們所追求的‘音樂生活化’的理想狀態(tài)?！?/p>

更不用說，阿那亞的自然景觀與人文氛圍，本就與蝦米音樂節(jié)的內(nèi)容調(diào)性高度適配。這里有日出日落時(shí)的海灘，伴著青草氣息的海風(fēng)、孤獨(dú)佇立的禮堂，亦有藝術(shù)、建筑與人文共生的氛圍，場(chǎng)域本身便構(gòu)成了“詩意的容器”，與音樂節(jié)所傳遞的探索、相遇和共鳴的精神深度契合。

與此同時(shí)，阿那亞作為國內(nèi)最具代表性的度假社區(qū)，其精致化、社群化的生活方式，與年輕一代對(duì)“逃離都市喧囂，尋求身心棲息地”的情緒需求也相互呼應(yīng)。而今年蝦米音樂節(jié)為期5天的周期設(shè)計(jì)，既延展了度假的沉浸感，又為觀眾提供了足夠的時(shí)間在音樂、藝術(shù)與自然之間自由切換，形成“音樂節(jié)+度假”的完美融合。

如今，無論是在微博、小紅書還是抖音、朋友圈，蝦米音樂節(jié)被頻繁打卡，早已成為年輕人共享的“社交貨幣”。一張?jiān)谖枧_(tái)前的自拍、一段現(xiàn)場(chǎng)氛圍的短視頻、一句“我在蝦米”的狀態(tài)更新，都足以構(gòu)成某種社交意義。于是，音樂節(jié)的“打卡價(jià)值”由此誕生，也進(jìn)一步反哺了其“地標(biāo)價(jià)值”，二者相互加成，吸引著年輕人從四面八方奔赴而來。

由此可見，阿那亞·蝦米音樂節(jié)并不試圖成為“復(fù)制的Coachella”，而是基于強(qiáng)化“音樂+場(chǎng)景+主題+情感”的獨(dú)特性，著手打造一個(gè)獨(dú)屬于中國語境的“文化地標(biāo)”，成為匯聚當(dāng)代青年對(duì)自由、愛與理想向往的“臨時(shí)烏托邦”。

結(jié)語

當(dāng)夜幕降臨，阿那亞的海風(fēng)里，是音浪與潮水的交織。

舞臺(tái)的燈光打向天空，那一刻，音樂節(jié)與場(chǎng)域、人與人、個(gè)體與文化完成了如此自然、和諧的連接。這就是音樂節(jié)的意義——不僅是聽音樂，而是讓一片土地?fù)碛行碌木褡鴺?biāo)。在這里，你既能孤獨(dú)，又能群聚；既能釋放，又能療愈。

我們相信，中國的音樂節(jié)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從商業(yè)邏輯走向文化邏輯的轉(zhuǎn)型。過去，衡量一場(chǎng)音樂節(jié)的成功，看的是票房和明星，未來，我們可能更關(guān)心，它能否成為一個(gè)讓人反復(fù)奔赴的文化地標(biāo)。

而阿那亞·蝦米音樂節(jié)，正是在這一方向上，寫下屬于中國的新故事。