“吃喝玩樂”到“生老病死”：把那只寵物榨干！

“參加完‘亞寵展’，我又去了親寵旅游推介會，感覺我家狗子的生活越來越豐富了。”上海的鄺女士笑著說道。

四年前，她第一次養(yǎng)狗，如今已成了一位熟練的“毛孩子媽媽”。

每天與愛犬上演“母慈女愛”的戲碼，那份驕傲，不亞于培養(yǎng)出一個名校生。

寵物，正成為當(dāng)下不容忽視的消費熱點。

2024年，超1.2億只犬貓撐起了3002億元的寵物消費市場。

從衣食住行到旅游、保險，寵物的一生被安排得明明白白。

至于它們是否愿意，似乎并不重要。

資本早已覆蓋它們從生到死的每個環(huán)節(jié)，而最終買單的，正是深愛它們的“父母”。

01

去年一年，咱們國家養(yǎng)寵物（犬貓）的人數(shù)已有7689萬人，這些人共養(yǎng)了1.24億只寵物。

和人一樣，寵物最先被滿足的是口腹之欲。

所有消費中，寵物食品的市場份額為52.8%。

除了基本的干糧，寵物食品還包括凍干、鮮糧等高端主食，以及能調(diào)理腸胃、保護關(guān)節(jié)的功能性食品，甚至專屬定制糧。

有需求就有市場，多家寵物公司的業(yè)績說明了一切。

今年上半年，佩蒂股份旗下自有寵物食品品牌“爵宴”營收同比增長近50%；主做寵物食品的乖寶寵物營收增長32.72%；天元寵物歸母凈利上漲20.14%。

“吃”之外，還有服裝、美容和洗澡。

醫(yī)療方面的體檢和疫苗就不用說了，寵物的精細(xì)化診療已經(jīng)細(xì)分到牙科、眼科、泌尿科等。

在剛結(jié)束的“亞寵展”上，全球首款寵物智能手機引發(fā)關(guān)注，寵物做特定的動作，手機進行識別，然后主人就能接起來自“毛孩子”的電話。

我是真沒想明白，這寵物打通電話后，會和主人說些什么呢？

此外，寵物出行、寵物保險、寵物殯葬都在如火如荼地發(fā)展，偶爾有那么一瞬間，我都想當(dāng)一只寵物。

02

為啥咱們國家的寵物這么受主人待見？

或許和老齡化、少子化有關(guān)。

在歐美國家，寵物可能只是家庭成員中普通的一員，人+寵物是一個家庭的基本構(gòu)成方式。

有的家庭甚至孩子還沒有，就先有了寵物，寵物看著孩子一點一點地長大。

但在咱們這兒，寵物是很重要的情感寄托和依賴。

寵物市場消費大部分來自90后、00后為主的年輕人，他們大多在大城市打拼，工作壓力大，別說生子，婚都不愿意結(jié)，但這不代表他們沒有情感寄托的需求，他們一樣要對抗孤獨、緩解壓力。

但養(yǎng)個孩子要付出多少？

《中國生育成本報告2024》顯示，全國家庭0-17歲孩子的養(yǎng)育成本平均為53.8萬元，這還不算時間成本和精力成本。

養(yǎng)個寵物再貴，也貴不過養(yǎng)孩子。

而且，寵物提供的情緒價值幾乎都是正面的，它不會和你爭吵、犟嘴。

當(dāng)然，不是所有養(yǎng)寵物的都是不婚不育的年輕人，只是這部分群體占比較高而已。

至于能養(yǎng)寵物的三口或四口之家，條件往往不錯，更有能力為寵物提供良好的生活，上演人與動物和諧相處的溫馨一幕。

03

當(dāng)寵物成為許多人重要甚至唯一的情感寄托時，其背后的商業(yè)價值便凸顯出來。

你看重的是情感慰藉，而商家瞄準(zhǔn)的是商業(yè)機會。

其實，任何人都需要一個精神寄托。

這個寄托可以是事業(yè)、愛情，甚至是電子屏幕上的虛擬人，可是這些要么太復(fù)雜、太費精力，要么太虛無縹緲，好像都不如養(yǎng)個寵物來得實在。

它不會查你手機，不和你爭辯，你給它吃的，它就和你撒嬌賣萌搖尾巴。

它們不在乎自己的骨灰盒是黃花梨的還是檀木，你用徠卡還是華為給它們拍照，它們也無法感知。

所以，圍繞寵物的所有消費，其實很少是滿足寵物本身的需求，絕大部分滿足主人在寂寞、焦慮時精神慰藉的需求。

這個市場，看起來是有關(guān)阿貓阿狗的，實際上是圍繞人的。

本質(zhì)上，在朋友圈曬自己的名牌首飾和曬自家寵物的美好生活沒什么區(qū)別，都是人們精心策劃的生活展演而已。

對你而言，寵物可能是被視作珍寶的情感伴侶；

對商家而言，它只是一棵“搖錢樹”——圍繞寵物生命歷程的每個階段，開發(fā)出對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，再讓它們的主人掏錢。

而寵物自己，對這一切茫然無知，它們只是被動地成為這個情感和商業(yè)游戲中的道具而已。

它們不需要知道這么復(fù)雜的交易，只用陪伴換取安穩(wěn)的一生，何嘗不是一種幸運，誰不想要一輩子的衣食無憂呢？