張雪峰的五千萬：畫餅式愛國，投機性翻車

視頻里的張雪峰搖頭晃腦，聲嘶力竭：“槍聲打響那一天，我TM的至少捐5000萬，我公司賬上永遠有這個錢。”“TM的打那天，老子直接打5000萬進去。”“整體最起碼捐TM一個億——就TM的祖國統(tǒng)一，我們這一代人一定能成功！”

這番言論本應收獲一片喝彩，卻意外地引來輿論的廣泛批評與質(zhì)疑，網(wǎng)紅翻車了。

作為教育博主，全國考研界的頂流，張雪峰這些年利用信息差和販賣焦慮賺得盤滿缽滿，一張嘴打遍天下，三天兩頭上熱搜。近來再登上熱搜，不是因為考研攻略，而是一段聲嘶力竭的“愛國宣言”。

這年頭，連“愛國賽道”都這么卷了！

細觀張雪峰的發(fā)言，滿口粗言穢語，與其教育者的身份形成荒誕反差；承諾“公司賬上永遠有5000萬”，更顯其信口開河的本色。這種語言暴力與財富炫耀的奇怪結(jié)合，恰似市井暴發(fā)戶穿上了愛國主義的華服。

張雪峰這些年靠著考研咨詢業(yè)務，賺得盆滿缽滿。他的成功秘訣無外乎兩點：精準把握信息差，巧妙販賣焦慮感。全國考研大軍年復一年膨脹，對前途的迷茫與對競爭的恐懼成了最好的養(yǎng)料，滋養(yǎng)出了一位憑借“一張嘴打遍天下”的行業(yè)頂流。這次，他突然從教育博主變身愛國先鋒，難免令人懷疑：這究竟是真情流露，還是一場精心策劃的流量盛宴？

從商業(yè)邏輯看，張雪峰的表演堪稱精準的利益計算。高價志愿填報卡、天價咨詢服務的背后，是需要不斷制造話題維持熱度的商業(yè)帝國。當教育焦慮的韭菜割得差不多時，戰(zhàn)爭狂言便成了新的流量密碼，并能轉(zhuǎn)化為真金白銀。

讓我們暫且做個簡單的算術題。5000萬不是小數(shù)目，即便是對于成功人士而言。若真如張雪峰所言，公司賬上“永遠”備著5000萬現(xiàn)金隨時準備捐出，這從財務管理角度堪稱荒謬。現(xiàn)金是企業(yè)運營的血液，讓其長期閑置在賬面上不動，既不投資也不增值，恐怕任何一位合格的財務總監(jiān)都會提出異議。要么張雪峰公司的現(xiàn)金流充裕到超乎想象，要么這番表態(tài)更多是表演性質(zhì)。

張雪峰承諾在“槍聲一響”時捐款，關鍵是設定了一個假設，如果這個條件沒有發(fā)生，他就無需兌現(xiàn)承諾，讓人感覺玩文字游戲。這種承諾被稱為“愛國期權(quán)”——現(xiàn)在信誓旦旦，未來無需兌現(xiàn)。但是，這樣一個零成本的承諾，卻能換來真實的流量。

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這種“愛國秀”在當下并不罕見。某種程度上，張雪峰與司馬南頗有相似之處——都是憑借特定領域的專業(yè)知識積累影響力，然后突然轉(zhuǎn)向更加宏大敘事的話題舞臺。司馬南從前也是以反偽科學形象亮相，后來卻漸漸演變成了時事評論家，最后在一次次極端化表演中逐漸失去了公信力。歷史經(jīng)驗告訴我們，當專業(yè)人士開始跨界表演時，往往不是他們突然開悟了，而是發(fā)現(xiàn)了新的財富密碼。

稅收大數(shù)據(jù)如同照妖鏡，讓司馬南的“愛國”人設徹底崩塌；而張雪峰們的戰(zhàn)爭狂言，也終將在時間的檢驗下現(xiàn)出原形。

在這場愛國秀的背后，是我們這個時代的注意力經(jīng)濟邏輯。熱搜即流量，流量即金錢。張雪峰深諳此道，三天兩頭上熱搜的他，顯然明白什么內(nèi)容能夠引爆輿論。愛國主義話題在中國社會具有天然的道德正確性和情感共鳴力，安全感十足，一旦與此綁定，不僅能夠獲得更多曝光，還能為自己的商業(yè)行為披上神圣外衣，批評者則容易被扣上“不愛國”的帽子。這實在是一筆再劃算不過的買賣。

但是，張雪峰翻車了。

張雪峰的言論之所以引發(fā)強烈反感，有一個更深層的原因：他在輕描淡寫地談論戰(zhàn)爭。戰(zhàn)爭從來不是熱血漫畫，也不是直播里的談資。它意味著無數(shù)家庭的破碎，無數(shù)生命的逝去。子彈沒有長眼，坦克沒有溫情。

很多網(wǎng)友在罵張雪峰，其實并不是單純否定他的愛國情懷，而是憤怒于他那種“抖機靈”的姿態(tài)。這種態(tài)度，本質(zhì)上就是拿公眾情緒開玩笑。

張某人真有愛國之心，何不現(xiàn)在就將這5000萬元投入科技研發(fā)、教育扶持或鄉(xiāng)村振興？這些領域同樣關乎國家未來，而且不需要等待“槍聲打響”。

當愛國成為某些人的生意經(jīng)，當高尚情感被明碼標價用作營銷工具，我們有必要保持清醒的頭腦。司馬南的前車之鑒不遠——當表演過度、人設崩塌，當觀眾終于看透了幕后的操作機制，曾經(jīng)的熱搜王者也會迅速跌落神壇。

公眾的情感不應該被如此輕易地操縱和消費，愛國主義更不應該成為任何人牟取私利的遮羞布。