蘋果智能音箱新品跳票；在中國市場恐要繼續(xù)苦撐

9月10日凌晨，蘋果舉辦了秋季新品發(fā)布會(huì)，推出了手機(jī)、耳機(jī)、手表等2025年度新品。智能音箱從業(yè)者和用戶所預(yù)期的HomePod Mini 2并沒有如期發(fā)布。

不過，關(guān)于該產(chǎn)品的不少信息早已經(jīng)在全網(wǎng)公開。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的整理和提煉，智能音箱HomePod Mini 2僅在運(yùn)算處理能力上做了提升，同時(shí)優(yōu)化了音頻和配色。相對(duì)于iPhone17系列、Apple Watch Ultra 3和AirPods Pro 3等眾多明星產(chǎn)品的全面升級(jí)，顯的略微遜色。

下行市場中，HomePod Mini 2保守升級(jí)

若按照目前曝光的信息來看，HomePod Mini 2外觀沿用第1代產(chǎn)品，將搭載S11芯片提升算力，可支撐更復(fù)雜的實(shí)時(shí)音頻優(yōu)化、動(dòng)態(tài)范圍調(diào)節(jié)及空間音頻渲染。同時(shí)強(qiáng)化了AI能力，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎升級(jí)后，Siri響應(yīng)速度與多任務(wù)處理效率將大幅提高，但不支持新版Siri功能。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，整體上看，蘋果公司對(duì)智能音箱產(chǎn)品的迭代升級(jí)明顯保守。從產(chǎn)品端看，芯片雖有更新?lián)Q代，但整體外觀和交互技術(shù)未有創(chuàng)新，新品賣點(diǎn)嚴(yán)重不足；從迭代頻次看，智能手機(jī)、智能手表和藍(lán)牙耳機(jī)幾乎一年推出一系列新品，而智能音箱上一次推出新品是在兩年半以前，HomePod mini 2的上一代產(chǎn)品更是要追溯到五年以前。此次跳票之后，不知在年內(nèi)是否還能看到新品。

Apple智能音箱產(chǎn)品進(jìn)化史

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理

究其原因，還是由于市場自身的景氣程度不足以打動(dòng)廠商。自2020年以來，不論是在中國，還是全球范圍，智能音箱市場一直處于下行狀態(tài)，并且是雙位數(shù)跌幅，因此品牌出新及創(chuàng)新動(dòng)力整體不足。

作為全球最大的銷售區(qū)域之一，中國市場的銷量規(guī)模在2024年的跌幅更是高達(dá)25.6%，直至今年在國補(bǔ)的刺激下才開始放緩下跌。此外，中國國內(nèi)智能音箱市場的產(chǎn)品均價(jià)較低，以高價(jià)為主的國際品牌已經(jīng)陸續(xù)退出市場，目前僅剩蘋果一家國際品牌在中國苦苦支撐。而蘋果智能音箱產(chǎn)品根本難以撼動(dòng)小米、百度和天貓精靈的市場份額，其客廳生態(tài)體系在中國市場和競品相比，存在較大的差距。

長期以來，蘋果在中國智能音箱市場的銷量份額不足2%，也導(dǎo)致了智能音箱產(chǎn)品的戰(zhàn)略地位遠(yuǎn)不及智能手機(jī)、智能手表和耳機(jī)等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

中國600-1000元細(xì)分市場有一定增長潛力

考慮到蘋果的產(chǎn)品特點(diǎn)，再具體看細(xì)分的無屏音箱市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，在中國無屏智能音箱線上市場中，300元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量份額高達(dá)93%。

600-1000元市場銷量份額為3.8%，是近年來最高，而這正是蘋果HomePod mini 2所預(yù)測處在的600-1000元價(jià)格段。預(yù)計(jì)，接下來在“雙11”以及國補(bǔ)的合力下，此價(jià)格段的全年銷量份額有望突破5%。

2021-2025年 中國無屏智能音箱線上市場價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上市場數(shù)據(jù)，單位：%

在這個(gè)價(jià)格段的中國市場，蘋果面對(duì)的主要競爭對(duì)手是小米和華為，這兩者的核心競爭力是家庭生態(tài)。蘋果新品在生態(tài)和內(nèi)容不占優(yōu)勢(shì)，以及硬件未有大尺度突破的情況下，預(yù)計(jì)難有更大作為。而在海外市場，蘋果將繼續(xù)面對(duì)Amazon Echo、Google Nest等競品的低價(jià)策略。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。