“參加完‘亞寵展’,我又去了親寵旅游推介會,感覺我家狗子的生活越來越豐富了。”上海的鄺女士笑著說道。
四年前,她第一次養(yǎng)狗,如今已成了一位熟練的“毛孩子媽媽”。
每天與愛犬上演“母慈女愛”的戲碼,那份驕傲,不亞于培養(yǎng)出一個名校生。
寵物,正成為當(dāng)下不容忽視的消費熱點。
2024年,超1.2億只犬貓撐起了3002億元的寵物消費市場。
從衣食住行到旅游、保險,寵物的一生被安排得明明白白。
至于它們是否愿意,似乎并不重要。
資本早已覆蓋它們從生到死的每個環(huán)節(jié),而最終買單的,正是深愛它們的“父母”。
01
去年一年,咱們國家養(yǎng)寵物(犬貓)的人數(shù)已有7689萬人,這些人共養(yǎng)了1.24億只寵物。
和人一樣,寵物最先被滿足的是口腹之欲。
所有消費中,寵物食品的市場份額為52.8%。
除了基本的干糧,寵物食品還包括凍干、鮮糧等高端主食,以及能調(diào)理腸胃、保護關(guān)節(jié)的功能性食品,甚至專屬定制糧。
有需求就有市場,多家寵物公司的業(yè)績說明了一切。
今年上半年,佩蒂股份旗下自有寵物食品品牌“爵宴”營收同比增長近50%;主做寵物食品的乖寶寵物營收增長32.72%;天元寵物歸母凈利上漲20.14%。
“吃”之外,還有服裝、美容和洗澡。
醫(yī)療方面的體檢和疫苗就不用說了,寵物的精細(xì)化診療已經(jīng)細(xì)分到牙科、眼科、泌尿科等。
在剛結(jié)束的“亞寵展”上,全球首款寵物智能手機引發(fā)關(guān)注,寵物做特定的動作,手機進行識別,然后主人就能接起來自“毛孩子”的電話。
我是真沒想明白,這寵物打通電話后,會和主人說些什么呢?
此外,寵物出行、寵物保險、寵物殯葬都在如火如荼地發(fā)展,偶爾有那么一瞬間,我都想當(dāng)一只寵物。
02
為啥咱們國家的寵物這么受主人待見?
或許和老齡化、少子化有關(guān)。
在歐美國家,寵物可能只是家庭成員中普通的一員,人+寵物是一個家庭的基本構(gòu)成方式。
有的家庭甚至孩子還沒有,就先有了寵物,寵物看著孩子一點一點地長大。
但在咱們這兒,寵物是很重要的情感寄托和依賴。
寵物市場消費大部分來自90后、00后為主的年輕人,他們大多在大城市打拼,工作壓力大,別說生子,婚都不愿意結(jié),但這不代表他們沒有情感寄托的需求,他們一樣要對抗孤獨、緩解壓力。
但養(yǎng)個孩子要付出多少?
《中國生育成本報告2024》顯示,全國家庭0-17歲孩子的養(yǎng)育成本平均為53.8萬元,這還不算時間成本和精力成本。
養(yǎng)個寵物再貴,也貴不過養(yǎng)孩子。
而且,寵物提供的情緒價值幾乎都是正面的,它不會和你爭吵、犟嘴。
當(dāng)然,不是所有養(yǎng)寵物的都是不婚不育的年輕人,只是這部分群體占比較高而已。
至于能養(yǎng)寵物的三口或四口之家,條件往往不錯,更有能力為寵物提供良好的生活,上演人與動物和諧相處的溫馨一幕。
03
當(dāng)寵物成為許多人重要甚至唯一的情感寄托時,其背后的商業(yè)價值便凸顯出來。
你看重的是情感慰藉,而商家瞄準(zhǔn)的是商業(yè)機會。
其實,任何人都需要一個精神寄托。
這個寄托可以是事業(yè)、愛情,甚至是電子屏幕上的虛擬人,可是這些要么太復(fù)雜、太費精力,要么太虛無縹緲,好像都不如養(yǎng)個寵物來得實在。
它不會查你手機,不和你爭辯,你給它吃的,它就和你撒嬌賣萌搖尾巴。
它們不在乎自己的骨灰盒是黃花梨的還是檀木,你用徠卡還是華為給它們拍照,它們也無法感知。
所以,圍繞寵物的所有消費,其實很少是滿足寵物本身的需求,絕大部分滿足主人在寂寞、焦慮時精神慰藉的需求。
這個市場,看起來是有關(guān)阿貓阿狗的,實際上是圍繞人的。
本質(zhì)上,在朋友圈曬自己的名牌首飾和曬自家寵物的美好生活沒什么區(qū)別,都是人們精心策劃的生活展演而已。
對你而言,寵物可能是被視作珍寶的情感伴侶;
對商家而言,它只是一棵“搖錢樹”——圍繞寵物生命歷程的每個階段,開發(fā)出對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù),再讓它們的主人掏錢。
而寵物自己,對這一切茫然無知,它們只是被動地成為這個情感和商業(yè)游戲中的道具而已。
它們不需要知道這么復(fù)雜的交易,只用陪伴換取安穩(wěn)的一生,何嘗不是一種幸運,誰不想要一輩子的衣食無憂呢?
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